探究紅色旅游資源開發中的紅色文化傳承

魏喜龍

摘要：紅色旅游是我國的特色文化工程，是繼承中華民族傳統文化和保持中華民族先進文化的重要途徑和方法，是弘揚愛國精神的重要文化保證，也是促進區域經濟發展的一項惠民措施。自2004年黨中央、國務院部署發展紅色旅游綱要以來，國內紅色旅游取得了顯著的社會效益和經濟效益。但是紅色旅游和文化傳承存在著一些不足和問題，本文就紅色旅游資源開發中如何更好的實現紅色文化傳承進行探究，希望能讓我們的紅色文化得到更好的傳承與發展。

關鍵詞：紅色旅游;紅色文化;傳承;弘揚

為了積極發展紅色旅游，加強愛國主義教育和革命教育，培育和踐行社會主義核心價值觀，促進社會主義精神文明建設;為了更好地推進紅色旅游健康發展，紅色文化科學傳承，中共中央、國務院從2004年起分別部署了《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》、《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》、《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》。另外，十九大報告也指出要繼承“革命文化”，紅色旅游是黨的事業、是國家戰略。各種部署可以看出中共中央、國務院高度重視紅色旅游。那么如何結合各地紅色旅游特色進行科學發展成為了新時代的新問題。

一、紅色旅游與紅色文化

（一）紅色旅游

紅色旅游資源主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，包括紅軍長征時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神。紅色旅游是以紅色革命所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，景區接待旅游者并開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游資源具有精神文明教育性、歷史革命性、愛國主義神圣性、精神與物質相統一性等特殊性。

（二）紅色文化

文化是一個抽象的概念，它包括物質、知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及人作為一名社會成員所獲得的任何其他能力與習慣在內的復雜的綜合體。紅色文化是一種重要資源，包括物質文化和非物質文化，是指在中國共產黨的領導下，中國人民為實現中華民族的解放、自由與偉大復興事業的歷史過程中的一系列文化現象的綜合體，里面蘊藏著豐富的紅色革命精神和厚重的歷史文化內涵。

（三）紅色旅游與紅色文化的關系

紅色旅游是以紅色文化為核心內容，以革命紀念地、紀念物及所承載的革命精神等為引物。紅色旅游是在傳承紅色文化的過程中興起的，紅色文化是紅色旅游發展的前提和基礎，也是紅色旅游的核心和靈魂。從我國國情出發，要求新時代的紅色旅游，要從興黨強黨的高度出發，以政治建設為統領，把加強黨的全面領導貫穿于紅色旅游事業的全過程、各方面。凝聚起忠誠于黨的時代力量，為黨而呼、為黨而戰是紅色旅游的天職所在。

1.紅色旅游的發展有利于紅色文化的保護

紅色文化是紅色旅游的靈魂和內核。紅色文化作為紅色革命的遺存，它真實地反映了紅色革命時代的歷史史實，傳遞著以愛國主義為核心的民族精神和革命精神。國家紅色旅游發展綱要也明確指出：列入全國紅色旅游經典景區名錄的重點景區基礎設施和環境面貌全面改善，重要革命歷史文化遺產得到有效保護的發展目標，提升陳列布展和革命歷史文物保護水平的任務以及支持各地紅色旅游基礎設施建設、陳列布展和革命文物保護的投入措施，強調各地要加強紅色資源普查，制定相關的紅色資源保護方案并落實保護措施。從國家對紅色旅游的重視可以看出，發展紅色旅游本身就是一項對紅色文化保護的任務，是對紅色文化資源搶救、挖掘和保護的偉大工程，發展紅色旅游有利于紅色文化的挖掘和保護。

2.紅色文化傳承的需要是紅色旅游興起和發展的根本原因

在我國紅色旅游能興起和快速發展，究其根本原因是紅色文化代表了先進文化的前進方向，符合時代潮流和人民的需要。紅色旅游資源的開發、紅色旅游的不斷發展，是紅色文化傳承、建設中國社會主義先進文化的國情需要。中國共產黨作為紅色文化的主要創造者、主要傳承者、主要實踐者，為后代留下了許多可歌可泣的革命故事、留存了值得世代延續的紅色革命精神，為中國社會主義文化建設提供了世代繼承發揚的優秀文化成果和優良傳統。作為先進文化的紅色文化，必然會被傳承，這是由紅色文化的先進性所決定的。

