全媒融合開啟聚焦“鄉村振興”報道的探索
——《三峽商報》之“鄉鎮檔案”報道帶來的啟示

2017年7月以來，《三峽商報》一個策劃獨特的聚焦鄉村振興的主題報道“鄉鎮檔案”躍入眼簾，多路記者走進全市各鄉鎮，訪民俗、看產業、聽民聲、謀發展，每期報道用4個整版從“鄉鎮踏訪”“美麗鄉愁”“鄉鎮產業”和“書記訪談”等方面生動展現鄉鎮的風土人情、歷史文化傳統及經濟社會發展變化。持續近三年的采訪，記者用雙腳親自丈量宜昌的山山水水，用飽含深情的鏡頭和筆墨真實生動記錄下新中國成立70年來宜昌鄉村的發展、變化和希望。

截至2019年5月21日，《三峽商報》已推出宜都枝城鎮、枝江仙女鎮、夷陵區龍泉鎮、長陽龍舟坪鎮、秭歸茅坪鎮、遠安舊縣鎮、西陵區窯灣街辦、猇亭虎牙街辦、興山古夫鎮、五峰漁洋關鎮、宜都紅花套鎮、遠安鳴鳳鎮等30余個名鄉重鎮，累計發稿20余萬字，并通過報紙、網站、微信、短視頻、二維碼、宣傳冊等融媒體手段實現了對鄉鎮的全景式展示和傳播，受到廣大讀者、專家和社會的好評。在媒體深度融合發展形勢下，提升鄉村振興報道的傳播影響力，實現更好的傳播效果，本文就《三峽商報》“鄉鎮檔案”這一重大主題報道的融合傳播策略，進行探討。

一、新時代的媒體使命，聚焦“鄉村振興”

鄉村振興戰略是習近平總書記2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰略。如何做好鄉村振興戰略宣傳報道，營造助推鄉村振興的良好環境，形成共創鄉村振興的強大合力，是新聞媒體的責任。尤其是對地方媒體來說，做好“鄉村振興”報道，給我們提供了很多的新挑戰，也提出了很多的新課題。

宜昌地處湖北西南部，全市轄13個縣市區，據有關數據顯示，截至2018年底,全市總人口413.59萬人，其中鄉村人口200余萬人，是一個典型的農業大市。在媒體深度融合發展形勢下，《三峽商報》推出“鄉鎮檔案”系列報道，站在時代發展的高度，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的十九大精神和“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，全面展示和深入剖析全市各鄉鎮發展的先進經驗和成功做法，為落實貫徹“鄉村振興”戰略，推進宜昌“綠色發展 轉型跨越 決勝小康”提供輿論引領和發展樣本。

三年多來，《三峽商報》以實際行動踐行“走轉改”，圍繞服務黨的中心工作大局做報道的準確定位,以記者進村入戶實地踏訪的方式，全景式和立體式地生動展示鄉鎮風土人情和發展新貌，全面展現宜昌農業農村發展成就，講好“三農”故事，凝聚“三農”偉力。

二、全方位多角度報道，展示鄉鎮新貌

2018年中央一號文件對實施鄉村振興戰略提出了總要求，從產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕方面進行了闡述。這些鄉村振興方面的要求，貫穿了《三峽商報》的“鄉鎮檔案”系列報道主題。綜觀《三峽商報》“鄉鎮檔案”系列報道，無論是板塊設置還是專欄制作，都能夠多角度、全方位地側重報道和展示當地特色、反映地方風貌。

“鄉鎮檔案”報道每期安排4個版面，在第一版的《全景》版上，分別設置“鄉鎮點睛”“鄉鎮名片”“鄉鎮坐標”和“數說鄉鎮”等專欄。“鄉鎮點睛”，主要推介鄉鎮最大的發展亮點、特色產業和“金字招牌”；“鄉鎮名片”，簡要介紹鄉鎮人口、面積、所轄村組和發展概況；“鄉鎮坐標”，精心繪制了宜昌市鄉鎮地圖，每報道一個鄉鎮就插上一面紅旗，顯示其具體地理方位；“數說鄉鎮”，則用圖表形式介紹鄉鎮人口、版圖、經濟等重要指標。

