臨時展覽平面設(shè)計(jì)的視覺呈現(xiàn)研究

黃國錦

摘 要：平面設(shè)計(jì)專業(yè)具備了多元化、跨學(xué)科、重創(chuàng)新、綜合性幾大特點(diǎn)，基于博物館的特殊性，陳列設(shè)計(jì)一般要經(jīng)過“空間設(shè)計(jì)”“平面設(shè)計(jì)”和“燈光設(shè)計(jì)”等幾個階段，而平面設(shè)計(jì)是博物館臨時展覽的重要手段。平面設(shè)計(jì)既是對展覽大綱的一次視覺化呈現(xiàn)，也是色彩搭配、文字排版、構(gòu)圖形式等視覺美感與內(nèi)涵美感的再一次重新組合。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);臨時展覽

本文以廣東省博物館在2018年度舉辦的臨時展覽平面設(shè)計(jì)為例，重點(diǎn)以“風(fēng)·尚——18至20世紀(jì)中國外銷扇”“解密中國傳統(tǒng)山水畫展”為主，對平面設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)進(jìn)行總結(jié)歸納。臨時展覽的平面設(shè)計(jì)是學(xué)術(shù)、藝術(shù)、技術(shù)三者結(jié)合與創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)，設(shè)計(jì)包括、展板設(shè)計(jì)、說明牌、色彩設(shè)計(jì)等元素，展板表現(xiàn)以靜態(tài)展示為主，但展板在設(shè)計(jì)內(nèi)容上就不僅僅是釘在墻上的形式，也要考慮其節(jié)奏、韻律，要考慮觀眾參觀展覽的動態(tài)展示體驗(yàn)。展板設(shè)計(jì)是具有線性和持續(xù)性的，一個好的臨時展覽離不開好的展覽大綱，同樣，平面設(shè)計(jì)師對展覽的內(nèi)容是否深入分析，也要從文物本身的內(nèi)涵、歷史信息、文化藝術(shù)信息多方面綜合考慮。臨時展覽的平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，是文物以另一種狀態(tài)與觀眾交流的主要方式。當(dāng)今陳列展示講求“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，這是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師以文物為中心向以參觀者為中心的一個轉(zhuǎn)變，是在體現(xiàn)公共社會價值的同時，也實(shí)現(xiàn)觀眾的自我價值。觀眾在觀展的過程中對展品形成了對文物的潛在認(rèn)識，領(lǐng)悟了文物的歷史文化屬性，從而改變了本質(zhì)的變化，這種變化正是平面設(shè)計(jì)中人性化的最好體現(xiàn)。

1 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的語言表現(xiàn)形式

平面設(shè)計(jì)階段必須遵守《博物館建筑設(shè)計(jì)規(guī)范》等國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，在圖版的放置要考慮參觀流線、安防消防和照明的需要，設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)文物研究和文物展示的實(shí)用功能要求。設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重空間和諧、造型簡潔、突出展品、主題表達(dá)和展覽形式明確，其中空間和諧必須將布局與參觀路線最優(yōu)化。展陳的主體是文物展品，臨時展是一個從無到有、從簡單到復(fù)雜的過程，策展周期一般要2至4年時間，其中設(shè)計(jì)周期為3至6個月。展覽設(shè)計(jì)包括展陳空間、裝修細(xì)節(jié)、展覽構(gòu)件、多媒體及燈光等元素。文字設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，直接影響展覽的美觀、安全。平面設(shè)計(jì)要素對于博物館展覽陳列有著不可缺席和至關(guān)重要的作用。

1.1 文字設(shè)計(jì)的要素

文字的排版除字體大小、風(fēng)格樣式外，還需整體考慮文字排版的對齊方式、字距行距、圖片與文字的圍繞性。平面設(shè)計(jì)是展覽的重要組成部分，針對臨時展覽的設(shè)計(jì)，是根據(jù)其展覽大綱來進(jìn)行綜合考量，好的排版，并不是時刻都能信手拈來的，平時的積累和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)就顯得十分重要。展板設(shè)計(jì)需要考慮文字的可讀性，基于大綱文字的編排下，在版面設(shè)計(jì)中，文字是重要的信息來源，文字的長度、字距、行距、段落與對齊方式等設(shè)計(jì)在排版中需要重點(diǎn)考慮。實(shí)際上，設(shè)計(jì)師要及時與策展人溝通，對于過于解釋性太長的文字可略作刪減，保證觀眾在閱讀的流暢性和時效性。

