堅持內容為王 打造地方臺融媒體建設新流程

田秀紅

【摘要】媒體融合要堅持內容為王，守正創新。地方媒體在融合過程中要把傳統媒體的內容優勢轉化為傳播優勢、發展優勢，用優質內容贏得受眾、服務受眾。本文以廊坊廣播電視臺為例，分析了地方廣播電視臺如何通過內容創新、活動引領來打造全新的融媒體流程。

【關鍵詞】融媒體? 內容為王? 守正創新? 流程再造

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議、黨的十八屆三中全會、中央全面深化改革領導小組第四次會議、黨的新聞輿論工作座談會等重要會議上，從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、牢牢掌握意識形態領導權等方面出發，作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大戰略部署。①

媒體融合過程中，地市級媒體雖然遇到了人才短缺、技術落后、思想觀念陳舊、體制機制不配套等一系列困難，但媒體融合的步伐沒有停歇，經過幾年的發展，很多融媒體平臺已搭建完成并進入使用階段。以河北廊坊廣播電視臺為例，目前已建成擁有廣播、電視、報紙等傳統媒體平臺以及網站、客戶端、微博微信等新媒體平臺共計31個融合傳播端口，形成了全媒體融合、全場景覆蓋的融媒體傳播新格局。

一、媒體融合要堅持內容為王，守正創新

習近平在視察解放軍報社時指出：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”②打造源源不斷的優質內容，是主流媒體的職責使命，是做大做強主流思想輿論的必然要求。內容優勢是傳統媒體的核心優勢，融合的根本是要內容創新、移動傳播，真正把傳統媒體的內容優勢轉化為傳播優勢、發展優勢，用優質內容贏得受眾、服務受眾。

（一）堅持內容為王，重視人才培養

廣播電視作為地方黨委政府重要的輿論陣地，具有不可比擬的媒資優勢，尤其是多年積累的海量音視頻資源及完整的內容策劃、采編、制作、播出團隊，稍加打造就可煥發出勃勃生機，在融媒體內容生產中綻放新的光彩。

媒體融合是傳統媒體內容與傳播方式等適應新時期發展的必由之路，但內容永遠是媒體的立身之本。習近平總書記提出占領新陣地，也是內容的占領，是指在融合過程中改變傳播形式，將優質的內容送達給受眾。微博、微信、H5頁面、小視頻等新媒體傳播方式也是把好的內容用群眾喜聞樂見的方式迅速送達受眾手中，因此，在融合過程中要防止過度關注形式而使內容邊緣化。今天的社會不缺少內容，缺少的是優質的內容，而優質的內容是傳統媒體的最大優勢，要將傳統媒體的內容優勢與新媒體的傳播優勢相融合，讓優質內容得到最佳的傳播，從而占領新興的輿論陣地。

人才是內容的根本支撐，廊坊廣播電視臺2015年制定了為期三年的“磨刀計劃”，加強對編輯、記者、主持人等各個崗位的學習培訓，每周每月都有具體的培訓計劃，先后聘請了央媒以及山東、湖南、陜西等地的編輯記者來臺授課，還分批派出編輯、記者、主持人到省臺及兄弟臺學習，從文字到攝像到新媒體呈現，讓全員的思想認識不掉隊、內容創新不停步。

（二）時政新聞、民生新聞先行

習近平總書記指出，新時代黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。地方媒體在融合的過程中，“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局”也是第一位的要求，在媒體融合中要把時政新聞、民生新聞的新媒體傳播放在首位。

廊坊廣播電視臺把穩妥推進時政新聞、民生新聞的新媒體傳播放在首位，取得了很好的效果。在融合之初，廊坊廣播電視臺融媒體指揮調度中心從時政節目、民生節目中選取適合融媒體傳播的節目重新編輯，在微信公眾號“環京津新聞網”和“全景廊坊”中推送，方便黨政機關干部、普通市民從微信中第一時間了解當地的重點時政新聞、民生新聞。在鞏固運行了一段時間后，隨著大家對系統的熟悉了解及對新媒體傳播形式的認可，逐步加大融媒體推送力度，從微信公眾平臺拓展到網頁、客戶端等多屏即時分發。一個活動的相關內容和進展先由圖文、視頻等形式通過微博第一時間發出，網頁、客戶端、微信公眾號跟進，做到隨時滾動播出，電臺、電視、報紙等后續分發，形成了全臺一盤棋、移動優先的立體分發模式。目前，融媒體中心每天推送的時政新聞、民生新聞產品已成為當地百姓了解時政民生的窗口，真正起到了占領輿論陣地的作用。

（三）以活動引領融合

在廊坊市兩會、中國廊坊農產品交易會、廊坊國際經濟貿易洽談會、廊坊全國圖書交易博覽會等重要會議、大型活動中，從前期預熱到會中、會后報道都做到全媒體傳播。

以廊坊市兩會為例，融媒體中心發揮快速、創新、靈活的優勢，利用網站、微信、微博、戶外電子屏等多種傳播方式，讓市兩會報道更接地氣，實現了多渠道傳播。常規報道，做好會議開幕式、閉幕式及其他重要會議議程等程序性報道，做到重要新聞、重大活動不丟、不漏，及時發布;特色報道，融媒體中心利用新媒體技術更直觀、更鮮活地報道兩會，有政策解讀，有百姓聲音，讓受眾與媒體一起隨時獲取最有價值的兩會新聞。“環京津新聞網”“網上廊坊”兩個網站開設兩會專題頁面并下設多個專欄，對兩會全方位、立體化報道。其中《我和兩會有個約會》專欄主要展現兩會期間全市代表、委員所提交的議案提案、意見建議等，讓受眾快速了解代表、委員在兩會期間的履職情況。《圖解兩會》專欄推出多期圖文新聞，內容包括“兩會關鍵詞”“一圖看懂廊坊兩會”等，通過圖文的形式，更加直觀地報道、解讀兩會相關熱點。《動漫看兩會》創意動畫帶受眾明明白白看兩會，內容包括“報告大數據”“兩會小知識”等。

