新媒體時代背景下傳統民族文化傳播策略研究

王士舉

摘 要 傳統民族文化的傳播是提升我國民族文化影響力的基礎條件，而在新媒體時代背景下，信息傳播方式發生了非常大的改變，這就給傳統民族文化的傳播帶來了新的挑戰和機遇。文章對新媒體的特征和發展現狀進行了簡要分析，探索了新媒體時代背景下的傳統民族文化傳播面臨的挑戰，最后提出了新媒體時代背景下的傳統民族文化傳播的策略，希望有助于推動我國傳統民族文化的傳播，使其得到更好的繼承和發揚。

關鍵詞 新媒體時代；傳統民族文化；傳播；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0157-02

在新媒體時代背景下，注重應用各種新媒體平臺進行傳統民族文化的傳播，為傳統民族文化的繼承和發展奠定良好的群眾基礎。基于此，本文對新媒體時代背景下的傳統民族文化傳播策略進行了研究。

1 新媒體概述

一般情況下，我們所說的傳統媒體就是報紙、電視、廣播等發展時間較長的大眾媒體。傳統媒體雖然經歷了很長的發展時間，但是面對當前信息更新速度快、個性化程度高的情況，傳統媒體已經無法滿足當前人們的信息需求，在這一情況下以網絡為依托的各種新媒體傳播方式應運而生。新媒體時代背景下，人們利用各種新媒體平臺能夠非常快速的獲取各種信息，基本不會受到時間、地點的限制，而且人們可以自主選擇感興趣的信息進行獲取[ 1 ]。隨著移動網絡通訊技術的不斷發展，人們可以利用手機、平板等移動網絡設備，隨時隨地的獲取各種信息，不僅獲取信息的方式更為簡單，而且還能在各種新媒體平臺上發表自己對相關信息的見解，或者與其它用戶針對某一信息進行在線討論，這也是新媒體信息傳播的一大特征，而新媒體平臺的這一功能大大提升了用戶的體驗，增加了用戶的黏性，同時還增強了其影響力。根據相關調查研究發現，中國的移動網絡用戶數量已經超過8億，涵蓋中國各個階層，這就給新媒體的發展奠定了良好的群眾基礎。而基于新媒體的種種優勢，傳統民族文化傳播人員必須積極應用各種新媒體平臺來開展傳統民族文化傳播工作，才能保證傳統民族文化在未來能夠獲得良好的發展。

2 新媒體時代背景下的傳統民族文化傳播面臨的挑戰

2.1 詞語濫用

新媒體時代，信息傳播過程中最為明顯的一個現象就是詞語濫用，很多詞語的意思被曲解，而且還衍生出了許多“網絡用語”，這一現象給傳統民族文化的傳播帶來了不利影響[2]。新媒體傳播具有即時性的特點，信息傳播的效率非常高，而在這一背景下各種“網絡用語”被快速傳播開來，而新時代的青少年受此影響，無法正確理解我國傳統民族文化的內容。另外，隨著這些“網絡用語”的使用范圍不斷擴大，人們日常交流的過程中也經常會使用這些所謂的“網絡用語”，而對于那些對網絡不太熟悉的群體，他們無法理解這些“網絡用語”的意思，從而導致交流困難。另外，部分人為了吸引他人的注意或者是自身的樂趣，將我國傳統詩詞或者其它傳統文化內容進行改編，使得傳統民族文化中的語言美感降低，對傳統民族文化的傳播帶來負面影響。

2.2 外來文化的沖擊

新媒體時代背景下，信息傳播的速度不斷提升、范圍不斷擴大，這就給中國傳統民族文化向世界范圍內進行傳播奠定了良好的基礎，近些年來中國傳統民族文化在世界上的影響力不斷加深，中國在世界上的文化形象也得到了很大的提升[3]。同樣的，新媒體的快速發展，也給外來文化向中國的傳播提供了前提條件，而在外來文化向中國傳輸的過程中，必然會導致文化之間的碰撞和融合，而這將會對我國傳統民族文化的傳播造成一定的影響。

近些年來，中國的新媒體行業取得了非常迅速的發展，但是中國傳統民族文化的傳播速度始終不能與一些新興文化的發展速度相媲美，而這些新興文化中外來文化的成分普遍較高。比如，在電影行業中，美國好萊塢的電影深受各國的追捧，同時在我國也有著非常大的影響力，吸引了大量的中國人觀看。而在這些電影中，蘊含著與中國傳統觀念不同的西方價值觀和世界觀，潛移默化之下，中國人民的價值觀必然會受到一定的影響，而這必將會給中國傳統民族文化的傳播造成阻礙。

