劉道強：做國際一流的歡樂制造商

工程師出身的華強方特集團總裁劉道強喜歡用數字講故事。2007年，首個方特歡樂世界主題樂園開業;2012年，《熊出沒》首次在央視亮相。如今，華強方特擁有動漫和文旅兩大產業，旗下有70多家子公司，1.5萬名員工，去年營收43.45億元，實現利潤7.8億元。

“經過十幾年時間，方特發展到現在這個階段，讓我們意識到有更大的使命等待我們去實踐和完成，因此，我們將方特的企業使命設定為‘讓世界更歡樂。相比以前，可以說方特新的企業使命具有更加顯著的國際化視野。”劉道強說，“以前我們主要深耕國內，現在正在努力走出國門、走向世界，我們要讓更多人通過方特產品的歡樂體驗，領略到中國文化的魅力。‘讓世界更歡樂，這‘世界既是指我們每個人的小世界，也是指我們所在的大世界。這個更大的世界，跨越了國家、民族、文化的界限。如今，我們希望做‘國際一流的歡樂制造商，這也是方特未來的發展愿景。”

文化+科技展現“美麗中國”

“與眾不同方為特。”劉道強以此概括“方特”的含義。依托中國文化，走科技與文化融合發展之路，就是方特之“特”。大型室內升降式穹頂影院項目《牛郎織女》、四面坐席式全息虛擬現實劇場項目《千古蝶戀》、室內大型抓舉飛翔式項目《烈焰風云》、大型自動無軌尋跡式立體環幕項目《魅力戲曲》等，都是文化與科技融合的成功作品。方特去年下半年推出的《飛越千里江山》，以宋代名畫《千里江山圖》為背景制作，獨創“飛行觀畫”模式，游客乘坐懸掛式動感座椅進入直徑達22米的全包圍銀幕，仿佛置身廣袤天地間。劉道強說：“人們喜歡我們的主題樂園，就是因為在盡興娛樂的同時，還可以了解和體驗中國文化。”

方特旅游度假區。

大型室內升降式穹頂影院項目《牛郎織女》。

2012年方特出品《熊出沒》。

2012年，方特管理層學習了習近平總書記在參觀《復興之路》展覽時的講話，深有感觸。劉道強說：“總書記說，這個展覽回顧了中華民族的昨天，展示了中華民族的今天，也宣示了中華民族的明天，給人以深刻的教育和啟示。我們覺得，中國的昨天、今天和明天，正是我們應該在主題樂園里體現的。”就在當年，方特開始創意規劃主打產品——美麗中國三部曲。在這個龐大而富有想象力的主題樂園集群規劃中，三種不同主題的大型樂園對應著中國的過去、現在和未來，分別是方特東方神畫、復興之路、明日中國，它們以沉浸式的游樂方式，創新展示中國燦爛的傳統文化、光輝的革命歷程、偉大的改革成就和美好的未來發展。

第一家方特東方神畫于2015年在濟南開業，一炮打響，如今已有四家建成開業。劉道強解釋說：“‘東方神畫這個名字是我起的，寓意神奇的東方畫卷。到2016年4月16日寧波園（第三家）開業時，這個項目已相當成熟。寧波東方神畫開業的日子是我定的，比當時上海迪士尼樂園開業早兩個月，我希望長三角的老百姓能有機會先看到中國的主題樂園。”

除了挖掘傳統中國主流文化打造出“美麗中國三部曲”外，方特也非常注重挖掘各地的地域特色文化，不斷提煉廣袤中國大地上豐富多彩的地域文化和民俗風情，作為傳統中國文化的支流融入方特“美麗中國”的敘述之中。今年夏天，方特將有4座全新主題樂園開業——嘉峪關方特絲路神畫展示絢麗多彩的敦煌文化，長沙方特東方神畫呈現長沙馬王堆漢墓主夫人辛追的傳奇一生，邯鄲方特國色春秋樂園表現“黃粱一夢”等成語文化，荊州方特東方神畫則以荊楚文化、三國文化為主題，推出《楚樂》《屈原頌》《三國演義》等特色項目。劉道強透露，“復興之路”和“明日中國”兩個系列的主題樂園也都在規劃和建設中。其中，“復興之路”主題樂園有望于明年開放，在這里游客可以乘坐野戰吉普，體驗戰火紛飛的革命戰爭場景。

