論文創產品設計中的逆向思維

王岳涵 余建榮

摘要：現階段文創產品的同質化現象嚴重，影響了消費者對文創產品的期待。本文針對逆向思維內涵，闡述了文創產品設計思維的形態逆向、功能逆向和情感的應用方法，從設計方法的角度指明了文創產品設計的實踐方向。

關鍵詞：文創產品;逆向思維

中圖分類號：J825;TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0029-01

一、前言

文創產品是由文化創意內容和硬件載體組成的，這兩部分結合的緊密程度決定了文創產品價值的高低，其中硬件載體是傳遞文化內涵的工具，不同的硬件載體會根據自身屬性將文化創意內容進行不同形式的表達，而文化創意內容是產品附加價值的根基，同一種硬件載體嵌入不同的文化內涵會產生不同傾向的文化價值和經濟價值。如何利用創新思維將文化創意內容融入恰當的硬件載體是文創產品設計中的重要課題。文創產品設計逆向思維方法是從非常規的角度對硬件載體和文化創意內容進行思考，是對文創產品設計方法的拓展。

二、逆向思維在文創產品設計中的價值

逆向思維強調在感知、記憶、思考、聯想、理解的過程中打破固有方向，嘗試反向發展以尋求突破，通過反差營造驚喜感和趣味性。逆向思維應用于文創產品設計中帶來的對比更容易引發直覺層面的視覺沖擊，所以這種思維方式引導下出的文創產品設計通常極具特色。

（一）開拓思路，豐富硬件載體種類

現階段市場上出現了文創產品種類單一、文化元素應用不靈活、文創產品缺乏延續性等問題，大眾已經對文創產品的簡單重復感到疲勞。這些問題的根源是設計思維的固化和墨守成規，從而導致文創產品的創新性不足。選擇恰當的硬件載體承載文化內涵是邁向文創產品設計成功的第一步，采用逆向思維的方法可以從針對文化內涵的特征篩選與其特質相異的硬件載體開始。通過逆向思維進行文化的形態化分析是文創產品設計創新的切入點，這種設計方向有助于選取恰當的硬件載體，充分發揮文化內涵的魅力。

（二）轉變角度，尋求文化的創意表達

文創產品是文化傳承和發展的載體，在文創產品設計過程中不僅要考慮產品的價值，也要關注文化的整合，消費者不僅希望市場在產品種類上提供更多選擇，也期待從文創產品的更新中對文化產生新的解讀和感悟。逆向思維可以從精神層面開啟對文化認知角度的轉變，然后完成文化的創意表達，從而在促進文創產品更新的同時展示對文化內涵更深的理解，為消費者帶來文化層次的創新。

三、逆向思維在文創產品設計中的應用方法

（一）形態的逆向

文化內涵需要凝聚成產品形態進行語義表達，所以形態的逆向能夠提供給人最直觀的感受。形態的表達存在多樣性，同一種形態可以對應多種語義，同一種語義也可以通過多種形態進行表達。形態的逆向就是通過引發聯想和對比增添文創產品的新意，以原形態的逆向表達為標準進行硬件載體的選擇和文化內容的創新，為形態的多樣化奠定基礎，這種形式表現為體量變化的方式。如故宮的天子印璽系列印章，玉璽通常是厚重和嚴肅的，但是在文創產品設計中通過逆向思維的方式改變形態特征，將衍生品設計的輕巧活潑。形態的逆向是期望通過逆向思維對文化進行新的解讀，尋求新鮮感。

（二）功能的逆向

具有實際功能是每件文創產品存在的必要條件，從逆向思維的角度思考功能的轉變能夠從行為層面顛覆人們對原文化內涵的刻板印象。功能的逆向可存在于實用功能、美學功能、象征功能等方面，但通常只對部分功能進行逆向，以保證文創產品與文化內涵之間的統一。如蘇州博物館“秘色瓷蓮花碗曲奇”的設計采用逆向思維的方式，從蓮花碗的功能出發，將實用功能、象征功能進行功能的逆向，提出了“國寶的味道”，將盛放的器皿轉為食品，豐富了文化的品鑒方式。

（三）情感的逆向

情感是維系文化傳承的紐帶，而文創產品設計應融入情感化設計的內容。情感認同是文創產品設計的目標，具有情感交流能力是文創產品與眾不同的根本原因，所以可以通過對情感的逆向制造新的創意點，然后應用于文創產品設計中，但是如果在形態和語義的正負向出現對立或偏差，就需要考慮文化的情感是否具有特殊性，從而判斷是否可以通過逆向思維來展開設計。一般而言，正向情感的負向形態表達產生的落差容易被人接受，體現文創產品的與眾不同，但是負向情感的正向形態表達需要謹慎，容易引發誤會。如故宮一組以上“回避”“肅靜”牌子衍生出的帶有幽默感的文創產品。“回避”、“肅靜”的牌子在傳統文化中具有肅穆和權威性的情感特征。但是這款文創產品將威嚴的形象設計成蒼蠅拍，迎合掃除驅趕的語義的同時，在情感上與“打蒼蠅”這一既不嚴肅也不莊重的行為形成反差，引發人的聯想，營造了認知中的情感差異，增強了產品的趣味性。

四、結語

運用逆向思維設計文創產品就意味著打破常規，文創產品設計中文化創意內容和硬件載體之間的聯系為文創產品設計預留了空間，逆向思維通過改變文化在形態、功能、情感方面的內容和方式激發文文創產品的活力。逆向思維有助于改變文創產品設計千篇一律的現實問題，為文創產品注入新的活力，為文化內涵的抽象觀念文化的轉化和具象物質文化的轉變提供設計思路。