2.3 新媒體影響傳統文化學習專注度

新媒體時代背景下，文化表現形式更加多樣化，而這就對人們學習傳統民族文化的專注度造成了影響。網絡視頻是深受人們歡迎的一種文化表現形式，它能夠從視、聽等多個角度讓人們接受信息，而隨著網絡視頻的普及率不斷提升，許多網絡用戶已經非常習慣于通過網絡視頻來了解中國傳統民族文化，其中最為常見的就是一些歷史改編劇或者戲說歷史的評述類節目。這類節目為了吸引觀眾，有時會對真實的歷史進行曲解，因此這些節目并不能真實的反映出歷史發展過程中的各種真實社會文化環境，而且這種傳統文化學習方式使得人們在學習傳統民族文化的過程中不能保持嚴肅、專注的態度。

3 新媒體時代背景下的傳統民族文化傳播策略

3.1 培養人們的傳統民族文化思維意識

當前，已經不是單純的新媒體時代，而是進入了全媒體、自媒體的時代，而在這一時代背景下，每個人都能在各種網絡媒體平臺上發表自己的意見或見解，從而獲得成為意見領袖的機會，信息傳播的方式和環境都發生了巨大的變化，同時大眾的信息接收模式、習慣、思維意識等也發生了較大的變化。而想要利用新媒體傳播渠道來深入推動傳統民族文化的傳播，相關部門應當注重培養人們的傳統民族文化思維意識[4]。相關部門應當聯合一些影響力比較大的新媒體平臺，設計開發大量以傳統民族文化傳播為主題的文藝節目，讓傳統民族文化快速進入大眾的視野，成為社會關注的焦點，這樣才能培養人們的傳統民族文化思維意識。比如，央視開發的漢字聽寫大會、中國成語大會、中國詩詞大會等節目，就掀起了中國傳統民族文化學習熱潮，對培養人們的傳統民族文化思維意識起到了非常重要的作用。

3.2 利用新媒體平臺傳播中國傳統民族文化

新媒體時代，信息傳播效率最高的工具，就是各種移動社交新媒體平臺，比如微博、微信等，相關部門應當充分利用這類新媒體平臺來不斷增加中國傳統民族文化的傳播效率，從而不斷提升中國傳統民族文化的影響力，并以此來消減外來文化對中國傳統民族文化造成的沖擊。比如，相關部門可以利用微博的影響力，在微博上培養一些能夠有效傳播中國傳統民族文化的思想領袖。微博上的一些“大V”發布的信息具有非常大的影響力，相關部門可以從傳統藝術領域、文學領域等各個與中國傳統民族文化相關的領域內，篩選一些具備信息傳播影響力的人物，對他們進行相應的包裝和培訓，使其能過定期或不定期的發布一些與中國傳統民族文化相關的信息，依靠他們的影響力來推動中國傳統民族文化的快速傳播。

3.3 利用網絡直播平臺傳播中國傳統民族文化

近些年來，各種網絡直播平臺迅速崛起，成為新媒體時代非常受人們關注的一種信息傳播方式。網絡直播平臺使得用戶可以建立直播間，并且依托網絡開展視頻直播，在直播時，播主還能通過彈幕與直播觀看者進行信息交流。網絡直播即具備廣播電視的特征，又具備比較強大的交互功能，非常受到廣大社會群眾的歡迎。相關部門可以通過網絡直播的方式來進行中華傳統民族文化的傳播，這樣可以吸引更多的人關注中國傳統民族文化。

3.4 利用網絡游戲傳播中國傳統民族文化

隨著《中華好詩詞》《中國漢字聽寫大會》等傳揚中國傳統民族文化的廣播電視節目的播出，中國傳統民族文化傳播者應當看到利用具有娛樂性能的節目傳播中國傳統民族文化是非常必要的。但是，這類節目對于參賽者的要求比較高，并不適合大眾參與，為了解決這一問題，相關部門可以利用網絡游戲來傳播中國傳統民族文化。相關部門可以借著電視節目的熱度，設計相應的網絡游戲，比如設計在線漢字聽寫游戲，在相關節目播出的同時，觀眾可以在游戲平臺進行聽寫，聽寫完成后由系統對其進行打分，這樣也能有效傳播中國傳統民族文化。

4 結束語

綜上所述，在新媒體時代背景下，中國傳統民族文化的傳播遇到了一些挑戰，同時也面臨著新的發展機遇，相關部門應當積極利用各種新媒體平臺來加強中國傳統民族文化的傳播工作。在此過程中，相關部門應當注意培養人們的傳統民族文化思維意識，并且利用微博、微信、直播平臺等新媒體工具開展傳統民族文化傳播工作，這樣可以不斷增強傳統民族文化的影響力，從而增加中華民族的凝聚力。

參考文獻

[1]王凌芳.新媒體時代下中華傳統文化的傳播策略[J].四川戲劇，2015（8）：44-47.

[2]孟文瑤.淺談新媒體時代下傳統文化的發展策略[J].視聽，2017（7）：186-187.

[3]馬駿.“互聯網+”時代下中華優秀傳統文化傳承推廣策略探討[J].河南圖書館學刊，2017，37（7）：79-81.