青海茶卡鹽湖景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)分析

張純 肖景義 李興來

【摘 要】 本文基于灰色GM（1，1）模型，運(yùn)用Matlab8.3軟件，以茶卡鹽湖景區(qū)為案例開展地學(xué)旅游市場(chǎng)分析，并針對(duì)茶卡鹽湖景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)目前存在的問題提出相關(guān)建議與措施。

【關(guān)鍵詞】 地學(xué)旅游;旅游需求預(yù)測(cè);茶卡鹽湖景區(qū);青海省

地學(xué)旅游是人類接觸自然、欣賞自然、了解自然，探索自然的一種重要的戶外教育和游憩活動(dòng)，對(duì)于人類賴以生存的地球表層的科學(xué)知識(shí)普及、生態(tài)文明建設(shè)、愛國主義教育、旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面健康發(fā)展，具有不可或缺的重要意義。[1]隨著全球性地學(xué)旅游的蓬勃興起，地學(xué)類旅游景區(qū)供需矛盾日益突出。開展地學(xué)旅游市場(chǎng)分析將有利于協(xié)調(diào)旅游需求與旅游供給之間的關(guān)系，有利于優(yōu)化旅游資源配置，有利于促進(jìn)旅游業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

國外從20世紀(jì)50年代開始主要針對(duì)地學(xué)旅游資源、[2]地質(zhì)公園建設(shè)管理和地學(xué)旅游發(fā)展等方面開展了研究。[3][4]國內(nèi)關(guān)于地學(xué)旅游的研究始于20世紀(jì)80年代，研究主要涉及地質(zhì)旅游資源的定義、[5，6]分類和實(shí)證研究等方面。[7-10]青海是世界地學(xué)旅游資源的寶庫，至2017年具有地學(xué)背景的A級(jí)景區(qū)占全省景區(qū)的59.43%，為開展地學(xué)旅游、普及地球科學(xué)文化知識(shí)夯實(shí)了基礎(chǔ)。目前主要針對(duì)丹霞地貌、山岳等地質(zhì)遺跡的成因、開發(fā)評(píng)價(jià)開展了研究，[11-13]缺乏鹽湖類景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)的探討。

茶卡鹽湖景區(qū)作為中國唯一的鹽湖類4A級(jí)景區(qū)，2013-2017年景區(qū)旅游人數(shù)以年平均40.7%的速率在遞增，是青海省近年來旅游人數(shù)增長最快的景區(qū)?；诖?，本文對(duì)茶卡鹽湖景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，研究結(jié)果為實(shí)現(xiàn)地學(xué)類旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)先保護(hù)，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展具有一定的參考價(jià)值。

一、研究區(qū)域概況

茶卡鹽湖景區(qū)位于青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮(zhèn)，地處柴達(dá)木盆地最東段，祁連山南緣新生代凹陷的山間自流小盆地內(nèi)，地理坐標(biāo)為36°42′20″N，99°08′40″E，[14]湖面海拔3100米，東西長15.8米，南北寬9.2米，總面積105平方千米，距離省會(huì)西寧300公里。景區(qū)氣候溫涼，干旱少雨，屬高原大陸性氣候，年平均氣溫4℃，年平均降水量210.4毫米。被稱為中國版的“天空之境”，并于2016年榮膺為青海省4A級(jí)景區(qū)，被國家旅游地理雜志評(píng)為“人一生必去的55個(gè)地方”之一。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

1、數(shù)據(jù)來源

《青海省旅游統(tǒng)計(jì)便覽》（2008-2017年）。

2、研究方法

灰色系統(tǒng)理論（Grey Model）是研究旅游需求預(yù)測(cè)的有力工具。為消除數(shù)據(jù)的波動(dòng)變化、減少數(shù)據(jù)的隨機(jī)性以及調(diào)整數(shù)據(jù)的變化態(tài)勢(shì)，要對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行開n次方、取自然對(duì)數(shù)、數(shù)據(jù)平滑和運(yùn)用序列算子弱化或強(qiáng)化原始數(shù)據(jù)列等預(yù)處理，并在此基礎(chǔ)上建立GM（1，1）模型：[15]

（1）

GM（1，1）模型常用的檢驗(yàn)方法有殘差檢驗(yàn)、后殘差檢驗(yàn)、關(guān)聯(lián)度檢驗(yàn)等。本研究主要采用殘差檢驗(yàn)和后殘差檢驗(yàn)。通過殘差檢驗(yàn)和后殘差檢驗(yàn)來判斷模型的精度，其中平均相對(duì)誤差和絕對(duì)誤差要越小越好，后殘差比值c越小越好，小誤差概率p越大越好。[16]

三、結(jié)果與分析

1、茶卡鹽湖景區(qū)旅游人數(shù)預(yù)測(cè)

