國內主要批發市場商情

石家莊 石家莊童車銷量迅速增加網紅產品帶旺市場

“六一”是一個充滿童趣的節日，也是傳統的玩具銷售旺季。石家莊玩具市場的商家們在此期間采取了各種富有創意、個性化的促銷方式。除了打折促銷、購物贈送精美禮品外，有條件的門店會在限定的區域內設置桌面積木拼裝區、太空沙體驗區。部分商家還在店內擺放電動智能恐龍，供小朋友觀賞、拍照，吸引顧客，借勢營銷拉動銷量。

童車的銷量也迅速增長。鳳凰的一款自行車具有時尚的外觀，高科技環保鎂合金材質，車架一體成型、零焊接、可折疊，節省空間，售價499元，成為童車的領軍產品。另外，寶寶好V1輕便手推車，扶手可調節，座位可換向，收納體積小，售價399元，也有不俗的銷量。

網紅小視頻對玩具銷售有非常強的宣傳力、帶動力。最近的網紅產品智能手勢感應飛行器，在飛行中可通過簡單的按鍵完成各種動作。飛行器將跟隨手部重力感應飛行，無論前進、后退、左右側飛或是翻滾動作，都能一手掌握，功能更強大，穩定易操控；還可折疊，緊湊輕便，受到追捧。

遙控車系列沒有達到預期的銷量，銳視新推出一款咸蛋超人遙控沙灘摩托車，市場售價99元，以質量優、低價位為賣點，在遙控車系列中銷量最佳。

任軍利

鄭州市場出現銷售高峰戶外玩具持續走好

在兒童節和端午節行情的促進下，6月鄭州玩具銷售市場，達到了繼春節后的又一高峰。不少商家表示，無論終端還是流通市場的銷售都有較好的成績。

在具體產品上，戶外玩具持續走好，小霸龍三輪閃亮滑板車、迪士尼輪滑鞋產品銷量大增，遙控類攀爬車、沙灘類玩具水槍在終端市場的銷量也有所增加。另一方面，在《復仇者聯盟4》電影的持續影響下，漫威英雄系列玩具依舊是熱銷動漫產品。

有業內人士表示，隨著2019年上半年的結束。從需求上看，消費者對產品質量要求明顯提高，著重了解產品的包裝、功能以及設計。站在商家角度上看，目前市場可謂機遇與挑戰并存，在新形勢下隨著更多廠商對國內市場的重視，相信下半年將會有更多好的產品投放市場。

烏魯木齊年中大促帶旺嬰幼產品后市注重社群視頻營銷

從熱銷品類看，6月烏魯木齊市場的需求進一步從室內玩具轉向戶外玩具。受電影及動畫片的影響，不少顧客對漫威產品情有獨鐘。另外，“奧特曼”“魔幻陀螺”等玩具也深受廣大消費者喜愛。隨著假期的來臨，當地不少初高中生喜歡購買實惠的泡泡機，泡泡類產品持續熱銷；部分平衡車和三輪車，也開始進入夏季熱銷期。

另一方面，不少實體商家也參與了電商平臺年中大促。這些商家反映，多功能的嬰幼兒益智類玩具銷售火熱，例如寶麗貨號為1406的“益智學習屋”、谷雨貨號8866的“兒童學習桌”受到網購消費者的歡迎。

對于后市的預測，業內人士表示同比2018上半年，烏魯木齊市場行情稍顯疲軟。造成下滑的原因與近年人口流失以及出生率下降等因素有關。另外，有商家觀察到，上半年微信“母嬰群”“寶媽群”以及抖音視頻推銷的產品對當地市場影響力頗大。在玩具營銷推廣上，今后將會注意社交軟件和短視頻的應用。

寶麗的“益智學習屋”

南昌上半年行情未如理想兒童節銷情曇花一現

兒童節令南昌市場的整體行情達至高峰，隨后便迅速回落，但年中電商大促似乎沒有對實體行情造成顯著影響。

動漫類玩具上，“奧特曼龍騎士”系列產品及靈動創想的“魔幻陀螺”表現良好。沙灘類玩具如最近上市的泡泡相機，以及大容量的背包式水槍熱銷。

關于市場走勢預測，業內人士表示，上半年的整體行情未如理想，眾多動漫潮流類新品“不給力”，即使有著良好收視率的支撐，但在產品創新上沒有亮點，最后仍然陷入了滯銷的局面。同時，原來走勢平穩的嬰幼兒產品市場開始出現升溫現象，不少母嬰終端店通過店慶優惠等折扣活動有效拉動銷量。

