“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑①
—— 基于農業產業鏈視角分析

海南經貿職業技術學院 馬超俠

1 “互聯網+”時代背景

在計算機技術全面發展的時代背景下，“互聯網+”受到了社會各界的廣泛關注，將其和任何行業進行聯合均可，都能形成更加適應社會變革的運營模式。

一方面，“互聯網+”本身就是對傳統產業鏈條的轉型，建立更加完整的數據化管理模式，在“互聯網+”體系內，主要是應用物聯網技術、大數據技術以及移動智能技術等，在不同因素共同作用下就能搭建更加適宜行業進步和發展的網絡服務平臺，為網絡空間結構的建立和構造創設良好的平臺，從根本上推動產業結構的全面轉型，實現傳統產業的轉型和發展[1]。

另一方面，“互聯網+”也是新興業態的代表，其實質就是將信息技術作為生產力，建構完整的交易模式，為產業發展方式的轉型提供平臺，從而真正打造更加有效且完整的管控流程，發揮科技生產力的價值，為規模化產業結構轉型和進步創設良好的平臺。需要注意的是，在發揮“互聯網+”優勢的基礎上，也能建立高附加值業態的轉型和升級，真正意義上實現資源配置管理工作的發展目標，確保能進一步推動市場精準化發展運營進程。在“互聯網+”模式中，網絡體系和運行機制會將語言模式、非結構模式等數據進行整合處理，從而完成資源配置結構的綜合價值，真正意義上建立了精準配置的市場發展規劃。

除此之外，“互聯網+”也是將服務化模式和產業化模式進行無縫融合的關鍵機制，正是借助這個融合的過程能有效實現行業的增長和進步，為發展管理共組的順利開展創設良好的平臺。在信息經濟體系內，利用服務化模式有效實現資源的共享和科學化配置，無論是投入服務化還是產出服務化，都能建構完整的服務業管控模式，從而維護升級管理機制的綜合價值，提升經濟發展質量。而對應的產業化結構就是借助規模化生產體系和相應的競爭動力在市場競爭中占據主動，提升行業的市場占比，最終實現高質量、高附加值的信息發展目標[2]。

2 “互聯網+農業”發展體系

“互聯網+農業”的理念是在2015年政府工作報告中首次被提及的，旨在將農業和互聯網體系進行連接，能在推動農業體系發展進程的基礎上，確保人們能進一步對產業模式創新機制和管理框架有更加清晰的認知[3]。值得一提的是，在“互聯網+農業”體系內，只有正確認知農業經濟發展方式的轉變結構，才能發揮互聯網的應用價值，促進農業發展進程的全面進步。也就是說，“互聯網+農業”就是將信息化技術和農業發展進程進行融合，能有效轉變信息資本和勞動力資本的關系，發揮信息的應用價值，促進農業產業鏈的全面進步。我國“互聯網+農業”的發展就是建立農業產業化和信息化融合機制的根本，其中，解決社會化大生產是關鍵性路徑，也是解決農村家庭經營多樣性價值和精準處理市場要素的根本。

積極推動“互聯網+農業”的發展進程能全面實現產業化進步，為多樣化經濟運營管理工作和效能優化創設良好的發展平臺，實現產業管理工作和經濟運營發展的目標[4]。

3 基于農業產業鏈視角分析“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑

要想對“互聯網+農業”發展動力進行全面分析，就要從農業產業鏈條的宏觀角度建立完整的分析框架，秉持精細化原則系統化分析其中的決定要素，并且充分發揮“互聯網+”的時代價值，以有效促進我國農業經濟發展方式順利轉型，提升行業競爭力的基礎上，進一步提高國際競爭力。因此，要從農業產業鏈的各個環節出發，建立完整的物資分析、信息流分析以及資金分析體系，一定程度上帶動產業鏈結構上的節點，實現互利共贏的發展目標[5]。

3.1 從產業鏈上游分析“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑

所謂產業鏈上游，主要指的就是最原始的農資市場，這部分內容對于農業經濟發展而言具有源頭價值的作用，是影響農業體系中農資生產、流通項目、營銷項目、服務體系等基礎環節的關鍵。

