時尚北京·王府井論壇　緊握時尚消費機遇擘畫“中國坐標”

歷時五天的2019年中國國際服務貿易交易會為北京帶來一場全城聯動的服務業“盛宴”。作為東城區的分會場，王府井大街舉辦了時尚消費嘉年華系列活動。時尚北京·王府井論壇是系列活動的重要組成部分，以交流為紐帶鏈接全球資源，邀請國內外重磅嘉賓分享前沿理念，開啟思想盛宴。

5月31日下午，由北京市商務局、東城區政府主辦，北京服裝紡織行業協會、北京時裝設計師協會、《時尚北京》雜志、北京電視臺財經頻道承辦的時尚北京·王府井論壇在王府半島酒店拉開帷幕。本次論壇以“時尚消費開放金街”為主題，旨在把握新時代機遇，剖析文商旅融合發展模式對于城市的影響，從王府井出發，推動時尚北京建設，加快北京成為全球時尚品牌的聚集地、時尚消費潮流的引領地的步伐，成為一流的國際消費樞紐城市。

時尚代表時代的發展變化，是時代的風向標。時尚產業能夠讓大眾在美好生活中體驗到多元價值，更好地滿足大眾需求。新時代的北京需要把握時尚消費的機遇，進一步激發城市活力。時尚北京的建設需要通過一個點，形成一條線，進而形成一個面。王府井大街無疑是北京城市地標中最核心的一處。它是這座城市中最具地標性價值、文化底蘊和商業價值的街區，存在可以挖掘的時尚基因。這里既是老字號品牌的發源地，也是國際化品牌的集萃地，代表著北京的城市時尚度和影響力。文化產業、商貿業和旅游業，一個“融”字，激發了產業轉型的新動力。在新時代的機遇里，文商旅融合發展推動城市煥發新機，提升城市品質。推進時尚北京建設需要以消費升級為突破口，延伸出更大創造力。時尚北京·王府井論壇定位高遠，希望以中國的方式引領國際潮流。重磅嘉賓從時尚消費、服務體驗、品牌營銷、智能科技趨勢等多方面闡述了消費升級時代的新案例、新做法、新趨勢。

金暉 王府井北京新坐標

商業街是城市發展的縮影和精華，王府井具有700多年的建街史和100多年的商業發展史，它包容創新，時尚亮麗，這里文化底蘊深厚，知名品牌匯聚，這里文化體驗高端商業、旅游休閑深度融合，服務業擴大開放持續推動。

王府井代表了北京城市的新形象，引領著中國商業的新發展，代表著時尚、風尚的最前沿。近年來，持續推進王府井步行街建設，積極推動商街的轉型升級，不斷優化營商環境，本次論壇是2019年京交會王府井時尚消費嘉年華的重要組成部分，邀請到國家部委和協會的有關領導，相關領域的資深專家、行業領軍人物，齊聚王府井，共商商業街發展之路，共商消費之策。希望王府井成為消費潮流的新領地，成為消費格局的北京新坐標。

尹虹 王府井成為城市發展的亮麗名片

近年來隨著居民消費收入穩步增加，消費環境不斷改善，中國消費市場的規模快速擴大，2018年，最終消費支出對于經濟增長的貢獻率達到76.2%，連續5年成為經濟增長的第一拉動力。黨中央、國務院高度重視消費促進工作，下發專門的文件，中央經濟工作會議、政府工作報告也進行了專門的部署。商務部黨組高度重視認真組織貫徹落實，將步行街的改造、提升作為推動消費升級、促進高質量發展和擴大對外開放的重要工作。

2018年底在四個直轄市和七個區域中心城市啟動了步行街的改造提升試點，王府井步行街上海的南京路等11條街區作為首批試點，在試點的過程中，堅持立足存量、不大拆大建，堅持政府引導、社會參與，堅持整體謀劃、分步實施，堅持對標國際突出特色。總體設想是商務部在直轄市、省會城市和計劃單列市推動形成一批國內外領先水平的步行街。同時，也指導各地推動形成一批代表當地特色的步行街。通過改造提升，使步行街的環境更加優美，商業更加繁榮，文化更加濃厚，成為城市發展的亮麗名片。

王府井步行街歷史悠久，品牌云集，是中國最具代表性的步行街之一。北京市委市政府高度重視王府井步行街的發展，規劃了街區未來的發展藍圖，在下一步的工作中，也希望王府井步行街在推動街區改造、品質提升的同時，做好以下幾方面的工作：

