北京部分青少年高爾夫消費情況及消費特征的初步研究*

曾 炎 韓麗菲

（河北體育學院，河北 石家莊 050041）

自2016 年里約奧運會將高爾夫這項運動作為一項奧運項目后，高爾夫這項運動被越來越多的人所了解，有更多的人開始參與到這項運動中來。高爾夫是一項老少皆宜的運動項目，它以綠色（green）、氧氣（oxygen）、陽光（light）、步履（foot）為健康理念受到很多人的喜愛。隨著越來越多的高爾夫俱樂部的成立掀起了青少年高爾夫運動的熱潮。

高爾夫有其自身獨特的運動魅力，高爾夫運動、高爾夫歷史文化、高爾夫禮儀等等使高爾夫運動成為培養青少年全方面發展的一項運動。它可以培養青少年自強、自律、自信的性格，增強青少年的責任心和獨立思考的能力，并且可以使青少年養成良好的言行舉止。

高爾夫在大多數人的認識里始終被認是一項高消費的體育運動，因此高爾夫還是沒有被大眾化，高爾夫也沒有作為一門課程出現在大多數的學校中。應讓更多家庭去了解高爾夫消費對于一個青少年成長來說是一個什么樣的比重，家庭的支出能否支付高爾夫的消費。還應學高爾夫的青少年接觸到高爾夫，培養青少年的興趣愛好，成就更多青少年對高爾夫的選擇，為國家輸送后備資源。

通過對北京青少年高爾夫消費的研究現狀，讓更多青少年了解高爾夫，擴展更多青少年的興趣愛好，同時為更多家長提供資料從而明白家庭的支出是否可以承受高爾夫消費，使高爾夫越來越趨向大眾化，成為家喻戶曉的一項綠色運動。

1 研究對象和方法

1.1 調查對象

本文以北京市部分青少年高爾夫運動參與者為研究對象。對北京東方太陽城青少年培訓班和北京市李遂中小學的高爾夫青少年參與者進行調查。

1.2 研究的方法

1.2.1 文獻資料法

在百度百科、中國知網，廣泛閱讀關于體育期刊、體育雜志、相關書籍以及其他相關研究內容的優秀的碩士博士學論文，進行歸納總結，作為參考。

1.2.2 問卷調查法

1.2.2.1 問卷設計

參考大量碩士博士學論文中的調查問卷編寫出問卷，請教學校高爾夫授課的教師，征求他們的意見，設計出問卷。

1.2.2.2 問卷調查時間

2018 年4 月1 日——2018 年4 月26 日。

1.2.2.3 問卷回收率

在北京東方太陽城青少年培訓中心和北京市李遂中小學各發放100 份，共發放200 份，分別回收75 份，88份共計收回163 份。回收率81.5%，有效問卷152 份。

1.2.2.4 問卷的效度檢驗

問卷經過學校高爾夫教師以及多位高爾夫教練員的認可，經修改后的問卷調查體現本研究內容。

1.3 數理統計法

對回收回來的有效的問卷調查進行數據分析，采用spss17.0 和excel 進行數據的整理分析。

2 結果與分析

2.1 北京部分青少年高爾夫的基本特征

作為一個高爾夫的后起國，我國的高爾夫發展在迅猛發展，青少年高爾夫賽事在國內頻頻出現，如：匯豐全國青少年高爾夫比賽、觀瀾湖青少年賽等。近年來，我國出現了很多的著名的青少年選手，如關天朗等。

2.1.1 北京部分高爾夫性別基本比例

表1 北京市部分高爾夫青少年的性別特征（N=152）

表1 顯示，被調查者中男生有97 人，占63.8%，女生有55 人，占36.3%。青少年高爾夫的發展是決定中國以后高爾夫發展的關鍵，通過2007 年《北京市高爾夫俱樂部的現狀積及經營策略的調查與分析》一文中指出參與高爾夫的男性比例是88.31%，而女性僅有11.69%，2009 年《江蘇省高爾夫俱樂部現狀的調查與分析及對策研究》指出男性為83%，女性比例占17%。由此可見無論是在那一階段男性比例始終大于女性的比例。但女性比例卻在開始呈上升趨勢。高爾夫這項老少、男女皆宜的運動，越來越成為當代青少年的選擇。

