新時代拉薩市體育旅游資源開發的SWOT分析①

西藏民族大學體育學院 高佳明 朱亞成

隨著社會的發展和經濟水平的不斷提高，人們越來越注重的是精神層面的享受。體育旅游作為健身運動與旅游觀光的結合體越來越受到人們的重視和好評[1～3]。再結合西藏拉薩市獨具特色的自然景觀和地勢地貌，為拉薩市體育旅游奠定了堅實的基礎。比如：登山、高山滑雪、蹦極、攀巖等。將這些優勢的當地資源有效結合起來，加以開發利用一定會帶動當地體育旅游業的發展和經濟的迅速成長再者就是提升當地知名度打造出西藏自有的獨具一格的品牌優勢。

1 研究對象與研究方法

本文的研究對象為新時代拉薩市體育旅游資源開發的優勢、劣勢、機遇和挑戰。研究方法主要運用文獻資料分析法、實地調研法、SWOT分析法對新時代拉薩市體育旅游資源開發進行研究。

2 新時代拉薩市體育旅游SWOT分析

2.1 優勢(Strengths)分析

第一，西藏豐富的原生態自然資源。西藏是我國戰略縱深，是我國領土不可分割的一部分也是我國著重發展的地區之一，根據對相關資料的查看與研究發現西藏的自然資源豐富獨具特色別具一格，與大部分地區差別甚大。因為海拔高、交通不便所以造成現在西藏的發展水平并不高或者能說是落后，又因為在我國體育旅游發展起步較晚以至于西藏所涉及到的更是少之又少。拉薩市又是西藏經濟發展水平最高的地方所以在拉薩市開展具有天時地利人和的優勢?；谝陨闲问椒治鲈诶_市開展體育旅游的潛力巨大，體育旅游就是體育相關的運動與旅游觀光相結合起來，這兩者的結合不在使體育枯燥乏味也不在使旅游無聊無趣，從而改變中國式旅游。比如，在觀光雪山的時候不在只是用眼睛去看可以在雪山景區可以開展攀巖、滑雪等項目從而與體育相結合，開展這些項目必然得有相關體育的專業人士作為指導，一方面緩解了就業的問題；另一方面可以促進旅游業的發展[4～6]。

第二，特色鮮明的地域風格。拉薩市是西藏自治區經濟中心、政治中心、文化中心深居內陸，由于地形地貌原因交通不便；另外，藏漢兩族的文化習俗差異使得西藏具有獨具特色的民族風情與民族習俗這對開展體育無疑提供了寶貴的文化資源，同時也滿足了游客求異和挑戰激情的心理，還有該地區鮮明的民族個性、民族特點與民族情感發展體育旅游加上傳統的民族項目這使拉薩市體育旅游在和鄰近地區競爭上無疑處于一個優勢地位。

2.2 劣勢(Weaknesses)分析

第一，地形復雜交通不便。西藏自治區人口300多萬但人口分布不均勻大都分布在昌都、藝林、山南、日喀則和拉薩地區占人口全區的85%，這些人口分布基本上是按海拔地形地勢所決定的。西藏自治區海拔平均在4000米以上大部分都是山地還有冰緣地貌、巖溶地貌、風沙地等。而且大部分都是未經過開采的原始地貌，地形復雜，所以很難建成便捷的交通網絡進藏，基本都是需要離地間隙大的越野車因為旅游景點分散有些景點只走公路很難到達。這也是阻礙西藏體育旅游業發展的主要障礙。

第二，惡劣的氣候條件?？諝庀”?，氣壓低，含氧量低。這就造成了體育旅游業運動局限性，在內地的一些體育旅游項目無法開展，比如像攀巖項目如果在攀巖過程中耗費大量體力出現缺氧狀況是存在生命危險的。在海拔高的地方還會出現食物做不熟的現象。晝夜溫差大，白天與晚上較大的溫差很容易造成外地游客不適應，出現發燒感冒的癥狀，而在西藏發燒感冒是很可怕的事，肺炎的幾率要比內地高得多。紫外線強，太陽輻射大在外面晴天時在室外太久很容易紫外線灼傷，時間久就會出現長斑的癥狀。

第三，人才的缺失。發展體育旅游業必然離不開專業人士的指導，內地各大體院對該方面人才的培養并不少，但是由于西藏惡劣的環境使得那些有著專業技能的人并不愿意進藏，或者說在內地由于對西藏的了解少之又少，根本沒有對西藏發展程度上的一個了解也沒有對西藏的一個概念。還有一點就是西藏的物價高，使得靠那些工資無法在西藏在拉薩生活下去。

