簡析休閑體育產業競爭力的提升策略

時昊陽

（河南大學體育學院，河南 開封 475000）

步入21世紀，世界各國呈現出了“休閑社會”的特征，突出體現在旅游、體育與健康、娛樂、文化創意等諸多領域，充實了公眾擁有的大量閑暇時間。近幾年來，社會文明程度的提高和現代科技的進步，有力地縮短了人們的工作時間，業余時間隨之增多，這就使得人們更加關注休閑方式的選擇。對于休閑體育而言，它集休閑、健康、科學、文明于一體，影響著人們的生活質量，促進著社會發展的步伐，更是人們健康生活方式的重要組成部分，以至于城鄉居民紛紛投入到各種體育活動中去， 再加上休閑體育產業的快速全球化，進一步奠定了休閑體育的市場地位。從這方面來講，進一步研究休閑體育產業就顯得尤為重要，所以本文著重探討如何提升休閑體育產業的競爭力，以供相關人員借鑒。

1 休閑體育對人自身發展的作用

1.1 有利于人的生理健康

互聯網時代的到來，促進了計算機技術在各行業的中普及應用，腦力勞動者越來越多，大多數人基本上整天面對著電腦工作，提高了工作效率，但是也造成了人們體力運動不足而引起的生理缺陷，比如：長期從事腦力勞動，人們的運動能力直線下降，甚至出現肌肉萎縮、心血管機能下降的癥狀。除此以外，由于現代人的生活質量越來越高，飲食及飲食方式發生了較大變化，更多人傾向于脂肪、蛋白質、糖類等的膳食，直接導致營養過剩，疾病接連不斷，以至于糖尿病、冠心病、高血壓等疾病纏繞著部分人群，危及人們的生命安全。實際上，休閑體育具有獨特的健身功能，人們可以經常參與休閑體育活動，充實業余生活，強身健體，有利于生理健康。

1.2 有利于人的心理健康

經濟社會下人與人之間的競爭日趨激烈，阻礙成功的因素千變萬化，特別是快節奏的工作、學習、生活等使人們承受著巨大的心理壓力。為了生計和發展，人們常常扮演著不同的社會角色，逐漸失去了“面具”下的真實自我，這又加重了人們的心理壓抑和憂郁感。通常來講，體育活動就是一種情感的宣泄，是人真實精神面貌的呈現，還原著人類的本性，像休閑體育不只是增強了人們的體質，還讓人們獲得了一種積極的心理體驗，比如人類可以自由地親近大自然，并在休閑體育活動與人互動，有助于消除現代社會快節奏下人與人之間的隔閡和疏遠，不但有效地釋放了理性重負下的情感壓力，而且從根本上找回了屬于人類本性應有的真正自我。簡言之，休閑體育在很大程度上減輕了人們的心理壓力，消除了人們內心的心理憂郁與迷茫感，甚至能讓人們獲得運動所帶來的成就感，有利于健康心理的形成。

1.3 有利于人的自我實現

著名理論學家馬斯洛認為，人類的需求多種多樣，主要有輕、重層次之分，依次可以表現為生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我實現的需要。同時，人類的這種需要也是一個由低到高的層層演進過程，一旦實現第一個層次需要，就會忘乎所以地追求第二個層次需要，直到實現自我的需要。然而，隨著現代社會的高速發展，人們的需要層次也越來越高，幾乎每個人身上都流露著自我實現的欲望，但是當前市場環境下人與人之間的競爭日益激烈，任何人要想達到真正的高層次自我實現，確實是一件非常艱難的事情。不過，當人們進行休閑體育運動時，就是對自己的一種挑戰，也是挑戰對手、挑戰自我的重要方式，像滑翔、攀巖、滑板、蹦極、沖浪等有助于人們進行自我實現。這些運動使人們獲得了“自我實現”的滿足感，增強了自信心，正確地認識了自己，從而以更好的精神狀態投入學習和工作。

2 當前休閑體育產業發展面臨的主要問題

2.1 居民休閑體育消費需求不足

一般來說，生活水平的高低不同，人們的生活方式也不盡相同，這一切都會影響產業的發展。對于休閑體育產業而言，要想獲得更快發展，必須具備一定的客觀條件，而居民的休閑體育消費意愿和消費能力決定著休閑體育市場的發展水平。從目前來看，我國城鄉居民傾向于住房和汽車的消費，酷愛股票市場的投資，這種情況下絕大部分農村居民不進行休閑體育消費，城鄉居民休閑體育消費人群的數量也呈現出停滯不前的現象，不利于我國休閑體育消費市場的深入發展。也就是說，當前居民的休閑體育消費需求明顯不足，未能給休閑體育市場的發展增添任務動力和活力，以至于休閑體育產業的發展舉步維艱。

