農村網商包容性創新績效測評研究
——基于31省的經驗數據

范軼琳 姚明明

(1.浙江樹人大學 現代服務業學院，浙江 杭州 310015； 2.浙江大學 馬克思主義學院，浙江 杭州 310058)

伴隨中國特色社會主義進入新時代，人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發展，已成為我國社會的主要矛盾，其中又以鄉村發展的不平衡不充分問題最為突出，主要表現在農民適應生產力發展和市場競爭的能力不足等諸多方面。在堅持農民主體地位的基本原則下，如何探索一條包容性的鄉村振興之路，成為關系國計民生的根本性問題。農村電子商務為農民這一具有典型BOP(Bottom of Pyramid，金字塔底層，指處于全球經濟金字塔底層的低收入群體[注]Prahalad C K, Hart S L, The Fortune at the Bottom of the Pyramid, Strategy + Business, 2002, No.26, pp.54-67.)屬性的群體提供了一條可行的實踐之路。僅以阿里巴巴平臺為例，截至2018年12月，共計涌現3 202個淘寶村，廣泛分布于我國24個省區市，其中約1/5的淘寶村分布在國家級和省級貧困縣[注]阿里研究院：《中國淘寶村研究報告(2018)》。根據阿里研究院的定義，淘寶村是指以農村地區的行政村為經營場所，電子商務年交易額達1 000萬元以上，同時本村活躍網店數量達100家以上或占當地家庭戶數10%以上的電子商務專業村。。實踐表明，這些具有典型BOP屬性的農村網商，作為包容性創新的能動主體[注]顧淑林：《包容性創新和淘寶村現象: 電子商務與中國農村社區嵌入型創業》，《經濟導刊》2015年第9期，第65-73頁。，在ICT(Information and Communication Technology，信息和通信技術)的助力下，克服時間、空間和信息壁壘，實現了收入和就業的雙重增長，并促進了農村經濟結構的改善和社會轉型[注]范軼琳、黃燦、張紫涵：《BOP電商包容性創新案例研究——社會中介視角》，《科學學研究》2015年第11期，第1740-1748頁。。

在此背景下，對農村網商的包容性創新績效進行測評研究，有利于認清機遇與挑戰，為相關政府部門制定包容性創新政策提供參考。本文擬借鑒區域創新系統的相關研究，構建農村網商包容性創新績效測評指標體系，并在此基礎上運用計量分析實證檢驗農村網商包容性創新績效與區域經濟發展之間的關系，從而為后續包容性創新定量實證研究的開展作出有益的探索。

一、理論背景

(一)包容性創新研究

包容性創新研究始于21世紀初，各國學者對其概念界定不盡相同，但存在以下共同點：從本質看，包容性創新是通過創新實現包容性增長的過程[注]吳曉波、姜雁斌：《包容性創新理論框架的構建》，《系統管理學報》2012年第6期，第736-747頁。；從主體看，包容性創新是企業等傳統創新主體和BOP群體的價值共創與分享[注]Foster C, Heeks R, Conceptualising Inclusive Innovation: Modifying Systems of Innovation Frameworks to Understand Diffusion of New Technology to Low-income Consumers, European Journal of Development Research, 2013, No.3, pp.333-355.；從目的看，包容性創新是為BOP群體創造機會以提升其經濟和社會福利[注]George G, McGahan A M, Prabhu J, Innovation for Inclusive Growth: Towards a Theoretical Framework and a Research Agenda, Journal of Management Studies, 2012, No.4, pp.661-683.；從類型看，包容性創新包含產品、服務、流程、制度、商業模式和供應鏈等多種形式的創新[注]Gebauer H, Reynoso J, An Agenda for Service Research at the Base of the Pyramid, Journal of Service Management, 2013, No.5, pp.482-501.；從結果看，包容性創新是新思想、新模式與新方法的開發和實現[注]邢小強、周江華、仝允桓：《包容性創新: 概念, 特征與關鍵成功因素》，《科學學研究》2013年第6期，第 923-931頁。。

