VR技術在廣告設計中的表現與深入

李桂蘭

【摘 要】廣告行業屬于市場當中的一種新興行業，新媒體時代，消費者與市場之間的互動幾乎完全依賴于互聯網平臺，進而推動了廣告技術的快速發展，也由此催生了VR廣告這一新形式。在媒介及技術的雙重改革作用下，廣告設計與制作的獨特性與創意性成為廣告企業一時的共同追求。本文主要就VR技術在廣告設計中的表現與深入應用展開具體分析，以望有助于加深人們對VR技術的了解，對VR技術的推廣起到積極的促進作用。

【關鍵詞】VR技術；廣告設計；表現；深入

市場當中的廣告互動行為實質上指的就是包括廣告信息傳播以及消費者反饋等一系列影響廣告活動的市場行為。VR廣告作為一種新的廣告形式，主要是運用了虛擬現實技術與現代互聯網技術，以真實對象為主體，客觀的反映事物的真實信息，讓受眾有目的的參與廣告活動，接受廣告信息并與之展開互動體驗。VR技術在廣告設計中的應用十分貼合現代廣告行業的發展需求，也正在潛移默化中改變著人們的消費、生活方式。關于如何在廣告設計中深入挖掘VR技術的更多潛力并加以應用是廣告企業重點關注的問題。

一、VR技術的概述

在了解VR技術在廣告設計中的表現之前，首先需要對VR技術的概念有個大致了解。VR技術又被稱為“虛擬現實技術”，是以計算機為載體，用于創建及體驗虛擬世界的一種仿真系統[1]。VR技術的基本原理是借助計算機仿真系統構建起與真實對象之間的聯系，并生成一種與之相對應的模擬環境，最終將實體行為或實物場景以多元信息融合的、交互式的三維動態視角進行實景呈現，為用戶帶來全新的視覺體驗。

二、VR技術在廣告設計中的表現

（一）廣告傳播沉浸化

VR技術的產生依賴于計算機技術與互聯網技術的發展與融合，將VR技術應用到廣告設計中，能夠讓用戶完全沉浸于VR技術所構建的虛擬現實世界，從而對廣告產品產生消費認知與購買欲望，這就是VR廣告所謂的沉浸式特征。毫不夸張的說，VR技術在廣告設計中的融入能夠將產品的特性及功能展示的更為充分，但又不限于產品的外觀及性能，更多的是自身對該產品的真實體驗，與傳統的視頻廣告相比，VR廣告更傾向與將產品轉化為一種客觀存在的“實物”，最大限度的讓用戶對產品產生更真實的感知，獲得用戶的廣泛認可。

（二）廣告圖像立體化

人們在觀看傳統視頻廣告的時候往往只能獲取產品的平面圖像信息，而在VR視頻廣告中，人們能夠更為具象的對立體式圖像進行感知，在為觀眾帶來全新視覺體驗的同時，視覺傳播也因此更加極致化[2]。視覺傳播是廣告設計所要考慮的重要元素，對于觀眾來說是一個從感知發展到思維的過程，觀眾首先需要對事物進行肉眼觀察并在頭腦中形成一定的印象，而不同的傳播媒介將對觀眾接受事物、感知事物的程度起到關鍵性作用。現如今，市場廣告信息泛濫，傳播形式眾多，而無論是諸如“宣傳單”類的紙質媒介，還是新的電子媒介，其主要目的都是為了讓受眾認識廣告產品，以此來刺激消費，這也從側面反映出了VR技術融入廣告設計的必然性。

（三）廣告場景精準化

眾所周知，廣告設計的最終目的是盈利。為了實現市場銷售目標，商家需要對產品進行生動、形象的描繪，讓受眾加深對某一產品的印象與好感。場景營銷能否達到吸引消費者的目的取決于商家所構建的場景能否引起受眾的向往。在這個過程中，場景的選擇無疑是重中之重，在移動互聯網時代，人們無處不在被動的接受場景產品信息，比如支付寶等支付軟件，便是通過構建特定的支付場景，為用戶提供線上快捷支付等服務功能；而淘寶則是通過構建與真實商場類似的購物場景，從而為消費者提供一對一的線上消費服務。VR廣告視頻的神奇之處就在于它能夠當廣大消費者“身臨其境”的從中獲得真實的場景體驗，這種精準化的服務將在很大程度上提高廣告傳播的效率[3]。