3.社會需求是紅色旅游興起和快速發展的重要原因

紅色旅游是我國的特色文化工程，是旅游產業的重要組成部分。發展紅色旅游不僅有利于強化愛國主義和革命傳統教育，有利于保護革命文化遺產，也可以促進革命老區的經濟社會發展。自2007年黨中央、國務院部署紅色旅游綱要以來，紅色旅游取得了顯著的社會效益和經濟效益。據資料顯示：2017年我國主要紅色旅游景區游客數已突破8億人次，創收4719.2億元。從我國紅色旅游資源的分布可以看出，大部分紅色資源所在地區都位于落后偏遠地區。地理位置偏遠，交通落后，可進入性差，紅色革命老區經濟發展舉步維艱。從近十多年的紅色旅游數據可以看出，紅色旅游為加快革命老區發展開辟了一條嶄新道路，紅色旅游對帶動革命老區的經濟發展，縮小城鄉之間、地域之間的差異具有重要意義。

4.紅色旅游是紅色文化傳承的重要平臺和途徑

習近平指出：“無數革命先烈留下的優良傳統是永遠激勵我們前進的寶貴財富，任何時候都不能丟。對于紅色文化資源，我們既要注重有形遺產的保護，又要注重無形遺產的傳承，大力弘揚紅色傳統。”把紅色文化傳承好是我們必須做的事情，文化傳承需要實質性的載體來傳播。雖然紅色文化可以通過學校教育、書本教育、紅色歌曲、電視節目等方式來傳播，但是這些傳播方式所覆蓋的人群比較有限，無法達到轟動效果。所以在這種情況下就需要國家推動紅色旅游來達到紅色文化傳承的目的。經過十多年的發展，紅色旅游已然成為傳承和弘揚紅色文化的重要載體和有效傳播途徑。

二、紅色旅游開發中的問題

自 2000 年10 月中共中央提出將發展文化產業上升為國家戰略、2004年部署《全國紅色旅游發展規劃綱要》以來，紅色旅游取得了飛速發展。但是紅色文化資源在開發利用中或多或少地出現了一些問題。

（一）旅游資源開發缺乏力度和保護

一些地方并沒有正確認識紅色旅游資源開發和紅色文化傳承的關系，這就出現紅色文化資源較為豐富的省份，比較注重對重點紅色文化資源的開發和利用，但是對其他一些紅色文化資源缺少必要的重視，導致忽視一些零散和偏遠的紅色文化遺跡，從而造成紅色旅游資源不可逆的損失。

（二）旅游資源開發缺乏創新性和體驗性

有些地方并不注意紅色文化主題的提煉，則容易出現景區雷同、布局隨意、沒有特色等問題，從而影響紅色文化傳承的有效性。紅色旅游資源需要區域整合開發，有計劃有規劃地將本區域內的紅色旅游進行整合開發，形成特色紅色旅游景點，而且還能形成區域內紅色旅游景點的聯動，從而形成區域特色，提升本區域紅色旅游產品的整體競爭力和特殊性。另外很多紅色景點僅僅是單一呈現、陳列，缺乏參與性、互動性、體驗性、吸引性與趣味性，很難讓游客印象深刻。

（三）旅游資源開發中對細節重視不夠

部分紅色旅游景區對紅色文化元素體現不充分、對歷史史實還原度不夠，對歷史故事的挖掘不夠，出現紅色元素單一、故事乏味、沒有亮點等，讓游客很難充分感受到當地紅色文化的魅力和精髓。

（四）旅游資源開發中存在功利性、庸俗化的情況

開發紅色文化資源本應該著眼于挖掘紅色文化內涵，探索紅色文化表現形式，提升紅色文化的思想滲透力。但是在有些地方，紅色文化的精神主題在很大程度上被功利性需求，尤其是被經濟利益需求所消解。比如在一些地方，紅色旅游成了一些單位巧立名目公款旅游的借口，并非真正領悟到紅色旅游的意義;也有一些紅色旅游區將紅色文化產品過度商業化，打著紅色旅游資源開發的名頭，大量注入商業性、娛樂性、創收性的項目，嚴重影響了紅色文化的嚴肅性和神圣性。也有少數紅色景區為了吸引眼球，將革命人物過分迷信或制造噱頭或自編搞笑段子，讓紅色文化陷入庸俗的境地。

