東京玩具展現(xiàn)三大潮流

本刊編譯 莫雯

東京玩具展現(xiàn)場

6月13日至16日，日本國內(nèi)規(guī)模最大的玩具展“東京玩具展”在東京有明國際展覽中心（Big Sight）舉行。

產(chǎn)品多元化觀眾數(shù)量減

據(jù)主辦方透露，今年展會參展商共有197家，展位數(shù)1146個。其中，日本本土展商157家，海外展商40家。同去年相比（2018年為51家），雖然海外展商數(shù)量大幅度下降，但國內(nèi)展商參展的積極性明顯提高。因此，總展商數(shù)量與去年持平，維持在近20年來的峰值。而且，今年展會設(shè)有Kids’ Life Zone（兒童生活展區(qū)），集中了兒童衣食住行相關(guān)的企業(yè)，共計119個展位集中展示，反映了今年展會展品多元化的一個走向。

盡管展商熱情不減，但觀眾入場的興趣卻明顯沒有去年高，專業(yè)買家和普通民眾的入場數(shù)量都雙雙下跌。主辦方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，展會前兩天商務(wù)日入場的專業(yè)觀眾有17164名（2018年為18981人），同比大幅下跌9.6%；而公眾開放日有135245人（2018年為141209人）入場參觀，同比輕微下降4.2%。整個展期觀眾人數(shù)總計152409（2018年為160190名）同比下降4.9%。

三大潮流吸引眼球

從展會現(xiàn)場各家展商主推產(chǎn)品、玩具大獎獲獎產(chǎn)品、媒體關(guān)注度這三個維度來看，今年展會亮點(diǎn)依然不少，三大潮流較為突出。

潮流1：精靈寶可夢成最火形象

日式動漫主題+美式制作的《大偵探皮卡丘》在上映前就鉚足勁頭，賺足眼球。5月初上映后，更是帶起了一波熱潮。展會現(xiàn)場，精靈寶可夢形象的授權(quán)產(chǎn)品幾乎隨處可見，品類幾乎橫跨毛絨、積木、可收藏玩具等所有玩具類別。

此外，受關(guān)注度高的授權(quán)形象還有毒舌女孩知子醬。她是NHK綜合頻道播出的人氣節(jié)目答題節(jié)目《知子醬開罵》的兒童主持，對答錯問題的嘉賓常常黑臉、毒舌，卻獲得了觀眾的關(guān)注。她的毒舌形象出現(xiàn)在了玩偶、積木、擺件等產(chǎn)品上。同樣受到玩具廠商關(guān)注的還有人氣YouTuber（在海外視頻平臺YouTube的自媒體博主）Hikakin，他受邀作為顧問參與“網(wǎng)紅音效創(chuàng)作機(jī)”的研發(fā)，產(chǎn)品獲得了今年的日本玩具大獎。

潮流2：令和元年懷念昭和舊夢

懷舊玩具潮流不僅在歐美刮得正勁，在日本也日漸興起。5月1日，日本迎來令和時代，2019年也成為了令和元年。但在展會上，卻出現(xiàn)了不少充滿著20世紀(jì)80年代烙印的產(chǎn)品。其中，多美子公司T-Arts更是直接推出了一個“昭和風(fēng)”系列玩具，產(chǎn)品復(fù)刻了當(dāng)年電視機(jī)、收音機(jī)、唱片機(jī)、風(fēng)扇等物品的外表，內(nèi)核卻融入了現(xiàn)代的技術(shù)。其中一款名為“昭和智能電視機(jī)”的產(chǎn)品，甚至逼真還原了拍打機(jī)身，消除畫面雪花的細(xì)節(jié)，獲得主辦方頒發(fā)“高端玩具大獎”。

潮流3：海外潮玩突破本土壁壘

熟悉日本玩具市場的業(yè)界人士都知道，日本玩具市場的本土特色非常濃厚，風(fēng)靡全球的產(chǎn)品在日本市場常常水土不服。但近兩年有了很大的變化。2018年，兩款由海外引進(jìn)的產(chǎn)品“濕水寵物”“L.O.L.驚喜系列2 七重驚喜娃娃”獲得了年度熱銷產(chǎn)品獎，與多年蟬聯(lián)冠軍的日本本土常青玩具系列“假面騎士變身腰帶”比肩，這是非常罕見的。在展會現(xiàn)場，今年由海外引進(jìn)的產(chǎn)品也比往年更多。比如MegaHouse公司引進(jìn)的“Go Bananas（瘋狂香蕉小精靈）”驚喜玩具，Happinet公司引進(jìn)的“奶瓶美發(fā)屋”娃娃、“指尖系列”智能玩具，Dream Blossom公司引進(jìn)的繪兒樂玩偶涂色玩具及多款益智玩具，多美引進(jìn)的“堡壘之夜”授權(quán)玩具、驚喜類玩具等。