新興媒介技術(shù)背景下的大數(shù)據(jù)再認(rèn)知

趙鵬

摘 ?要 ?近年來(lái)，眾多新興媒介科技概念背后的技術(shù)指向都是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，這些科技概念正以極快地速度進(jìn)入到我們的生活中。作為基礎(chǔ)性技術(shù)指向的大數(shù)據(jù)，明確其概念是正確運(yùn)用它的前提和基礎(chǔ)。文章從數(shù)據(jù)的發(fā)展歷程及大數(shù)據(jù)對(duì)信息分析帶來(lái)的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”這兩個(gè)方面著手，反向推導(dǎo)出大數(shù)據(jù)的樣本量應(yīng)為全體樣本數(shù)據(jù)，同時(shí)應(yīng)具備既有性、多源性和實(shí)時(shí)性;面對(duì)全體數(shù)據(jù)的復(fù)雜性不應(yīng)刻意追求數(shù)據(jù)的精確性;大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)出兩個(gè)變量間的相關(guān)性關(guān)系某種程度上可以代替因果關(guān)系。

關(guān)鍵詞 ?大數(shù)據(jù);媒介技術(shù);全體樣本;相關(guān)性

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0024-02

人類(lèi)總是在制造一些新的概念，并且對(duì)其賦予新的意義，然后使用它、利用它、魔幻它，最后重新認(rèn)識(shí)它，周而復(fù)始地進(jìn)行著我們對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知升級(jí)。近年來(lái)，媒介科技領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新興的概念例如“人工智能”“數(shù)據(jù)新聞”“智媒體”等，這些熱點(diǎn)媒介技術(shù)以極快地速度進(jìn)入到我們的生活，成為我們討論的話(huà)題和研究的對(duì)象。分析這些新興概念后可以得出，它們背后的技術(shù)指向都是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，或與其有著很高的關(guān)聯(lián)度。大數(shù)據(jù)正逐漸成為推動(dòng)這個(gè)時(shí)代不斷向前發(fā)展的基礎(chǔ)性技術(shù)，在理解、認(rèn)知、運(yùn)用它之前，我們有必要對(duì)其追本溯源、厘清概念。

1 ?關(guān)于大數(shù)據(jù)的界定

目前，學(xué)界與業(yè)界基于大數(shù)據(jù)的復(fù)雜性并沒(méi)有給出一個(gè)明確的界定，大多都為描述性的概念為主。麥肯錫全球研究所把大數(shù)據(jù)描述為一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型和價(jià)值密度低四大特征[1]。它對(duì)大數(shù)據(jù)的描述是以數(shù)據(jù)本身為主體，在數(shù)據(jù)規(guī)模上提出了海量化，在數(shù)據(jù)類(lèi)型上提出了多樣化，把數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)迅速和價(jià)值密度低作為其特點(diǎn)。Gartner在其研究報(bào)告中提出：大數(shù)據(jù)是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)[2]。它是從數(shù)據(jù)運(yùn)用的角度上提出了運(yùn)用新的處理模式才能恰當(dāng)?shù)睦么髷?shù)據(jù)。以上兩種概念從不同維度對(duì)大數(shù)據(jù)做出了解釋?zhuān)⒉蝗媾c明確。筆者認(rèn)為，對(duì)于大數(shù)據(jù)的界定首先應(yīng)從數(shù)據(jù)發(fā)展的歷程著手，找出大數(shù)據(jù)區(qū)別于其他傳統(tǒng)數(shù)據(jù)形態(tài)的主要特征。然后再?gòu)臄?shù)據(jù)的來(lái)源、數(shù)據(jù)的分析方法與數(shù)據(jù)的解釋?xiě)?yīng)用三個(gè)方面得出對(duì)大數(shù)據(jù)的判定與理解標(biāo)準(zhǔn)，由此基礎(chǔ)上再對(duì)大數(shù)據(jù)做一個(gè)相對(duì)完善的界定。

