鄉村旅游可持續發展的研究

唐姣姣 劉茜 朗韋茜曼 官雨靜

摘?要：黨的十九大報告指出，2020年我國爭取實現農村人口在現有的條件下完成脫貧脫困，這是黨和人民一同奮斗的目標。廣西作為“邊，遠，偏”地區的典型，一直以來都是國家首要的扶貧對象。而實現廣西鄉村旅游的可持續發展，是推動農村經濟發展的有效途徑，良好的鄉村旅游發展戰略，是實現摘帽脫貧奔小康的關鍵點。本文從利益相關理論的龍勝縣為視角，構建與其相關的主體結構，并結合鄉村旅游扶貧對其開發的影響，探索龍勝旅游開發多主體參與效用評價及感知訴求，推動鄉村旅游可持續發展。

關鍵詞：鄉村旅游;可持續發展;龍勝

中圖分類號：F590.75文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0072-03

2009年，國務院出臺了《關于加快發展旅游業的意見》，旅游業被提上了歷史舞臺，建議讓旅游業成為城市經濟的“戰略性支柱產業”， 這從很大程度上提升了旅游產業的地位。在國家隨后發布的《國務院關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》中，更是明確提出“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”，桂林旅游產業也因此迎來了它的春天。龍勝作為一個少數民族居多的各族自治縣，它有著來自少數民族地區濃厚的民族風情和特有的民俗文化，富有得天獨厚的旅游資源，具有極高的旅游價值，但在經濟發展、技術創新、公共設施建設等方面的劣勢卻是越發明顯。

一、 龍勝旅游發展概況

（一）龍勝旅游業的發展歷程

1993年，龍勝縣政府提出了“旅游扶貧”口號，制定了《龍勝旅游發展規劃》，把發展旅游業作為扶貧開發工作之路 ，納入全縣國民經濟和社會發展規劃。其發展旅游業的時間雖然相對于傳統的桂林周邊旅游產業落后了十來年，但其發展速度卻很快。據統計，在旅游產業剛剛發展的20世紀80年代，到龍勝景區旅游的人數僅有六萬多人，龍勝旅游景區的營業收入也僅僅只有十三萬元;在進入90年代以后，到龍勝旅游的人數和收入大大增長，其中旅游接待在1990年增長率高達70.6%， 旅游營業收入的增長率達到了98.3%。從這一數據上看，這一階段的龍勝旅游發展屬于粗獷的前期發展階段，數量增長十分快速，但是質量和效益并不太好， 也就是說，這種盛況很可能來得快去得也快，難以達到可持續發展的目的。2000年以后，龍勝旅游產業的發展速度得到了緩解，說明旅游業粗放的擴張模式已經結束，進入了一個提高質量與效益的新天地。 又經過二十多年的發展，龍勝旅游業已經建設好了一定的基礎設施，也擁有較好的資源優勢，以此為基礎，形成了基本的旅游體系。

（二）龍勝旅游業的發展特色

1. 自然景觀迷人

（1）最壯觀最著名的是龍勝梯田，也名龍脊梯田，它因山脈形象龍的脊背而得名，已經有700多年的歷史了。位于廣西龍勝各族自治縣龍脊鎮平安村龍脊山，分為金坑（大寨）瑤族梯田觀景區和平安壯族梯田觀景區。這里梯田海拔最高880米，最低380 米，垂直高度差500米，充分展示出中國大好河山的氣勢磅礴。

（2）被譽為“華南第一泉”的龍勝溫泉，位于龍勝縣城東北30千米的矮嶺溪邊，距離龍勝縣城大概40分鐘車程。溫泉由地下1200米深處巖層涌出，水溫在45℃—58℃之間，水中含有十幾種于人體有益的微量元素。據舊縣志記載：“該溫泉含有硫黃素，可治皮膚瘡毒，水質潔白，無臭味。泉雖在深林菁莽之間，而遠近游者仍不絕于道。”