一是更加注重商旅文聯動，將歷史文化、自然資源、地域民俗融入步行街的改造，讓大家在購物休閑的過程中深入品味中國的文化，感受城市的魅力。二是更加注重內外貿的融合，通過發展跨境電商、離境退稅、開設免稅店等措施集聚國內外的品牌和資本，打造中外交融、開放共享的步行街。三是更加注重技術引領創新，充分利用5G商用試點、大力發展新模式、新業態，打造設施智能、營銷精準、服務便利、安全放心的智慧街區。

推動步行街的改造提升，中央有要求，地方有需要，群眾有期待。商務部將會同相關部門加大政策支持力度，營造良好的政策和輿論環境，發揮地方政府的主體作用，真正建設一批在全國叫得響、世界知名度高的步行街。衷心希望王府井步行街以時尚消費為切入點，推動改造提升取得成效，成為示范引領的步行街。

張慶輝 時尚助推城市消費美學

隨著中國經濟進入到全新的時代，中國的時尚產業也進入到一個新時代，有幾個典型的標志，其中最重要的一個標志就是消費。中國的消費方式，伴隨著中國人均可支配收入的增長，隨著區域差異、城鄉差異的不斷縮小，消費方式發生了巨大的變化。今天中國的消費已經告別了過去大規模的排浪式的消費方式，更多的是以個性化、多樣性和多元化的消費方式進行。對于時尚而上，對于滿足人們對美好生活向往的一個行業而言，時尚產業面臨著巨大的發展機遇。

現在中國的時尚產業和國際時尚產業之間的差異越來越小。經過過去40年改革開放，中國全面融入到國際競爭的大格局，開放、共享、共榮，這也是中國不斷融入全球大的產業鏈，大的價值鏈的重要法則。特別是從2001年，中國加入了WTO，中國已全面融入國際化。在供應鏈、價值鏈，通過商品貿易、服務貿易等多種形式加大了和國際問的交流和合作。中國的時尚產業在過去40年的發展中，全面參與國際合作與競爭，充分利用勞動力成本的優勢，去承接了全球產業的轉移，融入了全球產業的大家庭。

在新的技術革命的推動下，中國的時尚產業的產業鏈上游，也在經歷一次巨大的變革。以人工智能、信息化技術為代表的，現在的柔性化小單快反和大規模定制在行業里已屢見不鮮，從制造端到消費端的轉型，正在推動中國時尚產業的轉型。

東方文化的元素越來越被大家認知。今天中國時尚產業發展過程中，以東方美學元素根植于中國傳統文化，根植于中國不同地域、不同城市的厚重的人文精神的時尚要素，正在成為全球時尚業界所關注的一個重要的話題。越來越多地被運用到時尚領域，運用到終端的消費領域。

過去中國的城市化進程應該是過去40年里最偉大的一個變革。城鎮化—方面意味著城市化率極大催生消費，越來越的農村人口轉向城市，為時尚消費帶來源源不斷的動力。在這樣的驅使下，多元化、個性化的生活方式，多元化、個性化的消費方式正在成為拉動時尚產業發展的重要力量。城市化進程和城鄉的一體化，不斷地為中國的時尚產業，為中國的經濟在創造一個又一個奇跡。

此外，必須要關注科技，當下，人類處在第四次產業革命，以信息技術和人工智能為標志的這樣的一種新的技術和傳統的技術的迭代，正在改變著今天生活的這個時代生產方式的變化，改變著人們的生活方式，同時，生活方式的變化，也在為生產方式創造更大的消費場景。所以有理由地去充滿信心擁抱即將到來的5G時代，相信5G時代的到來，對于整個時尚產業，對于整個經濟將會產生顛覆性的影響。科技對于整個中國時尚產業的制造端產生了巨大的影響，現在的柔性制造和大規模的定制，很多的企業都在采取這樣的一種方式。那談到時尚，毫無疑問，要關注城市，應該說時尚文化是現代城市文明的重要的支撐。從過去一個世紀里，人類文明發展的歷程表明，現代的城市文明和時尚文明是不可分的。