2 ?數(shù)據(jù)的發(fā)展及大數(shù)據(jù)的特征

2.1 ?數(shù)據(jù)的發(fā)展

收集、整理分析大量的數(shù)據(jù)一直以來(lái)都是一個(gè)比較難以真實(shí)、準(zhǔn)確完成的事情，學(xué)者涂子沛以美國(guó)為主體，以統(tǒng)計(jì)學(xué)為參照，把數(shù)據(jù)的發(fā)展劃分為七個(gè)時(shí)代[3]。在初數(shù)據(jù)時(shí)代中，美國(guó)建國(guó)初期為了解決政治體制與權(quán)力分配的問(wèn)題，采取了以逐一清點(diǎn)人頭的方式開(kāi)始了美國(guó)第一次人口普查，由于在普查中一些人的不配合和瞞報(bào)以及普查人員的工作疏忽，這份報(bào)告在一開(kāi)始便受到了廣泛的質(zhì)疑。在內(nèi)戰(zhàn)時(shí)代、鍍金時(shí)代中，由于問(wèn)卷問(wèn)題的細(xì)化和人口的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)量急速增多，普查工作耗時(shí)多年。在抽樣時(shí)代中，美國(guó)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)界的領(lǐng)袖人物喬治·蓋勒普用“科學(xué)抽樣”的方法，憑借5 000人的樣本量打敗了《文學(xué)文摘》240萬(wàn)人的調(diào)查，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出了羅斯福當(dāng)選為美國(guó)總統(tǒng)。在開(kāi)放時(shí)代中，他闡述了數(shù)據(jù)的開(kāi)放是逐步形成且不可逆轉(zhuǎn)的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，他提出了大數(shù)據(jù)不僅包含結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，其還應(yīng)包括文字、圖片、音頻、視頻等非結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)，這種非結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)在某些數(shù)據(jù)類(lèi)型中的分析將會(huì)呈現(xiàn)為實(shí)時(shí)性等觀(guān)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)的發(fā)展起始于一味追求數(shù)據(jù)量的增加階段。在這一階段中，數(shù)據(jù)量的增加并不能增強(qiáng)結(jié)果的準(zhǔn)確性。對(duì)于龐雜的研究對(duì)象來(lái)說(shuō)，我們的做法通常是對(duì)數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化，由此數(shù)據(jù)的發(fā)展進(jìn)入了憑借抽取較少的樣本量，以達(dá)到獲取較大信息量的抽樣時(shí)代。在這一階段中，由于干擾抽樣樣本收集和分析的客觀(guān)性因素較多，所以導(dǎo)致研究結(jié)果準(zhǔn)確性不足的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象究其根本是因?yàn)閿?shù)據(jù)的收集與處理受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)手段，我們難以掌握全體數(shù)據(jù)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前的某些領(lǐng)域已經(jīng)可以收集到全體數(shù)據(jù)，具備了分析海量數(shù)據(jù)的能力，我們已經(jīng)初步進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。

2.2 ?大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)的邏輯起點(diǎn)起始于統(tǒng)計(jì)學(xué)并在其參照下不斷發(fā)展，它與其他數(shù)據(jù)發(fā)展階段相比較，在樣本數(shù)據(jù)為全體數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從數(shù)據(jù)來(lái)源的角度可初步得出大數(shù)據(jù)的三個(gè)基本特征。首先是“既有性”。既有性就是指非人工清點(diǎn)、非抽樣得出的一種數(shù)據(jù)，是一種客觀(guān)存在、客觀(guān)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)形態(tài)，它排除了在樣本收集和數(shù)據(jù)分析時(shí)的一些干擾因素。其次是“多源性”。多源性是指數(shù)據(jù)來(lái)源非單一，對(duì)于某一研究對(duì)象來(lái)說(shuō)，測(cè)量數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等都應(yīng)作為不可或缺的數(shù)據(jù)來(lái)源。第三是“實(shí)時(shí)性”，由于某些數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)產(chǎn)生的，所以基于對(duì)某一動(dòng)態(tài)樣本的分析應(yīng)當(dāng)具有實(shí)時(shí)性。

3 ?大數(shù)據(jù)的判定與理解標(biāo)準(zhǔn)