作為新興的研究領域，當前有關包容性創新績效評價的研究數量較少，且以國內學者為主。高太山等(2014)較早對包容性創新系統進行定量評價，從包容性創新的主體、需求、支撐條件、環境和產出五個維度構建了區域包容性創新績效評價指標體系，并對區域包容性創新績效進行了理論建模與實證檢驗[注]高太山、柳卸林、周江華：《中國區域包容性創新績效測度——理論模型與實證檢驗》，《科學學研究》2014年第4期，第613-621頁。。湛泳等(2015)從包容性創新的投入、環境和產出三個維度對我國31個省區市的包容性創新績效進行了測度排名[注]湛泳、王恬：《中國經濟轉型背景的包容性創新》，《改革》2015年第11期，第54-65頁。。

(二)農村網商研究

本文將農村網商定義為以農民為主體在互聯網上銷售商品和服務的具有典型BOP屬性的群體。得益于農村地區ICT基礎設施的建設，農村網商以“星火燎原”之勢在各地迅速發展[注]曾億武、郭紅東：《商務協會促進淘寶村發展的機理及其運行機制——以廣東省揭陽市軍埔村的實踐為例》，《中國農村經濟》2016年第6期，第51-60頁。，形成了獨具中國特色的經濟現象。當前有關農村網商的研究，以國內學者為主，學者們圍繞農村網商的影響和制約因素[注]崔麗麗、王驪靜、王井泉：《創新因素促進“淘寶村”電子商務發展的實證分析——以浙江麗水為例》，《中國農村經濟》2014年第12期，第50-60頁。[注]Turvey C G, Xiong X P, Financial Inclusion, Financial Education, and E-commerce in Rural China, Agribusiness, 2017, No.2, pp.279-285.[注]梁強、鄒立凱、王博等：《關系嵌入與創業集群發展: 基于揭陽市軍埔淘寶村的案例研究》，《管理學報》 2016年第8期，第1125-1134頁。、形成與演化路徑[注]劉亞軍、儲新民：《中國“淘寶村”的產業演化研究》，《中國軟科學》2017年第2期，第29-36頁。[注]曾億武、邱東茂、沈逸婷等：《淘寶村形成過程研究：以東風村和軍埔村為例》，《經濟地理》2015年第12期，第90-97頁。、發展模式[注]郭承龍：《農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研》，《經濟體制改革》2015年第5期，第110-115頁。[注]董坤祥、侯文華、丁慧平等：《創新導向的農村電商集群發展研究——基于遂昌模式和沙集模式的分析》，《農業經濟問題》2016年第10期，第60-69頁。、扶貧增收效果[注]林廣毅：《農村電商扶貧的作用機理及脫貧促進機制研究》，中國社會科學院研究生院2016年博士學位論文。[注]曾億武、郭紅東：《專業村電商化轉型的增收效應》，《華南農業大學學報(社會科學版)》2016年第6期，第104-113頁。、創新與創業[注]梁強、鄒立凱、宋麗紅等：《組織印記、生態位與新創企業成長——基于組織生態學視角的質性研究》，《管理世界》2017年第6期，第141-154頁。[注]劉杰、鄭風田：《社會網絡、個人職業選擇與地區創業集聚——基于東風村的案例研究》，《管理世界》2011年第6期，第132-141頁。等主題展開研究。研究認為，產業基礎[注]曾億武、郭紅東：《農產品淘寶村形成機理: 一個多案例研究》，《農業經濟問題》2016年第4期，第39-48頁。、企業家精神[注]劉亞軍、儲新民：《中國“淘寶村”的產業演化研究》，《中國軟科學》2017年第2期，第29-36頁。、政府政策[注]徐智邦、王中輝、周亮等：《中國“淘寶村”的空間分布特征及驅動因素分析》，《經濟地理》2017年第1期，第107-114頁。、電子商務協會[注]曾億武、郭紅東：《商務協會促進淘寶村發展的機理及其運行機制——以廣東省揭陽市軍埔村的實踐為例》，《中國農村經濟》2016年第6期，第51-60頁。、社會網絡[注]千慶蘭、陳穎彪、劉素嫻等：《淘寶鎮的發展特征與形成機制解析——基于廣州新塘鎮的實證研究》，《地理科學》2017年第7期，第1040-1048頁。等是農村網商發展的關鍵要素，可按照共生理念將農村網商的發展模式劃分為寄生、非對稱、偏利、對稱和一體化等類型[注]郭承龍：《農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研》，《經濟體制改革》2015年第5期，第110-115頁。。少數學者嘗試從包容性創新視角探析農村網商的發展問題，如顧淑林(2015)分析ICT對農村網商包容性創新的影響[注]顧淑林：《包容性創新和淘寶村現象: 電子商務與中國農村社區嵌入型創業》，《經濟導刊》2015年第9期，第 65-73頁。，范軼琳等(2015)從社會中介視角探討農村網商包容性創新的內在機理[注]范軼琳、黃燦、張紫涵：《BOP電商包容性創新案例研究——社會中介視角》，《科學學研究》2015年第11期，第1740-1748頁。，祝君紅等(2017)將農村網商包容性創新劃分為自上而下和自下而上兩種模式[注]祝君紅、朱立偉、黃新飛：《包容性創新視角下淘寶村形成因素及動力分析》，《武漢商學院學報》2017年第2期，第71-75頁。。

