“媒體+產業”融合新嘗試融媒體思維助推智慧黨建平臺長效運營

摘 要 以信息化推動黨建科學化、利用互聯網開展黨的建設，是在新時期提高黨建工作水平的重要途徑。在此背景下，不少省級、市級、縣級智慧黨建云平臺營運而生。但面對不少智慧黨建云平臺建成后出現使用率不高的問題，除了云平臺自身功能強大、使用便捷、管理方便外;新聞媒體也可以充分發揮自身內容運營優勢，以媒體融合思維引領智慧黨建云平臺的內容運營。這不僅可以加強智慧黨建云平臺與黨員之間的黏性，提高平臺使用率，同時也是新聞媒體“媒體+產業”融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。

關鍵詞 黨建云平臺;智慧黨建;媒體融合;產業融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0071-03

黨的十九大提出了新時代黨建總要求：“堅持和加強黨的全面領導，堅持黨要管黨、全面從嚴治黨。”[1]以信息化推動黨建科學化、利用現代互聯網開展黨的建設，是新時期提高黨建工作水平的重要途徑[2]。在此背景下，不少省級、市級、縣級智慧黨建云平臺應運而生。但同時，不少智慧黨建平臺卻出現推廣難度大、用戶使用率低等問題。那么應如何提高平臺的使用率，讓黨員自覺使用、真正愛用呢？要解決這個問題，除了智慧黨建云平臺自身功能強大、使用便捷、管理方便外;新聞媒體可以充分發揮自身內容運營優勢，以媒體融合思維引領智慧黨建云平臺的內容運營。這不僅可以助推智慧黨建云平臺長效運營，也是新聞媒體“媒體+產業”融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。作為專業內容運營媒體，宜昌三峽廣播電視總臺就發揮自身的媒體融合優勢，設計內容運營方案，助推本地智慧黨建云平臺的落地推廣及長效運營。

1 以媒體融合思維引領黨建內容運營

智慧黨建云平臺具有快捷、便利、覆蓋廣、影響大的優勢，但要突出這些優勢，需通過融媒體思維的內容運營提高平臺的參與度和吸引力。使平臺具備聯系黨員、了解黨員、服務黨員的能力，讓平臺真正融入黨員的學習和生活中，實現黨員從必須用到喜歡用的轉變。

1.1 以云為基礎構架，整合多媒體資源，實現多觸角采集

以媒體融合思維引領黨建內容運營，使平臺具備將視頻、圖文、音頻等全媒體資源進行融合、編輯、發布的能力。突出內容差異化、精品化特點，常態化推送各類精品黨教內容，打造黨建內容的“中央廚房”。

1.2 一平臺發布、多終端應用，創新宣傳模式

以媒體融合思維引領黨建內容運營，使平臺搭建了一個以手機App、微信公眾號、PC端、電視端等多媒體終端為基礎的用于對全市黨員進行宣傳、教育的融媒體系統。通過不同終端的推送，構建不同的用戶場景，能夠打破空間、地域限制，以強大的融媒體內容交互能力為基礎，改變黨建平臺單一的宣傳模式。

1.3 以大數據分析指導內容生產，搶占輿論陣地

以媒體融合思維引領黨建內容運營，使平臺充分發揮大數據聚合優勢，以用戶行為分析的大數據為根據，指導內容決策及內容生產。使智慧黨建云平臺真正做到從內容服務上下功夫，服務黨員、服務群眾，以精準度高、到達率高等宣傳優勢，加強形勢政策宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳，展示新時期黨員干部和人民群眾的精神風貌和時代風采，傳遞社會正能量[3]。

2 以媒體融合思維搭建黨建內容板塊

作為專業內容運營媒體，宜昌三峽廣播電視總臺運用融媒體概念打造了黨建資訊、黨建朋友圈兩大黨建內容板塊。為黨組織提供宣傳、教育陣地，為黨員提供發聲平臺，實現各級黨組織與黨員之間的上情下達、意見反饋和信息互動，營造一個開放、便捷的互動交流環境。

2.1 黨建資訊

“黨建資訊”包括黨建新聞、遠教視頻、精品課件等內容，它是為市委組織部和縣市區委組織部提供的媒體發布平臺，分別在手機、電腦以及電視終端都設置有市級黨建資訊頻道及縣市區級黨建資訊頻道，是類似電視臺的融媒體形態。無論是市委組織部和縣市區委組織部發布的通知公告、新聞、遠教視頻和精品課件等內容都將通過平臺的融媒體系統同步分發到手機、電腦以及電視終端。

