上海城隍珠寶　傳承“國玉”文化

董瀟 郭嘉

在珠寶行業里面，同質化競爭不僅表現在品牌定位相似，設計同質化也非常嚴重。城隍珠寶自成立之始就堅定了“錯位經營”道路，也借此在老字號珠寶企業眾多的上海城隍廟商圈贏得了一席之地，成為后起之秀。近年來，城隍珠寶積極發展設計珠寶領域，與很多珠寶設計師達成合作，加緊鑲嵌類首飾設計創新，將傳統的玉石與現代的鑲嵌手法相結合，力圖呈現時尚又不失內涵的玉石鑲嵌飾品;另一方面，城隍珠寶加深了與玉雕師的合作，在城隍珠寶，可以找到不同流派、不同風格的玉雕作品。近年，為了能夠將“多元素、多風格”的珠寶藝術展現在廣大消費者面前，城隍珠寶大膽跨出傳統珠寶第一步。不僅與設計師達成深度合作，加大了珠寶首飾設計制作投人，更在原有寶石品種基礎上進一步擴展，融入了琥珀、南紅瑪瑙等多個寶玉石品種。品牌希望能夠憑借“城隍珠寶”這個專業珠寶銷售平臺，為更多優秀的珠寶設計師、玉雕師搭建展現自身風格的舞臺，將更多優質的珠寶玉石品種帶給廣大消費者。

《時尚北京》對話上海城隍珠寶副總裁 花麗華

Q：在東方設計走向世界的現今如何看待這些東方元素？您對東方時尚又什么新的認識？在平時生活中，您是更喜歡中國風的產品嗎？

A：其實我們可以在珠寶玉石首飾中找到很多“文化元素”，比如玉雕中被廣泛運用的“云紋”、“回紋”的紋飾就來源于古代青銅器。當這些玉雕中的常用紋飾改頭換面，通過璀璨寶石的排列與組合造就一件既符合現代審美又不失文化底蘊的珠寶作品上時，往往能帶給我們更大的驚喜。現在我們很欣喜地看到很多設計師的作品成為融合古典與現代的橋梁，這樣的“中國風”也更加貼近現代人的審美。

Q：您認為當下整個珠寶行業需要怎樣的工匠精神？

A：珠寶是嬌貴的。珠寶首飾是隨身佩戴的藝術品。珠寶行業的工匠精神，不只是要把一道工序做到極致，更需要吸收不同的元素、不同的特點，從而創造屬于自己的風格。

Q：現在跨界是一個流行詞，跨界為行業帶來新的生機，您是如何看待跨界的，希望和什么類型的品牌跨界？以及什么形式的跨界？

A：其實我們更樂于將珠寶理解成為隨身佩戴的藝術品。佩戴的是珠寶首飾，表現出來的是涵養與氣質。珠寶與服裝業、與文化產業、甚至與餐飲業都有可能跨界混搭出另類時尚。

Q：如今年輕的消費者慢慢成為消費的主力軍，他們更喜歡購買個性化的商品，那么上海城隍珠寶的品牌定位、產品風格在這樣的消費趨勢下會進行哪些調整呢？或者為更好地應對當下市場，上海城隍珠寶會做出哪些方面的創新？

A：年輕消費者的購物習慣與喜好的確值得探究。為應對網購習慣，城隍珠寶也在積極開發線上APP、微商城等新渠道;同時提升實體店的服務質量，力求做到線上線下聯動。另一方面，其實城隍珠寶很早以前就提供首飾訂制服務，完全可以滿足年輕消費者的個性化需求。

Q：科技促進行業進步作為傳統珠寶品牌，您對這方面是怎樣理解的？上海城隍珠寶又將運用什么樣的新的科技手段在（銷售方式、佩戴方式、制作方式等）方面發展品牌？

A：珠寶行業的科技進步主要體現在兩個方面：一是珠寶鑒定手段的進步。作為專業的珠寶銷售企業，城隍珠寶不允許自己的平臺出現魚目混珠或者以次充好的現象存在，所以依托先進的鑒定儀器和檢測手段，城隍珠寶更能為消費者把好首飾質量關。另一方面，是營銷模式的進步。傳統珠寶品牌大多數在營銷的方式與渠道上相對保守，如今利用網絡通過移動營銷五花八門的玩法，在吸引年輕消費者目光的同時，也打開了城隍珠寶的移動銷售時代。

Q：進入互聯網時代后，產品、模式可以說是瞬息萬變，您認為哪些方面是應該順勢而為的，哪些方面應該堅守陣地以不變應萬變？

A：互聯網帶來的是營銷模式的改革，移動網絡使大家購物更快捷、更方便、選擇余地也更多。這是大勢所趨，城隍珠寶當然要積極地做好準備。但是我們也時常聽到網購產品投訴的消息，作為專業的珠寶銷售品牌，我們堅持自己對“產品質量”的要求，提供首飾清洗的免費服務。優質的產品與服務質量是城隍珠寶始終堅守、永不妥協的陣地。