綜上，當前交叉融合包容性創新和農村網商兩大研究領域的文獻較少，且大多采用案例分析法聚焦于少數典型個案，未能在數理統計分析的基礎上解析農村網商包容性創新的績效評價問題。針對上述研究缺口，本文擬在前人研究的基礎上，通過結構化的理論模型，構建農村網商包容性創新績效測評指標體系，運用計量分析實證檢驗農村網商包容性創新績效與區域經濟發展之間的關系。

二、農村網商包容性創新績效測評指標體系的構建

農村網商包容性創新績效測評指標體系的構建，可借鑒區域創新系統的相關研究。通常認為，區域創新系統由主體創新過程和輔助創新環境構成[注]Mortensen P S, Bloch C W, Oslo Manual: Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data(3rd Edition), Organisation for Economic Cooperation and Development, 2005.。在此基礎上，學界對區域包容性創新系統作進一步研究，邵希等(2011)將包容性創新系統定義為由區域內各個與包容性創新相關的主體及其相互聯系作用所組成的網絡系統，包含創新主體、創新支撐、創新環境和各種鏈接流四個子系統[注]邵希、邢小強、仝允桓：《包容性區域創新體系研究》，《中國人口資源與環境》2011年第6期，第24-30頁。，邢小強等(2010)從創新主體、創新活動和運行機制三方面闡述面向BOP群體的包容性創新系統的結構、演化過程和階段特征[注]邢小強、周江華、仝允桓：《面向金字塔底層的包容性創新系統研究》，《科學學與科學技術管理》2010年第11期，第27-32頁。。鄒秀萍等(2013)和高太山等(2014)從創新需求、創新主體、創新(支撐)條件、創新環境和創新產出(效益)五個維度分別對區域包容性創新能力和區域包容性創新績效進行測評研究[注]鄒秀萍、徐增讓、宋玉平：《區域包容性創新能力的測度與評價研究》，《科研管理》2013年第S1期，第343-348頁。[注]高太山、柳卸林、周江華：《中國區域包容性創新績效測度——理論模型與實證檢驗》，《科學學研究》2014年第4期，第613-621頁。。

借鑒上述區域包容性創新系統的相關研究，本文構建了以農村網商需求為核心，包含創新主體、創新環境、創新支撐條件和創新產出在內的農村網商包容性創新績效測評理論模型(見圖1)。

圖1 農村網商包容性創新績效測評理論模型

(一)農村網商需求

需求是創新的動力，農村網商包容性創新是由農民(典型BOP屬性群體)主導的創新，能否滿足這一群體的需求，是包容性創新的核心所在。Hammond等(2007)認為，BOP群體的需求主要包括水、食物、住房、能源、交通、健康和信息通訊等[注]Hammond A L, Kramer W J, Katz R S, et al., The Next 4 Billion, Innovations, 2007, No.1, pp.147-158.。此外，由于專業人才是當前農村網商發展面臨的瓶頸，教育文化也是農村網商的需求之一。鑒于此，結合《中國統計年鑒》的統計口徑，本文將食品支出、衣著支出、生活用品及服務支出、交通通信支出、醫療保健支出、教育支出和居住支出等七大類消費支出，作為衡量農村網商需求滿足程度的測度指標(見表1)。