2.1.2 北京部分高爾夫青少年家庭收入特征

表2 北京市部分高爾夫青少年父母單方月收入情況

根據表2 可以看出北京市部分青少年家庭月收入，根據圖表，北京市民的月收入77%處于中級水平，20.4%處于低級水平，僅有2.6%處于中高級水平，從家庭的月收入可以看出什么級別的家庭可以承擔孩子對高爾夫運動的消費。

2.1.3 北京部分高爾夫青少年球齡特征

表3 北京部分青少年高爾夫球球齡

由于西方國家的影響，我國高爾夫進入一個新盛時期。由表3 可知，北京部分青少年從事高爾夫運動新入門的占總人數的5.3%，1 到2 年的初學者達到26.3%，說明高爾夫的宣傳讓更多的人認識到它的魅力所在。從事高爾夫的人數按他們的球齡2 到3 年占總人數的25%。3 年以上可占43.3%。從統計的數據來看參與高爾夫青少年的人數正在漸漸上升。特別是兩組數據差別不大，說明參與者的時間年限不同，各有不同的分布。這種現象的出現不僅由于父母的支持，更是由于多數青少年的堅持，同樣，我們可以看出來高爾夫在青少年中還是比較受多數人的歡迎，這是高爾夫普及的一個良好的開端。

2.2 北京部分青少年在高爾夫運動上的消費情況類別的分析

從改革開放以來我國的經濟水平開始逐漸上升，北京的市民更是先一步成為小康家庭，家庭收入的提高使人開始追求精神上的需求，青少年也不例外，更是有很多家長為了給孩子一個良好的成長空間，會讓孩子選擇不同的興趣愛好，從而使很多青少年在生活消費上有了不同的變化，在體育上的消費內容有了不一樣的變化，高爾夫也不例外，參與高爾夫必不可少的需要高爾夫裝備、高爾夫教練、高爾夫練習等各種消費，從而體現出當代從事高爾夫運動的青少年處于怎樣的消費水平。

2.2.1 北京部分青少年高爾夫運動上的有形消費情況

高爾夫不同于其它運動，每一項都有指定的物品。從有形物品來看，高爾夫有指定服裝，符合高爾夫禮儀的服裝。球具當然也數運動中必不可少的，包括球桿、球。當然還有運動中需要的指定的物品例如：Mark、標記筆、測碼儀、高爾夫書籍等一類的東西。該論文只對高爾夫運動中一部分的物品進行調查分析。

2.2.1.1 北京部分青少年在高爾夫服飾上的消費

表4 青少年在高爾夫服飾上的消費（單位：元）

表5 影響北京青少年在購買高爾夫服飾的因素

通過對北京市部分青少年多高爾夫服飾上的消費表對比，可以看出， 500 元以下購買服飾消費為主，占總人數的52.6%，500 元到1 千元占總人數的46.1%，雖然父母接受孩子的意見但同時更多是以家長的支配為主，另外青少年的服裝相對于成人的服裝來說價格較高，所以對于在1 千到3 千元的消費和3 千元以上的消費所占比重一個為零，一個只有2%。可以看出家長在給孩子購買服飾方面普遍選擇較便宜的裝備。在夠買心理因素表上可以看出價格在其中占一個很大的比重，占總人數的39.5%。品牌的選擇上占總人數的32.2%，這兩個數據很好的對應了圖4 價格情況表。衣服材質占總人數的13.8%，表明家長在給孩子購買衣服時會看中衣服的舒適度。另外，衣服品質、衣服樣式分別占9.2%和7.9%，相差較小，表明家長不太注重這方面的選擇。性價比只占中人數的2.6%，幾乎沒有人在乎性價比。

2.2.1.2 北京部分青少年在高爾夫球具上的消費

表6 北京青少年購買球桿的消費情況（單位：元）

球桿是高爾夫運動裝備中必不可少的，每個從事高爾夫運動的人都需要有自己一套獨有的高爾夫球桿。青少年購買球桿多半是初學者，對于初學者購買的球桿一般價格都比較低同時也不會太過于追求品牌，在表6 一表中就可以看出1 千元以下的消費占總人數的74.3%，占很大的比重。在問卷調查里對是否購買名牌球桿所占總人數的比重高達84.9%，對名牌球桿的比重僅有15.1%。因此青少年球桿的消費水平普遍較低。在1 千到5 千和5 千到1 萬分別占的比重14.5%和10.5%，相差不大，1 萬以上占比重只有0.7%，所以對價格較高的球桿消費選擇的人群相對來說較少，家長還是會選擇經濟實惠一點的裝備進行花費。2.2.1.3 北京部分青少年在高爾夫學習、購買雜志、書籍等上的消費

