數字媒體背景下的漢字動態化設計

徐盈盈 李晨

摘要：數字媒體的發展推動著字體設計不斷地拓展、更新，使字體設計能夠呈現出更加新穎的形式。同時，數字媒體技術的發展改變了中國傳統的靜態文字設計的風格走向，隨著科學技術的進步，動畫軟件的開發與發展，設計早已顛覆靜態設計，逐漸走向動態設計，文字設計也從靜態逐漸轉變成動態。但是多元化的設計并沒有完全摒棄以往靜態字體的規律和手法，而是在這基礎之上進行了延伸與發展，使字體設計更加生動有趣，將科技與文化結合，并運用到現實生活的各個方面，動態字體設計一定會有更加廣闊的創作空間。通過分析動態字體出現的背景與意義，媒介技術發展對動態字體設計的影響，得出動態文字設計的方法和表現方法。

關鍵詞：數字媒體;傳統漢字;動態設計;靜態設計

一、數字媒體時代的到來對文字設計的影響

數字化媒介的多樣化，使字體設計動態化表現形式更加豐富，并且聲音、視頻影像、圖像等元素的融入，形成多種視聽感知與多樣交互體驗，觀者對動態字體設計的視覺認知遠遠要超過對靜態字體設計的視覺認知程度。動態字體會在不同的數字媒介載體上形成不同強度的視覺效果，并把眼前的動態字體的視覺變化與靜態字體的視覺經驗作比較，以此在大腦中形成新的視覺認知和視覺的思維想象，給觀眾帶來更加強烈的心理感觸和視覺記憶。

相較于靜態文字，動態字體增加了時間的維度、動態的表現以及敘事性和聽覺韻律。時間的維度，時間軸的長短就代表了動態字體設計的運動時長，而時間軸上的關鍵幀，則能夠使文字圖形在某一刻發生改變，最終形成設計師想要的運動狀態;動態的表現，世間萬物都處于運動的狀態，字體也不例外，比如筆畫的運動和形態的轉換，是人類肉眼能夠捕捉到的動態，就是在關鍵幀處字體形態不斷地發生轉變而形成的運動。由此可見，只有聲音和視覺結合才能夠使觀眾產生更多的聯想空間和意象感受，聲音元素的加入可以讓動態字體設計產生更多層次感，能夠更好地營造出作者想要傳遞的意境，使觀眾產生不同的情感體驗。

二、動態文字的設計過程與表現方法

以動態字體設計為研究內容，研究了漢字動態設計的概念、特點、方法及應用，并對漢字的特點、設計方法、動畫設計以及表現形式進行了深入分析。那么，動態字體到底指的是什么呢？它就是字體設計的靜態形式通過數字媒體的某一種表現方式而展現出來的動態形式，是對字體靜態形式的一種延伸與發展，這種字體不僅可以傳達準確的信息，而且可以顯示文本的動態變化的視覺魅力。

（一）動態文字的設計過程

數字媒體的出現為文字的動態顯示提供了便利，使文字編輯和顯示更加方便，各種動態效果——大小、色彩、外形和位置轉變等更容易實現，其轉變的速度和節奏可以通過程序來操控，文字從靜態延伸到動態，并擁有表現流動的技能，豐富的色彩和形狀的演變都是傳統紙質媒體無法達到的。

數字媒體是文字的動態設計的重要基石，動態字體設計和制作不僅要用到傳統的紙和筆，還需要用到電腦及電腦中的設計軟件，比如PS、AE等。這些軟硬件的配合使圖形、三維立體、動態效果、音效等都能在動態文字設計中實現。看似復雜的運動其實就是簡單運動的疊加，就是前面所說的在各個關鍵幀處設置圖形的變化，然后利用信號處理技術使多個圖形快速播放，從而達到文字圖形的運動效果。

（二）動態文字的表現方法

1、以文字為視覺主體

動態字體設計是通過線條與顏色的運動、變化、轉場匯聚形成，曲直不等的線條與豐富多彩的顏色變化，為畫面的視覺美感起到了錦上添花的作用，使版面空間感強且韻律十足，具有節奏運動的美感。數字化動態技術極大的豐富了字體設計的表現力，使藝術家可以從容的調動每一個點、線、面與色彩的運動變化來表達自己的藝術創作，通過這些輔助設計元素豐富視覺畫面的視覺表現。

2、數字化動態技術為支撐

科學技術的每一次進步都會為人類藝術設計注入新的創作元素，數字化影像技術使傳統的靜態文字不僅停留在一張紙上，而是以影像輸出形式活躍于一個虛擬的屏幕設計區域空間中。在虛報的屏幕設計區域中文字可以更具靈活性的改變字體類型、字號大小、粗細、顏色、形態、材質等視覺面貌，同時在不同音樂、音效的配合與融入，字體的動態化設計由不同視覺和聽覺設計元素按原先的美學方式組合起來呈現在屏幕上，增添了文字的多感效果。

3、動態字體元素的運動方式

字體在動態化設計中，不同的運動路徑和變化狀態都會形成不同的運動層次以及運動方式。整個過程中運動方式的視覺呈現是繁瑣復雜的、變化多端的。不能用一個準確的視覺準則去衡量區分。文字元素的基本運動是動態字體設計中較為常見的一種運動形式，在運動過程中，文字會產生形變、位置移動、視覺屬性三方面的基本變化。三種變化之間既可以單獨發生，也可以組合在一起進行細配后進行設計，使字體呈現出豐富多變的復合式動態運動變化。

三、結語

數字媒體的時代已經到來了，動態字體設計并非是簡單的為字體加上單一的動作，也不會表現的很夸張，而是根據設計需求而延伸出來的一種更為準確地傳達信息的方式。數字化技術與多媒體的發展，讓動態字體有了更多的表現形式，也讓人們對字體設計有了新的認知。在數字媒體的飛速發展中，我們人類的生活也越來越智能化，單一的傳統靜態字體設計意境滿足不了時下人們日益增長的審美需求。綜上所述，動態字體設計雖還未達到鼎盛，但因其所蘊含的價值，動態字體設計必將有一個廣闊的創作空間和良好的發展趨勢。

參考文獻：

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[4]林媛.字體設計扁平化趨勢研究[J].包裝工程，2016 （3）：153-160.

作者簡介：

徐盈盈（1995.10-）女，漢族，江蘇宿遷人，江蘇師范大學美術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

李晨（1995.6-）女，漢族，江蘇徐州人，江蘇師范大學美術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。