借助Matlab8.3軟件運(yùn)用2008-2017年茶卡鹽湖景區(qū)游客人數(shù)開展GM（1，1）模型的檢驗(yàn)，結(jié)果表明，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行三點(diǎn)平滑處理得到的GM（1，1）模型預(yù)測(cè)精度最高，進(jìn)行4次方根處理的GM（1，1）模型預(yù)測(cè)精度相對(duì)其次，進(jìn)行對(duì)數(shù)處理的GM（1，1）模型預(yù)測(cè)精度最低，這與朱曉華的研究結(jié)果是一致的。[17]因此，本研究選取GM（1，1）模型（三點(diǎn)平滑）進(jìn)行旅游人數(shù)預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，2018-2020年茶卡鹽湖景區(qū)旅游人數(shù)將分別達(dá)到472.75、539.53、640.95萬人次，將以年均11.85%的速率呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢(shì)，表明景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)具有廣闊的前景，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大（圖1）。

2、茶卡鹽湖景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)存在問題

（1）旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，接待能力不強(qiáng)。景區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施目前仍存在“四難”（如廁難、停車難、住宿難、吃飯難）、“三不完善”（衛(wèi)生設(shè)施、休憩設(shè)施、行李寄存）、“兩缺”（入湖棧道、觀景臺(tái)）等問題，旅游淡旺季供需矛盾尤為突出。

（2）旅游旺季游客超載、生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。茶卡鹽湖景區(qū)受季節(jié)性影響，淡旺季旅游人數(shù)差距懸殊，旅游旺季單日游客量最高可達(dá)5萬人次，[18]遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出景區(qū)承載范圍，生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。

（3）旅游產(chǎn)品單一，地學(xué)文化內(nèi)涵不突出。當(dāng)前景區(qū)旅游方式僅限于傳統(tǒng)的“湖邊看，船上賞，火車觀”式的觀光、攝影游，主客信息交互滯后，游客體驗(yàn)性不強(qiáng)，缺少休閑度假、科普、節(jié)慶、康養(yǎng)等中高端地學(xué)旅游產(chǎn)品。旅游解說形式單一，信息化程度不高，內(nèi)容缺乏地球科學(xué)文化知識(shí)的普及。

（4）地學(xué)旅游專業(yè)人才匱乏，缺乏系統(tǒng)培養(yǎng)。景區(qū)目前嚴(yán)重缺失具備地質(zhì)學(xué)、環(huán)境學(xué)、地理學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)人才，導(dǎo)致對(duì)景區(qū)地學(xué)旅游發(fā)展宣傳保護(hù)不到位、研究不到位、解說不到位、產(chǎn)品開發(fā)不到位，景區(qū)地學(xué)旅游科學(xué)含量總體偏低。

（5）景區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚性和關(guān)聯(lián)性低。茶卡鹽湖作為傳統(tǒng)的工業(yè)鹽區(qū)，工業(yè)生產(chǎn)與旅游開發(fā)缺少有機(jī)銜接，兩者相對(duì)獨(dú)立，景區(qū)依然未形成針對(duì)不同游客需求的鹽湖觀光、鹽湖娛樂、鹽湖康養(yǎng)、鹽文化產(chǎn)業(yè)園等“食、住、行、游、購、娛”相結(jié)合的完整地學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

四、結(jié)語

（1）基于不同原始數(shù)據(jù)處理方式的GM（1，1）模型中，以對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行三點(diǎn)平滑處理得到的GM（1，1）模型預(yù)測(cè)精度最高，進(jìn)行4次方根處理的GM（1，1）模型預(yù)測(cè)精度相對(duì)其次，進(jìn)行對(duì)數(shù)處理的GM（1，1）模型預(yù)測(cè)精度最低。

（2）茶卡鹽湖景區(qū)2018-2020年旅游人數(shù)將分別達(dá)到472.75、539.53、640.95萬人次，將以年平均11.85%的速率的速率呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢(shì)，表明茶卡鹽湖景區(qū)地學(xué)旅游市場(chǎng)具有廣闊的前景。

（3）為實(shí)現(xiàn)景區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)先保護(hù)，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，游客高品質(zhì)體驗(yàn)旅游的總目標(biāo)。第一，以“全域旅游”為指導(dǎo)理念，促進(jìn)“旅游+地球科學(xué)文化知識(shí)”的深度融合，建立包含觀光、科普、研學(xué)、康養(yǎng)、民俗、體育、鄉(xiāng)村、工業(yè)等相結(jié)合的旅游產(chǎn)品體系，滿足不同游客的需求;第二，加強(qiáng)社區(qū)居民參與程度，增加居民收入，推進(jìn)“地學(xué)旅游扶貧”工作開展;第三，完善景區(qū)旅游人才培養(yǎng)體系，注重景區(qū)從業(yè)人員地球科學(xué)文化知識(shí)的提高和“互聯(lián)網(wǎng)+、AR、VR”等信息技術(shù)的應(yīng)用，使地球科學(xué)解說系統(tǒng)走向大眾化、趣味化、體驗(yàn)化，滿足不同游客接觸自然、欣賞自然、了解自然、探索自然的需求。

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【作者簡(jiǎn)介】

張 純（1995—）女，江蘇南京人，碩士研究生，研究方向：旅游地學(xué).

肖景義（1971—）男，教授，博士，碩士生導(dǎo)師，主要從事旅游地學(xué)研究，本文通訊作者.