傳統(tǒng)文學(xué)作品需要網(wǎng)絡(luò)傳播
——以中國臺州網(wǎng)《東海文學(xué)》論壇板塊和數(shù)字雜志為例

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，“泛+N”已經(jīng)不是新鮮詞，線上碎片化的閱讀方式快速發(fā)展，帶來了文學(xué)傳播方式的重大變革，傳統(tǒng)文學(xué)傳播互聯(lián)網(wǎng)化是大勢所趨。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，如何保證傳統(tǒng)文學(xué)的活力，利用新媒體矩陣最大限度提高傳播力、影響力、感染力和互動性，聚合更多線上線下的粉絲，做到融合、借力和創(chuàng)新，打造真正意義上的本土化的網(wǎng)上文學(xué)家園，是中國臺州網(wǎng)《東海文學(xué)》論壇板塊和數(shù)字雜志所探索的，也是媒體融合理念下的產(chǎn)物。

2014年5月，中國臺州網(wǎng)論壇《東海文學(xué)》板塊開辟。同年12月，臺州首份文學(xué)數(shù)字雜志《東海文學(xué)》上線，“臺州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地”掛牌。5年來，《東海文學(xué)》數(shù)字雜志、《東海文學(xué)》論壇板塊和文化頻道、各媒體的文學(xué)欄目互動互惠，齊頭并進(jìn)，吸引了越來越多的本土作家和廣大文學(xué)愛好者，成為臺州作家交流的新園地，培育廣大文學(xué)新人的搖籃，走出了一條成功的路。

傳統(tǒng)本土文學(xué) 網(wǎng)絡(luò)空間更大

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的不斷推出，文學(xué)作品傳播形態(tài)日益豐富，大眾閱讀渠道和方式產(chǎn)生了極大的變化，紙質(zhì)圖書讀者及發(fā)行量在持續(xù)減少。這些現(xiàn)象對傳統(tǒng)文學(xué)造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展。

自由開放的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作傳播環(huán)境，給更多網(wǎng)民提供了文學(xué)創(chuàng)作的機(jī)會和平臺，有利于促進(jìn)文學(xué)發(fā)展的多樣性。從目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展態(tài)勢來看，傳統(tǒng)文學(xué)面臨許多問題，要想更好地傳播和發(fā)展，必須借助互聯(lián)網(wǎng)來開辟新的傳播渠道，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行自我改造，打破傳統(tǒng)文學(xué)規(guī)則中的一些束縛，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造性融入傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展中，讓傳統(tǒng)文學(xué)煥發(fā)出新的生機(jī)。

現(xiàn)在的社會是一個網(wǎng)絡(luò)化的社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一種媒介或者技術(shù)，而已經(jīng)成為一種被普及的文化生活方式，這不是傳統(tǒng)文學(xué)發(fā)展的危機(jī)，相反，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是變革和重構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)文學(xué)的改變在悄然進(jìn)行。很多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在網(wǎng)上發(fā)表后，被傳統(tǒng)媒體取用；同樣，傳統(tǒng)文學(xué)作品也大量地在網(wǎng)上發(fā)布，兩者之間的分界正在模糊化。

中國臺州網(wǎng)打造的《東海文學(xué)》論壇板塊和數(shù)字雜志，就是在紙媒文學(xué)副刊讀者急劇流失的背景下，加速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文學(xué)傳播互聯(lián)網(wǎng)化這一媒體融合理念下產(chǎn)生的。

《東海文學(xué)》數(shù)字雜志里編發(fā)的一些散文、詩歌、隨筆、雜談等，很多都描寫了本地的民俗風(fēng)情、本地的人物故事、本地的社會發(fā)展變化，更易親近本地的受眾，在本地具有很大的影響力和傳播力。《東海文學(xué)》論壇板塊參與發(fā)動了網(wǎng)站的諸多征文活動，如“我和我的祖國”征文、“喜看家鄉(xiāng)新變化 新春走基層”征文、“改革開放40周年 臺州影像往事漫憶”征文等，都產(chǎn)生了良好的反響。

堅守內(nèi)容為王 造就網(wǎng)上名牌

媒體融合，內(nèi)容為王。在互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)的內(nèi)容在變，生產(chǎn)的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和目標(biāo)始終不變。

在文學(xué)載體和文學(xué)形式之外，從本質(zhì)屬性上來說，不管是“傳統(tǒng)文學(xué)”還是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”，只有一個標(biāo)準(zhǔn)——文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。[1]

用學(xué)者邵燕君的話來說，傳統(tǒng)文學(xué)積攢了大量的文學(xué)經(jīng)驗，傳統(tǒng)文學(xué)體制培養(yǎng)了大量的人才，傳統(tǒng)文學(xué)訓(xùn)練的人才，傳統(tǒng)文學(xué)一百年的積淀，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欠缺的。[2]

傳統(tǒng)文學(xué)傳播互聯(lián)網(wǎng)化后，載體和交互產(chǎn)生了變化，但“內(nèi)容為王”這一核心問題沒有變，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。回歸文學(xué)的本質(zhì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，才是作者和平臺的競爭力。