在第二版《鄉愁》版上，分別設置“鄉鎮踏訪”和“眾說鄉鎮”等專欄。“鄉鎮踏訪”，主要采用以風貌通訊形式推介歷史沿革、鄉土風情、文化底蘊等；“眾說鄉鎮”，主要是采訪本鄉鎮的三至五個民眾，用民眾的現身說法講述他們眼里的小鎮之美。

在第三版《產業》版上，分別設置“產業之路”和“記者手記”兩個專欄。“產業之路”，以通訊為體裁，深度聚焦和解讀各鄉鎮“一鄉一品”、優勢特色產業的發展壯大、創新和轉型升級之路；“記者手記”，則刊發記者完成采訪后的一些所思所悟和所感。

在第四版的《愿景》版上，采用“書記訪談”的方式，對話各鄉鎮黨委書記暢談鄉鎮發展思路和愿景。

這些版面和專欄從大到小、從古至今，從整體到局部聚焦產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕等“鄉村振興”五大問題，以“講故事、重細節、用背景、重厚度”的不同形式從不同角度、全方位地展示各個鄉鎮的不同特色和不同風貌，贏得讀者、專家和社會的廣泛好評。

三、傳承厚重鄉土文化，記住“美麗鄉愁”

黨的十九大報告中提出：實施鄉村振興戰略的發展路徑是必須傳承發展提升農耕文明，走鄉村文化興盛之路。優秀鄉村文化，既包括有形的物質文化，如歷史文物、歷史建筑、人類文化遺址等，又包括無形的非物質文化，如傳統手工藝、儀式、節日活動等。

在《三峽商報》每期“鄉鎮檔案”報道中，在第二版特別設置了《鄉愁》版面，記者探古跡、訪民俗、尋“非遺”傳人，用優美而動情的文字記錄厚重的鄉村文化，記下深深的美麗鄉愁。比如，在2019年5月21日見報的《鄉鎮檔案·舊縣鎮》中，記者這樣寫道：“舊縣鎮曾是遠安近千年來的治制所在地，蘊藏著濃厚的歷史文化底蘊，到舊縣沒有去過鹿苑，就如同到北京沒爬過長城。鹿苑寺與鹿苑黃茶是當地最大的文化符號。鹿苑村離舊縣集鎮南行約3公里，鹿溪河穿村而過，山巒險峻，鳥鳴空山，蘭香幽谷，苦竹婆娑，溪曲秀美，風光十分迷人。據清同治縣志記載，鹿苑寺始建于南宋寶慶元年（公元1225年），迄今已近800年歷史。相傳，古時此地山林中常有鹿群出沒，嗷嗷而歌，后有人圍苑馴養，久之山名故稱為鹿苑山，又因建寺廟，又名鹿苑寺……”

《三峽商報》關于“鄉鎮檔案”的系列報道版面。圖片由作者提供

三國傳說、巴人遺跡、古寺殘塔、山歌老戲，透過《鄉愁》版面，記者不僅帶我們領略了美麗質樸的鄉村風光，還讓人親身感受了流傳至今的美麗傳說和隱藏在歷史深處的文化遺存，令身居鬧市的讀者心馳神往。

細心品讀一下，這些報道從內容到標題無不浸透著濃濃文化味兒，如《千年文脈源遠流長競風流》《文墨流傳槳聲燈影蕩清波》《機杼聲遠百年商埠煙云散》《文脈綿延巴山楚水流年長》《好山好水鹿苑文化慰鄉愁》等等，這些新聞稿件站在時代發展的高度，生動地展現了鄉鎮的風土人情、歷史文化和名勝古跡現狀，期盼政府有關部門加大對鄉村文化有針對性地開發與保護，傳承和弘揚鄉村文化。

四、聚焦鄉鎮產業升級，提供“鄉村振興”發展樣本

在對各鄉鎮的深入走訪中，我們發現產業興，鄉村興；產業敗，鄉村則衰。只有加快產業轉型升級，才能真正夯實鄉村振興的經濟基礎。因此在本組“鄉鎮檔案”系列報道中，聚焦鄉村產業發展，挖掘可供借鑒的鄉村發展樣本是此組報道的核心點和落腳點。記者走近鄉鎮領導、基層干部、示范企業負責人和農業種植大戶等，深入各示范企業調查研究，媒體與鄉村“當家人”一起探思路、看產業、聽民聲、謀發展。

