消費(fèi)升級新動力

◎ 文 《法人》全媒體記者 趙青

80后的陳果是一名考古工作者。幾年前，他需要背著昂貴的無人航拍機(jī)和照相機(jī)到偏僻的考古現(xiàn)場進(jìn)行記錄和監(jiān)控。當(dāng)時(shí)一臺無人航拍器的價(jià)格是3萬元左右，照相機(jī)的價(jià)格卻相對便宜。他談及“當(dāng)無人機(jī)受到野外環(huán)境影響而損壞航拍鏡頭時(shí)，”心疼不已。隨著航拍器變得越來越普及，“現(xiàn)在我反而擔(dān)心損壞的是照相機(jī)，因?yàn)檎障鄼C(jī)鏡頭的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了航拍器。”陳果告訴《法人》記者。

從“高品牌溢價(jià)”到“高性價(jià)比”，不可否認(rèn)，過去一些昂貴的、高附加值的商品正在變得越來越便宜。消費(fèi)者的消費(fèi)新內(nèi)涵也逐漸從價(jià)格敏感過渡到價(jià)值敏感，這便是當(dāng)下消費(fèi)升級的縮影。

消費(fèi)升級是更貴嗎

中國經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)正在不知不覺中發(fā)生著根本性的變化——消費(fèi)已經(jīng)取代投資成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%，達(dá)到進(jìn)入新世紀(jì)以來的歷史第二高點(diǎn)。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)對記者分析稱“經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以后，消費(fèi)逐漸取代投資和出口對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的第一駕馬車?！?/p>

消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)體量的快速增長、消費(fèi)場景的快速進(jìn)化，這些都成為了消費(fèi)升級最好的土壤。

更為關(guān)鍵的是，中國消費(fèi)升級的這樣一個(gè)過程與新科技的應(yīng)用是同步的。

今天市場上冉冉升起的移動支付、共享單車、內(nèi)容電商、快速物流、短視頻等，都是“消費(fèi)升級”的標(biāo)簽，也成為風(fēng)口上的“共享背書”。

大牌、時(shí)尚、個(gè)性、舒適、性價(jià)比、體驗(yàn)、好的服務(wù)……這些同時(shí)成為消費(fèi)者的訴求。

那么，消費(fèi)升級是更貴嗎？

“顯然不是。消費(fèi)升級不是價(jià)格升級，而是品質(zhì)保障和個(gè)性化，比如清潔工具從傳統(tǒng)的掃帚到現(xiàn)在的智能掃地機(jī)器人，從傳統(tǒng)的電話到現(xiàn)在的智能手機(jī)?！敝?jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受記者采訪時(shí)這樣表示。

中國人民大學(xué)重陽金融研究院助理研究員劉典對此表示認(rèn)同，他強(qiáng)調(diào)，“隨著中國城市化水平越來越高，很多家庭的消費(fèi)理念呈現(xiàn)出時(shí)尚化、現(xiàn)代化的特點(diǎn)。這一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革，另一方面規(guī)模效益紅利的影響使得商品的生產(chǎn)成本降低，消費(fèi)品質(zhì)提升，極大地改善了我們的生活。但這背后并非必然選擇,這樣一種消費(fèi)方式會產(chǎn)生更大額的開支”。

劉典指出，“一般意義上我們理解消費(fèi)升級，是消費(fèi)支出占家庭可支配收入的比例上升。而現(xiàn)實(shí)中卻是高品牌溢價(jià)的商品在消費(fèi)市場上逐漸走弱，消費(fèi)者反而更青睞于性價(jià)比高的一些產(chǎn)品?！?/p>

在艾毅咨詢CEO張毅看來，消費(fèi)升級是對商品的品質(zhì)要求更高，比如包裝、消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)、售后以及創(chuàng)意等。“當(dāng)然，可能有一部分商品因?yàn)槌杀旧仙F，但不應(yīng)該是絕對。不管是在一個(gè)或者多個(gè)層面給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，都屬于消費(fèi)升級的范疇，但不意味著售價(jià)必須提升。過去粗糙的服務(wù)也未必成本就一定低。效率提升了，服務(wù)提升了，成本也有可能下降。”

誰在消費(fèi)升級

“消費(fèi)升級在很大程度上，取決于中國先富起來的4億中產(chǎn)和80后90后的新無產(chǎn)這兩大消費(fèi)主流群體?！倍￠L發(fā)如此評價(jià)消費(fèi)升級的核心人群。

“以前說全世界最大的消費(fèi)市場在美國，現(xiàn)在我國在不斷孕育國內(nèi)市場，中國也從過去所謂的世界工廠變成了現(xiàn)在的世界市場——一個(gè)全球最大規(guī)模的中產(chǎn)群體，這背后是一個(gè)非常驚人的消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)體量?！眲⒌溥M(jìn)一步補(bǔ)充說。

隨著80后中的中產(chǎn)群體以及90后的年輕一代成長為消費(fèi)主力軍，他們立場鮮明，價(jià)值觀堅(jiān)定，追求新時(shí)代和新消費(fèi)，既是實(shí)用主義者，也是完美主義者，在消費(fèi)方式上，不僅追求顏值、品質(zhì)、風(fēng)格，而且強(qiáng)調(diào)“不太貴、不用等、不麻煩”。在崇尚理性消費(fèi)的同時(shí)，看重體驗(yàn)，愿意為喜歡和服務(wù)買單。他們的消費(fèi)潛力釋放了新一輪的市場紅利。