（3）花坪國家級森林保護區，花坪原名花瓶，是活化石銀杉的發現地。位于廣西桂林市龍勝與臨桂兩縣交界處。花坪在1960年被廣西壯族自治區批準為保護區，1978年經國務院批準為國家級自然保護區。花坪還被譽為“南國瀑布之鄉”，境內瀑布也是數不勝數。

2. 民族風情濃郁

龍勝各族自治縣居住著侗、瑤、苗、壯、漢等十幾個民族， 少數民族人口占全縣人口 16 .9 萬的 75 %以上。因為是少數民族的集聚地，所以通常會有許多具有民族特色的節日與活動。其中“紅衣節”是龍勝紅瑤同胞最盛大、最隆重的節日，在每年的農歷四月初八舉行，節日非常熱鬧，有紅瑤傳統的體育競技，也有自發組織的民族歌舞表演。近年來，“紅衣節”在縣政府的組織下，已經變成了龍勝各民族的共同傳統節日，每年這個時候龍勝都會舉辦具有各族風味的民族飲食活動，也會進行商貿往來，成為龍勝各族群眾社會文化交流的重要場所，“紅衣節”也成了龍勝民族旅游的一大亮點。

龍勝還有不同的村寨，現開發的七個民族村寨中，一個是侗族村寨，一個是壯族村寨，一個是苗族村寨，其他都是紅瑤村寨，其中侗族村寨和苗族村寨是人工開發的民俗旅游村寨，而其他幾個村寨屬原生態民族旅游村，更是有許多獨具特色的建筑，比如：壯族的“干欄式”建筑;瑤族的全樓、半邊樓和四合院建筑;侗族的風雨橋、鼓樓、庭、廊等。

二、 龍勝發展旅游產業存在的問題

在歷年來的發展中，廣西龍勝以旅游業為主，使得龍勝經濟發展得到了相對顯著的效果。但在某些方面，卻存在一些問題，大大地限制了龍勝旅游產業的發展。

（一）旅游模式單一，歷年沒有相對的創新力，開發利用的空間沒有得到全面釋放

旅游模式影響旅游產品的質量，旅游資源的類型也會間接影響旅游景點的人流量。就目前來說，龍勝的旅游模式發展較為單一，尚處在開發層次較淺階段。龍勝旅游資源目前仍以觀光型旅游為主，已開發的民俗村寨給游客展現的也僅是民俗歌舞表演以及婚俗表演，并沒有更深入地發掘出龍勝當地的內涵文化。沒有與游客達成互動交流，讓游客設身處地的感受當地的民風民俗。在民俗風情以及互動體驗方面沒有創新能力，與別的景點雷同，沒有體現出龍勝得天獨厚的環境特色，也沒有凸顯出龍勝號稱“天下一絕”的梯田文化以及少數民族風情感受。即便是在已開發的村寨宣傳中，度假酒店產業、生態旅游產業等能讓游客形成觀景互動體驗探險的旅游路線并不完善，游客沒有足夠的參與性。可以開發利用的空間并沒有釋放出來，讓游客感受不到應有的體驗。美食、住宿、購物、娛樂的一條龍旅游模式發展尚且停留在較為簡單的階段。只能滿足游客的基本需求，但不能讓游客感受到龍勝獨特的民族風情，還需要進一步地發展龍勝民俗民風更深層次的體現。

（二）缺乏合理的管理，資金投入不足

對于一個以旅游產業發展為主的少數民族景點來說，旅游產業的管理以及環境衛生的管理至關重要。對少數民族的旅游開發來說，旅游模式的開發在某些方面存在著相同點，會讓游客覺得不管是哪里的村寨景點都是千篇一律，讓游客沒有記憶點，也就得不到游客們的口碑。科學的、有創新的、合理的旅游管理就是少數民族地區旅游經濟發展好與壞的關鍵前提。龍勝就目前來說已經開發了一定的旅游資源，但是各旅游景區之間存在不合理競爭，甚至形成了各自為營的局面，并且在幾處臨近的旅游景點中給游客展現出來的民風民俗、旅游產品活動也是如出一轍。