(二)包容性創新主體

與以企業、研究機構和高校為主的傳統R&D創新體系不同，農村網商包容性創新的主體是直接參與包容性創新活動的農民群體，這一主體的創新活動會受時間、空間和資金等諸多壁壘的限制。鑒于此，結合現實數據的可得性，本文將鄉村15～64歲人口數、農村網民規模、鄉村小學及以上受教育程度人口數、農村寬帶接入用戶和農村網商帶頭人數量，作為農村網商包容性創新主體的代理指標(見表1)。

(三)包容性創新環境

借鑒包容性創新環境[注]鄒秀萍、徐增讓、宋玉平：《區域包容性創新能力的測度與評價研究》，《科研管理》2013年第S1期，第343-348頁。的定義，本文將農村網商包容性創新環境定義為不參與創新過程，卻對農村網商包容性創新系統運行方式起支配作用的各類創新基礎設施和創新激勵機制。Guth(2005)認為，政策亦是包容性創新的重要激勵因素[注]Guth M, Innovation, Social Inclusion and Coherent Regional Development: A New Diamond for a Socially Inclusive Innovation Policy in Regions, European Planning Studies, 2005, No.2, pp.333-349.。Hammond等(2007)認為，交通和信息通訊等基礎設施直接影響包容性創新的實現與否[注]Hammond A L, Kramer W J, Katz R S, et al., The Next 4 Billion, Innovations, 2007, No.1, pp.147-158.。鑒于此，結合現實數據的可得性，本文將通寬帶的行政村比重、通郵的行政村比重、農村投遞路線長度、農村居民每百戶移動電話、農村居民每百戶計算機和農村網商扶持政策數量作為農村網商包容性創新環境的測評指標(見表1)。

表1 區域農村網商包容性創新績效測評指標體系

(四)包容性創新支撐條件

借鑒包容性創新支撐條件[注]鄒秀萍、徐增讓、宋玉平：《區域包容性創新能力的測度與評價研究》，《科研管理》2013年第S1期，第343-348頁。的定義，本文將農村網商包容性創新支撐條件定義為間接參與農村網商的包容性創新過程，并通過對創新投入與產出的干預影響創新過程的要素，主要包括教育設施、金融機構和市場中介等。由于包容性發展的關鍵是促進知識的整合與吸收[注]Concei??o P, Gibson D V, Heitor M V, et al., Knowledge for Inclusive Development: The Challenge of Globally Integrated Learning and Implications for Science and Technology Policy, Technological Forecasting and Social Change, 2001, No.1, pp.1-29.，教育系統的設計與投入對農村網商包容性創新而言至關重要。此外，信貸融資服務亦是農村網商包容性創新的重要支撐條件。鑒于此，結合現實數據的可得性，本文將農村生均教育經費支出、農村成人文化技術培訓學校生師比、地方普通高職高專學校生均教育經費支出、鄉鎮圖書館和文化站、鄉村九年義務教育生師比和農村普惠金融發展專項資金，作為農村網商包容性創新支撐條件的測評指標(見表1)。

(五)包容性創新產出

農村網商包容性創新產出是農村網商包容性創新投入要素最終效益的綜合體現，主要包括經濟福利和社會福利。經濟福利主要體現為收入和就業，社會福利主要體現為社會保障人數和社會救濟支出。鑒于此，本文將農村居民人均可支配收入、鄉村個體就業人數、鄉村私營企業就業人數、農村居民最低生活保障人數和農村社會救濟費，作為衡量農村網商包容性創新產出的測評指標(見表1)。

三、農村網商包容性創新績效測評

(一)測評方法

區域創新績效的測評方法主要有數據包絡分析法[注]官建成、何穎：《基于DEA 方法的區域創新系統的評價》，《科學學研究》2005年第2期，第265-272頁。、松弛變量度量法[注]鐘祖昌：《基于 SBM 法的我國區域創新效率的測度》，《統計與決策》2012年第13期，第101-104頁。、主成分分析法[注]傅利平、王向華、王明海：《區域創新系統績效評價模型研究——基于知識生產函數和主成分分析》，《蘇州大學學報(哲學社會科學版)》2011年第5期，第111-116頁。、定基綜合指數法[注]崔述強：《基于定基指數的經濟社會協調發展評價方法探討》，《統計研究》2011年第5期，第64-66頁。和加權綜合評價法[注]中國科學院大學中國創新創業管理研究中心：《中國區域創新能力評價報告2016》，科學技術文獻出版社2016年版。等，本文借鑒鄒秀萍等(2013)和高太山等(2014)的研究[注]鄒秀萍、徐增讓、宋玉平：《區域包容性創新能力的測度與評價研究》，《科研管理》2013年第S1期，第343-348頁。[注]高太山、柳卸林、周江華：《中國區域包容性創新績效測度——理論模型與實證檢驗》，《科學學研究》2014年第4期，第613-621頁。，采用加權綜合評價法對農村網商包容性創新績效進行測評。數據處理過程擬分三步。