維克托·邁爾-舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中提出了大數(shù)據(jù)的精髓在于我們分析信息時(shí)的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。第一個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)椋翰皇请S機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù)[4]27。這一轉(zhuǎn)變隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和摩爾定律的不斷顯現(xiàn)，使得我們有了掌握某一研究對(duì)象全體數(shù)據(jù)的可能。第二個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)椋翰皇蔷_性，而是混雜性[4]45。一方面，非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)的難以整合所造成的現(xiàn)實(shí)困境使得我們不得不暫時(shí)忽視其所產(chǎn)生的誤差。另一方面，基于數(shù)據(jù)樣本量的提升和不同數(shù)據(jù)間的相互驗(yàn)證會(huì)不斷提高數(shù)據(jù)的精確性。所以大數(shù)據(jù)得出的“非精確結(jié)論”會(huì)比其他統(tǒng)計(jì)方法得出的“精確結(jié)論”更加趨向于準(zhǔn)確。第三個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)椋翰皇且蚬P(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系[4]67。用數(shù)據(jù)變量間的相關(guān)性代替因果性是舍恩伯格提出的在應(yīng)用大數(shù)據(jù)所得出結(jié)論后，我們應(yīng)具備的思維

模式。

依據(jù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中分析信息時(shí)的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，首先，我們可以反向推導(dǎo)得出大數(shù)據(jù)界定的判定條件為大數(shù)據(jù)的樣本量應(yīng)為全體樣本數(shù)據(jù)。其次，我們?cè)诶斫獯髷?shù)據(jù)時(shí)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代的“非精確性”比其他統(tǒng)計(jì)方法所得出的精確結(jié)論更加趨向于準(zhǔn)確。最后，應(yīng)用大數(shù)據(jù)所得出的兩個(gè)量化了的變量之間所存在的強(qiáng)相關(guān)系，會(huì)比我們認(rèn)為的兩個(gè)看似為因果關(guān)系變量的弱相關(guān)關(guān)系更加趨向于

真實(shí)。

4 ?結(jié)論

通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)基本特征的分析和對(duì)大數(shù)據(jù)判定與理解的探究，筆者認(rèn)為大數(shù)據(jù)是在掌握被研究對(duì)象全體數(shù)據(jù)的前提下，對(duì)多個(gè)變量進(jìn)行相關(guān)性分析的數(shù)據(jù)研究方法。對(duì)被研究對(duì)象的全體數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，其還應(yīng)當(dāng)具備既有性、多源性和全體性，對(duì)動(dòng)態(tài)樣本的分析還應(yīng)當(dāng)具備實(shí)時(shí)性。我們?cè)诶斫獯髷?shù)據(jù)時(shí)應(yīng)轉(zhuǎn)變我們的認(rèn)知觀(guān)念，對(duì)于大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的非精確性與相關(guān)關(guān)系給予足夠的寬容與理解。

大數(shù)據(jù)作為“人工智能”“數(shù)據(jù)新聞”“智媒體”等新興媒介技術(shù)概念背后的技術(shù)指向，在眾多領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。值得注意的是，在現(xiàn)階段某些數(shù)據(jù)樣本從來(lái)源上看還難以具備既有性、多源性與全體性，對(duì)動(dòng)態(tài)樣本的分析還難以做到實(shí)時(shí)挖掘與分析。數(shù)據(jù)樣本存在的先天缺陷，會(huì)導(dǎo)致所得出的結(jié)論與真相產(chǎn)生偏離，所以我們現(xiàn)在所處的數(shù)據(jù)發(fā)展階段是介于數(shù)據(jù)逐步開(kāi)放環(huán)境下的抽樣時(shí)代與大數(shù)據(jù)時(shí)代之間的數(shù)據(jù)發(fā)展階段，這一階段筆者將它稱(chēng)之為“初級(jí)大數(shù)據(jù)階段”。在這一階段中，抽樣的方法與大數(shù)據(jù)應(yīng)用將同時(shí)存在。我們只有在分清二者的基本概念與了解二者的前提條件之后才能依據(jù)其各自的特點(diǎn)對(duì)其得出的結(jié)論做出正確的判斷，也只有這樣我們這個(gè)時(shí)代才不會(huì)被“偽大數(shù)據(jù)”所

綁架。

參考文獻(xiàn)

[1]Beyer，Mark：“Gartner Says Solving‘Big DataChallenge Involves More Than Just Managing Volumes of Data"，Gartner， 10 July 2011.

[2]See McKinsey&Company Report：”Big Data：The Next Frontier for Innovation， Competition， and Productivity"，F(xiàn)ujitsu North America Technology Forum，January 25，2012.

[3]涂子沛.數(shù)據(jù)之巔：大數(shù)據(jù)革命，歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)[M].北京：中信出版社，2014.

[4]維克多·邁爾-舍恩伯格，肯尼斯·庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2013：27，45，67.