現代傳媒與傳統文化的互動發展研究

⊙高荊梅 崔金靜［火箭軍工程大學， 西安 710025］

近幾年，隨著《中國成語大會》和《中國詩詞大會》的熱播，傳統文化再一次進入到大家的視野中，認識到了我國傳統文化的魅力，同時，詩詞文化與現代傳媒結合形成的舞臺表演形式，成功吸引了人們的注意力，這兩種傳統文化的傳播方式就是傳統文化與現代傳媒相結合的很好例子，并且取得了巨大的成功。本文針對現代傳媒和傳統文化的互動結合具體展開分析。

一、傳統文化發展現狀

在經濟全球化和市場經濟功利思想的雙重夾擊下，當前傳統文化的遭遇令人惋惜，現狀更加令人擔憂。中國社會科學院的王希恩教授認為：“當前中國少數民族傳統文化的基本狀況是復興、衰退和變異三種現象并存。”這種話語定位折射出了我國傳統文化在當今社會背景下的基本現狀，無疑是較為科學和權威的。

（一）碎片式發展

現代文化的不斷變化和年輕人思想的開放，已經逐漸將傳統文化推向了邊緣。首先，我國的傳統文化內容經過幾十年的發展變革，很多文化內容在面臨新時期的思想觀念時都出現了一定的不適應性，傳統文化主要以儒家思想為主，與現代文化的創新發展有些脫節，相應地，傳統文化也沒有進行有效的創新改進，造成傳統文化的碎片化發展。其次，伴隨著改革開放，越來越多的外來文化進入我們的視野，比如圣誕節、情人節等外來文化不斷對我國的傳統文化造成沖擊，人們在接受傳統文化時，總會受到各種文化的干擾。多種外來文化的撲面而來，使得我國的傳統文化學習處于碎片化階段，很難有整體化的學習條件。例如在很多年輕人的生活中，雖然也有過春節的傳統文化習俗，但是春節依然變得越來越無趣，很難找到從前的歡樂，一方面是生活壓力的加大，另一方面各種外來文化的沖擊使得傳統文化形式不斷減少，傳統文化與現代生活方式的連接中加入了很多其他的因素。這些原因共同造成了傳統文化的發展過于零散、碎片，分不清是傳統文化還是現代文化。

（二）泛濫式發展

隨著各種外來文化與傳統文化的競相發展，同時面對新媒體的技術應用，很多外來文化往往有著更好的適應性和傳播性，導致傳統文化的發展一直處于劣勢地位，傳統文化的發展形式受限于現代媒體的約束，對人民生活的影響力大大降低。所以傳統文化的發展在面對新媒體浪潮的情況下，很多文化內容向著泛濫化的方向發展。一方面，很多人對傳統文化在現代傳媒中的應用不夠了解，采用斷章取義的發展方式，將傳統文化發展過程中的弊端全部歸咎于傳統文化的內容缺陷。另一方面，為了使傳統文化在現代媒體中更加迎合某些人的低級趣味，對傳統文化的內容進行修改傳播，只顧實現自身利益的最大化。另外，還有一些學者認為傳統文化仍然是現在人們精神食糧的唯一來源，對原有傳統文化的精神內容過分推崇，一味地強調傳統文化的主導地位，反而讓人們失去了對傳統文化的學習興趣，不進行相應的創新改革，盲目地對傳統文化進行推進只會造成傳統文化在發展過程中泛濫失控。

二、傳統文化與現代傳媒的聯系

傳統文化與現代傳媒本身就是可以共同發展的內容，傳統文化缺少有效的傳播方式，而現代傳媒又由于文化內容的不足，出現低俗化、娛樂化的傳播方式。所以傳統文化的發展既需要現代傳媒的促進作用，現代傳媒也需要傳統文化的內容補充，兩者可以進行互相促進發展。

（一）現代傳媒推進傳統文化的發展

在文化發展形式不斷變化的進程中，傳統文化只有順應目前的文化潮流，才能得到更好的發展，傳統文化應該以現代傳媒為發展載體。面對現階段信息技術的高速發展，各種文化內容的碰撞也會越來越激烈。如果沒有過硬的文化主體，僅僅靠著精神文化的內容是難以同其他文化展開競爭的，我國的傳統文化一直有著深厚的人民群眾基礎，而傳統文化的發展需要現代傳媒的具象結合。盡快將傳統文化的內容體現在現代媒體的傳播內容中，這樣才能讓人民群眾對傳統文化有一個形象化的認識。每個人都可以參與到對傳統文化的推進中。很多現代媒體文化都可以在傳統文化中進行應用結合，很多新鮮元素都可以融入傳統文化中形成現代文化。比如現在流行的問答類綜藝節目、影視劇和真人秀等現代傳媒內容，與傳統文化的結合使年輕人有更加濃厚的學習興趣，提升傳統文化在人們心中的新鮮感和地位，進而讓更多的人參與到傳統文化的發展中來。