表7 北京青少年在高爾夫學習、買雜志、書籍上消費情況

該表看出在從事高爾夫運動后會有48.7%的人買一些1 百元以下和高爾夫相關的東西，也有41.1%的人不會購買任何關于高爾夫相關的東西。1 百到3 百僅有0.7%，而3 百元以上的占總人數的9.2%，可見這部分人已對高爾夫運動產生濃厚的學習興趣，高爾夫有它的獨有的魅力去吸引一些人。

2.2.2 北京部分青少年在高爾夫運動上的無形消費情況

高爾夫運動的無形消費則體現在高爾夫請教練員的消費、練習場練習的消費、場下實踐消費以及觀看賽事上的消費。對于這些消費有些是屬于必須型消費，有些則屬于選擇型消費。

2.2.2.1 北京部分青少年在高爾夫教練上的花費

表8 北京青少年請教練花費情況

由表8 可以看出北京部分青少年在請教練員上的花費，79.1%是在沒有請任何教練員進行高爾夫運動的。3 千元以下和3千元到5千元分別占總人數的比重為32.9%和20%。而5 千元以上的花費僅占總人數的0.7%，由此看出更多的青少年在進行高爾夫運動時不需要教練員，對于初學者再沒有培養出興趣時也是不會進行專門的培訓，只是選擇簡單的學校興趣培訓班在不需要收取任何費用的情況下對高爾夫運動進行揮桿學習。后來發展的青少年會進行簡單的培訓教學，此時便會出現一些花費。當下北京青少年高爾夫培訓越來越多，而這些俱樂部就會做出相應的對策從而吸引客戶，價格就會是一個很大的因素，因此價格較低是正常情況。

2.2.2.2 北京部分青少年在高爾夫下場及練習場上的消費

表9 北京青少年練習場消費情況

表10 北京青少年完成18 洞消費情況

從表9 和表10 調查情況來看，依然和以上的調查一樣選擇價格較低的人數較多。在表9 練習場消費表中1 千元以下占總人數比重54.6%，1 千元到3 千元占總人數比重45.4%，兩者皆為一般和中低等的價格， 3 千元到5 千元和5 千元以上百分比卻為零。因此對于高消費來說還是沒有人會去選擇。在表9 可以看到青少年完成18 洞的消費情況，300 元以下占總人數53.9%，已經是一半還要多，3 百到5 百元中等消費占到34.2%，還是有一小部分的人去選擇，而5 百元到700 元和700 元以上分別占8.6%和3.3%的比重，由此看出較高水平的消費還是屬于小眾消費。

2.2.2.3 北京部分青少年在觀看賽事上的消費

表11 北京青少年觀看高爾夫賽事消費情況

在有效的152 人問卷調查中看出，有121 名青少年在觀看高爾夫賽事上基本不花錢，占到總人數79.1%，對于多數青少年來說學習書本知識是至關重要的，現在青少年的假期作業任務很重，時間成了青少年最重要的制約因素。所以觀看高爾夫賽事的青少年很少。但存在觀看的在3 百元以下和300 到1000 元的消費各有15 人，各占總人數的9.9%。而1 千元以上觀看高爾夫賽事的僅有一人，占總人數的0.7%，這里考慮到價錢的問題，所以參加的人就會少很多。

2.3 北京部分青少年在高爾夫運動上的消費特征分析

青少年在從事高爾夫這項體育運動時會有很多運動意識存在，為什么會選擇這項運動，對這項運動的了解，以及選擇的時間、空間都是我們對這項運動所要調查的重要點，從而可以了解到青少年參與高爾夫的現狀和對高爾夫的了解。