華強方特成立以來，自主研發了覆蓋影視仿真科技、超感體驗、拍攝系統、虛擬交互娛樂設備及控制系統等全領域核心技術，累計擁有專利471項，2018年獲新授權專利127項，其中發明、實用新型專利達90.45%。這正是文化與科技融合發展的最好寫照。

創意與創新“雙輪驅動”

在劉道強看來，文化與科技要融合發展，靠的是創意與創新的雙輪驅動。“文化的核心是創意，科技的核心是創新。文化創意的要求，通過科技創新得到實現。”他說。

華強方特的創意團隊分為動漫和主題樂園兩條線。“動漫創意的重心是寫出孩子們喜歡的劇本，傳達富有正能量的理念。比如《熊出沒》，傳達了現代環保理念。節目播出后，國家林業部門曾給予我們獎勵，因為節目告訴孩子們‘要保護森林，不要砍樹。”暑期將上映的動畫電影《俑之城》，則以秦文化和兵馬俑為主題，展現悠久燦爛的中華文明。劉道強期待《俑之城》像《熊出沒》一樣，成為一個影響深遠的IP。“我們的構想是，有一個與我們生活的地面平行的地下世界，那里有秦代的俑，有漢代的俑，歷朝歷代甚至外國的俑，他們會有紛爭，有交流，產生很多故事，創造出很多角色。”

主題樂園也需要創意。劉道強說：“與游樂園不同，主題樂園有主題，有故事和靈魂。”比如《女媧補天》，原本是情節簡單的神話故事，要將這個故事轉化為主題游樂項目，就需要創意人員設計出女媧的形象和爭奪五彩神石等豐富的情節，設計和工程人員再通過形式和技術創新將其落實。“《女媧補天》用了十多塊大型銀幕，運用虛擬現實和立體成像等手段，虛實結合，實時渲染。孩子們坐上無人駕駛的軌道車，跟著女媧去補天，留下深刻的印象。網上流傳的‘攻略，已把女媧補天列為寧波東方神畫的必玩項目。”現在，華強方特采用各種圖像交互技術，結合數字影像集成技術和高科技動感車船、大型升降平臺、多自由度仿真機器人技術等，設計研發出眾多獨特的項目。

動漫的發展也依靠科技創新。劉道強回憶：“2008年方特成立動漫公司時，中國最火的動畫片都是二維動畫。我們一開始就做三維動畫，作品有與眾不同的立體感和縱深感。那時主流的生產方式是動畫師手繪，我們則是無紙化生產，從建模到動作編排、渲染和后期制作全部在電腦上完成，生產效率快速提升。”這種革新不是一時的心血來潮，多年來在方特動漫的工作中被持續推進和深化。三維動畫最耗時的角色建模，以往一個建模師數月才能完成一個角色，方特研發的“360度瞬間掃描建模系統”，用120臺相機對真人拍照掃描，大大提高了效率。傳統模式下3至5年才能完成一部高品質動畫電影，而方特采用自主研發的計算機管理平臺，可以實現一年出品一部的效率。“這就是科技創新的力量”，劉道強說。

“我們專注于制造歡樂”

劉道強用“我們專注于制造歡樂”來概括公司的成功秘訣。因為專注，華強方特兩大主業都做大做強了。現在華強方特的動漫全國領先，《熊出沒》系列動畫網絡點擊超2000億次，《熊出沒》電影累計票房超26億元。主題樂園方面，方特已實現主題樂園創意設計、科研開發、內容創作、施工建設、市場運營的全產業鏈運營，在國內成功建成運營20多座主題樂園，形成方特經典、美麗中國、特色文化、動漫主題四大系列、十多個品牌;十多年來，方特平均每年有兩座主題樂園開業，游客接待量自2016年至2018年連續三年位居全球第五，其中2018年游客量突破4200萬人次。