2.2 黨建朋友圈

“黨建朋友圈”的表現形態則相比起來更靈活，更像“自媒體”形態。各級基層黨組織都有自己的黨建朋友圈賬號，黨員可以在所屬轄區的黨建朋友圈中發布心情、感悟、所見所聞等更生活化的內容;基層黨組織可以在“黨建朋友圈”中發布通知公告、或者宣傳內容，還可以關注別的黨組織，實現互相交流學習的目標。

值得一提的是，以自媒體形態存在的黨建朋友圈雖然沒有黨建資訊的權威性，但更靈活生動、更有特色，更能走進黨員的生活，為黨員所喜愛。

3 以媒體融合思維打造黨建內容審核推送機制

黨建資訊和黨建朋友圈作為平臺的內容板塊，它們之間并非完全獨立，而是運用媒體融合思維進行充分融合。無論是黨建資訊還是黨建朋友圈，云平臺所有的內容一旦采集后，都將通過融媒體系統匯入云平臺的內容資源池，再通過審核及推送制度層層分發。也就是說通過融媒體內容資源池，我們能實現多觸角采集、一平臺發布、多終端應用。黨建朋友圈的優質內容通過審核推送制度，也能發布展示到區一級、甚至市一級的黨訊板塊中。黨建朋友圈給黨建資訊提供了豐富的信息來源。

打個比方（如圖3），街道黨工委一級到基層指導社區換屆選舉工作，有黨員或者黨務工作者拍攝了活動照片，寫了活動亮點，發布在街道黨工委一級的黨建朋友圈。黨工委書記審核后，覺得內容很好，就分享給了關注其朋友圈的用戶，并推送給上級黨組織——區委組織部。而區委組織部一級一旦決定采用這條信息，則會將這條內容同步發布在手機、微信、PC、電視端的區級黨訊頻道中。當然，區委組織部還可以把這一類的內容匯總編輯后，繼續向上推送給市委組織部。

這就體現了內容運營的獨特之處。運用媒體融合思維打造內容審核推送機制后，平臺的教育宣傳內容不僅可以向下覆蓋，還可以向上匯聚。每個黨員、黨組織都不僅僅再是瀏覽信息的受眾，他們還可以是發布者，是云平臺的內容生產者。

4 以媒體融合思維實現黨建內容考評

4.1 實行積分激勵考評制度

制定實施平臺內容發布積分管理辦法，對每個黨組織生產內容、發布內容情況，實行積分制管理，鼓勵引導各級黨組織和黨員主動去生產內容、發布內容，加強對平臺的應用。

4.2 設置“內容監控大屏”

設置云平臺的“內容監控大屏”，以便于科學管理和評估黨員和各級黨組織在內容方面的發布頻次、發布質量。

云平臺內容板塊中的各類數據都將展示在內容監控大屏上。內容監控大屏能夠統計每一條內容的點擊率，并進行綜合排名，對內容發布情況進行充分分析、把控。（如圖4）

4.3 分析用戶行為提高平臺黏性

通過內容監控大屏，平臺管理者能很容易分析出不同年齡、不同學歷、不同行業、不同領域的黨員對內容的偏好，了解黨員對黨訊、黨建朋友圈這些板塊的關注度。

通過對黨員的用戶行為分析，能夠解決過去黨建平臺只有單一業務數據來源的問題，能夠讓黨員畫像更為準確，為黨員成長提供數據支撐。

這些分析數據還可以反向指導內容生產和內容發布，能夠讓平臺生產出黨員們真正喜歡、真正愛看的內容，提高平臺與黨員的黏性。這樣才能實現“將內容運營作為云平臺煥發活力的核心驅動之一”，讓平臺真正融入黨員的學習和生活，激發平臺內生動力。

總之，通過媒體融合思維引領“智慧黨建云平臺”的內容運營，能夠構建以基層黨組織和黨員為核心的融媒體信息交互中心，創新構建線上線下、虛實結合的新時代黨員互動平臺。以媒體融合思維打造智慧黨建云平臺的內容板塊、審核推送機制、以及考評管理制度，不僅可以使云平臺煥發活力、助推智慧黨建云平臺的長效運營，這對新聞媒體來說，也必將成為媒體與產業的融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。

參考文獻

[1]李永勝.新時代必須堅持和加強黨的全面領導[N].遼寧日報，2018-09-18（5版）.

[2]彭林生.運用網絡信息技術創新基層黨建工作的實踐與思考[EB/OL].[2008-09-18].http：//dangjian.people.com.cn/GB/8067940.html.

[3]戴木才.讓核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在[J].智慧中國，2017（10）：20-23.

作者簡介：胡曉慧，宜昌三峽廣播電視臺融媒體新聞中心，記者，主要負責智慧黨建云平臺的內容運營。