2.3.1 北京部分青少年在高爾夫運動上的消費動機

表12 北京青少年從事高爾夫運動的動機

由表12 可見，選擇休閑娛樂和修身養性者均占48%，成為青少年從事高爾夫運動的主要動機，其后為鍛煉身體，僅占4.6%，在青少年的消費動機中是比例較低，到國外上學占2%，看出北京部分青少年以課本知識為主，因高爾夫運動出國思想觀念較為薄弱。

2.3.2 北京部分青少年在高爾夫運動上的消費形式

表13 北京青少年選擇跟誰一起參加高爾夫

表13 反映出北京青少年在選擇下場的對象中家人有31 人，占總人數的20.4%，可以看出家長也是高爾夫運動參與者的一部分。同學有115 人，占總人數的75.7%，在跟同學一塊下場有很多優勢，例如：增進朋友之間的友誼，提高自己的競爭意識，增強自己自尊、自強、自律、自信，可見跟同學一起下場是一個很好的選擇。跟教練員一塊下場僅占總人數的3.3%，這方面比重較小，但在沒有教練的陪同下打球球技會增長很慢。自己獨自選擇下場有22 人，占總人數的15.8%，看出北京部分青少年的獨立性很強，是一個很好的現象。

2.3.3 北京部分青少年在高爾夫運動上的消費時間特征

表14 北京青少年選擇高爾夫運動下場的日期

表15 北京青少年高爾夫運動上下午場的情況

時間 上午 下午人數（人） 39 117比例（%） 25.7% 74.3%

根據表14、15，可以看出青少年選擇周一下場的有6人占總人數的3.9%人數很少。選擇周二、三的有72 人，占總人數的47.4%。由此可見青少年在周二、三選擇在下午時間段下場的人數較多，根據所調查的在校青少年的人，觀察一周的課程表發現在周二、三有相對應的興趣公選課在內，學校并會統一授課，在周四、五有30 人，占總人數的19.7%，會有另一批學生進行興趣公選課。而選擇周六、日的人數為44 人，占總人數的28.9%。看出有一部分青少年會在假期進行高爾夫練習從而達到放松身體等效果。在選擇時間上的同時也會關注天氣變化，選擇陰雨天就會相應的減少，所以相對應下場人數和周一逼近。上午時間段靠近中午，相對于下午來說較熱，因此選擇上午打球的青少年占少數。總體來說青少年的打球下場時間是以學校課程為主，其次會根據天氣的原因相應的選擇日期。

2.3.4 北京部分青少年在高爾夫運動上消費的空間特征

表16 北京青少年在選擇球場的類型

一般理解空間特征即為地理位置的特征，由表16 可知青少年在選擇球場類型更多會考慮到價錢問題，對于初學者一般都不會選擇難度系數大的球場，選擇難度系數大的僅有1 人，占總人數的0.7%。選擇較便宜球場的有78人，占總人數的51.3%，可見價錢是眾多人的選擇的一項。距家近，交通便利有11 人，占總人數的7.2%，因為高爾夫運動不同于其它運動，不僅追求距離上的遠近，更多看的是球場的價格。難度系數小是非常適合青少年初學者選擇的，有62 人，占總人數的40.8%，是一個很不錯的選擇。

3 結論與建議

3.1 結論

3.1.1 北京部分青少年參與高爾夫的人中男生消費高于女生消費。

3.1.2 高爾夫運動中無論是哪一項消費青少年選擇的均以價格較低的為主。

3.1.3 青少年在進行高爾夫運動時間選擇上，較為單一化，自主時間較少。

3.1.4 青少年在高爾夫消費特征分析看出青少年對高爾夫運動認識水平低。

3.2 建議

3.2.1 通過本論文的調查，建議加強女生的消費，完善消費結構，縮小男女生消費比例。

3.2.2 提高人均收入讓高爾夫走進校園，讓高爾夫運動越來越大眾化。

3.2.3 為了讓更多青少年接觸高爾夫球場，可以降低球場價格，球場增加客流量的同時讓更多青少年學到高爾夫，從而達到互利互補的優勢。

3.2.4 由于個人能力有限，問卷數量較少，總會多多少少出現一點誤差，如果需要作為大型課件，建議可以增加力度和廣度，使數據更有說服力，從而為更多青少年提供多一項選擇體育運動的機會，以更好推廣高爾夫，讓更多人參與進來。