明天會更好2019 TWS耳機市場展望及新品推薦

文_賀浩

去年12月，影音中國推出《TWS耳機元年，10款真機實測共同見證新世代》專題時，我們已經(jīng)預(yù)見到TWS（True Wireless Stereo/真無線）耳機的廣闊前景。如果說2018年TWS耳機還只是初露鋒芒，那么今年和其后的兩三年里它們將呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長態(tài)勢。在中高端市場，不僅將實現(xiàn)純語音操控（物理按鍵應(yīng)用頻率下降乃至消失），還將加入IoT操控、移動支付和“健康”等功能性元素，應(yīng)用變得更為廣泛和炫酷；入門級市場，各種芯片應(yīng)用解決方案和大大小小品牌商的爭相切入，將以低價為契機，把市場“攪”得風生水起。

2018年Q4全球TWS耳機市場占有率，數(shù)據(jù)源自Counterpoint

市場前景可期，小耳機帶來了大生意

要對某領(lǐng)域的發(fā)展前景做出合理判斷，數(shù)據(jù)分析是必須的。

市場調(diào)研公司Counterpoint 3月底發(fā)布報告稱，2018年Q4全球TWS耳機出貨量達1250萬臺，北美是最大的區(qū)域市場，占有24%的份額，最大的贏家則是蘋果AirPods（舊款），獨占了全球60%的份額。2018年全年全球TWS耳機的出貨量為4600萬臺，預(yù)計2020年這一數(shù)值將激增到1.29億臺。智研咨詢的數(shù)據(jù)，則顯得更為樂觀些，它們預(yù)計2018-2020年間的出貨量分別為6500萬臺、1億臺和1.5億臺，年復(fù)合增速可達51.9%。至于市場規(guī)模，GFK也有一組數(shù)據(jù)：2018年為54億美元，2020年將達到110億美元。因此，無論出貨量和市場規(guī)模，今明兩年里都將保持相當高的增速。

Counterpoint的分析師Liz Lee指出，越來越多品牌進入市場，會催生出價格更為合理的新產(chǎn)品，消費者也有了更廣泛的選擇，預(yù)期競爭會加劇。

AirPods的成功，源于Apple良好的軟硬件整合能力，以及由此帶來的流暢體驗

國盛證券報告中提及的部分解決方案及其特征

消費者接受程度高，而技術(shù)門檻日益趨低

單一產(chǎn)品領(lǐng)域，要獲得爆發(fā)性增長，涉及因素很多，但歸根結(jié)底有兩條。

一是消費層面，即市場的認可度。

iPhone及高端安卓手機取消3.5mm耳機插孔和AirPods（舊款）的熱銷，于客觀和主觀上都加快了市場的接受度。消費者對智能手機的重度依賴，加之消費級耳機市場本身的激烈競爭，起到了推波助瀾的作用。與之相輔相成的則是品牌/制造商的迅速跟進，形成有力的相互推動。

二是技術(shù)層面，藍牙5.0標準的普及和后續(xù)硬件產(chǎn)品的落地，令低功耗和穩(wěn)定傳輸?shù)仍?jīng)嚴重阻礙TWS應(yīng)用的難題得以解決。

這其中，核心芯片廠商的支持起到了關(guān)鍵作用。介入TWS耳機的整機品牌五花八門—互聯(lián)網(wǎng)、手機、傳統(tǒng)耳機品牌和其他外來者，它們也許各有所長，但未必能獨立支撐起產(chǎn)品的研發(fā)（目前唯一能做到的，興許只有Apple了）。國盛證券行業(yè)專題研究《TWS耳機系列研究之二》指出，目前已有8大芯片品牌推出18個解決方案，同時更多品牌還在“趕來的路上”。這些方案，既降低了市場準入門檻，又涵蓋不同檔次，拿高通來說，便有面向高端、支持主動降噪等功能的CSR8675和針對中低端、主打低功耗和雙耳同步播放的QCC3026。如果覺得還是不行，那么交給其他ODM制造商好了。