本文主要選取種子、化肥以及農機等產業鏈上游元素對“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑進行討論。對于農業發展體系而言，種子、化肥以及農機等基礎原材料本身就是農戶開展農業活動的剛性需求，要想發揮其實際價值，就要秉持較高的標準化原則。并且這些材料需要頻繁購買，這就為行業電子商務模式銷售提供了較好的基礎，應用電商貨物配送以及管理能有效實現行業管理路徑和運維機制的轉型。尤其是在電商發展進程不斷進步的時代背景下，農資市場總量在逐年增加，這是推動銷售商向綜合服務商轉型的關鍵，也是帶動地區農貿農資全面發展的根本。在2015年，聯想控股戰略投資網上農資垂直交易平臺的建立真正意義上打造了更加廣闊的網絡化農業發展機制，進駐云農場的農資企業數量在不斷增加，相對應的縣級服務中心和村級站點也在增多，云農場不僅覆蓋了沿海城市，也逐漸向內陸延伸。并且，云農場還將視線落在了“村落戰略”方面，建立更加接地氣的管控模式，從根本上維護了農業發展的新型動態體系，能在減少交易成本的基礎上，改善了傳統農業產業鏈條上游體系“靜態”發展模式，真正實現了農資終端的下沉，促進商務服務和平臺服務的協同化發展，為“去中介化”創設了良好的發展平臺[6]。

3.2 從產業鏈中游分析“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑

對于農業經濟發展體系而言，要想整合“互聯網+”管理模式，就要建立完整的融合機制，確保“互聯網+”能和農業生產領域完美契合，從而真正意義上推動智慧農業運營進程，利用技術體系維護農業生產技術、農產品質量安全等工作的基本水平，并且為產品價值實現創設良好的平臺。正是基于互聯網技術的全面進步和發展，建立信息集成機制、大數據分析機制，能針對數據以及信息進行集中監管，從而解決農業生產結構中存在的問題，實現物聯網結構的全面進步。最關鍵的是，在“互聯網+農業”體系內，只有保證信息感知、智能決策以及自動化控制的綜合應用，才能打造完整的農業發展體系，確保產業鏈中游結構運行的農業系統能呈現出全面轉型的趨勢。

在2010年，我國開展了物聯網試點項目，針對農田作物監管、農業設施處理、動物養殖以及水產養殖等項目進行統籌管控，整合了物聯網技術體系的綜合模式，這對于推動區域經濟運營管理水平具有重要意義[7]。最關鍵的是，在相應項目建立和運營過程中，也利用遠程監控技術對溫度、濕度、二氧化碳濃度等展開了分析判定，真正意義上打造了更加完整的數據指標分析模式。例如，陜西省就在西咸新區進行了試點應用，利用無人機進行噴藥施肥，而相應操作人員僅僅是在地面借助雷達和GPS導航完成遙控和定位，不僅提升了工作的效率，也為行業轉型創設了良好的發展平臺，真正實現了智慧化農業的全面普及和落實，為地區經濟運營管理和綜合效率升級提供保障。另外，在北京市也開展了相應的試驗，對每一個奶牛進行了“耳釘注射”，每個耳釘都能直觀顯示出奶牛的現狀，這就使得養殖戶無需進行人工篩查就能了解奶牛譜系、初次產奶時間等基礎信息，并且將其轉接到后臺，為養殖戶建立完整的養殖規劃非常關鍵，是維護監測項目綜合效率的根本。

綜上所述，正是借助計算機技術建立完整的控制模式，就能對產業鏈中游的發展進程和管理控制措施予以升級，全面提高行業發展水平和綜合市場價值。并且，借助“互聯網+”也能在減少人力成本的基礎上，維護產品的品質控制水平，建立健全完整的經濟運營管理模式，實現監管工作的全面轉型，為農業生產經營管理科學化進步提供保障[8]。

3.3 從產業鏈下游分析“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑

在農業產業鏈發展體系內，產業鏈下游具有非常重要的意義和價值，直接關系到市場運行的動態化程度和綜合水平。借助“互聯網+”模式就能將空間體系、時間成本、個性化管理體系以及安全運營機制等作為重點，從而深度剖析消費市場的動態，從消費者的心理訴求出發，有效強化農產品消費管理工作模式中客戶的實際體驗，真正打造更加貼合時代發展需求的個性化消費管理模式。