看產業：就是深入實地采訪鄉鎮產業，看一鄉（鎮）一品產業發展的實際情況。通過采訪，報道鄉鎮是否產業定位精準、特色鮮明，戰略新興產業、傳統產業、現代農業等發展是否良好，前景是否可觀，找尋推動產業做特、做精、做深、做大的典型及其經驗。

聽民聲：就是通過深入村組現場采訪農戶，了解當地民眾的所喜、所憂、所盼，及時報道鄉鎮的民生狀況。

展成就：就是圍繞鄉鎮的政治、經濟、文化、公共事務和社會管理的實踐和創新，深度報道鄉鎮的發展藍圖和發展成就。

探思路：就是通過采訪鄉鎮黨政主要領導，了解該鄉鎮經濟社會發展戰略和發展思路。包括鄉鎮如何貫徹落實五大發展理念，因地制宜、突出特色，轉變發展方式和理念，通過培育特色鮮明、產業發展、綠色生態、美麗宜居的特色鄉鎮，守護綠水青山，探索綠色發展之路，實現鄉村振興。

在《雙擎驅動“仙女”騰空翩翩舞》《一村一品沖刺全省百強鎮》《文化名鎮龍泉佳釀醉峽江》《旅游掌舵魅力龍舟揚帆行》《“城中驕子”生態窯灣闊步向前》《農旅一體 蝶變“紅花”客如潮》等報道中，我們詳細推介了枝江仙女鎮堅持“工業重鎮”“生態新鎮”兩體戰略，實現發展再加速；白酒名鎮龍泉鎮如何大膽探索文旅發展轉型；長陽龍舟坪鎮如何做足“山水”文章迎來四方來客，等等，這都為宜昌各鄉村產業發展提供了先進經驗。

五、短視頻、微信融媒傳播，突破鄉村宣傳“定式”

“鄉鎮檔案”系列報道一經推出，受到各方好評，但也有讀者打來電話說，走進新時代，報社要用微信、視頻等更多豐富多元的方式來宣傳，擴大報道影響。

商報編輯部在2018年1月17日五峰漁洋關鎮這期報道中，首次采用了報紙+微信+主播視頻訪談的融媒體報道方式呈現，令人耳目一新，引起強烈反響。《三峽商報》派出文字記者、攝影記者，并邀請三峽日報社新媒體公司攝像師、主持人一同下鄉采訪，主持人以“邊走邊聊”的方式通過視頻推介鄉鎮。隨后，商報將制作好的鄉鎮短視頻制作成二維碼印在報紙右下角，讀者在看報的同時，掃碼即可觀看原汁原葉的鄉鎮視頻。后期的報道，就一直采用了報紙+短視頻+雙微的融媒報道模式。

在報紙發稿的同時，三峽商報官方微博開設了話題#鄉鎮檔案#，累計發稿次數68次，閱讀量18.4萬人次，三峽商報官方微信發稿30余期，閱讀量近12萬人次，“鄉鎮檔案”融媒體報道形式受到讀者、專家和社會的一致好評。

2018年12月，《三峽商報》又將見報的“鄉鎮檔案”內容重新編輯整理，制作成一本本圖文精美的“鄉鎮檔案”系列宣傳冊，免費贈送給各鄉鎮，讓其成為一張閃亮的“鄉鎮名片”向外推介，進一步擴大報道影響。

充分的前期策劃，扎實的采編工作作風，有效的媒體融合，鮮明的全景式特點，《三峽商報》所采取的這些舉措，都大大突破了以往鄉鎮主題宣傳報道的“定式”。

六、全媒體報道，隊伍的一次“四力”鍛煉

黨的十九大提出要“培養擔當民族復興大任的時代新人”。在新的時代背景下，如何守正創新，培養讓黨和人民放心的新聞傳播事業的接班人，是我們應該高度重視的時代課題。

在“鄉鎮檔案”系列報道中，《三峽商報》堅持深入開展“走轉改”活動，讓記者特別是年輕記者進一步轉變作風、改進文風，堅持到現場、在路上，多深入社會最基層、鄉村條件最艱苦的地方，沉下去“接地氣”，同時這種全媒體的報道方式也讓記者更加貼近生活、貼近基層、貼近群眾，在走向實踐的學習中不斷提升鄉村新聞報道的能力，增強了新聞報道的親和力、吸引力。

實踐證明，只有增強腳力、眼力、腦力、筆力，進一步深入田間地頭，才能真正寫出符合新媒體傳播規律的具有鄉土氣息、田園溫度的好作品。