包裝設計中視覺語言的綠色化應用

摘 要：綠色設計作為近年來包裝視覺語言傳達的主題，如何借助綠色化設計理念，來突出商品包裝設計的綠色創意。探討了視覺語言與包裝設計的關系，并從文字、圖形、色彩等視覺語言要素進行剖析，來探討綠化好設計及應用。總體來說，通過對視覺語言要素的抽象、具象、意象來滿足消費者消費心理與需求，來增強商品的綠色化體驗與認知。

關鍵詞：包裝設計;視覺語言;綠色化設計

包裝設計的視覺語言是進行視覺化設計的重要基礎，也是構成包裝設計的主要內容。任何包裝設計在重構視覺語言的表達方式上，多是由文字、圖形、色彩及不同要素的相互聯合來獲得統一和諧的視覺效果。良好的包裝設計，無不是在視覺表現上，以直觀的形象來傳達最準確的產品信息，來獲得包裝設計視覺效益最大化目標。當前，生態環境綠色化引發人們對綠色消費的普遍關注，也漸成包裝設計發展的主流方向。綠色化設計是建立在消費者消費理念基礎上的追求簡約、時尚、合理、有序的設計方式，儼然已經成為視覺設計語言的重要手段，被賦予了重要的現實意義。

1 包裝設計中的視覺語言及綠色化

從概念來看，包裝設計的視覺語言具有綜合性特點，既包括各視覺要素的規劃、構想，又涵蓋視覺要素的編排、整合。細化來講，視覺語言要素主要是由文字、圖形、色彩等視覺認知語言來進行組合而成。各種要素之間在構成關系上具有一定的語序，而視覺語言設計的目標，就是要從不同的“視覺語言”語序構思中來準確表達視覺內涵。美學家丹納提出“藝術所力求的是各部分之間的關系和諧，不僅要突出外在表現，還要注意內在邏輯，即不同構成要素間的組織、配合，使之能夠形成對受眾注意力的吸引”。顯然，包裝設計師在對產品包裝要素進行視覺化設計時，同樣要遵循受眾對產品信息的認知心理，來更好地激發消費者的想象力和購買欲。

包裝設計視覺語言中的綠色化表現主要從三方面著手。一是通過對具象的設計來增強綠色化，比如對于自然生態中的本質特征，從視覺語言識別上來體現綠色環保理念，來促進對環境的保護，對生態平衡的維護。二是通過抽象設計來增強綠色化，抽象是對綠色化的一種抽象概括，可以通過文字的抽象、圖形的抽象、符號的抽象來表達。通常來講，抽象形式具有一定的藝術性，也是激發消費者想象力的重要表現。抽象形式本身是以點、線、面的組合來形成不同的紋樣、色塊、肌理效果，并從中來提煉出具有形式美感的綠色化效應。三是從意象形式上來增強綠色化，人們對事物的理解與表達，總是通過某種表象的來獲得，比如包裝設計中的圖形、文字，在經歷多次的臨摹、創新中來逐漸形成的形式美感，以及蘊藉其中的豐富意象，使得人們在欣賞中感受其中所呈現的意蘊與品質，從而把握設計師的思維，來獲得審美上的視覺共性。

2 包裝設計中綠色化視覺語言的詮釋

從包裝設計綠色化設計中，視覺語言的構成要素是多方面的，如何從中來發揮受眾的形象感知力、形象思維力，增強包裝設計視覺語言的綠色化主題，分別從以下幾個方面來探析。

2.1 包裝設計視覺語言中的文字綠色化

對于包裝設計中的文字是構成視覺信息傳達的重要載體，其形象感知需要從字體、字號、編排方式等方面來實現。單純從圖形意義來看，文字本身具有空洞感、呆滯感，而將文字與包裝設計其他要素進行整合，則能夠從中來發揮文字的形象感知力、藝術感染力，增強整個包裝設計的藝術境界。同樣，在文字的形象表現上，文字不僅能夠激活包裝畫面的氛圍，還能讓畫面更具有觀賞性。我們從日常的商品包裝設計實踐中，不難發現那些字體的運用，來激活視覺感知，增強包裝趣味性的典型設計。不過，在文字進行形式美感傳達時，對于包裝的識別性應該給予重視。任何包裝設計在與文字的融合中，首先要體現包裝視覺整體的舒適性，要從文字的應用原則上來強調獨特性。以字體設計為例，對于包裝設計中的字體優化，可以是產品名稱、產品信息等內容，也可以是產品品牌等藝術化創作的字體。同時，在字體選擇、形態、識別度安排上，要確保字體形態的合理化，不能讓文字失去其存在意義。比如在某包裝設計中，為了體現綠色化理念，又不失簡潔性，文字占據30%空間，圖形占據70%空間，便于文字在整個畫面形成醒目、直觀的吸引力。