如解密中國傳統(tǒng)山水畫展覽，展覽將以館藏為主的近130件/套文物精品為依托，從中解密山水起源、技法、美學(xué)、功用與傳變，從中澄懷觀道，感受個中魅力。這是一個向零基礎(chǔ)觀眾的中國傳統(tǒng)山水畫的科普展覽，博物館的中國傳統(tǒng)繪畫展面對的觀眾已不是過去的專業(yè)人士，這是有別于以往傳統(tǒng)的山水畫展覽策展思路，對中國傳統(tǒng)山水畫進(jìn)行解析，在內(nèi)容設(shè)計(jì)、說明牌、形式設(shè)計(jì)等方面下功夫，力求淺顯易懂。以書畫展廳1200平方米的展廳計(jì)算，文物數(shù)量約100件套，因展覽參觀的時間一般為2～3小時，平面設(shè)計(jì)上就要在幾個方面進(jìn)行考慮：一是設(shè)計(jì)上力求體現(xiàn)清晰的展覽思路;二是設(shè)計(jì)一氣呵成，情景交融;三是凸顯展覽主題與定位新穎;四是將中國畫題跋文字進(jìn)行數(shù)據(jù)化，方便觀眾線上線下也可以進(jìn)行研究學(xué)習(xí);五是文字與背景需要清晰區(qū)分。

展板設(shè)計(jì)參考了中國畫的構(gòu)圖形式及透視技法，版面以黃色為主色調(diào)，展板則以淺藍(lán)色，文字為黑色，在淺藍(lán)色的背景上采用黑色的字體以便保證可讀性。設(shè)計(jì)上要考慮字體背景與文字對比度較大，文字和背景顏色相近會造成文字與背景融為一體，所以展板與背景也不能對比太強(qiáng)烈，這樣會減弱文物的展示效果。

傳統(tǒng)中國畫上題跋種類特別多，說明牌上并不能一一羅列出來，我們通過二維碼的形式，形成展覽的導(dǎo)覽圖，觀眾在觀看每一張作品時，都能在說明牌的二維碼上進(jìn)一步了解作品背后的故事，所以設(shè)計(jì)中也要把二維碼的空間位置做好考慮。

1.2 版面的空間要素

“先觀其氣象，后盡其去就，次根其意，終求其理”（《圣朝名畫評》）。視覺空間上，山水畫有著其他畫科所無法達(dá)到的深遠(yuǎn)感和遼闊感，而由此引發(fā)的對意境的闡釋和聯(lián)想也顯得極其豐富雋永。版面的空間感也是為了突顯主體，制造視覺重點(diǎn)，吸引觀眾的注意力。版面的空間設(shè)計(jì)就是要制造視覺焦點(diǎn)，吸引觀眾的注意力。而適當(dāng)?shù)牧舭啄軌蜃層脩舯M快尋找到所需要的信息，提高觀眾的視覺體驗(yàn)。中國畫特別是山水畫對空間的把握十分講究，疏與密、繁與簡，相互影響，始終保持著高度的連續(xù)性，這樣的構(gòu)圖使畫面有了視覺焦點(diǎn)，顯得更加協(xié)調(diào)。山水畫展展板設(shè)計(jì)上在部首展板、單元展板及一級標(biāo)題和二級標(biāo)題上，文字始終保持在50至80個，以便觀眾有更好的閱讀體驗(yàn)。

