仿生設計在包裝設計中的應用研究
——以Pentawards獲獎作品為例

譚浹曦 （北京交通大學建筑與藝術學院 100000）

一、關于Pentawards與仿生設計

Pentawards由兩位比利時設計師Jean Jacques和Brigitte Evrard在2006年創立，是致力于發現并且褒獎全球優秀包裝設計的競賽，pentawards經過一年的精密籌備后于2007年首次向全球收集參賽作品，采用鉆石獎；鉑金獎；金獎；銀獎；銅獎；概念獎六種獎項分級模式，劃分了飲料；食品；身體；奢侈品；其他市場和學生六種參賽作品類別，其中包含57個子類別，為各類不同質的包裝設計提供公平的評判機會。

二、Pentawards獲獎作品中仿生包裝的數據

Pentawards從2007年創立以來一共有獲獎作品兩千多件，其中仿生包裝出現116件，占總包裝數量的百分之五，自2012年起，仿生包裝的數量基數由前幾年的不超過8件增加到10件，在此基數上下浮動，2018年為獲獎作品中仿生包裝出現最多的一年，二百多件作品中出現18例，仿生包裝設計相較于前而受到了設計師與包裝市場的青睞。

三、Pentawards仿生包裝中的仿生方法

作為包裝設計諸多創新形式中的一類，仿生包裝通過模仿生物的形態和色彩；結構；功能；生物表面肌理與質感的方法來進行設計，其中形態和色彩的仿生普遍的被運用，在一定程度上可以說是仿生包裝的基礎運用方法，筆者將獲獎的仿生包裝設計根據仿生的造型設計方法主要分為五類，分別為生物形態與色彩仿生；特殊生物形態仿生；生物肌理與質感仿生；生物結構仿生；生物功能仿生，后四類的仿生包裝在競賽獲獎作品中有著導向性與創新性，所以著重分析。

1.生物形態與色彩仿生

生物的形態是生物自然屬性的外部表現，有著結構，功能的劃分。而仿生物形態則僅僅是對生物外部形態的模仿，捕捉其視覺特征而后運用到包裝的設計中去，可以分為具象的形態仿生與抽象的形態仿生。生物的色彩仿生則是根據自然表象的物理；化學；人對自然界感知的色彩來進行仿生，Pentawards的仿生包裝設計均或多或少的運用了或是生物形態，或是生物色彩的仿生方法，根據生物的分類分成植物；動物與微生物，獎項內獲獎包裝均有涉獵，從2007年的金獎作品（圖一）——日本品牌的身體護理類包裝，其仿蝴蝶形態的設計是第一例在獎項內出現的仿生包裝，到去年來自中國粗食包裝（圖二），模仿嬰幼兒的外表，臉部鏤空的設計將產品顏色與嬰兒膚色融合，達到了具有趣味性的仿生效果。

圖一

圖二

2.特殊生物形態仿生

特殊的生物形態仿生是指生物形態仿生中的動態仿生。生物形態的動態仿生是指對生物的常規形態到非常規形態轉變過程的設計，包裝的使用者與包裝互動，參與到包裝形態的改變，2016年概念獎獲獎作品（圖三），日本的橙汁包裝便運用了動態仿生，轉動飲料的瓶蓋便能像削果皮似得撕開外包裝，這里橙子果皮被削后的形態相對于完整的形態來說是容易被人們忽視的，這類仿生形態的包裝在使用過程中能增強使用者對包裝的興趣，在互動中認知新的生物形態。

圖三

3.生物表面肌理與質感仿生

肌理與質感的表現在平面視覺中起著很重要的作用，肌理可分為植物和動物肌理，自然與人為肌理等等，質感有粗糙與細膩；柔軟與剛硬之分，肌理與質感同文字；圖形；版式的有機整合，打破慣有形式的限制，便能喚起受眾的審美認知，引起與包裝的情感共鳴。如Pentawards 2009年最高榮譽的鉆石獎作品Kleenex-Slice of Summer紙巾包裝（圖四），摒棄了以往紙巾包裝方正的形態外觀設計，創造性的使用三角形水果切塊的仿生形式，對西瓜；橙子和青橘的肌理結構進行模仿，包裝表面使用的并非照片，而是洛杉磯插畫師Hiroko Sanders的作品，品牌文字標志在包裝頂部占小面積，盡可能的弱化凸顯出仿生包裝的肌理，呈現出來多汁的質感使得受眾眼前一亮，起到了抓人眼球的視覺效果，品牌個性的形象脫穎而出，從而最大化的減少了消費受眾的認知障礙，符合人們的心理與審美需求。

圖四

4.生物結構仿生

生物的結構是組成整體各部分的搭配與構造，在包裝設計中可以理解成包裝中支撐物體和承受物體重量的一種構成方式，對于包裝在生物結構的仿生，既可以用包裝的結構模仿生物的結構，也可以將生物的結構用于表面做視覺化的表達，生物結構的奧妙來自于自然中，其給人們的設計活動帶來無窮的啟示。

5.生物功能仿生

自然界中形形色色的生物根據所屬類別，生存環境和習性的差異有著不同的功能，隨著人類社會的發展與物質生活的提升，功能也進行著延展和演化，生物的功能仿生運用到包裝設計上，不僅僅需要設計者對生物功能的提取，還有著對形式美感的考量。

四、結語

縱觀pentawards歷年的獲獎作品，不難發現仿生包裝在每個階段都有創新，尤其是近幾年，數量和創新方式上均具有突破。Pentawards在2019年將可持續設計增添為新類別，引導設計者對包裝結構；材料；生產方法等方面進行環保性能上的嘗試，由此可見，仿生環保包裝將成為新趨勢。

大自然對于包裝設計來說，提供給了人們進行設計的形式語言，同時在設計中注入取之自然，回歸自然的理念，現今越來越多的包裝設計開始注重生態環保，人們的觀念也發生著變化，仿生包裝經過時間的發展，形式與風格，功能與結構將會以更加豐富的姿態出現，也將為包裝設計的發展開辟一條變革創新之路。