白雅格 線上線下融合及可持續發展

Inditex，是世界最大的時尚公司之一，有8個品牌，ZARA是其中最有名的品牌。在全球200多個國家和市場銷售產品，一共有7490多個門店。

中國市場是非常重要的一個市場，2006年Inditex進入中國，南京西路建立了第一家門店，現在8個品牌都已經進入中國，涵蓋了線上線下銷售。中國員工數量已達1.3萬名，同時中國也是Inditex最重要的原料采購地，在中國Inditex加工的工廠有1866家。

打造整個公司全球內部的可持續發展的文化。對Inditex而言，專注人才的發展，專注人才的創造力，鼓舞所有的員工能更加具有創造力，大膽地做出決策。會讓所有員工在線上線下的實體店實現整體的整合。可持續發展來自于基礎，人員和人才是打造可持續發展的基石。可持續發展是戰略發展的驅動力，中國是Inditex第一個滿足生態有效門店標準的國家，在中國已經建立了100%的生態高效店面，這是2020戰略中的一部分，這種生態高效店面的建設，可以更好地保護環境。Inditex去年在全世界通過可持續發展項目，進一步使用了可循環再利用的有機的化纖材料，同時也表明Inditex關注環保和生態的面料選擇。

在時尚行業，無論是對慈善還是對回收利用，Inditex都作出了努力。同時與中國的非政府組織一起合作開展社會項目，進一步進行服裝的再循環利用。未來，Inditex應對挑戰，工作的重點是在靈活度、整合、數字化變革等方面進行努力，并且也希望和所有的時尚公司還有所有的零售商一起都能取得更可持續性的成功。

陳曉東 二零一九沿河看柳

未來零售的要素和周圍的人、貨、場全部被數字化。這個話題是擺在所有機構面前的選擇題，到底是否需要數字化？數字化后，行業里的要素是否單純地按照原樣數字化？其實這里又出現第二個選擇題，要素在什么時候仍然存在？很難說，所以最終需要圍繞著消費者，給他提供時尚，給他提供場景，給他提供我們的消費指導，許多元素悄然地在發生變化。許多人說做實體與線上是競爭關系，或者是對立的，其實不然。現在趨勢已經以悄悄發生變化，實體零售會增長，且大幅增長。現在許多銷售是已經被數字化了的消費者推動的。以前的供應商設立一個柜臺，他的銷售量是很有限的，現在你可以通過廣闊的互聯網，去服務更多的客人，這是一個明顯的變化。

在數字化以后，用數據驅動我們消費解決方案的變化。可以先集合消費端的需求，然后去指導供應鏈的柔性化定制，最后用成品去滿足消費者的需求。ITM、銀泰的個性化的定制，這是在漫長的供應鏈所處的行業里的解決方案。先是猜出消費者的喜好，去指導柔性化的批量化定制，然后再拿出來給在座所有人一起去享用，里面原料的庫存風險沒有了。流動資金就不會被不必要占用，更重要的是中間把場這個環節跳過去了，這幾個變化全部加起來，使得商品在3折的時候，仍然有豐厚的利潤。

劉健民 構建品牌經濟激發國際時尚消費

香港置地集團品牌遍布亞太區9個國家，發展的策略是投資開展發展亞洲區內優勢的房地產項目，堅持長期擁有和運營管理旗下的商業物業。香港置地集團商業物業一直是多個國際知名品牌企業，目前香港置地是在香港商業區中環的最大業主，擁有和管理超過了45萬平辦公樓還有商業物業，最主要的包括了置地廣場、嘉業廣場（音）等12棟樓。同時近年在國內的發展也很快速，現在在國內4個城市中有19個項目，其中商業物業的項目在重慶還有北京王府井。

王府中環有五個核心的業態，吸引了國際頂級和時尚品牌，提供了無與倫比的創造靈感和體驗，豐富多彩的生活方式，以及一流的特色餐飲選擇。王府中環吸引了超過130家優勢品牌入駐，其中包括了40個高端的知名品牌，32個品牌旗艦店或首店。涵蓋五大商業元素、品牌布局，實現了全產業鏈的覆蓋，最大范圍地滿足了家庭消費和社會需求，運用個性鮮明的品牌文化資源，通過開設時尚的創新體驗店，舉辦時尚商品的發布會，不斷創造新的高端時尚的消費趨勢。王府中環堅守香港置地集團品牌化經營的理念，提出向目標消費群輸入品牌的認知上，針對目標消費群進行王府中環的品牌文化內涵輸出，促使他們和王府中環形成了一個良好的感情互動和連接，養成品牌消費習慣。

