這些中西部城市咋就成了“網紅”

何欣榮 何宗渝 胡旭

重慶，113.6億次;西安，89.1億次;成都，88.8億次……在抖音最新公布的2018年城市形象短視頻播放數據中，力壓北上廣的，是這些西部城市，武漢、長沙等中部城市排名也十分靠前。

與網絡上走紅同步，在中國經濟版圖上，中西部城市的崛起是一大亮點。“網紅”城市的崛起有何奧秘？城市的魅力值和經濟發展有什么關聯？讓我們一起來尋找答案。

提升魅力值：創意營銷曬出城市新形象

重慶有輕軌穿樓和8D魔幻立交，西安有摔碗酒，成都有美食……記者近日在這些城市調研發現，這些自帶流量的場景畫面，吸引大量游客市民在網絡上自發傳播分享。地方政府因勢利導，積極運用新媒體講好城市故事，在“網紅”城市的締造上形成了共振效應。

城市形象的提升，帶來最直接的效應就是文旅產業的增長。在社交媒體平臺上，重慶獨特的地形地貌造就了一批“網紅景點”，每年吸引大批外地游客前來“打卡”。統計顯示，今年“五一”期間，重慶實現旅游總收入200億元，同比增長33.5%。

“這些創意傳播活動，契合年輕群體的喜好。同時，也提升了本地居民的認同感和幸福感。”重慶兩江新區黨工委宣傳部部長張黎說。

順應這波“網紅熱”，一些中西部城市政府開始有意識地突破傳統的城市營銷“套路”。今年3月起，重慶啟動了為期半年的區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動，借助社交媒體等平臺，展示重慶“山水之城”的“顏值”與“氣質”。

四川省發展改革委國民經濟綜合處處長周杰說，塑造和推廣城市形象，不僅僅著眼于推動文旅產業的發展，背后其實是產業、文化、生態協同高質量發展的大文章。

作為西部的國家中心城市，成都公布了打造“三城三都”行動計劃，并在全市統籌布局建設66個產業功能區，涵蓋先進制造業、現代服務業和融合產業、都市現代農業等。

留住年輕人：年均凈流入數十萬

一首《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地;一頓“串串”，讓吃貨們心服口服流連忘返;一只“滾滾”，讓“熊貓粉”對天府之國趨之若鶩……

這些“網紅”元素在一次次制造熱點的同時，也讓很多人感受到成都安逸舒適的生活情趣，四川大學應屆畢業生李春波就是其中之一。

“我是北方人，在成都上了4年學，現在已經離不開了。”他說，在成都既可以看到高新區里徹夜通明的寫字樓，也可以體驗公園里熙熙攘攘的茶館。因為喜歡這種快慢相宜的狀態，李春波已經應聘到本地一家科技企業，準備在成都扎根。

展示宜業宜居的發展環境，吸引人才落戶生根，是這些“網紅”城市的不二法門。恒大研究院最新發布的報告顯示，從2015年到2018年，西安、成都、武漢等都市圈的年均常住人口增量均超20萬。2018年，西安常住人口增加38.7萬，進入千萬人口城市俱樂部。

互聯網招聘平臺獵聘發布的《2019年人才前景趨勢大數據報告》也顯示，西安、成都、武漢均位列中高端人才凈流入率榜前十名。

擁有眾多高校的武漢，2017年就啟動了“百萬大學生留漢創業就業工程”。在有著“光谷”之稱的武漢東湖高新區，當地招才局相關負責人介紹，2017年大學生政策實施以來至2019年一季度，東湖高新區共吸引留漢大學生23.83萬。目前，光谷僅在企工作的博士就突破1萬，是十年前的5倍。

壯大新經濟：讓“網紅”城市既有面子，又有里子

從統計數據看，雖然不少中西部“網紅”城市GDP已經突破萬億元，在總量上與沿海發達城市相差無幾，但在產業結構和經濟活力上仍有差距。“網紅”城市還要加快創新轉型，豐富城市內涵。

得益于優美的生活環境、較低的商務成本和充足的人才供應，小米、字節跳動、小紅書等互聯網公司紛紛把研發中心或相關業務總部設在武漢。光谷“互聯網+”辦公室常務副主任李猷把這個現象歸納為“第二總部”。據不完全統計，光谷已聚集60多家互聯網企業的第二總部，創造的就業崗位達數萬個，為城市經濟轉型提供強大動力。

武漢有“互聯網+”辦公室，成都有全國首個新經濟發展委員會。通過管理模式的創新，政府與市場相互配合，攜手推動新經濟的發展壯大。

“我們制定了新經濟企業的梯度培育計劃，把企業細分為種子企業、瞪羚企業、準獨角獸、獨角獸或行業領軍企業，開展‘一對一服務。既要引得來‘鳳凰，也要培育出‘大樹。”成都高新區新經濟發展局功能區建設推進處負責人鄧毅表示。

位于成都高新區的極米科技是一家準獨角獸企業，不到6年時間就成長為國內投影顯示行業龍頭。“政府在稅收、金融及辦公場地等多方面都給予了大力支持，解決了很多實際困難。”極米科技副總裁郭雪晴說，公司已決定把總部和研發基地放在成都，正著手準備科創板的申請材料。

“重慶都市圈是內陸開放高地，產業同質化、創新能力不足是短板。”恒大研究院的報告指出。“網紅”要想“長紅”，抓創新是根本。今年一季度，重慶的新能源汽車、電子元件等產業勢頭迅猛，新產業、新動能的較快增長將讓重慶的“網紅”成色更足、內涵更為豐富。