論新媒體時代報紙編輯策劃的重要性和著眼點

郭軍

【摘 要】當前，傳統(tǒng)紙媒要適應新時代的發(fā)展需要，就必須具有自身特色的版面、欄目，同時結合受眾的需求積極創(chuàng)新，保證報紙的語言、設計、新聞報道等具有個性化特點和魅力，更好地服務于廣大受眾。要實現(xiàn)這一目標，報紙編輯策劃的作用是十分重要的，其能力水平將直接影響報紙的質量。本文就新媒體時代報紙編輯策劃的重要性和著眼點進行簡要的分析。

【關鍵詞】新媒體時代? ?報紙? ?編輯策劃? ?重要性? ?著眼點

作為傳統(tǒng)的報紙媒體，要想適應時代發(fā)展需要，就必須積極創(chuàng)新報紙策劃的形式、內容等。高水平的報紙編輯策劃能夠滿足信息傳授關系的轉變，使報紙媒介的市場競爭力得到提升。

一、新媒體時代報紙編輯策劃的重要性

1.能夠滿足媒體信息傳授關系的轉變需要。在很長一段時間內，新聞媒體行業(yè)，特別是報紙行業(yè)，其傳授關系的主體都是信息傳播者，對于信息接受者的實際需要關注不足。隨著社會的發(fā)展進步，媒體行業(yè)對于受眾群體的需求開始高度重視，信息傳授理念也將傳播者作為主體轉變?yōu)閷⒔邮苷咦鳛橹黧w，這一信息傳授關系的轉變對于報紙媒體行業(yè)的影響是極其深遠的，與報紙編輯的工作要求也密切相關。

傳統(tǒng)的報紙編輯是結合記者、通訊員寫作的文稿，并利用自己搜集到的信息材料進行編輯，報紙編輯是信息的加工廠和把關人，其地位相對而言比較被動。當信息傳授關系將接受者作為本位之后，報紙編輯就要結合報紙受眾的實際需要，將報道的題目提供給記者和通訊員，并對報道工作的前期策劃和組織以及開展等進行積極參與，使報紙編輯逐步轉為主動地位。報紙編輯的工作從單純的工具作用發(fā)展為決策作用，就能夠很好地適應當前媒體信息傳授關系的變化，發(fā)揮十分重要的作用。

2.能夠提高媒體的市場競爭實力。市場經(jīng)濟快速發(fā)展，媒介市場的競爭也日漸白熱化，媒體單位都在想方設法提升參與市場競爭的能力，如何抓住受眾的眼球、吸引受眾的注意力已成為行業(yè)的重要課題。對于傳統(tǒng)的報紙行業(yè)，過去由于其發(fā)行量大、受眾群體多，還能夠占有一定的優(yōu)勢和地位，但今天這種優(yōu)勢已不復存在。實踐證明，在差異化的競爭戰(zhàn)略和趨同化的競爭戰(zhàn)略兩種方式中，往日的趨同化競爭戰(zhàn)略最終很難獲勝，高效、科學地運用差異化競爭方法是競爭勝利的重要突破點。將特色化、個性化的產(chǎn)品提供給受眾，并且無法被其他報紙代替，才能夠極大地提高自身競爭力，而要實現(xiàn)這一不可替代性，報紙編輯策劃是極為重要的。

3.能夠強化輿論導向，突出報道主體。在新媒體時代背景下，報紙主要是為人們傳輸信息。作為報紙編輯需要為受眾傳遞真實有效的新聞信息，形成正確的輿論導向，用正能量助力實現(xiàn)社會的穩(wěn)定、和諧進步。就報紙媒體而言，科學的編輯策劃能夠使報道的主體更加突出，使人們真正認識到新媒體時代下報紙的重要作用，科學、精心地策劃社會熱點、重大新聞等，讓人們能夠深入看到事物的本質，對新聞報道的內涵精心科學把握，強化輿論導向，突出報道的主體。

二、新媒體時代報紙編輯策劃的著眼點

在新聞理念的傳播中，編輯策劃的作用是極大的，編輯策劃的水平將對媒體行業(yè)的未來發(fā)展起到不可忽視的作用。當前人們主要通過網(wǎng)絡獲取自己需要的信息，網(wǎng)絡、自媒體傳播等不會受到時間、地域等限制，能夠全方位地為受眾提供海量信息資源，這些新媒體對于傳統(tǒng)的報紙行業(yè)沖擊無疑是巨大的，所以必須要注重報紙編輯策劃工作，明確策劃的著眼點。

1.提高對欄目細節(jié)的重視程度。報紙有很多不同的欄目，其欄目的風格、內容等也存在差異，在實際工作中，編輯策劃需要存在于每一個欄目的細節(jié)中，比如欄目名稱、內容的選擇，文稿體裁的形式等，報紙編輯的策劃想法可以通過細節(jié)展現(xiàn)出來。為保證報紙?zhí)囟襟w功能的順利實現(xiàn)，需要讓報紙內容更好地滿足受眾的閱讀需要，使報紙閱讀的體驗效果得到提升，增加讀者的閱讀感。作為報紙編輯，在日常工作中需要對新聞稿件的重點進行把握與分析，科學編排，將相同主題、體裁不同的稿件同步編排，實現(xiàn)受眾的對比性閱讀，產(chǎn)生理想的閱讀效果，這種編排的方法還能夠使版面更加活躍，將組合策劃的效應充分體現(xiàn)出來。

2.提高編輯策劃的針對性。報紙要想具有自身的特點，強化新聞效應，就需要組織策劃既有時效性、立意高，也有視角性和戰(zhàn)役性的新聞報道，對某一特定時期的新聞熱點進行把握，了解新聞內容的多變以及時效性，挖掘出特定時期以及社會環(huán)境下受眾關心的話題以及事件，從而保證報紙質量的提升，獲得更多讀者的認可，使報紙行業(yè)的競爭實力得到增強。不僅要有目的地對新聞素材進行編輯策劃，還要充分了解把握特定報紙受眾群體的閱讀興趣、對報紙的評價等，從而使報紙編輯策劃工作更具針對性，明確自己策劃的內容、方法，達到有的放矢的效果。所以在報紙編輯策劃中，編輯策劃人員需要做好新聞的專題策劃與追蹤，開展社會調查等策劃工作。

3.保證新聞信息的真實性。新媒體大量出現(xiàn)，信息來源的渠道逐漸增多，從各種渠道中獲得的新聞信息難免有失真的情況，這就會對受眾的信息知情權產(chǎn)生影響，也是新媒體的不足之處。而報紙新聞能夠很好地保證新聞信息的真實性，對報紙競爭力的提高是十分有利的。在新聞編輯策劃中，要認真負責，去偽存真，尋根溯源，實事求是。要保證新聞報道的真實性和客觀性，避免因為主觀原因或不實信息誤導廣大受眾，只有這樣才能使受眾對新聞事件擁有更好的感知，達到其整體效益的實現(xiàn)。

三、結語

總而言之，在新媒體時代背景下，報紙編輯策劃是十分重要的工作，編輯策劃人員需要對新聞業(yè)務活動科學地策劃設計，更加高效地運用新聞資源，保證新聞報道更具特色。在當前新媒體風起云涌的情形下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)為了提高受眾的注意力，獲得更廣闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)良好的報紙報道效果，就必須明確報紙編輯策劃的重要性，科學地進行編輯策劃，認真了解其著眼點，更好地為報紙行業(yè)的生存發(fā)展提供保障。

（作者單位：鞍山日報社）

【參考文獻】

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