Vlog在重大主題報道中的特點及作用

摘 要 視頻博客（VLog）是短視頻的一種新形式，在2019年兩會報道中被廣泛使用，#兩會Vlog#話題在微博上頗受關注。作為新聞傳播的一種新樣態，視頻博客有著時長短、密度大、個性化、專業化等特點，在重大主題報道中有助于拉近受眾距離、彰顯報道力量、記錄重大瞬間、提升報道格局。

關鍵詞 視頻博客;重大主題報道;#兩會Vlog#;特點;作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0019-02

重大主題報道是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策或社會熱點而組織的具有一定規模的重點報道。兩會報道就是典型的重大主題報道，是一年一度的媒體盛宴。在2019年兩會中，視頻博客被廣泛使用，表現搶眼。

1 Vlog：新聞傳播的新樣態

Vlog是“Video Blog”的縮寫，也就是我們常說的視頻博客，通常以個體的所見所聞為主要呈現內容，以某段時間或某個事件為拍攝單位，是一種新興的短視頻形式。視頻博客最早誕生于2012年的Youtube平臺，近幾年在國內大受歡迎。

1.1 博客的延續和衍生

博客是典型的用戶生成內容模式，在2000年開始進入中國，2005年各大門戶陸續推出博客業務，2009年又相繼推出微博。從在網絡上出版、發表和張貼的長篇博客到140字符以內的微型博客，雖然外在形式不斷變化，但其開放、個性、互動、及時的本質并未發生改變。視頻博客，以“記錄”為出發點，通過對視頻素材的個性化剪輯而成，在一些社交平臺上為受眾提供立體化的觀感體驗，個人化、互動化、開放化特征顯著。觀其本質，其實仍是博客的衍生品。

1.2 視頻的濃縮和進階

視頻是一個通俗且涵蓋范圍頗廣的名詞，從傳播介質可細分為電視視頻、網絡視頻等，從時間長短可劃分為長視頻、短視頻、微視頻等;從呈現內容可細分為新聞視頻、電影視頻、電視劇視頻等。視頻博客時長偏短、呈現內容多樣、多在網絡平臺上傳播，且越來越多地在手機App上傳播。從某種程度上來講，視頻博客通過個性化的剪輯壓縮時長，是對傳統長視頻的一種濃縮，但其自主化的敘事性、個性化的審美又使其區別于一般的短視頻或微視頻，因此是一種進階化呈現。

1.3 新聞傳播的新樣態

視頻博客興起后，除了受到很多個人用戶的歡迎，很多新聞媒體也利用該形式進行新聞報道，是2019年兩會新聞報道的一個新趨勢。新華網兩會專題中設置的“全媒匯”版塊與抖音合作，在抖音App上發布了一系列視頻博客。人民網兩會專題中開設了《兩會夜歸人》，當兩會遇見VLOG，產生了不一樣的化學反應，效果很好。

視頻博客在新聞媒體的利用下，輸出的新聞內容既有新聞機構一貫保持的及時性、真實性、高質量等特點，又有視頻博客特有的個性化、活潑化、年輕化等特點，實現了UGC和PGC的有效結合，即PUGC的發展模式。其個人化的拍攝模式、日常化的內容呈現則呈現一種高情態性的視覺畫面，互動性和代入感強，增強了新聞事件的感染力、傳播力、影響力。

2 Vlog在重大主題報道中的特點

微博上的#兩會Vlog#話題，導語為“以代表委員、記者等一線人員視角拍攝VLOG，記錄兩會時間”，截至2019年3月18日9：25，該話題被閱讀1.5億次，討論2.5萬次。從3月1日到3月17日，該話題標簽發出微博1 568條。具體分布如圖1所示。

從圖中可以看出，會議期間，兩會Vlog熱度盡管有高有低，但一直在持續。本文以這些Vlog為主要研究樣本，經分析，Vlog在重大主題報道中主要有以下特點。

2.1 有限時長內的高密度內容輸出

這些視頻博客的平均時長在2分鐘左右，最短的是@中國青年網發布的“開會時快遞來了咋辦？政協委員張云勇：靠它飛上天，輕松送手邊”，長19秒;最長的是@中國日報發布的“第一次跑兩會有點激動，還有點飄，都敢去敲副總編輯的門了！”，長5分36秒。

但時長短不代表其內容單一，恰恰相反，這些Vlog涵蓋了會議日程、記者手記、代表觀點、民意調查等多種主題。即使拿一條Vlog看，短短幾分鐘內或輸出了有效的觀點、或展示了兩會臺前幕后的情況、或呈現了代表們的參會情況，內容密度大。

2.2 個人視角下的專業性視頻創作

@央視網發出的“我的上會Vlog：9點開會5點就要起床。來看兩會記者有多拼，3月5日，全國人大十三屆二次會議在人民大會堂開幕。上會記者們幾點入場？記者們最拼的是什么？帶你體驗3 000多名中外記者的幕后工作。#我們都是奮斗者# ，一起來追更女記者Vlog！”，該視頻結合了自拍和他拍的形式，以一位女記者個人視角來看兩會記者的日常，不論是畫面還是語言風格都區別于央視網其他嚴肅新聞視頻，個人化色彩濃厚，但在2分54秒的視頻里每一幀都不浪費，畫面構圖合理，色調平和，剪輯緊湊，彰顯了制作者的專業性。