市場有需求，供應(yīng)鏈又趨于完善，供需關(guān)系打通后，造就了今天如火如荼的TWS耳機市場。

主流功能簡單剖析，今天我們需要怎樣的TWS耳機

站在消費者層面，我們來看下TWS耳機的主要功能以及它們各自的適用性。

1.降噪

高端系列會采取主動降噪，即通過芯片、傳感器、麥克風陣列配合軟件實現(xiàn)（如后文提及的Libratone TRACK Air+）。當然，入耳式設(shè)計本身也能起到物理降噪作用。

2.高音質(zhì)

索尼LDAC高解析音頻技術(shù)、高通aptX HD以及華為HWA等，都是相對主流的高清音頻編解碼技術(shù)。就實際調(diào)音來說，各品牌也各有側(cè)重，尤其是傳統(tǒng)Hi-Fi品牌推出的產(chǎn)品。

3.低功耗和低延遲

這部分的發(fā)力點，掌握在芯片品牌手中。像高通今年發(fā)布的QCC5100，就宣稱比前幾代功耗要降低65%以上，考慮到TWS耳機空間狹小，電池容量“斤斤計較”，就相當具有現(xiàn)實意義。同樣是高通，針對游戲、視頻場景推出的aptX Adaptive音頻編解碼，則能將延遲控制在50-80毫秒之間，來提升用戶體驗。

4.語音控制

對語音助理的支持，已成為眾多TWS耳機的必備功能。像是Apple AirPods、三星Galaxy Buds等，依賴感應(yīng)器偵測實時啟動，比如通過語音加速感應(yīng)器感知消費者何時開口說話，技術(shù)要求頗高，且整個佩戴過程中必須實時在線，對電池續(xù)航等也有額外要求。至于Redmi AirDots這樣的入門產(chǎn)品，若需啟動語音助理，必須手動操作，雖然目的同樣達到，但智能化顯得不足。

當然，語音控制的另一個好處在于，它能讓消費者以語音指令撥打/接聽電話，徹底解放雙手。

5.健康追蹤等未來功能

許多人接觸藍牙耳機，是基于運動需求，擺脫線纜束縛后，可以放心進行鍛煉。通過搭載生物傳感器實現(xiàn)健康數(shù)據(jù)監(jiān)測和語音播報的藍牙耳機因此也有面世。我們相信，伴隨TWS耳機技術(shù)的成熟，未來具備這些功能的產(chǎn)品也將發(fā)售。

7款熱門TWS耳機推薦

Apple AirPods：TWS耳機中的標桿之作

如同iPhone的代際替換，搭載H1芯片的新AirPods于運行速度上有了很大提升，比如TWS耳機中廣為詬病的游戲延遲上，就降低了約30%。內(nèi)置的多路傳感器，幫助實現(xiàn)耳機自動開/關(guān)、Siri喚醒和降噪，省卻手動操控，提高智能化程度和用戶體驗。15分鐘快充維系3小時音樂播放以及無線充電，都是相當實用的功能。

*包含無線充電盒的AirPods，官方零售價為1558元。

三星Galaxy Buds：操控智能家電？動嘴就行

被動降噪性能更好的入耳式設(shè)計，體型也較AirPods來得小巧。與Galaxy設(shè)備的配對、切換非常順暢，借助Bixby語音操控，還能適配第三方應(yīng)用的二級選項，比如控制網(wǎng)易云音樂App來選取特定歌手的曲目。Galaxy Wearable App的5段EQ調(diào)整和AKG調(diào)音的加持，有效改善了音質(zhì)。此外，支持快捷支付和IoT智能家電的操控。

*在國外，Galaxy Buds還能使用Google Assistant喚醒。

B&O Beoplay E8 2.0：皮質(zhì)充電盒，顏值至上

E8的無線升級款，配備支持Qi無線充電的皮質(zhì)充電盒，配色也增至4種，不過依舊為藍牙4.2版本，僅支持AAC編碼。內(nèi)置4種環(huán)境音，只需觸控左耳面板就能調(diào)用。5.7mm動圈單元結(jié)合DSP處理，以實現(xiàn)校音、均衡和增益調(diào)節(jié)。NFMI的近場磁感應(yīng)技術(shù)，幫助有效減少了TWS耳機的斷線問題。

上市日期 2月1 4日參考價格 2 6 9 8元語音助理 S i r i續(xù)航（耳機/電池盒） 4小時/1 6小時重量 7 g（主）/6 g（副）尺寸 2 3×2 0×2 5 m m