第一，若是從時間成本和空間成本方面進行分析，借助“互聯網+”能有效突破傳統的空間約束，實現信息的全面傳遞，并且減少因為信息不對稱造成的影響，維護農產品供求市場的實時性對接。

第二，若是從食品安全的層面分析，“互聯網+”能有效建構更加完整且透明度較高的供應鏈應用體系，并且建構食品安全可追溯結構，提升農業發展價值的基礎上，也能為食品安全監管體系的全面進步創設良好平臺。例如，在湖北省就推行了“決不食品聯盟”，但凡是標注了決不食品標志的食品，只需要掃描二維碼就能直接進入到食品的互聯網界面，能對相應信息進行集中搜索，不僅能了解種養基地的基本情況，也能獲得相應的監控視頻，真正提升了食品安全承諾的實效性價值，也為全面落實產業管理模式創設了良好的發展平臺[9]。

第三，若是從個性化消費體系出發，在“互聯網+”運營體系內，積極落實完整的信息監管模式也能從根本上夯實個性化需求消費模式的實際價值，有效提升了消費的直接性和時代價值。例如，在樂視網經營模式中，有機農業體系就采取了消費者直接對接企業的訂單銷售模式，確保能第一時間供給更加貼合消費者實際需求的農業產品，有效建立生產和銷售全過程優化的管理模式，也為經營管理體系和經濟運維監管機制的全面進步創設良好的平臺。

第四，O2O模式的建立和發展也是“互聯網+農業”發展的重要環節，借助線上、線下平臺提升農業經營管理項目的時代價值，夯實經濟運營基礎，全面提升商務管理工作的基本水平，也有效推進了行業監管體系的時代價值。例如，阿里巴巴就推行了“千縣萬村計劃”，借助“互聯網+農業”監管模式能有效建構更加完整且具有實效性價值的個性化需求監管模式，利用縣級運營中心和村級服務站，創設良好的發展平臺，保證經濟運營管理模式更加滿足個性化需求，提升運營中心的綜合發展水平。

3.4 從全產業鏈分析“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變的路徑

在對“互聯網+”進行綜合分析的過程中，要想發揮其時代價值，除了要對產業鏈中各個細節進行關注外，也要從全產業鏈角度出發，建立完整的農業金融管理模式，確保能實現農業經濟發展方式轉型的目標，確保互聯網金融結構能貫穿于農資監管機制的全部過程，搭建保障機制的同時，維護金融管理模式的綜合價值[10]。

值得一提的是，在2017年發布的中國農村金融發展報告中，總結了我國2016年城鎮互聯網發展水平，城鎮普及率已經超過69%。從2011—2015年，農村網民數量增長到1.95億人，互聯網普及率也增高到31.6%，增速十分顯著，這就標志著互聯網體系內新產品、新技術以及生活方式的逐步轉變，尤其是在收入支出方面，呈現出穩定發展的趨勢。并且在農村綠皮書中還預測，2017年農民收入支出將超過1.3萬元，充分發揮了互聯網的運行優勢。

與此同時，農業體系內“田田圈”互聯網金融平臺、農信寶、農付通等項目都呈現出全面優化和發展的趨勢，真正實現了整體技術結構的發展和轉型目標，這就標志著“互聯網+”戰略結構已經和農業產業整個鏈條結合在一起，真正維護了各個環節的綜合發展與進步，為行業金融服務平臺的進一步優化創設了良好的平臺。

基于此，要想進一步提升管控項目的綜合價值，就要建構完整的平臺服務提醒，并且將其和增值服務體系進行互補管理，真正意義上開辟農民增收體系和新渠道，實現“互聯網+農業”戰略體系的全面轉型。最關鍵的是，農業電子商務衍生服務結構也要將重點落在“最后一公里”項目上，確保能實現經濟可持續發展的目標[11]。

4 結語

總之，從農業產業鏈角度對“互聯網+”促進農業經濟發展方式轉變進行分析，要結合發展機制和管控要點建立系統化管控模式，促進我國經濟管理水平的全面進步，也為推動“互聯網+”農業組織項目的系統化發展提供了保障，真正實現了項目監管水平的發展，維護農業發展結構轉型的價值，為實踐體系的全面建立創設了良好的平臺。