冰雪產業“火勢正旺”

任童心

隨著2022年冬奧會各項籌備工作的開展，中國的冰雪產業方興未艾，市場不斷成熟，已經掀起一輪全民參與冰雪項目的熱潮。據預測，到2022年，中國的冰雪產業將達到上千億市場規模。隨著冬奧會進入北京時間，冰雪體育熱也蔓延到了山東。

冰雪產業是近年來的一種新興產業，是借助于冰雪資源的開發而發展起來的。隨著2022年冬奧會各項籌備工作的開展，中國的冰雪產業方興未艾，市場不斷成熟，已經掀起一輪全民參與冰雪項目的熱潮。據預測，到2022年，中國的冰雪產業將達到上千億市場規模。隨著冬奧會進入北京時間，冰雪體育熱也蔓延到了山東。

滑雪場里的“冰雪熱”

2015年7月31日，北京聯合張家口獲得了2022年冬季奧運會的主辦權。在申辦報告中，中國向國際奧委會作出了“三億人上冰雪”的莊嚴承諾。2018年9月5日，國家體育總局公布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》。從口號提出到綱要出臺，冰雪運動熱度持續提升，這對距離北京、張家口數百公里之外的山東滑雪場又有著哪些影響呢？

濟南的金象山滑雪場是山東省內最早的滑雪場之一，從2004年就已開始運營。入行較早的金象山滑雪場，見證了山東滑雪場數量由少變多的過程。從2013年起，山東省內滑雪場數量開始增多，目前，全省有滑雪場60余家，僅濟南市就在市區、南部山區、章丘區等分布著7家滑雪場。

臨沂市茶山滑雪場負責人張明軍算了一筆賬，“近3個雪季的接待量分別為5萬人次、7萬人次、10萬人次，漲幅達到了40%。”40%增幅的背后，有滑雪場運營等方面的因素，也和冰雪熱不無關系。此外，在接待的近10萬人次中，年輕人、學生、孩子占了很大比例，茶山滑雪場500余名VIP會員絕大多數是年輕人。“國家提出了參與冰雪運動的口號，我們有理由相信這個產業的前景會更好。”張明軍對未來充滿信心，下一步他想依托茶山滑雪場打造冰雪運動小鎮，上馬新項目，增加雪地摩托公同、VR模擬等區域。

近日，濟南室外氣溫不斷回升，不少市民外出踏春，感受春日的美好。對于滑雪愛好者來說，即使天氣再熱也可以隨時隨地體驗滑雪的樂趣了。位于文化西路cc-park地下一層的雪樂山滑雪場，是濟南的第一家室內滑雪場。

“北京冬奧會帶來了冰雪體育熱，在河北、北京、黑龍江等北方省份，已經熱了一段時間。”雪樂山滑雪場負責人劉先生介紹，冰雪體育熱正在興起，雪樂山滑雪場在全圍已有30多家店面。潛在的龐大市場，帶動了冰雪體育的投資熱，雪樂山便是其中一例。

室內滑雪場的興起，打破了室外滑雪場的一些限制。在滑雪機上，10分鐘可以滑3公里，一節50分鐘的課程，相當于在室外滑雪場一天半的滑程，而且是無限長度，加上專業的教練指導，學習效率更高。

劉先生表示，從事冰雪體育行業，愛好和商業化是一回事，另外一個目的是將來可以走入校同，讓更多學生來體驗、學習冰雪運動和知識。這也是從事冰雪行業的社會價值所在。

滑雪場工作人員胡先生之前在國外留學，他表示，中國的滑雪人口滲透率較主要滑雪國差距巨大。中國滑雪人口為1210萬人，滲透率低于l%，僅為0.87%，遠低于日本和美國的9%和8%，更難比瑞士和奧地利的37%和36%。投射到現實層面就是冰雪運動項目的落后，但中國冰雪市場潛力巨大，是全球少數市場還在升溫的地區之一。

冰雪產業的綜合帶動性體現在冰雪文化、冰雪裝備制造、冰雪培訓、冰雪人力資源開發、冰雪商貿等產業鏈條上。北京冬奧會是萬億級冰雪產業的引子，中國的冰雪體育打好基礎后將蓄勢待發。

輪滑冰球架起“冰雪之橋”

輪滑冰球，顧名思義就是穿著輪滑鞋進行冰球比賽，它起源于加拿大，又稱單排輪滑球、陸地冰球，是國際冰球聯合會管轄下的正式競技體育項目，技術特點、場地規模和競賽規則與冰球類似，還融合了冰球和馬球兩種運動項目的特點，具有很強的對抗性。在第十三屆全運會上，輪滑冰球首次被列為正式比賽項目。由于輪滑冰球與冰上項目有一定的相似性，山東的輪滑運動人口數量大，基于此，開展輪滑冰球成為助推“上冰雪”的有效途徑。