三、VR技術在廣告設計中的深入

（一）場景體驗式廣告

VR本身具有眾多的技術屬性，在不同的傳播媒介及手段下，其所呈現的全景內容在廣告表現中也大不相同。場景體驗最注重的便是臨場感覺，臨場感是廣告感知的基本元素，VR技術能夠更加全面的呈現出傳統廣告鏡頭之外的場景內容，為觀眾帶來幾近真實的體驗與感知，如房地產行業的展示廣告等，廣告商在展示住房信息的時候，通過利用VR技術這種集網絡技術與動畫技術為一體的新型廣告技術，構建起形象的三維動態建筑模型，全方位展示建筑物的內部空間結構與外部空間功能，從而幫助用戶快速且全面的掌握住房信息。與三維動畫在廣告設計中的應用不同，VR技術所展示的效果圖不是靜態而是動態的，是具有鮮明的交互性的，用戶能夠在虛擬現實系統中實現自由走動、隨意觀看等，而以往的三維動畫只能依據事先設定好的某一視角對商品進行靜態展示，VR技術的應用徹底打破了這一觀賞模式，為廣大用戶帶來了前所未有的現場體驗感，這無疑會大大刺激用戶的消費需求。

（二）產品體驗式廣告

產品體驗式廣告注重介紹產品的品質與性能。以最為典型的服裝行業為例，現階段，我國多數服裝生產廠家都成立了自己的銷售網站，并投入了虛擬廣告，部分技術先進的企業逐漸利用VR技術開發出了更多的體驗功能，如設立虛擬服裝設計與試穿網站等，讓顧客參與品牌的服裝設計，并運用人體三維服裝模式設計出二維服裝樣片，之后在通過系統中錄入的顧客的身材信息，將服裝穿戴在模特身上，如此既便于設計師完善設計方案，又能夠讓顧客更為直觀的看到較為真實的試穿效果，還可以進行試衣搭配等，這大大省去了線下實體購物的繁瑣，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。

（三）品牌推廣式廣告

產品體驗式廣告在發展模式及內容表現形式等方面通常具有一套固定的程序，即通過放大產品的某一代表性功能或特征等，提升品牌產品在同類產品市場中的知名度，形成企業獨有的產品特色與發展優勢[4]。VR技術所帶來的三維視覺體驗及立體聽覺體驗是以往三維動畫技術所無法企及的，這種幾近真實的場景體驗能夠促使用戶更為主動的、積極的去了解某個品牌與產品，這對于塑造企業的品牌形象具有重要意義。如國內知名的“海爾”家電企業便在市場中投放了很多的虛擬展示廣告，當客戶想要了解某款洗衣機或者冰箱等產品的時候，可以通過觀看外形并親手進行操作體驗等，從而更加準確的掌握產品的性能信息，這將在很大程度上避免實體銷售人員“惡意吹捧”產品性能的問題，十分利于品牌形象的樹立與宣傳。

四、結束語

VR技術是目前比較熱門的一種新奇技術，盡管該項技術在廣告設計等行業中的實踐應用還存在諸多弊端，但不可否認其依然擁有巨大的發展潛力，VR技術在廣告設計中的應用絕不只是為了增強特效，更主要的是為廣大用戶提供更加真實的觀賞體驗，滿足用戶更多細節上的要求，從而加深對廣告產品的了解與感知，刺激消費，最終推動社會經濟市場的繁榮發展，鑒于此，廣告企業在接下來的發展過程中務必要立足與實際，加強對VR技術的研究與靈活應用，讓VR技術融入更多領域。

【參考文獻】

[1]招振華. VR技術在廣告設計中的表現與深入應用[J]. 中國傳媒科技，2017（11）：66-67.

[2]趙敏婷，陳邦勤. 虛擬現實技術在廣告傳播中的運用探析[J]. 出版廣角，2018（20）：71-73.

[3]林凱. VR技術與廣告傳播的融合應用研究[J]. 福建師大福清分校學報，2017（03）：15-18+24.

[4]周世明. 數字媒體環境下VR技術與廣告學教學模式創新研究[J]. 數碼設計，2017，6（05）：141-142.