沒有形成合理規劃的原因有一部分是因為資金投入的不足。龍勝作為廣西壯族自治區的國家級貧困縣，所以對龍勝縣的旅游經濟發展投入的資金較為有限，這也滯礙了龍勝對于基礎設施的投入和建設，從一定程度上也影響了龍勝旅游經濟產業的發展。作為少數民族村寨型的風景區，環境衛生的管理會成為一個獨特的閃光點，但在這點上并沒有形成合適的環境管理部門，也就使得景區內商販的位置雜亂，大量的游客帶來的環境衛生污染也沒有得到很好的處理。資金注入的不足也導致了龍勝縣交通不便。直至今日，通向龍勝景區的公路仍然存在著很大的安全隱患，多數私家車不能直接到達景區，只能換乘當地的大巴等交通工具。龍勝縣也沒有通高鐵動車甚至火車這類交通工具，這就給龍勝的旅游經濟產業模式的可持續性發展帶來了一定的阻礙。

（三）從業人員的總體素質不高

龍勝作為一個國家級貧困縣，當地的教育發展較為落后，人才培養方面也略顯不足，在得不到太多經濟支持的情況下，大部分的新型勞動力會選擇涌入北上廣地區謀求發展，導致龍勝當地所剩的從業人員的總體素質不夠高。這也從一定程度上導致龍勝旅游產業發展沒有太多的創新力，以及景區內的規劃管理不全面，工作效率低下，服務質量和態度也相對較差，因此游客也得不到很好的旅游體驗，游客失去了對“天下一絕”的龍勝旅游景區的熱情，從而導致景區失去游客的信賴及口碑。這在一定程度上阻礙了龍勝旅游經濟產業的發展，失去了提升旅游景區競爭的原動力，無法實現龍勝旅游景區科學可持續性發展的方針。

三、 實現龍勝旅游業可持續發展的對策

隨著國家經濟的快速發展，人民生活水平的提高，對旅游業的需求也日漸增長。但俗話說得好，十個手指各有長短，一些欠發達的少數民族地區的鄉村經濟建設，仍然是大家關注的焦點。社會總體經濟的不斷發展和城市化進程的不斷推進，使欠發達的少數民族地區的經濟也得到了改善和發展。龍勝是隸屬于國際山水名城——桂林的一個小縣城，有著純天然舒適的生活環境、優越的地理條件和值得開發的豐富的旅游資源。但由于種種原因，并沒有得到很好的開發和宣傳。為了龍勝縣旅游業更好的發展前景，提出了以下幾點對策：

（一） 加強創造力和創新力，避免雷同、商業化嚴重的民族風情表演，深度挖掘民族文化底蘊

學者鄭群明，鐘林生指出 ，在鄉村旅游開發中有多種模式可以選擇 ， 但注重社區和居民參與的開發模式是最佳選擇。劉向明，楊智敏強調了“本地參與、真正讓利于民”的原則。為了改善龍勝旅游產業模式單一、重復，缺乏獨有的特色和創造力來吸引更多的游客前來旅游這一現狀，首先最重要的是充分利用當地的旅游資源，加以合理的開發、包裝和宣傳，這是非常必要的。一方面，龍勝擁有各具特色的村寨——古壯寨、平安寨和金坑大寨等，應當根據當地少數民族的分布情況，將每個小寨都打造出不同的特色，避免出現雷同且乏味無趣的商業化演出，從而避免大量游客的流失。將民族風情濃郁的壯、瑤、苗、侗等少數民族的特色歌舞、民俗習慣，以及少數民族特有的服裝、語言等更加真實地展現出來，讓游客穿上特色的民族服飾，一同載歌載舞，打造出歡樂輕快的場面。另一方面，還可以深度挖掘出更深層次的民俗活動，展現出獨特的旅游文化。龍勝當地的一大特色——梯田，不僅可以讓游客們觀賞，還可以打造出一個可供游客親身勞作的區域，按照時令體驗播種、插秧、除草、耕田、收割等農事勞作的快樂，從而讓游客們脫離城市中喧囂快節奏的生活，體驗純粹簡單的快樂。