（二）傳統文化促進現代傳媒的內容提升

隨著現代文化內容的不斷拓展，很多良莠不齊的文化內容混入到現代傳媒領域中，一些媒體內容中甚至會出現一些低俗內容。一方面會影響現代傳媒文化的發展，干擾很多現代傳媒經濟的發展；另一方面，現代傳媒已經面向青少年人群，健康的傳媒內容會干擾青少年的價值觀養成。通過傳統文化對現代傳媒內容的供應，為很多傳媒提供了更多有益的文化內容，一是可以提升現代傳媒的內容質量，傳統文化內容的加入讓很多媒體內容有了新的發展活力。二是傳統文化以其廣泛的群眾基礎為現代媒體提供了更多觀看熱度，提升了相關媒體的效益。總而言之，現代傳媒需要傳統文化的加入，通過傳統文化的深刻內容來凈化混亂的傳媒環境。傳統文化與現代傳媒融合的不斷深入，也使得現代傳媒變得更加具有中國特色和教育意義。例如《中國詩詞大會》《中國成語大會》的巨大成功就是最好的證明，人們已經開始厭煩那些暴力嘈雜的傳媒內容，反而更加向往具有中國特色的傳媒內容，這也是現代傳媒與傳統文化融合發展的一個機遇。

三、互動模式

推動傳統文化與現代傳媒的互動發展是新時期促進傳統文化傳承發展、推動現代傳媒跨越提升的戰略選擇。通過對傳統文化與現代傳媒互動發展現狀和聯系的深層分析，揭示了推動傳統文化與現代傳媒良性互動與協調發展的基本理論，傳統文化的宣傳報道、現代傳媒的文化創意、文化與傳媒的深度融合三大互動發展模式。

（一）多種方式推廣，挖掘文化傳承渠道

現代傳媒由于信息技術和網絡技術的推廣發展，有著多種多樣的媒體傳播方式。同時傳統文化經過了一代代的積累傳播，在社會發展的各個方面都產生著重要的作用，并且已經涵蓋人民生活內容的方方面面。所以現代傳媒與傳統文化的融合發展也就有了更多的組合方式，采用多種渠道的推廣發展是非常必要的。傳統文化在現代傳媒下的傳播渠道已經不再是一個制約因素，反而利用現代傳媒技術的優勢，可以使傳統文化的傳播有更加廣泛的接受人群，并且非常方便快捷，人民群眾可以通過信息化的方式認識到傳統文化的內涵所在。現代傳媒有很強的輿論導向性，可以對社會上的輿論力量進行有效的引導，讓人們不自覺地參與到傳統文化的接受中來。現代傳媒有著多元化的傳播渠道和發展方式，對傳統文化的互動發展和知名度提升是極為高效的，使傳統文化在現代傳媒的平臺上有著更為廣闊的發展空間。

（二） 提升文創新意，豐富文化融合價值

傳統文化在面對現代社會文化環境時，很多傳統文化的內容并不適合與現代傳媒進行互動發展，所以需要對一些傳統文化內容進行改進提升，同時對現代傳媒的內容傳輸更加有效。還可以不斷開拓現代傳媒的內容形式，比如真人秀節目中加入對傳統地域文化的介紹環節、舉辦傳統文化的競賽等，使得現代傳媒的內容與傳統文化的對接更加有效。所以傳統文化與現代傳媒的互動發展需要兩者的共同努力，開拓出更加全面的內容形式增加市場的范圍，為傳統文化和現代傳媒的融合結果提供更加廣闊的市場占有量。

（三）強化文化融合，開拓傳媒新型路徑

首先，根據兩者的互動要求，不斷進行相關技術的探索研發。豐富現代傳媒在信息技術環境下的適應能力，從而可以更好地與傳統文化進行內容融合，現代傳媒的技術方面和內容形式方面都需要不斷改進創造出更好的傳統文化發展形式。最好可以以一定的知名度的傳媒方式進行應用，使得兩者結合的內容形式有著更大的價值體現。其次，在現代傳媒和傳統文化的融合過程中不斷增大融合力度，傳統文化作為發展的內容，現代傳媒作為發展的載體，兩者相互促進、不斷改革。借助傳統文化的群眾基礎和現代傳媒的廣泛傳播方式，使得人民群眾對傳統文化可以有一個全新的認識。

綜上所述，傳統文化經歷了幾千年的沉淀發展，我們一定不能讓我們的傳統文化在文化競爭中失去光澤，借助現代傳媒的發展形式讓傳統文化煥發出新的生命力是我們的責任所在，實現現代傳媒與傳統文化的互動發展也是文化改革的必經之路。