廊坊市兩會期間，融媒體旗下的兩個微信公眾號及微博也推出《兩會熱力榜》《兩會@你》《跟著H5走進廊坊兩會》等專欄，把兩會熱點搬到手機上，讓時政新聞活靈活現。

（四）打造融媒精品

廊坊廣播電視臺融媒體中心制定了精品內容發展規劃，并成立了精品影音工作室，大力推進融媒的精品力作生產。如北京七環全線貫通時，推出《直播大環》，對廊坊市七環沿線各縣市區的旅游資源通過現場介紹+嘉賓講解+VCR展示+多畫面切換等直播方式進行了深度報道，在“環京津新聞網”“網上廊坊”網站、手機客戶端、微信等融媒體平臺同時推送，實時互動，精美的視頻、圖片，充實的文字資料及多位嘉賓、主持人的現場講解，將廊坊優質的旅游資源一一呈現給受眾，直播點擊量一小時達到28.2萬人次，許多受眾還紛紛留言互動，節目榮獲了“2018年度河北省優秀互聯網精品項目獎”。

一個成功的直播，不但提高了節目的傳播效果，也提升了城市的知名度和美譽度。在河北省網信辦組織的網絡安全宣傳中，廊坊廣播電視臺融媒體中心推送的“網絡安全宣傳小視頻”MG動漫項目獲河北省“2018年網絡安全創新作品征集活動視頻類一等獎”。

二、打造全新的融媒體流程

在媒體融合中，傳統的媒體生產流程已不適應發展需要，必須進行流程再造，實現資源整合，一次采集、多種生成、多元傳播、小屏帶大屏、多屏連受眾的目標。廊坊廣播電視臺再造采編播流程，實現了電臺、電視、網站、客戶端、微信、微博、報紙、戶外大屏互聯互通。目前廊坊廣播電視臺融媒體依托極速融通、廊坊拍客、大數據等系統及云媒資平臺打造的全新“策采編發存評”流程已順暢使用。

策：廊坊廣播電視臺融媒體中心實行策劃會與平臺推送相結合的方式。選題策劃結合市委市政府中心工作，也有編輯記者利用大數據平臺根據熱點事件的關鍵詞篩選確定選題。各個頻率頻道的選題經策劃會討論通過后在平臺上分發。在策劃會上，各頻率頻道發布各自的選題，并介紹選題的立意及采訪方案，根據活動情況確定是否發送圖文或短視頻、微博及網頁新聞滾動播出，討論確定后通過融媒系統分發給記者和編輯，記者編輯拿到選題后采訪制作，在系統上傳后即可進入三審流程，具體審稿流程進度一目了然。

采：前方記者用極速融通平臺或“廊坊拍客”隨時將文字、圖片、視頻、音頻資料回傳，為后方編輯制作搶出時間，微博、微信及客戶端、網站可同步直播或在事件發生后立即推送。例如：廊坊國際經濟貿易洽談會期間，融媒體記者在網站及微博進行圖文、視頻直播，并在其他新媒體平臺第一時間滾動發稿，大大提高了新聞的傳播效率。

編：新聞的即時發送也讓編輯和記者一樣進入搶新聞狀態，前方記者回傳到融媒平臺的文字、圖片、視頻等內容，后方編輯隨時調閱，迅速進行編輯、修圖、剪輯加工等，快速生成圖文音視頻內容。原來坐等前方記者回到臺里上傳資料才能開始編輯加工的工作流程已成為歷史。

發：在流程改造及新技術支撐下，融媒體平臺在分發上更迅速快捷且可多平臺同時分發。廊坊國際經濟貿易洽談會期間，廊坊臺的多條新聞因為流程的再造都做到了全市首發。以一條圖文信息或短視頻為例，可同時在微博、微信、手機客戶端、網站等第一時間分發，在微信分發上還可做到一鍵分發到全平臺協調調度的各個微信公號。

存：強大的云媒資平臺可以存儲海量的文字及音視頻內容，編輯記者采編的稿件及采訪的素材源源不斷地蓄入媒資池中，成為媒體巨大的資源庫。這個資源庫在大數據系統的支持下可以進行全面的人性化分類，可以根據編輯記者不同的選材、不同的欄目需要進行精細的推送抓取，編輯記者根據稿件需要可隨時通過手機端或電腦端入庫調取所需的文字及音視頻內容。

評：編審在平臺上根據記者稿件的數量、完成質量、播發時效等即時打分，一稿一結，記者可直觀看到編審對稿件的評判，也讓績效考核更加公開透明。

在這個全新的采編流程里，新聞資源通過不同渠道的分發得到了最大效果的應用傳播，而且每個流程的人員都可通過平臺了解目前新聞的策、采、編、審、發、評進程，提高了新聞資源的使用效率，既保證了新聞的傳播質量，也加快了新聞的傳播速度，擴大了新聞傳播覆蓋面。

三、結語

媒體融合是一項長期、艱巨、復雜的系統工程，地方臺必須抓住內容這個根本，創新流程機制，從而提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力，在新的歷史起點上更好地履行黨中央賦予的職責使命。

注釋

①鄧紹根：《共同寫好媒體融合發展這篇大文章》，人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0321/c40606-30986775.html.

②夏洪青：《講好新時代強軍故事 傳播好新時代強軍聲音》，人民網，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1227/c40531-30490322.html.

（作者單位：河北省廊坊廣播電視臺）

（本文編輯：寧黎黎）