首先，將不同量綱的數據進行標準化處理，主要采用效用值法，指標包含正效指標和負效指標兩種類型，正效指標獲取值越大代表農村網商包容性創新績效越高，負效指標獲取值越大代表農村網商包容性創新績效越低。

正效指標的處理公式為：

(1)

負效指標的處理公式為：

(2)

其中，i為第i項指標，j為第j個區域，yij為第j個區域第i項指標的效用值，xij為第j個區域第i項指標的獲取值，ximax為該指標的最大值，ximin為該指標的最小值。

其次，對各指標效用值加權求和，本文借鑒鄒秀萍等(2013)和高太山等(2014)的研究采用等權重的處理方法。

最后，加總求和計算總指數以衡量農村網商包容性創新績效。

(二)測評結果

本文對2015—2017年我國31個省(市、自治區)農村網商的包容性創新績效進行測評，得分和排名情況顯示，浙江、北京、江蘇位列前三，云南、貴州、西藏居于后三，農村網商包容性創新績效大致呈現東、中、西部梯次下降的趨勢(見表2)，但與各地區經濟發展水平相比，并非完全線性的關系。或許，區域農村網商包容性創新績效與區域經濟發展水平之間存在著某種密切的聯系。

表2 31個省(市、自治區)農村網商包容性創新績效測評結果

四、農村網商包容性創新績效與區域經濟發展水平關系的實證檢驗

為了深入探究區域農村網商包容性創新績效與區域經濟發展水平之間的關系，本文擬對2015—2017年31個省(市、自治區)的面板數據進行建模，運用層次回歸分析法檢驗農村網商包容性創新績效與區域經濟發展水平的關系。擬用區域生產總值、中小企業數量和產業結構三個變量來衡量區域經濟發展水平，模型設定如下：

REIIPj,t=β0+β1GDPj,t+β2SMEj,t+β3INDSi,j,t+μt+vj+εj,t

(3)

其中，j代表不同的區域，t代表不同的時間，β0代表截距項，β1、β2和β3分別代表解釋變量區域生產總值(GDP)、中小企業數量(SME)和產業結構(INDS，指第一、第二和第三產業占區域生產總值的比重，i=1， 2， 3代表第一、第二和第三產業)對被解釋變量農村網商包容性創新績效(REIIP)的影響，μt代表時間上的差異，νj代表個體間的差異，εj，t為隨機誤差項。

本文對GDP、SME和INDS取對數形式，以降低模型中數據的異方差，提高結果的可信度。考慮到各解釋變量對被解釋變量的影響可能存在一定的時滯，參照相關研究，所有解釋變量的取值時間提前3年(2012—2014年)，數據來源于2013—2015年《中國統計年鑒》和《中國中小企業年鑒》。

(一)描述性統計分析

模型中各變量的描述性統計結果如表3所示，隨后對多重共線性、異方差和序列相關這三大回歸基本問題進行檢驗：本文回歸模型中各解釋變量的VIF值均介于1到5之間，表明不存在多重共線性問題；回歸模型的DW值非常接近2，表明不存在序列相關問題；回歸模型的殘差散點圖無明顯的變化趨勢，且各變量的標準差均小于均值，表明不存在異方差問題。此外，被解釋變量與大部分解釋變量存在高度相關性，也初步預驗證了本文的模型設定。