1.3 色彩搭配

平面設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)是塑造展覽環(huán)境及整體氣氛的重要因素之一，在“風(fēng)·尚——18至20世紀(jì)中國外銷扇”中，我們將顏色進(jìn)行大塊面分割，紫色與綠色的鄰近色來作為空間劃分，用不規(guī)則的幾何色塊劃分出不同的主題單元，在展板上增加相關(guān)的英文單或文字，處理的時候也要注意顏色的濃淡變化，既保持畫面簡潔的同時又能豐富畫面。另單純的色彩會讓展覽更加貼近展覽主題，如“解密中國傳統(tǒng)山水畫展”展廳的黃色，加以展廳燈光照明亮度的控制，體現(xiàn)出山水畫文物的精致、美麗與神秘，給人一種神圣高雅、廣闊無限之感。

2 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的視覺理論構(gòu)成

2.1 視覺與空間的思考

基于現(xiàn)代美學(xué)、心理學(xué)為理論支持，現(xiàn)代人們的審美觀念有了較大變化，處理好每一處微小的細(xì)節(jié)，可以讓更好地提升設(shè)計(jì)品質(zhì)。展覽的特殊性造就了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)手法的多樣性和廣泛性，風(fēng)尚外銷扇展覽將色彩的運(yùn)用得恰到好處，展覽以綠和紫色為主，加以黑色進(jìn)行點(diǎn)綴，鮮艷明快的色彩能引起觀眾興奮感和參觀的欲望感，外銷扇在現(xiàn)有的可設(shè)計(jì)素材上，從展示空間、展示形態(tài)的三維設(shè)計(jì)手法進(jìn)行意象的表達(dá)，這是一個由平面圖形與立體造型構(gòu)想相互引導(dǎo)的過程，在組合現(xiàn)有材料上，重組以往相關(guān)的展示信息與設(shè)計(jì)中的所有信息，力求在新的視覺呈現(xiàn)上有所突破，這一切的復(fù)雜的思考過程都顯示了思維的廣泛性與記憶中的持續(xù)性，經(jīng)驗(yàn)的積累與實(shí)踐是設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性思維的突破。

2.2 二維空間的分割與平衡

在參觀展覽的過程中，觀眾的感受不僅是視覺上的，我們在設(shè)計(jì)當(dāng)中要考慮觸覺、視覺上的三維感受，將空間的因素考慮在其中。在三維立體的空間內(nèi)，平面設(shè)計(jì)是二維空間的另一種表達(dá)方式，兩者在空間上既相互影響，也相互統(tǒng)一。在有限的展示空間中營造無限廣闊的視覺空間，對于空間的劃分，不能永遠(yuǎn)遵循“黃金比例”的法則和單純以1/3或2/3的比例劃分頁面，可以多角度嘗試新的設(shè)計(jì)手法。基于視覺心理學(xué)的基礎(chǔ)上，我們可以建立視線引導(dǎo)，在構(gòu)圖中采取邊緣化、或殘缺感的形式引導(dǎo)觀眾的視線，多嘗試用不同的風(fēng)格與合并的收發(fā)給設(shè)計(jì)中帶來活力，不僅在二維視覺上增加了觀眾的可讀性，也增加了文字的視覺效果。因人們閱讀的慣性思維都是從左往右、從上往下的順序，在設(shè)計(jì)上可引入Z S字形、S字形、C字形等構(gòu)圖形式，形成視覺上的軸線分割。

2.3 把握好設(shè)計(jì)中的那一點(diǎn)

展板的平面設(shè)計(jì)要把握好“記憶點(diǎn)”這一關(guān)鍵元素，當(dāng)我們選擇用點(diǎn)、線或者色塊等去組建物象時，展板與觀眾的交流非常短，盡管某些展板設(shè)計(jì)得非常華麗，但往往會一閃而過卻沒能留下深刻印象，特別是在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤顯得重要，設(shè)計(jì)中的一條線或者一個字的放大，能吸引觀眾的眼球從而在腦海中回想，在視覺元素與版式的局部，圖像與文字的局部等，做一些突破性的處理，用于加強(qiáng)細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、提高整體視覺的沖擊力。一個設(shè)計(jì)優(yōu)秀的記憶點(diǎn)點(diǎn)，能更好地引導(dǎo)觀者體驗(yàn)與眾不同的視覺設(shè)計(jì)，直觀的抓住觀眾的目光，使之印象深刻，真正起到設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的目的性。

參考文獻(xiàn)：

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