做好重大活動重大主題的融傳播
——基于隨州日報社全媒體報道世界華人炎帝故里尋根節的分析

2019年5月30日，農歷四月廿六，炎帝神農始祖的誕辰日。己亥年世界華人炎帝故里尋根節在湖北隨州成功舉辦。近萬名海內外炎黃子孫再聚炎帝故里，緬懷始祖功績，抒發華夏兒女昂首再啟程、共筑中國夢的壯志豪情。

當日，湖北隨州日報社旗下《隨州日報》、隨州新聞網、隨州論壇網站、隨州日報和隨州論壇“兩微一端”等“一報三網八平臺”或特刊或直播，聚焦這一重大活動，成為人們了解尋根節盛況的重要渠道。

世界華人炎帝故里尋根節自2009年開始，已經連續舉辦了11年。其辦節主題現在固定為“四海一家親，共圓中國夢”，由國務院臺灣事務辦公室、中國文學藝術界聯合會、中華全國歸國華僑聯合會、中華炎黃文化研究會、湖北省人民政府主辦，湖北省文化和旅游廳、湖北省炎黃文化研究會、隨州市人民政府承辦。

舉辦尋根節，弘揚炎帝神農精神，凝聚中華民族情感，放大“兩岸一家親”聲音，擴大對外交流合作，促進經濟社會發展。尋根節，已經成為湖北省一年一度的重大活動。

地方黨報如何在重大活動的融傳播過程中凸顯重大主題，實現最佳的傳播效果？近年來，《隨州日報》在尋根節的報道中做了系列探索，取得了預期效果。

一、發揮傳統媒體優勢，挖掘主題深度，增加思想厚度，提升情感溫度

（一）節前系列報道引路，推動認知深化、思想認同、情感升溫

每年尋根節前，《隨州日報》都注重發揮傳統媒體在報道深度、廣度、高度等方面的優勢，推出一組精心策劃的系列報道，將傳承炎帝文化、弘揚炎帝精神與激活隨州力量、加快隨州發展相結合，加深人們對尋根節的認知，增進思想認同，力量聚集，情感升溫。

1.傳承炎帝文化，激活隨州力量

以2016年丙申年尋根節的節前報道為例。當年5月3日，《隨州日報》推出“炎帝精神激活隨州力量”系列報道。這組通訊，分別從10個方面，展示了傳承炎帝文化、開拓進取的隨州人的精氣神，反映了當年隨州的創新與實踐、發展和變化，激發了隨州人干事創業的豪情。

首篇《引領發展的省級戰略》開門見山：“從建設特色、開放、文化、和諧隨州到工業興市，到‘圣地車都’，隨州人在不斷探索、創新發展中日益明晰了發展路徑?！?/p>

“圣地車都”，是隨州“建設世界華人謁祖圣地、打造中國專用汽車之都”發展戰略的簡稱，是當時湖北“一元多層次”戰略體系的一部分，是當年引領隨州發展的鮮明旗幟。

《隨州日報》2019年5月29日五版

隨后，《“保五爭三”的競進態勢》《不斷放大的圣地效應》《轉型升級的專汽產業》《“風光無限”的綠色發展》《“源源不斷”的創新實踐》《日益豐富的“隨州現象”》等報道接連推出。每一篇，都有高度，有看頭，有說頭，亮出了當代隨州人傳承炎帝精神、創新創業創造的拿手大菜，振奮人心，促人奮進。

2.十年尋根路，筑夢新征程

2018年，是隨州市連續第十年舉辦尋根節。從當年5月5日起，《隨州日報》推出了“十年尋根路，筑夢新征程”系列報道，全面回顧總結和展示舉辦尋根節的意義和成就，展望隨州的美好未來。

《舉起文化自信大旗——尋根節弘揚了炎帝神農文化》《凝聚民族復興力量——尋根節打造了世界華人的精神家園》《提起炎帝就想到隨州——尋根節固化隨州作為炎帝故里的記憶》《特色發展的重要抓手——尋根節帶動生態文化旅游業發展》等等，每一篇，都是重頭文章，都站位高、落點實。許多讀者表示，這組報道，把舉辦尋根節對于國家統一、民族團結的重大意義，對于弘揚中華文化、促進經濟發展的重要作用，說清講透了。作為隨州人，我們沒有不當好東道主的道理。

3.弘揚炎帝精神，講好隨州故事

2019年，《隨州日報》在尋根節前推出的系列報道，從全市“炎帝精神·隨州故事”主題演講比賽入手，從100余名演講者講述的隨州故事中攫取典型事例，闡釋炎帝故里子孫如何在建設“品質隨州”、推動隨州高質量發展的新征程中，踐行“敢為人先、克難奮進、自強不息、開拓創新、無私奉獻、務實親民”的炎帝精神。把眾多隨州好故事，用炎帝精神串起來，立意高，角度巧，接地氣。