今年1月，山東大學千佛山校區里，一場場對抗激烈的輪滑冰球比賽打得火熱。賽場上，運動員們戴著護具，揮動著球桿，竭盡全力將球送人對方大門。

在預先鋪設的專用地板上，輪滑冰球比賽對決激烈而精彩。“這是我第一次參加正式的輪滑冰球比賽，感覺很新鮮。”賽場邊，德州隊的女隊員趙蘇晨緊張地給隊友們加油鼓勁。聽到暫停換人的安排后，她迫不及待地踏進賽場。“我玩輪滑很長時間了，有一定的動作基礎，和男隊員們相比也不會差太多。”取勝后，趙蘇晨臉上溢出燦爛的笑容。

隨著國家大力提倡開展輪滑冰球運動，許多人開始從陌生到逐漸認識這個與冰球類似的運動項目。與此同時，與輪滑冰球相關的培訓、競賽日益增多，越來越多像趙蘇晨一樣的年輕人愛上了這項運動。在普及方面，山東大部分市已成立了市級輪滑協會，輪滑賽事五花八門，眾多的輪滑人口為輪滑冰球推廣及帶動相關產業提供了基礎條件。

山東力速體育產業公司負責人崔永濤是山東省內較旱從事輪滑運動普及及教學的一位前輩。以輪滑冰球隊伍為基礎組建冰球隊伍，和以輪滑速滑隊伍為基礎組建短道速滑隊伍，是力速體育著力開展冰雪運動的重點舉措。目前，兩支隊伍已有三四十人規模。作為有著多年輪滑經驗的公司，力速體育的舉措并不是毫無根據的。前不久，在全國乃至國際賽事取得優異成績的短道速滑運動員安凱、公俐，就是在多年前從輪滑轉向速滑的。

作為山東省從事輪滑培訓較早的公司之一，力速體育多年來先后在省內多個地市發展了輪滑俱樂部，近幾年又主動承接起了比賽，先后多次承辦省全民健身運動會輪滑比賽和濟南等市的輪滑比賽，由其發起創辦的“魅力城市”輪滑邀請賽走進省內多個城市，這項賽事還被納入省全民健身運動會序列。

如今，像力速體育這樣從事輪滑冰球運動培訓的機構正日益增多，培訓、辦賽、隊伍培養……冰雪運動漸漸蔓延，輪滑產業的富礦已顯露出來。

冬健會點燃“冰雪火種”

雪地擲沙包、雪地拔河、單雙板滑雪、精彩的滑雪編隊表演……在山東省第一屆冬季全民健身運動會開幕式上，來自全省各地的冰雪愛好者、體驗者相聚在濟南金象山滑雪場這片白色世界，共同度過輕松有趣的冰雪時間。體育職能部門擔當作為，群眾積極參與樂享冰雪，齊魯大地的“冰雪火種”白此點燃。

首屆山東省冬季全民健身運動會共有單板滑雪、雙板滑雪、雪地擲沙包、雪地拔河、雪地五人制足球、雪地托球跑、輪滑冰球、冰球、短道速滑、花樣滑冰、冰上速度繞樁、冰上花式繞樁12個比賽項目，運動會對參賽運動員不限地域、不區分專業非專業，既可組隊報名參加，也可以個人身份報名參加。除比賽項目外，還利用仿真冰場地組織冰上趣味體驗活動，組織滑雪職業技能培訓等活動。

在成功舉辦首屆冬健會的基礎上，今年2月舉辦的第二屆冬健會賽事規模顯著擴大，比賽時間從1個月延展至2個月，賽區由2個增加到6個，比賽項目由12個增加至15個，參賽總人數提高50%。其示范帶動作用明顯提高，全省有20多個市、縣組織開展了冰雪運動賽事活動，省市縣三級累計參與1萬多人次;省級賽事冰球、輪滑冰球等集體項目參賽隊數、人數、覆蓋地域實現翻番，還吸引了省外甚至國際選手參加。

舉辦冬季全民健身運動會，是山東省補齊全民健身運動“短板”，滿足群眾多元化健身需求的重要措施，同時也是貫徹落實國家冬季運動發展布局規劃，助力“三億人參與冰雪運動”的必然要求和推動冰雪產業發展的重要抓手。長期以來，山東省始于初夏終于初冬的“健身黃金期”群眾賽事活動豐富多樣，而冬季健身處于相對空白期，集健身、娛樂、休閑、競技等于一體的冰雪運動正好可填補這一空白，舉辦形式多樣、內容豐富的冬季全民健身運動會，可以實現群眾參與健身的全年覆蓋，滿足群眾日益增長的冰雪運動需求。

