專業市場距離原創有多遠？

廣州目前約有專業批發市場1000家，總建筑面積共計900多萬平方米，涵蓋了40多個商品門類，形成了齊全的批發市場體系。但專業市場的發展如今正面臨著前所未有之變局，專業市場該怎么改變？該從何而變？這已成為近年來行業內多番討論的問題。

雖然曾有許多人認為專業市場與原創沒有聯系，因為以往并無先例，而在專業市場中推行原創也的確是路漫漫其修遠兮；但在目前的行業環境下，原創已漸漸成為了專業市場發展中的一種引領思路。那么，原創與專業市場的距離到底有多遠呢？

廣州專業市場亟待實現躍遷

專業市場在我國一直是一種非常特別的商業業態，它存在已久，不斷迭代，但活力依舊，韌性十足。上世紀70年代末至80年代初的專業市場其實就是簡易的市場攤位，其存在于廣州的街巷當中，如越秀區西湖路曾以西湖夜市聞名，是馬路大棚式的專業市場。到上世紀90年代初，獨立的現代商廈開始出現，廣州白馬服裝市場等專業批發市場猶如雨后春筍一般開始生長發展，逐漸形成一批功能清晰、頗具規模的專業批發市場群。到今天，已發展成為功能清晰、區域性強、產品集中的商業集群，比如三元里皮具批發市場集群、流花服裝批發市場集群、站西路-廣園西路鞋業集群等。

專業市場的轉型升級步伐一直沒有停下，目前在向創意園、產業園及產業綜合體發展，比如安華燈飾城現已改造升級為30萬平方米大體量的大型綜合體安華匯；由紡織機械廠改造而來的TIT創意園；擁有多個服裝專業市場資源，打造“互聯網+產業”的杭州藝尚小鎮，都將是專業市場未來的發展方向。

專業市場的形態在變化，交易模式也在變更。初期的專業市場都貫徹“三現”模式（即現金、現場、現貨）。到上世紀90年代，品牌開始逐漸成長，訂貨代理及加盟的模式發展迅速，逐漸成為主流。踏入21世紀后，電商大潮洶涌而至，專業市場受到極大沖擊，互聯網時代變化莫測，新批發及新零售的浪潮在鞭策我們作出更多的改變，更加注重場景、便捷、服務，采購去中心化、社群化、交易智能化及渠道多元化。接下來將是一個“體驗+智能+全渠道”的時代。

但部分“歲數漸長”的專業市場，似乎未能完全跟上時代發展的步伐。

專業市場轉型升級步伐落后于城市更新發展。經過現代化、產業化、跨越式發展，城市發生翻天覆地的變化，而專業市場給消費者的印象依舊是“散、亂、差”，一些老舊硬件甚至還存在安全隱患。

專業市場的品牌升級速度落后于消費升級速度。消費升級及品牌老化之間存在剪刀差，“90后”、“00后”逐漸成為消費舞臺的主角，專業市場的產品卻無法滿足其多元化、個性化需求。

專業市場經營模式未能滿足產業升級的要求。傳統重收租金的模式，令專業市場收入來源頗為單一，應該著力提升產業服務，積極推進產業升級。

專業市場被賦予年輕時尚的靈魂

令專業市場煥發生機，我們需要為它注入年輕時尚的靈魂，而原創就是這一劑特效良藥。為什么我們需要原創為專業市場賦能？因為原創是時尚產業升級的必由之路。

原創已經上升到國家戰略。2015年《中國制造2025》中提出，我國需要提高創新設計能力，加強質量品牌建設；2016年“三品”專項行動中明確，要提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變；2017年黨的十九大報告中指出，我們要倡導創新文化，強化知識產權保護以及運用；2019年發布的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中提到，要開展知識產權保護和“正版正貨”承諾活動；《商務部等12部門關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》中也提到，要推動具有示范效應的電商功能區、展貿平臺、創意中心和品牌專區建設，匯聚高端品牌和設計師資源，統一市場營銷，更好發揮實體市場的渠道、展會和品牌等優勢。

除了國家戰略上的引導，行業也在支持及推動原創設計發展。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在“2019年紡織行業兩會代表委員座談會”上發言指出，如今中國本土品牌時尚崛起與設計能力的提升，有力支撐了服飾時尚化、個性化、多元化的發展，使本土品牌擁有了較強的競爭力。中國皮革協會也明確，未來幾年將會加大力度支持原創設計研發。在廣州市“2019年度重點工作報告”中，強化知識產權已經列入了重點工作。同時有調查顯示，支持國產品牌是“00后”愛國的一種方式，其中53%的消費者不再偏好國外品牌，文化自信提升，使創新原創擁有了能量源。