（二）節中特刊點睛，聚焦隨州發展，建設“圣地車都”，打造品質隨州

每一年尋根節嘉賓報道之日，即農歷四月廿五，《隨州日報》都會推出一期尋根節特刊。這期特刊全面系統回顧歷屆尋根節的精彩片段，展示隨州發展的新戰略新思路新成就，可謂尋根節報道的“點睛之筆”，具有很強的知識性、時代性和收藏價值。

1.回放尋根之路，凝聚奮進力量

以2016年5月31日出版的《隨州日報》丙申年尋根節特刊為例。這期特刊共24版?！皻v屆尋根節回眸”版，集納了7年尋根節的精彩內容?！笆サ剀嚩?神韻隨州”板塊的4個專版，大氣磅礴地展示了隨州在“圣地車都 神韻隨州”戰略引領下，“六大支柱產業”和“品牌城市、文化旅游”的建設成就，以及隨州“競進提質、‘保五爭三’”的跨越發展態勢。編排上，以圖為主，文字精練，具有很強的視覺沖擊力。

2.聚焦隨州發展，推動動能轉換

2018年6月8日出版的《隨州日報》戊戌年尋根節特刊上，以“放大優勢，建設特色產業增長極”“魅力隨州，宜居宜業宜游”等2個大連版，展現了隨州當年落實湖北省第十一次黨代會精神、建設特色增長極，推動動能轉換、高質量發展的宏偉圖景，以及隨州以“雙百”城市（中心城區面積100平方公里、人口100萬人）建設為引領，綠色發展、產城融合的城市新貌。把歷史和現實、省級規劃和隨州實踐完美統一。

3.建設品質隨州，創造美好生活

2019年5月29日出版的己亥年尋根節特刊，除了回顧歷年尋根節的精彩之外，特別闡釋了引領隨州新時代高質量發展的建設“品質隨州”新戰略。

2018年底，隨州市委對新時代隨州高質量發展提出了新戰略：建設品質隨州，讓居民享受有品質的生活、讓產業得到有品質的成長、讓城市實現有品質的發展。具體實現路徑是，建設產業新城、文旅名城、生態綠城；打造應急產業基地、地鐵裝備產業基地、香菇產業基地、編鐘文化產業基地。特刊將舉辦尋根節與闡釋隨州發展新戰略、推動全市中心工作緊密結合，相互促進，相得益彰。

（三）節后深度報道收官，凸顯民族擔當，激活發展動能，展示民生情懷

每年的尋根節結束后，《隨州日報》都會及時推出回眸式深度報道，回顧總結當年尋根節在弘揚中華傳統文化、增進世界華人血脈認同、推動文化旅游和城市建設、促進民生福祉等方面的效果、影響等，放大了尋根節的辦節效應。

以2019年己亥年尋根節后《隨州日報》深度報道為例。從6月3日開始，《隨州日報》接連推出了回眸式通訊《增進世界華人血脈認同——己亥年尋根節的民族擔當》《注入品質隨州新動能——己亥年尋根節的經貿收獲》《共繪全面小康幸福圖景——己亥年尋根節的民生情懷》。這一組3篇回眸式通訊，總結成績，清點收獲，余音繚繞。

二、激活新興媒體潛質，提升傳播速度，拓展傳播范圍，擴大傳播效果

隨州日報社的尋根節報道，在辦好《隨州日報》紙媒的同時，依托旗下隨州新聞網、隨州論壇網、隨州論壇客戶端、隨州日報微博、隨州論壇微博、隨州日報微信、隨州論壇微信等新媒體平臺，通過載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，跨媒體、跨平臺、多終端聯合作戰，實現宣傳效果的最大化和最優化。

1.清明直播老鄉會，為節慶融媒報道練兵

每年清明節，隨州市委、市政府都利用隨州在外人士回鄉祭祖的時機，邀請部分隨州籍知名企業家、知名專家教授參觀、座談演講，交流信息暢敘鄉情，并邀請他們參加尋根節，為尋根節預熱。

2019年清明節期間，隨州日報社旗下的隨州論壇客戶端、隨州新聞網、隨州論壇網對參觀、座談活動進行了圖文視頻直播?！哆@個清明節，隨州人朋友圈不尋常：老板教授回家鄉，書記市長來歡迎，考察座談話投資，公益演講亮堂堂……》的直播貼，瀏覽量超過19萬人次，成為現象級新媒體產品。清明節直播，同時也是練兵活動，為2019年尋根節融媒直播積累了豐富經驗。

全球炎黃子孫聚隨州拜炎帝，感恩接福。

本文圖片由隨州日報社提供

2.節前專題邀客來，為謁祖尋根報道暖場

己亥年尋根節前夕，隨州日報社融媒體中心精心打造了H 5產品——《四海一家親共圓中國夢|@尋根節領導和嘉賓，隨州歡迎您！》等，作者搜集大量資料，選取反映歷屆尋根節盛況、隨州經濟、社會、文化等方面特色與成就，以及“品質隨州”建設動態等方面的圖片、文字、視頻、音頻資料，認真編輯制作、細致打磨，生動解讀尋根節和隨州。該H5產品通過隨州日報社旗下“兩微一端”同步推出，總閱讀量22萬+，其中，H5平臺的閱讀量12萬+，隨州論壇客戶端閱讀量9萬+。