無人便利店

相較于傳統(tǒng)的中高檔餐飲店，當(dāng)下以“網(wǎng)紅店”為代表的潮流品牌更能滿足年輕一代的社交方式和審美趣味。而飛利浦電動牙刷、戴森吸塵器、小米平衡車等產(chǎn)品，憑借著智能、便捷、享受等功能，受到越來越多家庭的歡迎，同時(shí)也成為當(dāng)今中國新中產(chǎn)的標(biāo)配。

劉典認(rèn)為，“消費(fèi)升級其實(shí)是消費(fèi)市場內(nèi)在結(jié)構(gòu)性的一些變化?，F(xiàn)在，社會平均收入水平的家庭可以消費(fèi)過去消費(fèi)不起的產(chǎn)品，而一些中高收入水平的家庭逐漸走向更高，向往更美好的生活，這也是很多家庭走向消費(fèi)升級的一個(gè)過程”。

“他們更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比、注重品牌和自己內(nèi)心的愉悅，而不僅僅是一味地追求名牌。在消費(fèi)形態(tài)發(fā)生變化的背后，情懷、消費(fèi)者生活多樣性、人均可支配收入增多、消費(fèi)聯(lián)動以及商家營銷等起到了決定性作用?！彼吻遢x談到。

如果說70后是早些年的中流砥柱，那么80后、90后便是今天消費(fèi)金融的絕對主力。比起走“儲蓄消費(fèi)”路線的父母輩們，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年青一代，他們天然就能接受信用消費(fèi)，并且已經(jīng)將其融入到生活方式中。

《2018年中國消費(fèi)信貸市場研究》指出，2010年到2018年間中國居民消費(fèi)金融的交易規(guī)模增長了1143%，8年間年均增長超過143%。

消費(fèi)升級在延續(xù)

如果說過去“消費(fèi)升級”還未影響到大多數(shù)人的生活，那么，從2018年開始，消費(fèi)升級將勢必影響到我們，甚至是生活的方方面面。

回顧改革開放40年來中國恩格爾系數(shù)的變遷，從1978年的63.9%到2018年大幅下降到28.4%，恩格爾系數(shù)的下降，見證了消費(fèi)升級的步伐，也反映出當(dāng)今居民消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。

丁長發(fā)解釋說，恩格爾系數(shù)是理解消費(fèi)升級一個(gè)很重要的指數(shù)。在國際上，這一指標(biāo)常常用來衡量一個(gè)國家和地區(qū)人民生活水平的狀況：一個(gè)國家生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。

恩格爾系數(shù)達(dá)到目前的水平，從側(cè)面印證了改革開放40年中國經(jīng)濟(jì)取得的巨大成就，同時(shí)也是反映國人消費(fèi)變遷的一面鏡子。丁長發(fā)說，“這表明中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了顯著提升，也是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的結(jié)果。相當(dāng)大一部分老百姓享受到了改革開放的紅利，告別了求溫飽的階段，走向更加富裕的生活”。

更為重要的是，不只恩格爾系數(shù)這么顯示，這一趨勢也在國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年5月份中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告中得到了證明。

數(shù)據(jù)顯示,1—5月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.6%，保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢頭。居民服務(wù)性消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出比重升至47.7%，網(wǎng)上零售額突破3.8萬億元，增長17.8%，充分表明當(dāng)下消費(fèi)市場在發(fā)生極速的迭代。中國經(jīng)濟(jì)早已不再以“速度”為代名詞，而是邁向高質(zhì)量的發(fā)展階段。強(qiáng)大的市場空間、持續(xù)穩(wěn)定的增長、不斷提升的質(zhì)量成為了鮮明特征，彰顯出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性與實(shí)力。

展望未來，談及消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長彭澎充滿希望和期待。他認(rèn)為，在當(dāng)前貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的背景下，國內(nèi)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率在不斷提高。這是好現(xiàn)象，也是成熟經(jīng)濟(jì)體的完善，是經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)發(fā)展的最重要動力。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動應(yīng)該在60%以上，最發(fā)達(dá)國家則在70%～80%。因此中國還有很大增長空間。

丁長發(fā)亦表示，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下更多激發(fā)消費(fèi)新動能的有利因素正在積聚。

首先，消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)趨于完善。過去相當(dāng)長一段時(shí)間，中國高度重視制造業(yè)擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)增長，忽視了制造業(yè)對生態(tài)環(huán)境的破壞。過度強(qiáng)調(diào)投資和出口而非消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不平衡問題突出。從政策來看，政府正在著力調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

其次，隨著社會保障制度改革不斷深入，政府在努力改善醫(yī)療、教育、養(yǎng)老條件，老百姓在這些方面少消費(fèi)，就會在別的方面多消費(fèi)，這是消費(fèi)的擠出效應(yīng)。

再次，從貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來看，國家在大幅度地減稅、降負(fù)，促進(jìn)居民生活水平的提高。

最后，大力度地穩(wěn)定就業(yè)，也從側(cè)面反映了消費(fèi)的可持續(xù)性原則。

“未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的步伐只會加快，不會停下來?！倍￠L發(fā)說。