隨著冰雪運動的普及開展，冰雪經營場所數量和客流量、冰雪運動消費、裝備配置、從業人數等冰雪產業發展指標均有所提升，冰雪產業發展態勢良好。山東近年來加大了群眾性冰雪活動的推廣力度，全民健身運動會也開始設置滑冰項目，而以冰雪培訓、體驗、旅游、競賽表演等融合發展的冰雪運動產業穩步發展，產業帶動作用和發展潛力巨大。

嘉祥小手套有大作為

位于魯西南的曾子故里濟寧市嘉祥縣，以石雕、魯錦聞名遐邇，不過在國際上，這個縣城更為人所知的是滑雪手套。嘉祥縣制作加工手套，特別是高端滑雪手套、戶外防寒手套已經有30多年的發展歷程，先后斬獲“中國手套名城”和“山東省體育產業示范基地”等榮譽。

產業集群、規模化發展，布局新疆、融入“一帶一路”，技術升級、重視自主品牌建設……在2022年冬奧會舉辦、帶動3億人上冰雪的產業風口，嘉祥手套正瞄準未來，全力出擊。

據嘉祥縣手套業協會會長、建華中興公司董事長陳建華介紹，嘉祥縣的手套產業可以追溯到上世紀八九十年代。目前，嘉祥縣的手套產業已進入了集群化、規模化發展的新階段，具備上千種手套產品的研發設計、生產加工能力，擁有以防寒、滑雪為主包括打獵、射擊、運動、針織在內的六大系列，擁有手套生產加工及配套企業340家、加工戶近1600多戶，白營出口權企業30家，年產規模達到7000萬至8000萬雙，年產值20億元，貢獻稅收6000余萬元。其中，滑雪手套出口量占全國的近八成。

在嘉祥縣手套產業園內，有中國唯一一家手套博物館，這里展示著嘉祥縣生產的各種各樣的手套。除了代工生產的國際品牌外，本地自主品牌手套展柜展品也十分豐富。嘉祥縣在改進技術、創建品牌的道路上正快馬加鞭。

“我們投資建立了嘉祥手套技術服務中心，公司還獲得了幾十項與手套相關的發明專利。”建華中興公司技術人員介紹說，2008年，由嘉祥縣制定的滑雪手套標準正式成為山東省地方標準頒布實施;2015年，中國針織T業協會與嘉祥縣簽汀《關于國家級滑雪手套行業標準共建協議》，嘉祥縣成為國家標準的建設者之一。

“在推進手套產業集聚的過程中，我們堅持把品牌建設和市場開拓放在重要戰略地位，大力實施品牌戰略，影響力和知名度明顯擴大。”陳建華表示，在產品品牌培育方面，嘉祥縣先后培育了20余個自主品牌。2016年，由其公司申請的“親誼達”商標獲得“山東省著名商標”稱號。“這幾年我們一直在改進技術，提升質量，現在可以自信地說我們的研發、質量達到了國際一流，外國客戶來下單都采納我們推薦的款式。”

2022年，冬奧會將首次在中同舉辦，這對國內冰雪及相關產業來說無疑是一大機會。“隨著冬奧會臨近和人民生活水平的不斷提高，冰雪愛好者會越來越多，滑雪手套在國內的銷售也會增加。我們計劃打造能代表中國最高水平的‘拳頭產品，讓冰雪運動員戴上我們的手套。現在我們正嘗試對接相關部門，希望采取捐贈或商業運作的方式打進冬奧會賽場。另一方面，我們也會做好普及性產品。”陳建華說道。

By 2022， China's ice-snow industryis expected to reach a market scaleof RMB 100 billion. As the WinterOlympic Games is about to be held inBeijing， an ice-snow sports boom hasspread to Shandong as well.

Jinxiangshan Ski Resort， Jinan，as one of the earliest ski resorts inShandong， began operation in 2004. Theski resort， which entered the field earlierthan others， has witnessed the increasein the number of Shandong's ski resorts.In 2013， the number of ski resorts beganincreasing in Shandong. So far， there aremore than 60 ski resorts， including sevenski resorts in downtown Jinan， the southmountain area and Zhangqiu Districtalone.

Holding nationwide winter fitnesssports contests is not only an importantmeasure of Shandong making up for its"weakness" in nationwide fitness sportsand meeting the masses' diversifiedfitness demands， but also an inevitablerequirement for implementing thedevelopment layout plan of nationalwinter sports and boosting "300 millionpeople's participation in ice-snowsports"， and an important push for thedevelopment of the ice-snow industrv.