2.3 機遇(Opportunity)分析

第一，新時代下居民生活方式轉變和文化水平提高。習近平總書記曾在十九大報告中提出：“經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位?！蔽覈鵀榱宋鞑氐慕洕l展推出一系列有力的政策主要是對西藏的財政補貼，在稅收上實行從簡從輕，對西藏的經濟發展項目重點扶持。隨著新時代的提出西藏人民這么多年的努力和國家這么多年來的扶持，經濟水平大幅度提高使人民生活發生轉變，人民的腰包鼓起來了也不再只滿足于吃飽穿暖的生活了，逐漸人們看中身體的健康，人們在想怎么著鍛煉身體隨著大家對健身和旅游的重視關注的不斷提高。旅游業在西藏的發展速度使我們每個人都能看見，正是旅游業發展使我們看到了發展體育旅游業的機遇來臨[7～8]。

第二，“互聯網+”時代的來臨。我國互聯網的普及程度已經達到了10億人，電腦智能手機的普及使得人們對全國各地有一個了解這就使得大家能從網上了解到西藏的美麗風景與景觀，這就使得大家把旅游的目光大部分轉向西藏。“互聯網+”時代的到來吸引到的并不只有游客，而且還有一些高級知識分子和具有各個專業領域的人才了解到西藏，所以一定程度上能緩解西藏人才缺失的問題。

第三，新時代背景下有利的政策。習近平指出新時代推進生態文明建設，要堅持人與自然和諧共生，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針。拉薩市體育旅游資源的開展正是呼應了人與自然和諧共生的方針。

第四，我國體育旅游產業逐漸升溫。2001年我國國家旅游局發布的《2011年中國體育健身旅游活動方案》在這個文件中可以看出我國體育旅游的一個縮影。之后又在距現在較近的2016年12月22日國家旅游局和國家體育總局共同印發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》指出體育是發展旅游產業的重要資源，以體育為核心，以現場觀賽、參與體驗和參觀游覽為主要形式以實現健康娛樂、旅游休閑雙贏。所以西藏政府應抓住此次機遇大力發展體育旅游產業帶動西藏整體的可持續的經濟發展，增加人均收入帶動人民的整體幸福感，從而又促進了和諧社會的整體建成。

2.4 挑戰(Threat)分析

第一，環境的保護問題。在拉薩市開展體育旅游資源開發勢必會造成當地自然資源的破壞，對生態環境造成壓力，一些體育旅游企業只顧經濟效益而置環境而不顧。

第二，現代娛樂方式多樣化對當地原始體育項目的沖擊。在拉薩市開展體育旅游勢必少不了當地獨具特色民族，民族項目如藏族賽馬、登山、“大象”拔河、響箭、藏棋，可是外來娛樂方式如蹦極、高山滑雪、卡丁車等新式娛樂方式的出現對民俗體育沖擊很大，開展民族體育可能得不到消費者認可。

第三，企業經營困難。開展體育旅游必須要有專業人士的指導高薪聘請人才可能對企業效益的影響地勢復雜部分景區行車困難，修建公路乏力，高原缺氧的環境這都對游客數量有極高的影響。體育旅游因為要照顧安全性所以維護成本高，西藏又處于中國最西端，所以得不到足夠的游客經濟來源企業很難經營下去。

第四，各個地區對拉薩市體育旅游競爭壓力。臨近西藏的地區如青海、四川、貴州、云南等地自然景觀與旅游資源也是相當豐富，而且環境形式要比西藏好的多得多且交通便捷，這些地區的物價也要比西藏的低，所以與西藏相比旅游成本要低很多，這都會對拉薩市體育旅游造成很大的沖擊。

3 結語

要加快西藏拉薩體育旅游產業化發展，引領休閑旅游發展。推出具有高原特色化的體育旅游產品。更要著重建設結構合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產業體系和產品體系堅持強調特色的、綠色的可持續發展的品牌。體育與旅游互相補充，帶動旅游發展從而帶拉薩市的經濟發展，促進西藏經濟轉型發展成為可持續發展經濟。發展拉薩市體育旅游一定要與習近平主席的方針相呼應堅持人與自然和諧共生，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主。政府要加大宣傳力度打造西藏獨具特色的體育旅游創造自己的品牌知名度這對西藏體育旅游有著深遠的意義。發展體育旅游要注意其余相關設施的建立健全，如：游客集散中心、公廁、標示標牌、停車場等公共服務型設施。