文學(xué)作為一個國家和民族的文明標(biāo)志，它不僅要代表民族精神和時代精神的高度，還要與世界其他文明進(jìn)行溝通聯(lián)系，沒有什么東西是能夠存在于文學(xué)表達(dá)之上的。正如在“北京·國際文學(xué)期刊高峰論壇”上諸位總編們達(dá)成的一致觀點(diǎn)：“無論什么時代，也許載體會發(fā)生變化，文學(xué)永遠(yuǎn)不會缺席。”[3]

“文章一小技，于道未為尊”。《東海文學(xué)》論壇板塊和數(shù)字雜志融合了傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)，在堅持內(nèi)容為王，堅持“文以載道”的教化功能外，也一直堅持其本土性和個性化的發(fā)展。做強(qiáng)做大本地原創(chuàng)作品，避免趨向膚淺化、模式化、娛樂化，擔(dān)起宣傳本土特色的國學(xué)文化，向世界傳播臺州的人文價值精神，成為臺州本地網(wǎng)上文學(xué)的中堅力量。

中國臺州網(wǎng)《東海文學(xué)》論壇版塊舉辦文學(xué)沙龍。圖為論壇網(wǎng)友在黃巖富山南金頂?shù)牟娠L(fēng)活動。

2014年12月20日，“臺州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作基地”掛牌，論壇網(wǎng)友和論壇版主齊聚一堂。本文圖片由作者提供

包括《東海文學(xué)》的中國臺州網(wǎng)文化頻道，作為國信辦網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會大數(shù)據(jù)篩選的全國唯一的地市級新聞網(wǎng)站/頻道，連續(xù)兩屆入圍“文傳榜網(wǎng)絡(luò)十大國學(xué)網(wǎng)站/頻道”候選，并榮登榜單受到表彰，打造出了本土網(wǎng)上文學(xué)的一張響亮名牌。

全媒傳播交互 倍增生機(jī)活力

媒體融合不只是將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，形成一種新的媒介形式，比如數(shù)字雜志，也需要融合組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、編讀互動、傳播手段等其他要素，是一種信息傳輸通道的多元化新作業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和通道的良好結(jié)合。

臺州首份文學(xué)數(shù)字雜志《東海文學(xué)》2014年12月上線，至今已出刊十三期。

中國臺州網(wǎng)《東海文學(xué)》論壇自2014年5月開辟以來，深受作家們的關(guān)注和呵護(hù)，吸引了越來越多愛好文學(xué)的網(wǎng)友。

中國臺州網(wǎng)文化頻道《東海文學(xué)》欄目，是“東海文學(xué)”品牌的一個展示窗口。

《東海文學(xué)》雜志作為傳統(tǒng)文學(xué)互聯(lián)網(wǎng)化的融合產(chǎn)品之一。究其發(fā)展過程，脫胎于《東海文學(xué)》論壇板塊。自2014年5月，《東海文學(xué)》論壇板塊開辟以來，深受作家們的關(guān)注和呵護(hù)，吸引了更多的文學(xué)愛好者一起參與互動，滿足了廣大網(wǎng)友的創(chuàng)作需求。截至2019年4月，《東海文學(xué)》論壇板塊發(fā)表積極健康的文學(xué)作品近5000篇，網(wǎng)友帖子1163萬，已成為網(wǎng)站論壇最活躍的板塊。從精華帖中選取的稿件編入報紙副刊和雜志，《東海文學(xué)》數(shù)字雜志已經(jīng)出版十三期共150萬字。

大V帶領(lǐng)，增強(qiáng)黏性。論壇《東海文學(xué)》板塊創(chuàng)建之初，網(wǎng)站邀請了臺州市作家協(xié)會副主席作為版主，帶動一大批本地作家積極駐站。這些中堅作家本身具有較大的影響力，具有較多的閱讀量和關(guān)注度基礎(chǔ)。作家集群，最大限度地發(fā)揮了互動社區(qū)的品牌效應(yīng)，最快速度地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容體量的集結(jié)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，更是互動平臺堅固的鋪路磚。

論壇板塊外聘熱心積極的網(wǎng)友做版主，每月對版主進(jìn)行在線時間、發(fā)帖數(shù)和管理能力的考核。這些版主都是具有較高文學(xué)修養(yǎng)的大V，能準(zhǔn)確把握社區(qū)文學(xué)作品的政治要求和質(zhì)量，以及對新作家的培養(yǎng)，幾年來，形成了一個貫穿線上和線下的生態(tài)模式。線上主抓文學(xué)創(chuàng)作，定時審核網(wǎng)友作品，并進(jìn)行互動交流；線下成立創(chuàng)作基地，不時組織作家和文學(xué)愛好者聚會，將其建成一個社群化的社區(qū)。

培育新苗，形成氛圍。社區(qū)的互動功能有效達(dá)成這樣的溝通平臺，大量的文字每天在產(chǎn)生，不管是不是有價值，是不是被認(rèn)可，都是網(wǎng)友興之所至，率性而為。論壇是文學(xué)愛好者的習(xí)作園地，方便大家一起討論交流。網(wǎng)站論壇《東海文學(xué)》版主會挑選其中的優(yōu)質(zhì)作品圈起來標(biāo)注“精華”，從中將精華力作編入每期的《東海文學(xué)》雜志，編成報紙副刊，推薦到網(wǎng)站的文化頻道、文學(xué)欄目，并通過手機(jī)報、微博、微信等媒介進(jìn)行閱讀推廣。深度融合下的媒體運(yùn)作，能更有效地拓展文學(xué)的傳播渠道。