傳統的商業和文化產業引領著消費的升級，文化、商業、旅游、科技等多個業態的聯合。發展的模式已經逐漸發展成為商業與文創產業發展的主流模式，就整個市場而言，意味著將有更多資源被共享，會讓更多的商業街、商業體同質化，只有整合出適合自己的資源，形成新的布局差異化，能充分利用品牌影響力引導消費群的需求和創新商業元素，才能最終贏得這個市場。

田靖 東西方時尚文化和品牌落地

時裝周要與文化有關。

紐約是一個金融中心，也是一個時尚、藝術中心，時裝周對于紐約的經濟發展起和很大的作用，基本上每年兩季發布，能得到20億的經濟效益。以前中國時尚產業主要靠成本的優勢，以后發展應該是側重中高端品牌的長期發展。現在很多的設計師都在積極地走出去在國際時裝周上發布新的作品，但是基本上沒有落地的概念。中國品牌需要有自己的自信，創造出中國真正的品牌。從整個紡織服裝行業的發展來看，衣是第一位的，它的發展依然是一個增長的趨勢。

文商旅融合發展助推消費升級創造美好生活

來自時尚產業不同方面、不同角度的業界的專家，分享他們的真知灼見，在新的消費時代之下，從關注的話題找到更多的發展方向和道路。

Q：從米蘭，代表意大利的時尚，北京，代表中國的時尚，在您的眼中有哪些不同嗎？

意大利首飾設計師Marco DdllOmo

時尚是生活中非常重要的一部分，不僅僅是談到美感的時候，也不僅僅是商業有時尚，其實生活中也有時尚。只有時尚才能夠表達我們的特點，性格。它給了我一個機會去了解自己對于美麗的體會，對于美麗的意義和對于生活的意義。時尚對于米蘭來說和對北京來說，是一樣重要的。我覺得時尚可以是一個奇妙的機會，讓北京成為世界時尚的一個重要部分。

Q：完善的團隊才能真正成就一個品牌，并能讓它持續發展下去。您之前在麥肯錫工作，現在在樂高工作，兩者有什么不同？

中國及亞太地區樂高品牌旗艦店負責人 邱心怡

角度不—樣。在麥肯錫工作的時候，是服務多位的客戶，主要是零售品牌跟消費品牌為主，會有一些共性。樂高在中國的發展時間非常短，在中國認真經營就六七年的時間，品牌—步一步在中國建立對自己小朋友、大朋友之間的一個認識，有一個更長期的歷程。從本質上說，麥肯錫的變化更多，樂高是需要穩扎穩打，需要跟消費者進行互動，有一個比較長期的路徑。

Q：故宮這些年的發展都是大家有目共睹，用更多元的方式，吸引更多的人關注故宮，了解故宮。這方面，您有什么經驗跟我們分享一下？

北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理 馬錫源

很多年前，消費者對故宮的印象是神秘、權威，是有一些探索的事情。但是，這幾年，通過故宮博物院，單院長、王院長，讓故宮文化有多元的創新，它的出發點是依據現在的消費者的心理需求和生活需求。定位是把傳統文化融入到消費者的生活方式里，然后提高他生活當中的文化底蘊和正能量、幸福感。從開發產品，做內容都要去思考現在的消費者，他們在想什么？他們需要什么？現在的消費者不光是年輕人，是熱愛文化的，并且是有正能量心態這樣的人群。開發的產品，做的內容，體驗感讓大家感受到產品背后的情感鏈接和共鳴，從而讓他們幫我們做社交的發散和傳播。因為不光是故宮宮廷文化一個團隊，是很多熱愛中國傳統文化的，包括合作方的品牌，獨立設計師的平臺，我們這些熱愛中國傳統文化這樣的集合體去整合。

Q;在時尚發展的狀態下，可以分享一下您之前的感受，以及對未來的一個展望嗎？

藝術家，服裝設計師，北京時裝設計師協會名譽主席張肇達

時尚是以小眾人的生活方式、行為模式，以它的理念來被很多人追逐的。比如王府井要創造時尚，那在生活在這條街里面的人的生活方式，他們的行為模式，以及營造的一種新的文化理念，將會發展到全國各地，或者是全世界的人追逐就是時尚。在王府井大街上，可能創造很多新的生活方式，新的行為模式，新的文化理念。并且在中國的東方構建有世界影響力的品牌。