2.3 流行表達中的體驗式傳播互動

脫稿播音、口語化表達、時髦語的運用等在兩會Vlog中表現搶眼，貼合當下網民的交流習慣，傳播效果佳。@中國青年報3月14日發布的【#兩會VLOG#之青小豹探班#兩會青年說#】為受眾呈現了《兩會青年說》節目的幕后，跟隨記者的鏡頭，用戶仿佛也經歷了從出發、到目的地、拍攝現場介紹、離開的過程，這種體驗式的互動更有代入感，也更直接更吸引人。時長3分44秒的Vlog中，將流行表達運用到了極致，除了上文所說的特點外，視頻的字幕也是一大亮點，如在1分04秒時的字幕“小碎步噠噠噠～～”，1分22秒時的字幕“大家都非常滴認真（肯定句！）”等，不僅發揮了傳統字幕的提醒、解釋作用，更因流行性語言和符號（包括表情符）的運用進一步提升了互動效果。

3 Vlog在重大主題報道中的作用

3.1 注重網感，拉近受眾距離

在新媒體技術不斷革新的今天，媒體受眾多聚集在網絡平臺尤其是移動互聯網平臺上，年輕、個性、活潑是用戶特有的標簽，更是他們感興趣的內容特點。“網感”，即當下新媒體在吸引用戶方面的一種基調，是迎合網民喜好、煽動網民情緒的表現，有利有弊。兩會Vlog正是抓住了其在傳播正能量上的優勢，利用受眾對兩會的期待，提供與傳統新聞媒體差異化的內容，如兩會委員乘車進京、兩會記者的一天等受眾渴望知道的新奇內容，讓兩會新聞輕松活潑，拉近了與受眾的距離，獲得了很大的關注度。@新華視點的《兩會新聞中心5G炫體驗》，記者戴上VR眼鏡觀看現場直播等體驗，讓受眾仿佛置身其中。

3.2 表達活潑，彰顯報道力量

“活潑”是兩會Vlog在表達方面的最大亮點。首先，得益于Vlog的個人化敘事視角，形成了一種“面對面”的假象，調動起了受眾觀看的積極性，其次是語調上的輕松明快，不同于以往重大主題報道中主流媒體的嚴肅感，讓人耳目一新;再次是語言的活潑化，時髦用語的信手拈來，為視頻注入了更多時尚元素;最后是剪輯節奏快，內內容密度高，不拖沓。這種活潑的表達形成了一股另類的報道力量，提高了兩會話題的影響力和傳播力。如@安徽日報發布的《融媒體“小白”成長記》中，記者們自創的打油詩：“融媒時代要求高，報社發了4G包。上會不能只寫稿 ，老記變成小菜鳥……微博微信客戶端，移動傳播少不了。對標一流邁開步，融合發展在今朝。”朗朗上口，節奏明快，獲得大量轉發評論，傳播效果佳。

3.3 以微見大，記錄重大瞬間

“短、精、快”是VLog的特點，這決定了其必須以微視角切入，問題導向鮮明，即一個視頻聚焦一個點，如@中國網兩會VLog《不一樣的“開箱”！代表進京帶了啥？》，聚焦人大代表的行李箱，以誰帶了“最大”的行李？誰的寶貝最“驚艷”？誰的物品沉甸甸？等為導向展開，以這樣的微視角解答受眾疑惑，滿足受眾好奇心，同時實時記錄下這些瞬間，反應了代表們建言獻策的辛苦，選題巧妙，以微見大。此外，很多Vlog實時記錄下了記者招待會、部長通道開啟等瞬間，互聯網另一端的受眾則可以通過轉發、收藏等形式加入記錄的行列，經過社交軟件的病毒式傳播發酵，實現記錄的升級。

3.4 側面選題，提升報道格局

細分這些Vlog的主題，以記者體驗和感悟、揭秘現場和幕后、代表采訪和觀點三類內容居多，由于版面或時長的限制，這些內容很少出現在傳統新聞報道中，它們像是一些“邊角料”，看似無關緊要，但卻有錦上添花的效果。這些側面選題通過Vlog的形式呈現在公眾的面前，讓公眾更全面地了解這一重大新聞事件，讓臺前與幕后無縫銜接，讓嚴肅與活潑產生化學反應，讓片段和整體實現默契配合，搭建起了一個更加立體化的報道格局。

參考文獻

[1]隋巖，劉夢琪.視頻博客（Vlog）的內容特點及其治理[J].學習與實踐，2018（11）：61-67.

[2]映雪.微視頻：黨媒時政報道的新形式與新探索——以2018年全國兩會報道為例[J].青年記者，2018（20）.

作者簡介：郝麗婷，山西大學文學院，教師，研究方向為網絡新媒體。