這是一個從國家到人民都支持原創的時代，選擇原創是專業市場轉型升級的一條必經之路，它將是現在及未來專業市場的核心競爭力。

經過多年的運營，我們發現，專業市場是原創品牌的孵化基地，專業市場不缺原創的基因。廣州白馬服裝市場孵化出了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等一批優質服裝品牌，中國著名服裝設計師張肇達在白馬服裝市場開業之初就大力推動原創設計品牌進駐白馬，為白馬奠定原創根基。無獨有偶，中港皮具城作為三元里商圈的原創標桿，也孵化出金利來、萬里馬、奧康、愛華仕、弗里歐、老船長、威爾遜等原創品牌，同時更是云集了一批新興的原創設計師品牌。2018年，中港皮具城的潮黛品牌獲得了真皮標志杯女包金獎，鳥牌、萊夫等也獲得銀獎。放眼全國，杭州、深圳等地的原創服裝市場也自2014年開設以來，一直蓬勃發展，踐行原創之路。

我們也針對皮具采購商做了數據調研，發現年輕群體已逐漸成為采購商的主要群體，其觀念正在慢慢改變采購商群體的采購習慣。調查表明，品質以及款式已經成為采購皮具的前兩位考慮因素，價格因素退至第三。這表明采購商對產品的質量及個性化要求大大提升，推行原創設計，生產獨特產品，才是品牌的生存之本。

多重舉措為原創保駕護航

原創與專業市場有著千絲萬縷的關系，但是要在專業市場內推行原創，還需要進一步加大操作力度。以中港皮具城為例，其在2017年的原創產品研發投入比重約為0.67%，在同行業中算是略高（據中國皮革協會數據，全行業的研發費用為0.26%）。但我們仍看到了巨大的差距，《中國制造2025》規劃中，2025年中國制造業原創產品研發投入的比重將為1.68%。而與華為等高科技企業每年10%以上的研發投入相比更是差距明顯。專業市場應進一步加大原創產品的研發，才能提升競爭力。

為了讓原創能夠更好地在專業市場中發展，專業市場也需要為原創賦能。以中港皮具城為例，管理方面從硬件及軟件兩方面為原創提供支持：

1.中港皮具城的發展愿景是中國時尚原創品牌基地。

2017年，中港皮具城成為國內皮具專業市場中首個提出打造原創品牌基地的皮具專業市場。2018年，中港皮具城設立國內第一個專門原創設計師品牌示范基地，同年3月28日，全新改造的4樓原創設計師品牌基地正式開業，匯聚了一批擁有超強實力的原創設計師品牌。除此之外，中港皮具城還將把11樓改造成為中港時尚供應鏈創新服務平臺，整合政府、行業、產業鏈上下游資源，設置品牌孵化、雙創基地、原創設計師聯盟、電商服務中心、知識產權快速保護及維權中心等，該平臺將成為新時尚供應鏈服務專家，為原創品牌賦能。

2.致力于推動“時尚+文創”的硬件升級。

近兩年，中港皮具城投資了超過2000萬元對大廈進行升級改造，4樓原創設計師品牌基地、7樓寫字樓改造、9樓文創攝影空間、外立面改造升級，舊貌換新顏，老市場煥發新生機，打造時尚潮流、文化創意之地。

3.支持原創精神，落實知識產權保護。

中港皮具城實施嚴格的品牌準入規則，保證場內經營品牌的原創性；實施原創品牌評選及認證等活動，激勵場內商戶繼續原創產品研發；建立知識產權保護辦公室，制定完備的知識產權保護制度快速維權，打擊一切侵權行為，保護原創。2018年8月，中港皮具城獲得了廣州市專業市場中唯一一個“國家級知識產權保護示范化培育市場”稱號。

4.建立中港原創設計師聯盟（Z聯盟）。

一個設計師的力量可能不大，但一群設計師的力量足以在行業中產生一定的影響力。所以中港皮具城成立了中港Z聯盟，匯聚眾多設計精英，提供行業交流、時尚資訊分享、培訓、沙龍及業務合作等，為設計師提供一個表現自我的平臺，為原創產品賦能。

5.建立中港時尚供應鏈創新服務平臺。

11樓創新服務平臺將為原創設計師及原創品牌提供多種服務，包括設計培訓、共享辦公室、原創優選線下體驗店、1688原創優品旗艦店、網紅及淘寶直播基地，線上線下多渠道整合打通，提升原創設計品牌產品的變現能力，提升產品銷售力。

6.全方位全渠道全媒體的營銷服務支持。

中港皮具城將為原創品牌提供全方位全渠道全媒體的營銷服務，打造“批零電”、內外貿的渠道拓展服務，如1688旗艦店、網紅直播、買手對接會、廣交會組展等。策劃組織有效的重點營銷活動及新媒體營銷支持，如春秋兩季采購節、內購會等活動。多媒體渠道推廣，如微信公眾號、官方網站、抖音、小紅書等平臺。通過建立品牌系列服務，助力原創品牌孵化，為品牌賦能，提升品牌影響力。

專業市場的原創精神是行業最寶貴的精神財富及發展動力。誠然，原創路上并不會一帆風順，需要堅定的信心、長期的堅持、不懈的努力及匠人精神，但我們堅信，縱使前路漫漫，只要堅持原創之路，原創夢將不會只是一個夢，我們一定能實現屬于專業市場的原創。

（作者簡介：黃秋權，廣州白馬商業經營管理有限公司副總經理、廣州市白云區皮具產業促進會常務副會長）