用精致內(nèi)容打造爆款產(chǎn)品

刷屏在我們的生活中無(wú)處不在，打開(kāi)朋友圈，各種微商的刷屏廣告撲面而來(lái)，可大多數(shù)人都選擇了屏蔽。支付寶錦鯉、《啥是佩奇》宣傳片、蘋(píng)果短片《三分鐘》等也刷爆了朋友圈，但卻成了人們茶余飯后的談?wù)撛?huà)題。

為什么有些刷屏的產(chǎn)品就能給消費(fèi)者留下好的印象，而有的卻被消費(fèi)者拉黑呢？原因就在于營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的區(qū)別，只有內(nèi)容精致的營(yíng)銷(xiāo)才能引起正向刷屏。

讓刷屏不僅是營(yíng)銷(xiāo)方式，更成為最終結(jié)果

臺(tái)灣奧美的葉明桂說(shuō)：“做廣告，是個(gè)打擾人的行業(yè)。”很多商家對(duì)刷屏理解是：刷屏是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，產(chǎn)品要想讓更多人知道，就要通過(guò)刷屏。其實(shí)，刷屏不僅是一種方式，更應(yīng)該是一種結(jié)果。企業(yè)只有將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容精致化，引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴，消費(fèi)者才會(huì)自愿?jìng)鞑ィl(fā)刷屏。

故宮就在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容精致化的方面下了很大的功夫。

首先，故宮作為清朝宮廷文化的展覽館，承載了許多中華民族的傳統(tǒng)文化，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文創(chuàng)相碰撞時(shí)，自然引起了消費(fèi)者的關(guān)注，比如故宮口紅，一上線(xiàn)就引使不少女孩子下手。其次，故宮還在線(xiàn)下開(kāi)創(chuàng)了火鍋店，奉旨點(diǎn)餐，還原宮廷用膳場(chǎng)景，又成功引起了網(wǎng)友的熱議。在元宵節(jié)期間，故宮還與抖音共同舉辦了“京城歡喜鬧元宵”活動(dòng)，成功刷屏了抖音圈。

總體來(lái)看，故宮抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，將自己的特色與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，成功打造出了刷屏級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)成果。

那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌如何實(shí)現(xiàn)正向刷屏傳播呢？

三方面打造內(nèi)容精致化的刷屏營(yíng)銷(xiāo)

1.情感是讓產(chǎn)品內(nèi)容刷屏的關(guān)鍵。

人都是感性的動(dòng)物，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容情感化是成功與否的關(guān)鍵之一。

旺仔牛奶作為一個(gè)老品牌，推出了56款民族服飾新包裝，每個(gè)包裝都將每個(gè)民族的特點(diǎn)凸顯出來(lái)，新包裝一推出，就在官博請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)找自己的民族服飾，引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論，經(jīng)典的旺仔形象與民族情懷結(jié)合，得到了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可，引發(fā)了良性傳播，刷屏了微博圈。

同樣，農(nóng)產(chǎn)品品牌只要找到自身價(jià)值與消費(fèi)者感情的結(jié)合點(diǎn)，以小見(jiàn)大，做好內(nèi)容，同樣可以讓用戶(hù)共鳴。

2.細(xì)化消費(fèi)場(chǎng)景，尋找用戶(hù)痛點(diǎn)。

情感能帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn)感，消費(fèi)場(chǎng)景化則要迎合消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

RIO微醺是為一人喝酒營(yíng)造的場(chǎng)景，希望獨(dú)自在家時(shí)，微醺能夠給大家?guī)?lái)放松時(shí)刻。年輕人的獨(dú)居群體越來(lái)越多，RIO正是抓住這一大批獨(dú)居年輕人的消費(fèi)特性，為獨(dú)處場(chǎng)景的飲品提供了另一種選擇，成功刷屏了年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。

大米、大棗等類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，同樣可以根據(jù)現(xiàn)代生活方式，創(chuàng)造獨(dú)特的生活消費(fèi)場(chǎng)景，只有用戶(hù)內(nèi)心有了觸動(dòng)，才會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，故而引起刷屏。

3.有溫度的話(huà)題更能引起關(guān)注。

不光是情感和場(chǎng)景化能夠帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，有趣的話(huà)題同樣能引爆朋友圈。

在春夏交替之際，“穿不穿秋褲”一直是熱門(mén)討論話(huà)題，999感冒靈借助“秋褲”這個(gè)話(huà)題，在微博上發(fā)布了四款跨界產(chǎn)品——高腰暖心秋褲，浮夸的造型和文案引發(fā)了熱議，999感冒靈正是抓住了有熱度的話(huà)題，將產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常生活相結(jié)合，才造就刷屏級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)是營(yíng)銷(xiāo)的中心，流量是評(píng)價(jià)產(chǎn)品好壞的關(guān)鍵，而刷屏營(yíng)銷(xiāo)能為產(chǎn)品帶來(lái)巨大的流量。但刷屏不僅僅是一種方式，更要成為一種結(jié)果。當(dāng)然，想要打造刷屏級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)效果實(shí)屬不易，所以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須要深刻把握用戶(hù)的感情，從消費(fèi)場(chǎng)景找出用戶(hù)的痛點(diǎn)，用有溫度的話(huà)題刺激用戶(hù)，這樣才能創(chuàng)造好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)正向刷屏。