2.2 休閑體育的場地設施不到位

在現代化建設過程中，我國的體育事業也取得了前所未有的發展景象，突出體現在休閑體育產業的規模不斷擴大，甚至在整個國民經濟中扮演著不可替代的角色。休閑體育產業的場地設施主要包括休閑體育設施和公共體育基礎設施，但是這2種設施建設在我國都比較落后，極不利于休閑體育產業的發展，主要表現在3個方面。首先，在偏遠地區，健身道路崎嶇不平，不方便人們停放車輛，這種情況影響了休閑體育消費者對休閑體育的滿意度。其次，許多休閑體育場地設施的空間分布雜亂無章，結構也不合理，比如許多設施都被安排在城市中心地帶，只有極少數分布于城郊或農村，再加上現有休閑體育俱樂部、健身中心、公共體育場所等的建設無法滿足現代人因收入增長而引起的高層次休閑體育消費需求。

2.3 休閑體育產業融資陷入困局

近些年來，我國經濟的發展十分迅速，休閑體育產業成本隨之增加，但是現有資金不足，嚴重影響新形勢下休閑體育產業的更新與發展。具體地講，當前許多休閑體育企業規模小，很難找到實力雄厚的大企業擔保人，這就決定了休閑體育產業融資需求的市場較大，但是我國的資本市場還不夠成熟，各方面融資渠道依然落后，許多傳統的盈利模式依然存在。比如：在融資方面，商業銀行的“嫌貧愛富”的尤為突出，幾乎不支持微小的休閑體育企業，自然就不能為休閑體育產業提供健全的中小企業融資渠道。由此可見，我國休閑體育產業還沒有確立投資方的主體地位，抑制了投資者的投資熱情，導致了資金供給不足，整個休閑體育產業企業陷入了“融資難，融資貴”的困局。

3 我國休閑體育產業競爭力的提升策略

3.1 樹立居民休閑體育消費觀

促進我國休閑體育產業的發展，增強休閑體育產業企業的市場競爭力，很有必要樹立城鄉居民的休閑體育消費觀，以便擴大市場消費需求。首先，建立可行的社會保障待遇確定機制，使不同地區、不同部門、不同群體、不同個人都能共享現代經濟發展的成果；其次，政府要重視城鄉基本醫療保障體系的構建，堅持“以人為本”的原則，確保百姓的生活無憂，消除“看病難、看病貴”等的不良醫療現象，同時要加大投資教育經費，不斷解決居民“擇?！薄叭雸@”等的難題，以此減輕居民的生活壓力，促進他們進行休閑體育消費的意愿，充分挖掘社會休閑體育消費的巨大潛力；最后，大力倡導“可持續休閑體育消費”的理念，組織全民學習休閑體育教育知識，培養其可持續休閑體育消費觀。

3.2 加大場地設施建設的力度

相比發達國家，我國休閑體育設施的數量和質量都遠遠不足，直接導致新型城鎮化背景下休閑體育服務經營的場所緊缺，嚴重制約著居民休閑體育消費的需求，同時阻礙休閑體育產業的發展。為此，在休閑體育場地設施的建設上，政府應當從實際出發，充分考慮現代人的多元化休閑體育消費需求，才能實現全民參與休閑體育，增強休閑體育產業的競爭力。其一，制定合理的休閑體育場館設施政策，科學規劃場地設施的數量、標準和位置，并將之納入新型城鎮化建設的內容，比如加強鄉間、原野、小城鎮休閑體育場所的規劃，真正達到合理使用場地設施的目的；其二，加強健身活動室的建設，特別是要重視縣域農村體育健身工程，不斷健全公共休閑體育配套服務設施；其三，向社會開放學校體育場地設施，將學校體育場地設施供城鄉居民使用，讓他們有更多的休閑體育健身活動場所。

3.3 積極搭建投融資服務體系

我國國民經濟的發展，離不開休閑體育產業的支撐，這就要求政府履行應有的主導職責，積極搭建投融資服務體系，為休閑體育產業提供廣闊的資金來源，也為中小企業提供強大的資金支持。具體地講，一是改革創新，打造出有利于休閑體育產業創新的生態環境，完善創新的制度環境，比如健全知識產權保護制度等；二是不斷創新社會力量的廣泛參與方式，多渠道地實現“開放型”的休閑體育產業，充分彰顯休閑體育產業的高度自由、競爭、開放的優勢，這樣才能吸引更多有能力的投資者，進而贏得他們的認可和大力支持；三是拓展社會組織融入休閑體育產業的廣度，只要是法律法規允許的領域，都應當向社會無條件開放，這樣才能突破各種隱形的阻力和制約因素，形成符合時代發展的投融資服務體系，為休閑體育產業市場競爭力的提升打下堅實基礎。

4 結 語

新形勢下，提升我國休閑體育產業的競爭力是社會發展的必然要求，這一切都歸結于休閑體育是人們休閑生活方式的重要內容，對社會發展起著重要的推動作用，也是人們身心健康的有力保證。隨著時代的進步，高科技運營手段層出不窮，企業的經營效率越來越高，人們可以騰出更多余暇時間自由支配。在這種背景下，休閑體育產業將會擁有更加美好的發展前景，這就要求相關人員及時找出當前休閑體育產業的存在問題，并及時改善，盡量做到優化產業布局和核心業務流程，這樣才能充分發揮休閑體育的應用價值，實現休閑體育產業的可持續發展。