（二）加強政府的支持引導作用，合理規劃政治村容村貌，打造旅游模范村的形象

龍勝旅游要想得到更加長久健康的發展，最重要的是要得到政府部門的大力支持。龍勝當地各級政府應當將龍勝旅游這一產業，作為脫貧致富的“火苗”來支持和保護。首先，政府部門需要投入更多的資金用于鄉村基礎設施建設，比如在教育條件、醫療衛生和交通通信等方面加以升級。提升當地居民以及從業人員的整體素質，使游客們感受到更良好的旅游氛圍，得到更佳的服務接待體驗;同時加強鄉村中的衛生環境，設立干凈整潔的公廁，讓游客在鄉村中便利又舒心;而在交通通信方面，道路的平坦寬敞，以及擁有較大的停車場和集散廣場也是必不可少的，應當統一規劃好區域，展現出整齊有序的村莊形象;加上村莊內遍布的無線WIFI，相信會受到更多游客的青睞。其次，政府還需專門設立一個部門管理當地的旅游產業，及時處理開發經營中遇到的種種問題。更重要的是，在合理開發的同時，還需加強對當地生態環境的保護，避免出現亂砍濫伐、隨意建房等現象，打造出品牌化的特色產業。

（三）充分利用多種渠道宣傳當地的旅游產業，讓更多的人了解龍勝的美

質樸簡單的鄉村旅游，往往會因為沒有得到很好的宣傳，從而使得很多的人沒有辦法發現并親身去體驗和感受當地的民俗風情，因此良好的宣傳策略就顯得尤為重要了。首先在大力宣傳之前，要塑造出一個民俗風情濃郁、民風淳樸、環境幽美、旅游資源豐富以及具有當地特色的形象;同時還要打造出五十六個民族中獨有的“中國第一長發村”，“世界農耕文化第一絕”——龍脊梯田響亮的旅游品牌;還要根據游客們的需求，從服務態度、價格優惠、具有獨特的民族物品和民俗文化活動等方面起到吸引更多游客的效果。接著通過網絡、電視廣告的投放、宣傳視頻的播放以及張貼廣告等方式，大力宣傳龍勝與其他地區相比之下與眾不同的美。還可借助桂林這座國際山水名城的名氣，在宣揚桂林山水甲天下的同時，還可倡導大家去感受一下龍勝獨特的魅力，從而使得龍勝旅游產業成為一個響徹中國，甚至響徹世界的旅游名村，讓龍勝走出廣西，走向世界！

隨著經濟的不斷發展，人們對于旅游業的需求與日俱增。在這樣優良的大背景下，擁有自然旅游風光和濃郁民族風情雙重優勢的龍勝更應結合自身特色，發展好旅游產業。其關鍵就是要認清自身的問題和明確發展方向，立足當下、掃清障礙、著眼未來、完善自我，生態、社會、經濟多方協調發展，才能使龍勝旅游業向著可持續發展的目標不斷推進，從而達到以鄉村旅游持續發展來推動當地經濟和社會進步的目的。

參考文獻：

[1]孫輝.龍勝龍脊景區鄉村旅游扶貧中農民創業問題調查研究[D].桂林：廣西師范大學，2017.

[2]鄭群明， 鐘林生.參與式鄉村旅游開發模式探討 [J].旅游學刊， 2004，19 （4）：33-37.

[3]劉向明， 楊智敏.對我國 “旅游扶貧” 的幾點思考 [J].經濟地理， 2002，（2）：241-244.

作者簡介：

唐姣姣，女，廣西全州人，廣西財經學院國際教育學院學生;

劉茜，女，廣西桂林人，廣西財經學院國際教育學院學生;

朗韋茜曼，女，廣西河池人，廣西財經學院國際教育學院學生;

官雨靜，女，廣西玉林人，廣西財經學院國際教育學院學生。