2.2 包裝設計視覺語言中的圖形綠色化

從設計實踐來看，圖形是構成包裝設計的基礎，圖形本身是點、線、面等要素的整合過程，也通過綜合運用來表達某種設計理念或意義。從圖形的感知力看，“同感”是圖形設計的最終目標，也是構成包裝設計的基準線。包裝設計中的視覺語言講究美學導向，而美學也是包裝設計的基本意義。對于圖形本身，可以是直線、曲線，也可以是其他表現形式，圖形與包裝裝潢設計具有一致性，都在于幫助受眾從中領悟到包裝的本質內涵。因此，在圖形的綠色化設計中，主要從圖形的獨特性、鮮明性表現上，來呈現簡潔或復雜的視覺形象。對于包裝設計中的圖形，多是根據產品屬性來進行抽象、異化，以獲得簡潔而生動、復雜而有條理的設計思維。比如在某些包裝視覺設計中，圖形可以是單副，亦可以是多副，還可以是素描、攝影圖形的整合。無論哪種圖形構圖方式，其表現在于獲得獨到的視覺感知，在于從中表達微妙的受眾想象力。以某卡通牛奶瓶的包裝設計為例，從綠色化設計理念上，設計師將圖形進行了再創造，并采用乳頭的包裝造型，融入綠色的斑紋在白色的空間上呈現，并輔以綠色的葉片來進行裝飾，從而將奶制品的純天然、綠色化理念進行了豐富視覺呈現。當然，包裝設計中對色彩的綠色化，也讓設計師更加關注綠色，特別是大自然的生態色彩，成為綠色化包裝設計色彩使用的重要方式。

2.3 對色彩的定位與綠色化風格的營造

色彩在包裝設計中的應用是普遍的，設計師多以暖色系色彩來吸引消費者的注意力。當然，在構建綠色化包裝設計色彩定位上，需要從色彩的“綠色化”本身來強調不同顏色的合理性選擇，用一種或多種色彩來構成不同的色彩風格。不過，對于多種色彩的組合，要避免涂鴉式堆砌，因為包裝設計中的色彩思維是激發受眾購買行為的關鍵。因此，在色彩搭配上，往往采用單一的色彩來留下深刻的印象，來營造獨特的視覺色彩風格。如簡約化色彩設計，以關注人文關懷來倡導綠色化設計理念，不僅強隊減法設計，還要從功能、技術、形式、內容上來融合不同的設計手法。比如某番茄醬食品包裝設計上，綠色、紅色為番茄農場所要呈現的主體色彩，也讓包裝視覺語言更具精煉性、說服力。

2.4 突出人性化、營造視覺情感環境

對于視覺語言中的色彩體系，其視覺審美設計是核心，無論哪種色彩或哪些色彩的組合，都在于構建強烈的視覺感染力。同樣，在包裝設計綠色化視覺呈現上，也需要從色彩的獨特運用中來強化商品的屬性，并完成對商品信息的傳達。當然，豐富的色彩具有不同的設計意蘊，不同色彩也會帶給人們不同的情趣體驗。在對商品包裝設計視覺語言綠色化構圖中，一方面要關注商品本身的魅力特性，另一方面要從視覺感受、情緒體驗等方面，來激發受眾的視覺聯想，來營造良好的購買心理環境。比如黑色、紅色具有厚重感;白色具有純潔感、綠色具有輕快感。利用不同的色彩來構建不同的包裝設計主題情境，從而滿足消費者的審美心理需要。

3 結語

包裝設計中對視覺語言的綠色化應用，在關注生態環境，維護生態平衡過程中，也需要從綠色理念的滲透，來提升企業包裝設計的市場競爭力。綠色化作為呈現綠色設計理念的有效方式，也讓消費者能夠從中獲得更好的視覺體驗，從而增強產品包裝設計的獨特性，順應時代潮流發展需要。

參考文獻：

[1] 倪倩，劉晴.食品包裝綠色化創新設計研究[J].教育現代化，2015（12）：173-175.

[2] 李銘揚.綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].中國包裝工業，2015（Z1）：117.

[3] 戴宏民，戴佩燕.綠色包裝發展的新趨勢[J].包裝學報，2016（01）：82-89.

作者簡介：胡菊海（1983—），男，工藝美術師，家紡設計工程師，教師，主要從事藝術設計教學。