Libratone TRACK Air+：高通系旗艦配置現(xiàn)身

搭載高通QCC5100芯片（目前唯一能和蘋果H1抗衡的）和CityMix Smart主動降噪（外部和耳道中均有拾音麥克風，可實現(xiàn)混合降噪）的TWS耳機。配備5.3mm口徑動圈單元，支持aptX協(xié)議。橢圓形耳塞腔體與三角形金屬構(gòu)件的組合，在同類產(chǎn)品中也是比較另類的，辨識度高。此外，支持IPX4防護等級和Coil無線充電。

*原定上市日期為4月，至截稿日未見公開發(fā)售。

HIFIMAN TWS600：TWS也能玩發(fā)燒

特立獨行的一款產(chǎn)品。耳塞中間位置有個凸突的實體按鍵，以此為基礎(chǔ)向外擴散，呈現(xiàn)出5條螺旋狀放射線，同時伴有紅色/藍色的燈光映襯。配備納米材料的拓撲振膜、合金混合音圈以及稀土磁體，以打造其發(fā)燒級的音效。后期調(diào)聲，強調(diào)了空間感和細節(jié)，力圖能還原出近似電子管發(fā)聲的“膽味”。

上市日期 4月1 3日參考價格 1 2 8 0元語音助理 S i r i/小愛同學續(xù)航（耳機/電池盒） 5.5小時/3 8.5小時重量 5.9 g尺寸 2 5×1 7.4×2 6 m m

SOUL ST-XS2：揮汗如雨又何妨

ST-XS的加強版，有黑、白、藍、粉4種配色。配置6mm口徑單元，延續(xù)SOUL標志性的強勁低頻和平衡的中高頻表現(xiàn)。實際應(yīng)用，是側(cè)重戶外運動的款式，具備TWS耳機中少見的IPX7防護，就算大雨滂沱的戶外場景下也能使用。環(huán)境音效模式，可以讓用戶隨時聽到外界聲音，確保戶外運動時的安全性。

上市日期 4月參考價格 7 9 9港幣語音助理 /續(xù)航（耳機/電池盒） 5小時/2 5小時重量 5 g尺寸 W 2 1×H 1 5×D 1 7 m m

Redmi AirDots：不足百元，一樣搞定Siri和小愛同學

繼199元的AirDots青春版后，小米生態(tài)鏈中又一款堪稱“價格屠夫”的產(chǎn)品。應(yīng)用臺灣瑞昱的RTL8763B解碼芯片，支持藍牙5.0等入門但主流的功能。配備7.2mm口徑單元，音質(zhì)基本過關(guān)。輕觸實體按鍵后可以切歌、通話和喚醒語音助手，后者支持Siri和小愛同學。實際應(yīng)用中，會有短暫斷線現(xiàn)象發(fā)生。

上市日期 4月9日參考價格 9 9.9元語音助理 S i r i/小愛同學續(xù)航（耳機/電池盒） 4小時/1 2小時重量 4.1 g尺寸 2 6.6 5×1 6.4×2 1.6 m m

結(jié)語：百花齊放，帶來更豐富的應(yīng)用和體驗

TWS耳機眼下的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢。

高端市場，即千元或千元以上，都各有特色。Apple AirPods強調(diào)佩戴體驗、豐富功能和智能化操作，Libratone TRACK Air+涵蓋主動降噪等高端產(chǎn)品獨有功能，三星Galaxy Buds雖然定價不過千，但IoT整合性和無線充電功能都非常出色。

中端市場，可以看到799元的華為，還有漫步者等品牌的產(chǎn)品占據(jù)了相當大的市場份額。中低端市場，或者說入門市場，目前的競爭也許是最為激烈的，Redmi AirDots的出現(xiàn)就是個明顯的例子。不過在我們看來，這是個好現(xiàn)象，因為它至少能夠把消費者帶入到這一領(lǐng)域中，一旦他們有了更高的要求，順理成章便會實現(xiàn)消費升級。

在京東搜索“真無線耳機”，以銷量排名顯示的產(chǎn)品頁面。中端價位的華為、漫步者與低端非知名品牌共同占據(jù)“頭部”位置