此外，《定啦！己亥年尋根節有四大活動！》《今年炎帝文化廟會亮點更多更好看》《隨城13座“花島”70萬盆鮮花！靚啦》《己亥年尋根節后天開幕，精彩亮點大揭秘！帶妝彩排～》等一系列網絡“爆款”作品在微信、微博、APP客戶端以及今日頭條號、人民號等平臺獲得廣泛傳播，引起了受眾的廣泛關注和強烈反響，為尋根節營造了良好氛圍。

3.節慶現場直播，融媒報道高潮迭起

尋根節現場報道中，隨州日報社新媒體矩陣火力全開，全媒記者進行圖文視頻直播，以有效的互動告別傳統媒體的單向傳播，最大限度地將尋根節盛況、“品質隨州”建設成就展現給讀者、網民、訂戶、粉絲。

隨州日報微博提前搶注了#2019己亥年世界華人炎帝故里尋根節#、#己亥年世界華人炎帝故里尋根節#等話題，以極具感染力的內容，快速成為超級話題，閱讀量超過87萬人次。其中，僅5月30日開幕式當天直播內容閱讀量就達到10萬+。在“人民號”“今日頭條號”等平臺上的閱讀量近20萬人次。隨州論壇客戶端《【現場直播】己亥年炎帝故里尋根節開幕式暨拜祖大典》，閱讀量16萬+?！度蜓S子孫聚隨州拜炎帝！感恩接?！?，微信瀏覽量4萬+?！丁尽峨S州日報》融媒體圖文視頻直播】己亥年炎帝文化廟會》，閱讀量3萬+?！堆椎蹚R會真精彩！吃喝玩樂樂翻天！狂歡3天只等閑！》《各國尋根嘉賓竟然這樣看隨州！有圖有真相……》《尋根節！“幕后”的這些人必須曝光！》等新媒體產品，單條閱讀量均過2萬。

三、全媒矩陣“融”為一體，豐富傳播載體，創新傳播手段，擴大傳播效果

主動對接移動互聯網時代，隨州日報社積極探索媒體融合發展新路徑，著力打造融合傳統紙媒和新媒體的全媒體矩陣，豐富傳播載體，創新傳播手段，擴大傳播效果。

2019年，隨州日報社融媒體編輯中心成立，隨州論壇APP改版上線，隨州日報社旗下“一報三網八平臺”全媒體傳播矩陣日益完善，“一次采集、多種生成、多元發布”的采編發格局形成，實現了內容產品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，催生了系列走紅的融媒體產品。

據統計，己亥年世界華人炎帝故里尋根節，隨州日報社全媒體新聞產品，總閱讀量超過200萬。

1.融采訪

媒體融合，對記者提出了更高的要求。傳統記者必須向全媒體轉型，由傳統的圖文采集轉變為綜合使用文字、圖片、視頻、音頻等進行新聞報道，隨時隨地發布最新新聞信息。

“看到好的東西就拍視頻”“多拍一些照片”“稿件第一時間發新媒體”秉持這些理念，隨州日報社全媒記者穿梭于尋根節的活動現場，全方位采訪，寫稿件、拍照片、錄視頻，將鮮活的內容實時上傳QQ和微信工作群，供后方編輯及時加工、發布。

《隨州日報》2019年5月31日四版

2.融生成

無論媒體形態怎么變，內容無疑是新聞的根本。記者在尋根節的活動現場采回的圖文音視頻，各新媒體平臺編輯第一時間接收、處理、編發，最大限度整合了資源，提高了效率。

文字報道翔實展示內容，攝影報道抓拍瞬間提升可讀性，視頻報道生動直接極具現場感。后方編輯根據各媒體平臺的特點和受眾的閱讀偏好，按需取用，編輯形成不同定位、不同特色的新聞產品，進行快速推送、精準推送、多媒體推送。

3.融傳播

在尋根節這一重大活動的報道中，隨州日報社全媒記者多點面采寫、拍攝的內容，在隨州論壇客戶端、隨州論壇網、隨州新聞網進行圖文視頻直播，隨州日報微博推出尋根節話題，隨州日報和隨州論壇微信公眾號推出相應微信公眾號文章……隨州日報社各媒體平臺進行的有高度、有深度、有廣度、多維度、多層次的宣傳報道，大大提升了傳播效果。

紙版《隨州日報》年發行量約3萬份，但新媒體平臺點擊量卻可以達到“10萬+”甚至“100萬+”，是傳統紙媒發行量的許多倍。隨州日報社不斷強化傳播的全程、全息、全員、全效，融媒體傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強，在重大活動的報道中凸顯了重大主題，發揮出輿論宣傳主陣地作用。