（五）紅色文化的宣傳力度和營銷力度不夠

紅色文化需要大力宣傳，需要通過有效傳播植入游客內心，讓旅游者達到情感共鳴，最終接受并認可紅色文化產品，從而達到傳承紅色文化的目的。但是大多紅色旅游產品常態化、大眾化、普通化，紅色旅游的營銷現狀不容樂觀。一些地方雖然將紅色旅游作為政治工程和經濟工程，但是忽略了地方特色和文化工程的特殊性，存在著“等政策”、“等資金”、“等游客”的現象，沒有充分發揮當地的主觀能動性。

三、紅色旅游資源開發中促進紅色文化傳承的主要思路

（一）在紅色旅游中深刻開展紅色文化歷史教育

需要在紅色旅游中加強紅色文化歷史教育，在現場要生動再現真實歷史場景下的中國共產黨和中國人民孕育出的偉大精神。可以利用情景劇、影視劇、紅色文化的物質載體等，開展聲勢浩大的宣傳、紀念活動，讓游客深切感受偉大的革命精神。

（二）在紅色旅游資源開發中充分利用紅色文化符號

紅色文化符號對人們產生持久的感召力，成為中國共產黨和中國人民彌足珍貴的優良傳統。需要旅游景點做好紅色文化符號的搜集、保護、建設工作，可以在現場和講解中充分利用紅色文化符號，加強紅色文化符號的印象，生動再現紅色文化符號背后曾經上演的血雨腥風的紅色故事，深入挖掘紅色故事蘊含的紅色精神，打動游客內心，形成紅色文化感召力。

（三）注重紅色文化資源品牌效應、整合開發

基于紅色文化資源而形成的紅色文化產業，最終所提供的無疑是紅色文化產品。紅色文化資源的品牌效應，可以帶來巨大的吸引力和影響力。紅色文化品牌效應的建設，需要深度挖掘紅色文化資源的精神內涵與細節，豐富紅色文化、提升紅色文化的品味與高度。同時也需要對紅色文化資源進行有效整合，形成統籌考慮、全局規劃、整合重組、聯合開發的科學思路和開發模式，這個思路特別適合紅色文化資源豐富但比較分散的地區。我們應當將紅色文化資源點與點連接，形成線、形成片，將線與片串聯、片與片串聯，深挖他們內在的關聯性，多層次多角度的包裝，從而形成一個有鮮明主題、有多樣性的紅色文化區域，這樣有利于提升紅色文化產品的知名度，也便于特色宣傳，形成品牌特色性與區域性。

（四）注重策劃，增強紅色旅游的文化內涵

如果紅色旅游產品雷同，沒有一個突出的形象、個性化的特色，會影響紅色文化的吸引力和傳承的效果，注重策劃和創新就顯得尤為重要。鮮明的主題有利于在市場上形成顯著的特色形象，高效地傳承紅色文化。所以在開發紅色旅游資源時，應全面搜集材料與信息，并對之評估，把握整體性開發思路，最后確定主題，突出當地革命文化特色。譬如，井岡山——中國革命的搖籃，南昌——人民軍隊的搖籃。這些不同的主題成為它們各自的“紅色”名片，定位就很明朗，游客一聽就有相應的心理預期。

（五）不斷創新，增強體驗性，壯大傳承群體

為了擴大紅色文化傳承的目標群體、吸引更多游客，壯大紅色旅游傳承群體，紅色旅游產品的開發就必須考慮游客的參與性和互動性需求，變革傳統的紅色旅游方式。可以增強紅色旅游產品的體驗性、參與性和趣味性，讓游客在親身參與體驗中去感受紅色歷史，領悟紅色文化，加強紅色文化內涵的灌輸。比如可以在紅色旅游景區搭建場景模擬革命時期的戰地現場;還原該地發生的革命故事，可以讓游客穿上紅軍服裝、戴上紅軍帽、背上紅軍槍，進入場景內身臨其境地體驗和感受戰爭文化、軍事文化。

四、總結

紅色文化作為中華優秀傳統文化的一部分，需要大力弘揚和培育紅色文化，加強對我國紅色文化的宣傳力度，與紅色旅游的實質載體相結合，實現紅色文化的創新性發展，實現文化的持續傳承。紅色文化是紅色旅游的核心和靈魂;紅色旅游是紅色文化傳承的重要載體;紅色文化產業發展有了國家政策支持和保障;紅色文化通過發展紅色旅游得到保護和傳承。因此發展紅色旅游、傳承紅色文化勢在必行。我們要認識到只有緊緊地依托紅色文化資源，正確開發和利用好紅色文化資源，我們的紅色文化才會得到更好傳承，才會永遠保持旺盛生命力和強大影響力。

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