區位品牌建設對鄉鎮企業發展的意義研究

高斌 康若熙

摘 要：隨著社會經濟的發展和人們生活水平的日益提升，現階段的地方經濟發展越來越依靠區位品牌。區位品牌的建設和發展能夠為地方企業的市場開拓和經濟提升起到基本的推動作用，并對于地方鄉鎮企業的發展有著不可忽略的影響作用。因此區位品牌的建設，與鄉鎮企業的發展在很大程度上有著直接的關系。從而在地方經濟的發展過程中，要做好對區位品牌的建設與開發。

關鍵詞：區位品牌建設 鄉鎮企業發展 影響與重要作用

一、區位品牌建設產生的積極作用

區位品牌的建設在很大程度上是依靠地方當地的企業發展，或者自身獨有的地域優勢，將產品進行開發、生產、投入市場，并獲得一定的市場經濟效益和市場口碑。從而市場對本區域內產品會產生特殊信賴。至此區位品牌就對市場形成了一定的影響。其中，區位品牌對于區域內部的企業經濟發展具有非常重要的意義。

一方面，多數地方的鄉鎮企業在依靠自身進步的作用下，能夠產生的經濟效益不高，換言之，鄉鎮企業依靠企業內部的影響和作用，難以進一步提升相應的經濟效益，而對于企業外部的影響作用，即受到來自區位品牌的影響，則更能使得鄉鎮企業的發展受到推動，從而經濟效益會得到提升;另一方面，區位品牌的建設能夠在很大程度上代表地區的產品優勢和特色，從而在相應的投資建設以及人才吸引方面，就能夠獲得保障和補充，降低企業的市場開拓成本，從而在借助區位品牌的重要作用下，可以增加或者提升鄉鎮企業的產品價值以及影響。

例如衡水地區的衡水老白干酒產品，借助當地歷史悠久的釀酒盛名，衡水老白干這一區位品牌很快就被社會市場所認可，并借助衡水地區的地域釀酒歷史，這一品牌即在社會市場中占據了一定的地位。反觀現代社會的品牌發展，鄉鎮企業有著很大的發展局限，因此區位品牌的建設和發展將在很大程度上影響和帶動鄉鎮企業的進步，從而對鄉鎮企業的經濟效益提升能夠產生很大程度上的積極影響作用。

二、鄉鎮企業的發展需要區位品牌的帶動和支持

鄉鎮企業的發展在很大程度上難以做大做強，主要原因就是地域的限制和各種影響因素的限制，例如鄉鎮企業在人才以及重要的資金保障方面，較難以與社會大企業相比，從而在生產技術以及產品的質量方面，也會存在劣勢跡象。因而在鄉鎮企業的發展當中，其需要一定的帶動和支持。從而區位品牌就能夠成為一種區域環境下的帶動力。

（一）市場變化與市場環境。現階段的社會市場，較之壟斷性的企業而言，其他企業均存在較強的競爭與比較。具體的就在于市場份額以及經濟效益方面的比較。尤其對于鄉鎮企業，受到地域限制，其市場開拓的方向和范圍受到限制，一定程度上在較長的發展時間內，自身品牌的影響力就只能夠在鄉鎮內部產生影響，而要將市場規模向外拓展，則競爭的壓力就成為了最大的阻礙和限制。從而市場的變化和市場的具體環境決定了中小企業的發展規模和發展態勢。由此鄉鎮企業需要強有力的保障，以此推動其發展和提升競爭力。

（二）區位品牌能夠提升鄉鎮企業的品牌影響力。鄉鎮企業在其周圍的市場環境中，能夠產生的影響是有限的。具體的就在于鄉鎮企業的發展源于鄉鎮內部，而主要的產品或者發展理念相對不夠先進和成熟，從而在面對現階段市場企業競爭的大環境下，鄉鎮企業就只能夠在鄉鎮內部產生作用，而對于鄉鎮外部的市場，鄉鎮企業的自身品牌影響力則不會產生更多的作用。因此當前區位品牌的建設能夠提升鄉鎮企業的品牌影響力。例如衡水老白干的品牌影響力，若是衡水地區只是推出“老白干”品牌形式的酒產品，根據社會市場的現實環境，“老白干”品牌很難打入市場內部，而稱之為“衡水老白干”，結合衡水地區歷史悠久的釀酒工藝，就在品牌的影響力方面做出了質的提升。

三、以區位品牌的建設推動鄉鎮企業進步

鄉鎮企業的個體實力在鄉鎮內部能夠產生一定的影響和作用，但較之社會市場大環境，鄉鎮企業的品牌影響力難以產生更大的影響。因此現階段以區位品牌的建設來推動鄉鎮企業的發展和進步，是長久以來國內經濟發展的共同經驗。

（一）區位品牌連鎖效應。在現階段的鄉鎮企業發展當中，多數企業在發展規模方面難以擴大，究其原因，一方面受到地域的限制和影響;另一方面，品牌的影響力不夠強大，從而限制了鄉鎮企業的發展和進步。因此對于區位品牌的建設，能夠產生一定的連鎖效應。其一，企業發展資金的保障。區位品牌在一定程度上是代表了一個區域自身的優勢，能夠借助區位品牌得到推廣和開拓市場，從而鄉鎮企業借助區位品牌，可以將自身的企業產品優勢進行宣傳，以此便能夠在這種優勢下，獲得更可靠、更完備的投資，最終保障企業的發展和推動企業的進步;其二，在人才的補充方面，借助區位品牌的影響，更多的人才會聚集到鄉鎮企業當中，從而保障鄉鎮企業發展所需的人才。所以區位品牌的建設所帶來的一系列連鎖效應，對于鄉鎮企業的發展能夠產生最大程度上的帶動和影響。

（二）核心競爭力的體現。鄉鎮企業的核心競爭力來自其內部以及產品的特性，而反觀社會市場的大環境，核心競爭力更多的來自企業的生存能力和競爭能力，并且企業的生存能力和競爭能力也能夠反過來創造其自身的核心競爭力。因此在區位品牌的建設中，區位品牌能夠更好的借助區域的優勢，以獨特區位品牌的影響，創造鄉鎮企業的核心競爭力，以此能夠使得鄉鎮企業在受到區位品牌的保障下，進一步增強核心競爭力。從而幫助企業在市場環境下生存和發展。此外，區位品牌的建設和發展，能夠在很大程度上改變市場對鄉鎮企業的基本認知，消費市場的心理變化會更加明顯，由此鄉鎮企業的產品能夠更好的在市場當中進行銷售。

四、總結

總而言之，區位品牌的建設對鄉鎮企業的發展所產生的意義，是在產生積極影響的作用下，對鄉鎮企業的發展起到帶動和支持，以此保障了鄉鎮企業的資金、人才等各方面企業發展所需因素。最終以區位品牌的建設推動鄉鎮企業進步，借助區位品牌的連鎖效應和提升鄉鎮企業的核心競爭力為基礎，從而進一步的實現鄉鎮企業的規模拓展，提升鄉鎮企業的品牌競爭力和發展優勢。

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