對我國旅游電子商務發展問題的一些思考

[摘 要]隨著我國電商行業的發展，它直接或者間接的影響著我國的各個行業，旅游業也不例外。我國在旅游電子商務發展中取得了很多的成績，但是也存在著諸多的問題。本文論述了我國旅游電子商務的發展現狀，我國旅游電子商務在發展中遇到的問題，以及針對這些問題提出的一些解決措施。以期本文能夠為我國的旅游電子商務發展的相關研究提供一些有意義的參考作用。

[關鍵詞]旅游電子商務；發展問題；思考

中國的電子商務走過了20多個年頭，旅游電子商務作為其中的最為重要的一個組成部分也經歷了蓬勃的發展。但是，我國在旅游電子商務方面起步較晚、起點較低，在發展中遇到了一些挫折和問題。本文就是針對我國旅游電子商務的發展現狀和這些問題，提出作者的一些思考和想法，能夠解決當前我國旅游電子商務發展中的一些阻礙。

1 我國旅游電子商務的發展現狀

1.1 我國網民數量增長放緩

中國互聯網絡信息中心發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截止2018年6月，中國網民規模達到8.02億人，2018上半年新增網民數量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯網普及率為57.7%。由此可見，我國經過多年的網民數量的激增后，在總量上我國的網名數量仍然在增長，但增長速度明顯放緩。

1.2 我國旅游電子商務交易額不斷擴大

隨著我國經濟的不斷發展，我國人民生活水平的不斷提高，人民開始對精神文化有了更高品質的需求。在這種背景下，我國人民對旅游的熱衷度不斷提高。尤其是近幾年來，我國電商行業做的風生水起，幾大電商巨頭紛紛投入旅游業這片紅海。阿里巴巴集團的阿里旅游依托支付寶和淘寶的平臺，在大量的流量和資金的支持下，迅速占領大量市場。傳統幾大旅游電子商務平臺諸如攜程網、途牛網等等也在不斷穩定自己實力的前提下，不斷搶占旅游市場這片紅海。目前，攜程網公布了截至2018年全年的財務業績。根據財報，攜程2018年全年凈營業收入為310億元人民幣。其中，2018年第四季度凈營業收入為76億元，同比增長22%。由此可見，我國的整個社會的旅游電子商務交易額整體上是不斷擴大并且增長幅度較大。據相關數據統計額預測，2019年我國旅游電子商務所涉及的預定酒店、購買火車票、汽車票、相關旅游景點門票等的網上購買人數將達到5億次以上，其所涉及的電子商務交易額也將創新高。

2 我國旅游電子商務在發展中遇到的問題

2.1 旅游電子商務平臺的投入成本巨大

雖然我國旅游電子商務平臺尚未出現獨角獸現象，各大旅游電子商務平臺仍然處于激烈競爭和拼殺之中。個別平臺在廣告投入上巨大，占據平臺維護成本和運營成本重大比例，甚至個別平臺在央視、各大門戶網站多頻次的投入大量廣告，很多資金投入在了廣告和維護上，必然在產品質量和售后質量等方面的資金保障就顯得捉襟見肘了。很多網站為了提高知名度就需要足夠的點擊量，一旦點擊量上去了，就需要服務器的保證。很多知名的旅游網站或者其它網站都出現過服務器跟不上用戶數的現象，出現屢次登錄不上的現象。再者，旅游電子商務網站的運行是建立在諸多和旅行社對接的數據上，這就需要旅游網站和旅行社的精準對接。而這種對接，恰恰就是需要諸多的人力和財力支持的。

2.2 旅游電子商務平臺的服務體系尚未健全

近幾年來，我國的旅游電子商務活動不斷增多，但隨之而來的也是出現了諸多的用戶和旅游電子商務平臺之間的糾紛。網上曾經被曝光過的某知名旅游電子平臺低價出售跨境出境機票，因某種原因，平臺違約之前的機票出售行為，導致用戶對該平臺的信任度急劇下降。再者，很多旅游網站的銷售人員為了完成銷售任務或者提高自己的銷售提成，往往會夸大旅游產品的特點和優勢，在銷售完成后很容易造成糾紛。最后，這些旅游網站往往都是依靠風險投資進行運營的，尤其是隨著業務的不斷擴大，很多投資人不斷的進行融資，一旦出現了資金鏈的問題很容易造成破產現象的出現。

2.3 對旅游電子商務平臺的認識不夠全面

很多旅行社或者旅游景點對旅游電子商務平臺不夠重視，沒有及時建立電子商務渠道。有的旅行社或者旅游景點雖然建立了電子商務渠道，但是往往是形式重于內容，對電子商務平臺的推廣和其所能帶來的經濟效益沒有足夠的重視。這些旅游行業的公司往往更加重視企業的實體的銷售。然而，現在人們的工作量較大，要求在較短的時間內能對旅游產品有個較全面的介紹，這本來是旅游電子商務平臺的優勢，往往由于這些公司的忽視而造成了直接的經濟損失和客戶的流失。

3 解決我國旅游電子商務相關問題的對策

3.1 完善旅游電子商務平臺的建設

我國的各級人民政府要充分響應黨的號召，支持民營經濟的發展，對電子商務平臺的建設給予足夠的支持。對電子商務平臺自身而言，要在內容上、服務上和質量上全面提升自身品質。旅游電子商務平臺要加強與實體旅游企業的合作，實現線上加線下的發展模式。例如，美團網上的諸多景點門票都是在實體景點直接通用，并且比實體的售票稍微低一點點，這樣既不會都實體的售票業務造成影響，也方便了消費者的對于快捷便利的需求。在服務上，我們的電子旅游平臺一定要做好售后服務工作，電子商務的黏性很大，一個好的服務或者差的服務都會直接影響著對平臺的評價和影響。

3.2 積極有效的引進健康的商業投資

對于旅游電子商務市場這片藍海，很多企業、投資人和個人都十分看好，都紛紛進入市場進行廝殺和搶占市場。一個旅游網站或者相關企業要想生存下去或者走的更遠，就需要足夠的資金進行保障，就需要有積極有效的商業投資。一方面企業可以通過發行股票來進行內部融資，另一方面可以引入風險投資和社會投資來保證企業的現金流或者新業務的開展。

3.3 加強旅游電子商務的品牌建設

一個誠信的品牌就是代表著足夠的商業號召力，我們的旅游電子商務行業必須對此形成共識，積極建立誠信旅游電子商務品牌。前期的推廣固然是十分重要，它可以讓更多的人去試圖了解這個品牌，認識這個品牌。但是，優質的產品和良好的售后服務才是保障旅游電子商品品牌的基石。攜程網的退訂機票事件就對攜程網的品牌建設形成了一定的消極影響。

3.4 加強企業間協作

通過建立戰略聯盟的方式，將兩家或兩家以上企業進行有目的的合作，而聯盟成立的原則是共同發揮各自特色，相互合作，風險共擔，通過高質量和全面的服務體系來不斷滿足消費者日益增長的需求。在激烈競爭的環境下，提升自身的競爭力，而且發揮了各自的專長，資源的共享與整合后的效果放大，輻射能力和范圍都更廣，涉及多方面，包括食、住、行、游、購、娛等，通過在一定的引導下，建立戰略聯盟，通過建立戰略聯盟的時機，充分挖掘聯盟未來的客戶資源，也繼續發揮不同的合作領域企業的差異化服務特色。在我國旅游電子商務的繼續深入發展中，企業行業間建立的戰略聯盟平臺可以實現共贏，并將繼續得到強化，提供的服務質量更優。

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[作者簡介]李喻（1980-），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士，講師，研究方向：經濟管理。