非遺消費活力與潛力巨大

小唯

中國文化和自然遺產日期間，在文化和旅游部非遺司、廣東省文化和旅游廳指導與支持下，唯品會公益聯合艾瑞咨詢、廣東省振興傳統工藝工作站、文木文化遺產技術服務中心共同發布首份聚焦當代非遺消費的《2019年非遺新經濟消費報告》（下稱“《報告》”）。

《報告》結合唯品會電商公益平臺唯愛工坊兩年來的運營探索，從電商時代非遺活化傳承模式探析、非遺生產端特征及變化、非遺消費端市場特征及變化三大部分，揭示非遺消費在當下的活力和未來發展潛力。《報告》顯示非遺時尚產品覆蓋品類日益豐富，且以“95后”為代表的年輕消費者對非遺產品的溢價認知不斷提升，消費升級打開非遺消費新市場，助力精準扶貧，“非遺新經濟”效應初露。

非遺市場前景喜人

《報告》從非遺生產端、行業端、消費端等多個維度進行梳理與分析，在行業聚力、非遺傳承人才培養、非遺時尚產品打造、電商公益售賣等方面為政府、機構、品牌等提供智庫支持。唯品會集團黨委書記、副總裁黃紅英介紹，唯愛工坊充分發揮唯品會的電商平臺優勢，使非遺走出“山間”，讓千百年來的民族傳統工藝煥發新生，重新融入現代生活。兩年來，唯愛工坊立足非遺新經濟發展的實踐，為非遺活化與傳承提供了新思路，為非遺重回大眾生活獲得迭代發展探索了新模式。

在非遺生產端特征及變化層面，《報告》顯示非遺手藝人數量持續增加且年輕化趨勢明顯。其中，唯愛工坊第二年度合作的非遺手藝人數量，較第一年度增長7倍，其中“90后”非遺手藝人數量較往年大幅提升，“00后”非遺手藝人也陸續開始加入非遺傳承隊伍。

同時，唯品會公益也借助企業自身平臺優勢，吸引多方資源加入到非遺傳承與活化隊伍當中，呈現共創共贏局面。唯愛工坊第二年度銷售額為第一年度的14.8倍，非遺產品市場接受度顯著提高。報告還發現非遺消費呈現出年輕化趨勢，“90后”更以235元的客單價名列首位，近五成消費者主動開始主動搜索和了解非遺產品。富有特色的非遺手工技藝激發共創方大量的設計靈感，成為各大時尚品牌激發自身活力、刺激品牌新一輪創新的良好契機，非遺消費的年輕化趨勢也讓品牌更全面、立體地觸達年輕人市場；純手工的溫度、價值與文化底蘊所產生的高溢價認知。真正讓非遺傳承實現自給自足的良性循環。

“非遺新靈感”持續上線

“非遺新經濟”日漸趨好振奮人心，示范效應正在持續擴散。作為在文化和旅游部、國務院扶貧辦確定的第一批“非遺+扶貧”重點支持地區的深入實踐，唯品會駐四川涼山傳統工藝工作站在今年2月正式成立，為當地注入“非遺+時尚+電商+扶貧”的非遺新經濟模式，助力脫貧攻堅。

歷經三個月的探索運營，工作站首批成果已亮相于唯愛工坊“非遺新生·夏上新”專場。這批彝族非遺時尚產品由唯愛工坊攜手飛亞達、生活在左、品立、本那等多家知名品牌、以及中國婦女發展基金會媽媽制造項目、北京服裝學院及獨立設計師共同推出，設計師與彝族非遺手藝人的創意碰撞，讓非遺再次煥發新生。其中，彝族銀飾“拂星”、彝繡馬齒紋斜挎包等多款已上線開售，民族風格與時尚元素巧妙搭配，多款產品備受熱捧。

至今，唯愛工坊已踏遍全國13個省份，推出30種非遺技藝的200余種時尚產品，為5000多名繡娘帶來超過千萬的收入，同時讓消費者能購買到品質與文化、時尚與傳統兼具的非遺時尚好物。更為非遺活化傳承模式提供了極具參考意義的藍本。