文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的影響
——以廣東省廣州市從化區(qū)為例

馬倩倩

(廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510900)

1 背 景

“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴大和引導(dǎo)文化消費”作為“十三五”期間的發(fā)展目標(biāo)，足以說明近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國越來越受重視。在國家政府、政策與制度的幫助下，國內(nèi)各地都在大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為廣東省廣州市從化區(qū)以牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，著力構(gòu)建全域旅游新格局，推進綠色發(fā)展。從化區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)與地方文化、自然景觀等融合，在各種政策的推動下，從化區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將擁有前所未有的發(fā)展空間。

2 鄉(xiāng)村振興對文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的需求

2.1 區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的需求

通過分析《關(guān)于從化區(qū)2017 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2018 年計劃草案的報告》，2018 年第三產(chǎn)業(yè)的預(yù)期增長目標(biāo)是5.5%，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進一步提高第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局。大力實施創(chuàng)新驅(qū)動和鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村地方特色、提高區(qū)域競爭力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。加快推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展，加快建設(shè)幸福美麗生態(tài)之城。

2.2 鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長對文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的需求

W.W. 羅斯托在《經(jīng)濟成長的階段》提出“經(jīng)濟成長階段”分六個階段的理論: 即傳統(tǒng)社會階段、為起飛創(chuàng)造前提階段、起飛階段、向成熟推進階段、高額群眾消費階段和追求生活質(zhì)量階段。當(dāng)社會經(jīng)濟由貧窮向富裕發(fā)展時期，社會居民對生活質(zhì)量的追求也會相應(yīng)提高。為大眾提供精神、文化與藝術(shù)方面的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正好符合羅斯托的經(jīng)濟成長第六個階段。精神文化需求提高，帶動物質(zhì)生產(chǎn)和消費的提高，也是文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)高發(fā)期的表現(xiàn)。

2.3 鄉(xiāng)村振興需求與大眾消費對文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的需求

美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943 年在《人類激勵理論》中提出馬斯洛需求層次理論，該理論分五種類型，將人類需求從低到高按層次逐一分類遞升。按照這個理論可以看出: 隨著經(jīng)濟生活的提高，人們對自身的精神生活、文化藝術(shù)、娛樂需求也提出了更高的要求。另外，為了能滿足人們對消費需求的高要求，企業(yè)要加強產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、藝術(shù)要求等，就必須發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為消費者開發(fā)并提供更豐富的產(chǎn)品。

3 發(fā)展文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的意義

3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的意義

國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《中國制造2025》的通知 (國發(fā)〔2015〕28 號) ，明確指出推動制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)可以促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、保護環(huán)緊和節(jié)約資源，還可以加強地方文化資源開發(fā)、科學(xué)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟增長，在經(jīng)濟增長的作用下還能推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮人的創(chuàng)造力，通過人的意識去創(chuàng)新、創(chuàng)造，將身邊的自然環(huán)境、人文傳統(tǒng)以及所有產(chǎn)業(yè)進行有機融合，重新調(diào)整并改變著經(jīng)濟的發(fā)展模式。很多國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因為它的特點是充分發(fā)揮創(chuàng)新和創(chuàng)意，綠色產(chǎn)業(yè)，又有經(jīng)濟高回報。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于提高區(qū)域文化創(chuàng)新知名度，推進區(qū)域經(jīng)濟競爭力。高技術(shù)含量和高附加值的產(chǎn)品研發(fā)需要用文化創(chuàng)意來提升，促進經(jīng)濟的增長。可以說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也刺激著消費市場，隨著人們物質(zhì)需求的滿足，在消費產(chǎn)品時，會選擇文化內(nèi)涵更豐富、更生動有趣的產(chǎn)品; 創(chuàng)造舒適的消費環(huán)境，也會刺激消費，推進經(jīng)濟增長。

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化發(fā)展的意義

在“一帶一路”背景下，傳承與發(fā)展鄉(xiāng)村文化習(xí)俗、傳統(tǒng)文化都需要在傳承中創(chuàng)新，鄉(xiāng)村文化改革與發(fā)展也需要凸顯地方特色，發(fā)展鄉(xiāng)村文化同文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)相融合是很好的發(fā)展模式。依據(jù)鄉(xiāng)村文化特性和文化優(yōu)點，聯(lián)系區(qū)域內(nèi)企業(yè)、學(xué)校等以文化建設(shè)為特長的機構(gòu)，輔助鄉(xiāng)村建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。肯定鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化價值，更好地發(fā)展弘揚鄉(xiāng)村地方文化，鄉(xiāng)村文化在傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中傳承。使鄉(xiāng)村文化資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合、相互整合，達到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域文化的促進作用。

當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化結(jié)合，傳統(tǒng)文化注入新鮮血液，助力傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化，也為文化創(chuàng)意增加新元素。創(chuàng)新文化的深入，將打破傳統(tǒng)審美文化，最終將提高區(qū)域民眾藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。

3.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的意義

國家統(tǒng)計局在2018 年7 月16 日發(fā)布的信息顯示: 上半年我國GDP 總量418961 億元，同比增長6.8%。其中超過一半比重的GDP 被第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是第三產(chǎn)業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，我國多地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年都在不斷提高。《文化藍皮書: 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2015—2016) 》指出，中國文化產(chǎn)業(yè)年報報道2013 年文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351 億元，占GDP 的3.63%。2016 年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785 億元，同比增加13.0%，占GDP 的4.14%。在北、上、廣、深經(jīng)濟發(fā)達的一線城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的占比已經(jīng)很高。比如，去年北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占比為14.3%，達3570.5 億元。由此看來，我國GDP 增長離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的助力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要集聚大量的復(fù)合型創(chuàng)新創(chuàng)意人才。創(chuàng)建高質(zhì)量、高素質(zhì)的文化創(chuàng)新人才，構(gòu)建合理的人才儲備計劃，對文化創(chuàng)新創(chuàng)意也有積極的影響。從技術(shù)學(xué)校到高職教育的技術(shù)型人才，再到大學(xué)生和研究生的知識型人才都需要解決就業(yè)問題。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢，展示每個人的優(yōu)點，推動大眾創(chuàng)業(yè)和人才就業(yè)。在自由的環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)人才、創(chuàng)新人才將有無窮潛力制造出具有特色的產(chǎn)品，助力中國制造2025 計劃。

4 結(jié) 論

本文從多角度闡述了文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的促進作用。文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)作為一個綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，包含文化、創(chuàng)意、知識、藝術(shù)、信息、技術(shù)等。作為廣州后花園之稱的從化區(qū)，發(fā)揮區(qū)域獨特文化傳統(tǒng)、自然景觀優(yōu)勢，聯(lián)合區(qū)域高校教育資源，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下，促進區(qū)域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

通過文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品文化內(nèi)涵升級，拉動內(nèi)需; 通過文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融入地方文化，發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、鼓勵文化創(chuàng)新、提高區(qū)域內(nèi)就業(yè)率，從而推動經(jīng)濟增長、提高區(qū)域競爭力、為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃助力。