沈陽 沈陽遙控玩具銷量漸增后市行情仍有期待

6月的沈陽市場出現了“上熱下冷”的銷售狀態：上中旬，憑借著節日沖高及補貨行情，零售、批發渠道均有滿意表現；但到下旬，因學生臨近期末考試，玩具市場也略顯冷清。

動漫玩具未能跑出市場，流通產品仍以遙控類及戶外產品為主導。在具體產品上，適合送禮的遙控機器人產品銷量有所增加。如振成的“遙控對戰機器人”，能通過遙控雙手做出出拳動作，受到年輕家長歡迎。另外，建雄配有模具的“沙灘水桶套裝”以量走貨繼續熱銷。

問及上半年行情表現時，有業內人士以“稍微下降”來形容。認為造成這種狀況的原因是動漫類玩具新品未能贏取市場，導致中下游產業鏈缺乏方向。而且玩手游、頁游的人群往低齡化發展，也減少了玩具市場的消費群體。另一方面，商家和顧客似乎對線上的頻繁促銷活動保持理性，因此“618”購物節對實體玩具市場并未造成太大的影響。

廣州商超渠道行情漸轉好顧客偏愛中高端玩具

受到節日行情推動，廣州玩具市場總體表現向上，消費力亦有所增強。對于一年一度的兒童節，不少年輕家長都愿意選購包裝精美、單價較高的產品。

沙灘類玩具延續高銷量走勢。積高推出的“宇宙星辰靈動號”積木產品熱銷。女孩玩具方面，可兒娃娃系列玩具表現良好。動漫類玩具上，漫威的“復仇者聯盟4”及“蜘蛛俠”形象玩具在批發渠道、零售渠道均有行情。

詠聲最近推出了“百變校巴”玩具，其動畫片將于7月初在四大衛視的黃金時段同步播出。憑借著長時間的宣傳推廣，眾多經銷商表示看好其后市走勢。

對于上半年度的總結，業內人士表示，雖然動漫新品未能突圍，但從業績上看，百貨、購物中心渠道的銷售有所好轉，所以整體的市場銷量在平穩中度過。電商渠道方面，有商家認為，現在嬰幼兒產品和遙控產品較多，如果多上線動漫手辦、潮流玩具，相信銷售效果更佳。

積高的“宇宙星辰靈動號”積木

北京抖音玩具頗有市場季節產品未見火爆

伴隨著“六一”兒童節的到來，北京市場玩具產品迎來了銷售高峰。在“六一”前后，因下游商家積極備貨，百榮玩具商家的銷售十分火爆。在此期間，百榮商城也推出了與兒童節相關的各種促銷活動，更是吸引了眾多消費者。

端午節緊隨兒童節之后到來，期間的整體銷售雖不能與兒童節同日而語，但也遠遠高于日常水平，因此6月上旬玩具市場銷售整體上揚。節日期間，電子電動類、童車、塑膠類都是熱銷品種，而知名品牌的產品則是親友們禮品饋贈的佳選，因此是消費者關注的重點。奧迪雙鉆、樂高、迪士尼等都是節日期間最受歡迎的品牌。

除品牌產品外，一些快消產品也吸引了許多消費者。受抖音小視頻影響，其中一些小玩具特別能吸引“懂行”的消費者，例如：頭盔小黃鴨、兔耳朵帽子等。這類抖音中出現的產品雖然有些銷售周期較短，但因為引起消費者的共鳴而火爆一時，銷售氛圍熱烈。電影《大偵探皮卡丘》上映，受此帶動許多“皮卡丘”玩具也紛紛上市。

除以上熱銷品類外，受氣溫上升影響，水槍等與玩沙、玩水有關的玩具作為夏季主打產品開始走紅。但由于今年氣溫低于去年同期水平，水槍等玩水玩具銷售量也低于去年同期水平。

充氣類玩具一直是夏季玩水的另一主打產品，備受家長及小朋友們的喜愛，此類產品開始走俏，商家也在積極備貨上新品。

6月中下旬開始，中小學進入期末考試備考階段，也是幼升小的升學階段，家長及孩子將主要精力集中在備考，因此玩具產品銷售料將整體下降。。