Q：產品是企業的命脈，您認為怎樣的產品才能孵化成恒久的品牌，才能進發出具有國際性的魅力？

A：實事求是地說，一個掛著“傳統”標簽的珠寶品牌要贏得國際珠寶市場的認可還有很長的路要走。品牌確實是靠產品撐起來的。個性鮮明的產品更能讓消費者記住。城隍珠寶以“名師、名匠、名品”為驅動，就是為了打造與眾不同的產品。從而進一步進軍國際珠寶藝術的舞臺。

Q：您個人偏愛什么樣的珠寶風格？您心目中什么樣的珠寶才是完美的珠寶？

A：其實我個人并沒有特別偏愛哪種珠寶風格，豪華款珠寶首飾更適合出席宴會等場合佩戴，簡約款受白領的喜愛正是因為它適合職場。我個人認為：沒有最完美的珠寶，只有最適合的珠寶。

Q：您認為2019年珠寶市場是怎樣的，您如何看待未來珠寶市場的發展趨勢？對比去年，2019年品牌的態度有什么轉變？今年品牌的關鍵詞是什么？

A：2019年非常值得期待。整體經濟利好也有利于珠寶市場的發展。2019年，城隍珠寶更多地將產品開發的重點放在“玉飾”上，盡我等微薄之力，將傳承“中華優秀珠寶文化”、創新“玉文化”、融合“世界珠寶藝術”進行到底。將繼續堅持“玉文化”之路，借“消費升級、文化升級”之天時、“豫園商圈門戶”之地利、“國人喜玉愛玉”之人和，把“國玉”傳承到底。

UNode50感受“西班牙制造”的手工藝

UNOde50，一個誕生于20世紀90年代末的西班牙馬德里街頭的手工藝珠寶飾品品牌，始終堅持以Bold（勇敢）、Creative（創意）、Unique（獨一無二）為品牌核心理念，打造“西班牙制造”手工藝珠寶飾品。起初，UNOde50的含義為“One of 50”（五十分之一），意旨每一件產品只計劃生產50件。目前，盡管品牌已經打通國際渠道，產品進入各個國家及地區，但仍然會將部分限量版商品標注50個固定編碼，以此來致敬品牌的發展初衷。

品牌除了在珠寶設計上體現著前衛大膽的風格之外，門店裝潢方面也時刻強調著藝術氣質。店鋪以咖色、紅色及黑色作為主色調，象征著“將本真緊鎖其中”的鎖形標識會掛在每一家店鋪最顯眼的位置。飾品則像展覽品一樣陳列在展示柜中或不規則的臺面之上，提升消費者購物體驗，觸手可及可隨時試戴。

而近日，UNOde50為了慶祝品牌成功進入中國市場，舉行線下媒體見面會。而借由這次活動我有幸采訪到UNOde50中國區代表張愷洋先生，聽他講述了UNOde50的“與眾不同”。

《時尚北京》對話UNOde50中國區代表張愷洋先生

Q：品牌的產品定位主要面向的是哪一類人群呢？

A：我們的客人很多都是已經有良好的佩戴飾品習慣的人群，他們已經習慣用飾品來搭配每日著裝，不同場合，甚至非常了解如何表達自己的風格。因此走進我們門店，他們會欣喜的發現，UNOde50的飾品，不落俗套，充滿了對生活的熱愛，對獨一無二的生命的熱愛，對創造力的激情。

Q：在您眼中UNOde50有什么特別之處？

A：UNOde50是一個擁有近20年歷史的獨立設計師品牌，特別之處就在于獨立設計師的風格鮮明，并且它能持續保持旺盛的創造力，延續和堅持自己的品牌基因。我們每一個客人，在試戴和購買的時候，都非常開心。他們能從產品中感受到獨一無二設計力，并且都非常認同品牌獨特的風格。

Q：品牌“五十分之一”的限量概念，您認為在中國是否是有競爭力？

A：因為堅持原創、堅持手工制作，需要持續的新款研發，是團隊自己為自己設定了這樣的規則，激發自己的創作動力;手工制作，無法快速和大量制作生產要保證品質就要限定產量。這個設定，是對設計源動力以及品質的重視，并不同于一個市場推廣的噱頭。這個慣例已經成為了品牌的基因，也影響了現在產品推新的頻率和品質。

Q：請您談談品牌未來在中國的布局？

A：UNOde50在中國的發展，會跟隨中國市場成熟以及時尚的消費者成長變化的步伐。這樣，欣賞我們的客人能容易找到我們，我們也會更多機會來推廣新的產品以及品牌的理念。目前我們在一線二線城市拓展，速度不會太快，希望喜歡我們的客人依舊能及時找到我們。