主題樂園能帶動人氣，周圍房地產很容易升值。但多年來，華強方特始終未涉足房地產，而是專注于主業。劉道強說：“我們團隊有句話：人的精力和智慧有限。如果什么都做，就做不好。我們都是搞技術出身的，頭腦中裝滿了科技的東西，對戶型、容積率等可能沒那么在行，那不是我們這個團隊應該做的。”雖然辛苦，但他始終相信這種堅守是對的，“我們做出了這么大的產業”。

專注于“制造歡樂”的同時，方特還積極推動行業規范的建立，承擔完成了“十二五”國家科技支撐計劃《文化主題展示系統技術集成與其在文化主題公園的應用示范》項目，“十三五”國家重點研發計劃《游樂園和景區載人設備全生命周期檢測監測與完整性評價技術研究》項目等多項科研工作，并受邀參與《游樂設施安全規范》《游樂設施虛擬體驗系統通用技術要求》《主題樂園工程技術》等國家標準的起草制定和修訂。

劉道強說，方特在各地“制造歡樂”，也拉動了地方經濟發展。比如國家5A級景區蕪湖方特，由最初單體的主題樂園，發展成為集旅游、休閑、度假為一體的一站式旅游區，擁有4座主題樂園，80余個主題項目。使蕪湖旅游業進入安徽省第一方陣，去年蕪湖市接待游客達4800萬人次，當地文化創意產業也隨之發展起來，建成了國家級動漫產業基地，并連續舉辦4屆中國國際動漫創意產業交易會。“天造黃山，佛造九華，人造方特”，蕪湖方特已經與兩大著名自然景觀一起，并稱為安徽旅游的三塊金字招牌。

向世界講好中國故事

劉道強不止一次被問及與行業實力最強的迪士尼樂園和環球影城的差距。“技術上我們不差，比如他們有的特種電影我們都有;形式上，他們有的互動體驗我們也有;內容上，他們展現的是美國文化的精彩，我們展示的是中國文化的絢爛，各有千秋;唯一有差距的是品牌。迪士尼樂園有超過半個世紀的品牌沉淀，我們才短短十幾年，國際影響力還有待提高。”

對標強手，方特在迅速提升。方特的主題樂園榮獲國際主題娛樂協會“杰出成就獎”、中國游樂行業發展大會“摩天獎”、主題公園行業首屆“星空獎”“亞洲旅游紅珊瑚獎”等獎項。動漫作品則拿下了亞洲電視節ATA最佳3D動畫獎、法國昂西電影節水晶獎等國際大獎。華強方特還先后9次榮獲“中國文化企業30強”、5屆“國家文化出口重點企業”以及“國家文化產業示范基地”“五個一工程”獎、中國文化藝術政府獎等多項國家級殊榮。

去年8月，融合東盟十國文化精髓的南寧方特東盟神畫開園，這是世界上首個展示東盟十國自然歷史文化的主題樂園。東盟博覽會期間，東盟神畫接待了東盟十國多位領導人，劉道強陪同柬埔寨首相洪森參觀了樂園，洪森現場還主動邀請劉道強合影。

如今，方特的動漫作品已經發行到全球100多個國家和地區，進入尼克國際兒童頻道、迪士尼、索尼、網飛等國際主流媒體，今年4月正式登陸Discovery和Directv等平臺。《熊出沒》動畫電影在加拿大、土耳其、韓國、俄羅斯等30多個國家熱映，索尼影業還購進此片發行到拉美。方特的主題樂園也已經在中東地區落地，目前正在推進與歐洲國家的洽談。

劉道強說，方特在國內的市場已經很穩固，他的下一步計劃是更多地走出去。“我考察過非洲等地的市場，那里很有潛力。做國際一流的歡樂制造商，對此我很有信心。”