表3 模型各變量描述性統計分析

注：*表示p<0.10；**表示p<0.05；***表示p<0.01。

(二)回歸分析

本文對面板數據進行Hausman檢驗，p值為0.0599，故采用隨機效應模型。表4的隨機效應模型檢驗結果表明：第一，在模型1-5中，區域生產總值與農村網商包容性創新績效均存在顯著的正向關系，即經濟發達地區的農村網商包容性創新績效更好，究其原因，經濟發達地區在基礎設施(如交通、通訊)和教育條件(如生師比、生均教育經費支出)等方面均占據優勢；第二，在模型2-5中，區域中小企業數量與農村網商包容性創新績效均存在顯著的正向關系，即中小企業數量多的地區農村網商包容性創新績效更好，這是由于中小企業集聚的地區通常經濟發展更為包容，且往往伴有重視工商、崇尚創業的地域文化傳統，由此催生了大量農村網商；第三，在模型3-5中，區域第一產業占比與農村網商包容性創新績效均存在顯著的負向關系，即第一產業占區域生產總值比重高的地區農村網商包容性創新績效更差，這可能是由于該地區農民歷來以農業生產為主要的謀生手段，在此背景下，農民往往無暇探索農業之外的其他生產方式，此外，農業占比高的地區通常經濟發展相對落后，基礎設施等的先天不足致使農民在從事電商活動時壁壘重重，最終影響包容性創新績效；第四，在模型4-5中，區域第二產業和第三產業占比與農村網商包容性創新績效均為負向關系，且均不顯著，這可能是因為第二產業和第三產業占比高的地區，兩大產業會分流大量的農民(創新主體)，由于這些地區的區域生產總值往往更高，經濟更為發達，從而為農村網商包容性創新提供了良好的外部環境與條件，故綜合來看，區域第二產業和第三產業占比對農村網商包容性創新績效的負向影響并不顯著。

表4 隨機效應模型檢驗結果

注：*表示p<0.10；**表示p<0.05；***表示p<0.01。

五、結論與啟示

本文研究結論如下：一是農村網商包容性創新績效大致呈現東、中、西部梯次下降的趨勢；二是區域生產總值和中小企業數量均與農村網商包容性創新績效存在顯著的正向關系；三是區域第一產業占比與農村網商包容性創新績效存在顯著的負向關系；四是區域第二產業和第三產業占比與農村網商包容性創新績效的負向關系均不顯著。

本文從研究內容和研究方法兩方面對現有的包容性創新理論進行拓展：研究內容上，以農村電子商務這一新興產業為背景，構建農村網商包容性創新績效測評指標體系，為拓展中國情境下的本土化包容性創新理論作出有益的嘗試；研究方法上，通過加權綜合評價法和計量回歸分析，豐富了當前以定性分析為主的包容性創新研究，為后續相關定量實證研究的開展作出有益的探索。

本文對政府相關部門制定包容性創新政策亦具有實踐指導意義：一是在創新需求方面，東部經濟發達地區可通過區域生產總值的穩步增長，更好地滿足農村網商的七大類消費支出需求；二是在創新主體方面，應適度調整第一產業占比，合理引導和鼓勵農民探索農業之外的其他生產方式，中西部地區應通過市場機制積極培育和引進具備企業家精神的農村網商帶頭人，如返鄉創業的大學生等；三是在創新環境方面，中西部地區應優先改善交通通訊等基礎設施，以解決制約當地農村網商發展的瓶頸，同時，營造有利于中小企業發展的包容性的政策環境；四是在創新支撐條件方面，東部地區可通過高職高專等學歷教育培育當地農村網商發展所需的管理型人才，中西部地區可通過成人文化技術培訓學校等非學歷教育培育當地農村網商發展所需的操作型人才；五是在創新產出方面，有條件的地區可通過政策杠桿激勵更多的產出，如對銷售額或吸納就業達到一定標準的農村網商，給予相應的政策性獎勵等。

囿于筆者研究水平和數據可得性所限，本文亦存在諸多不足之處，未來研究可在以下兩方面加以改進：一方面，拓寬數據來源，進一步完善包容性創新績效測評指標體系，同時，嘗試運用層次分析法或因子分析定權法確定各項指標的權重，以提升研究的信度，增強理論對現實問題的指導力；另一方面，采納更多變量作為區域經濟發展水平的衡量指標，并對其與農村網商包容性創新績效的關系進行更為深入的解析，如兩者是否存在倒U型關系等，以提升研究的內部效度，增強理論對現實問題的解釋力。