融媒體時代紙媒人才困境與素質要求

雷永棠

摘 ?要 ?近年來，受眾獲取信息的習慣正在由過去從電視、報紙獲取，轉為從網絡、移動客戶端獲取。幾乎人手一部智能手機使微博、微信、App客戶端，甚至抖音逐漸成為受眾獲取信息最為快捷和方便的途徑。傳統(tǒng)紙媒在此環(huán)境下，大多陷入困境，甚至出現生存危機，因而對媒體融合有著強烈的緊迫感，做了大量探索與實踐，搭建了豪華指揮中心，一路小跑把新媒體武裝到了牙齒。然而，紙媒在追逐媒體融合的路上，主導因素——人才跟進的步伐相對緩慢了許多，已在一定程度上成為影響媒體融合的短板。文章對融媒體時代紙媒面臨的人才困境進行了分析，并對紙媒人才應具有的素質提出了思考。

關鍵詞 ?媒體融合;紙媒;人才困境

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）10-0099-02

在順應互聯(lián)網、數字信息技術飛速發(fā)展的同時，在中央關于推進媒體融合發(fā)展思路引領下，媒體融合已在不少傳統(tǒng)紙媒落地生根，報網端微百花齊放，文圖音視交相輝映。但是，也有一些傳統(tǒng)紙媒雖舉全力、斥重資搭建了全媒體指揮中心、多媒體運營平臺，媒體融合的效果仍然不盡如人意。究其原因，紙媒的融媒體人才匱乏是制約融媒體發(fā)展進程的重要原因。如同任何行業(yè)的發(fā)展離不開人才一樣，媒體融合，人才同樣是根本。傳統(tǒng)紙媒若想在媒體融合環(huán)境下，繼續(xù)提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，必須下大力氣建設一支具有融媒體思維、適應新傳播格局的高素質專業(yè)人才隊伍。

1 ?融媒體時代紙媒面臨的人才困境

1.1 ?缺乏融媒體思維

媒體融合是一場媒體革命，是傳統(tǒng)媒體面對網絡科技、數字技術、媒體格局以及輿論生態(tài)的變化，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的整體轉型，是對舊有的媒體思維、模式、機制、技術的自我革新，是對新聞素材進行一次采集、多種生成、多元傳播的全媒體傳播新格局。這種新舊媒介的重組與搭建，必然伴隨著從業(yè)人員思維的巨變。

現今一些傳統(tǒng)紙媒融媒體之路走不好、走不快，主要原因是從業(yè)人員缺乏新媒體思維，沒有從思想深處進行變革，吃不透媒體融合的真正內涵。大張旗鼓地設立了網站，開通了微博、手機App、微信公眾號、微信子賬號和官方抖音，招聘新媒體人員，并為其配備足夠多足夠好的新設備，每天熱熱鬧鬧地發(fā)發(fā)微博、推推微信公眾號，弄點小視頻。其內容或與紙媒內容雷同，或者直接把報紙版面上的新聞移植到新媒體上，自以為媒體融合搞得很不錯。其實，這只是傳播形式的變化與增加，本質上是相同信息的重復。另外，從人員結構來說，新媒體人員與傳統(tǒng)紙媒的編輯記者老死不相往來，各自為陣，各管一攤，在一定程度上造成了人力和成本的浪費。這樣的媒體融合形不成緊密聯(lián)系和資源共享，只是新舊媒體的簡單相加而非相融，是徹頭徹尾的兩

張皮。

1.2 ?缺乏新聞訓練

當前，紙媒的新媒體人員大多為報社招聘的新鮮血液。他們年輕，有朝氣、有熱情，有一定的文字功底，能熟練掌握攝影、攝像技術，圖片、視頻剪輯技能，有的甚至還有IT背景，可他們缺乏新聞從業(yè)經歷，入職后沒有經過傳幫帶這一環(huán)節(jié)，來不及受必須且嚴格的新聞培訓和錘煉，便匆匆走向各種新媒體，為了單純追求數據流量、“10萬+”，迎合受眾趣味，他們推出的新聞作品時常與一些不負責任的自媒體發(fā)布的信息大同小異，歪曲事實、虛假夸大、無中生有，標題脫離于內容、求新偏離于事實、隨意游離于法規(guī)。不但微信閱讀量、粉絲量難以突破，給新聞傳播也帶來了很大的負面效應，給讀者帶來了極大的困惑，在一定程度上影響了主流媒體的公信力，丟失了新聞輿論宣傳的主陣地。

1.3 ?缺乏技術支撐

事實上，所有的紙媒在媒體融合進程中，依托的主力軍應是報紙的采編人員。無論是總編、部門主任，還是具體從事新聞寫作的編輯記者，他們都是憑文字起家、靠寫稿吃飯，有牢固的政治意識、豐富的新聞工作經驗、有較高的新聞素養(yǎng)和新聞業(yè)務技能，在新聞資源、新聞生產、媒體影響力、吸引讀者等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，可惜他們對新媒體知之不多，對音頻、視頻及網絡媒體編排手段等技術掌握不夠，提起新媒體的平臺建設、大數據、云計算等概念更是一頭霧水，對新技術產生了“本領恐慌”。面對媒體融合大潮，面對自身新出現的短板和軟肋，縮手縮腳，不敢前行。

2 ?融媒體時代紙媒人才的素質要求

2.1 ?強化政治修養(yǎng)

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。媒體融合發(fā)展是為更好地打造“新型主流媒體”，是為更好地肩負起黨的喉舌的重任。因此，不論任何時候、面對任何媒介，融媒體新聞人都需不斷提升自身政治修養(yǎng)，堅持黨性原則，牢記新聞輿論工作“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的責任和使命。在日常新聞工作中找準坐標定位，牢記社會責任;在傳播新聞過程中，堅持黨性原則，把握正確輿論導向，傳播正能量，弘揚主旋律。只有把政治素質作為根基，才能在信息繁雜、人人都是自媒體、人人可以發(fā)布信息這種大趨勢下，把黨的聲音順暢而準確無誤地傳遞給各類媒體終端的受眾，才能在媒體融合的路上不至于迷失方向，丟失陣地。

2.2 ?強化新聞素養(yǎng)

新聞素養(yǎng)的內容涵蓋面非常廣，不論在媒體發(fā)展的哪個階段，對新聞人來說都是最起碼的要求。在互聯(lián)網快速發(fā)展的潮流中，新聞人的新聞素養(yǎng)應首推內容為王。

面對信息過剩、信息碎片化以及良莠不齊的各種新媒體，無論是融媒體新兵，還是在傳統(tǒng)紙媒摸爬滾打多年的老新聞人都要在內容上下足功夫，以內容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢，以向讀者提供見解獨到的新聞樹立媒體品牌形象。