媒體在精準扶貧中的作為與擔當
——宜昌廣告行業“廣告扶貧”的實踐與探索

廣告不僅是商品和服務的信息傳播，更承載著一定的社會文化公益功能。

公益廣告亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非營利性廣告。它在幫助解決社會問題過程中，有著特別的作用。

“確保到二○二○年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧”，是黨的十九大提出的重要目標。在脫貧攻堅進入聚焦深度貧困地區和特殊貧困群體的關鍵階段，宜昌市廣告協會、三峽日報社今年組織宜昌市廣告企業利用各種廣告資源媒介，對長陽土家族自治縣榔坪鎮關口埡村、興山縣高橋鄉大槽村進行了較大規模的“公益廣告精準扶貧”行動。

這項創造性的公益廣告扶貧，是貫徹落實習近平總書記精準扶貧戰略思想以及“廣告宣傳也要講導向”重要精神的積極實踐，也充分展現了宜昌廣告企業在精準扶貧中的責任擔當與積極作為。

廣告行業協會組織行業企業投入精準扶貧行動，以公益廣告的形式助力脫貧攻堅，在全國地市具有首創性。

一、主動作為：精選對象 有效投放 精準幫扶

廣告要在黨和國家重大戰略上圍繞中心，服務大局，提高政治站位，找到行業落點，體現行業價值。

宜昌廣告企業在以往的創建全國文明城市、國家衛生城市、掃黑除惡和提醒市民防范金融詐騙中，積極發布公益廣告，發揮了重要作用。2018年，三峽日報社創作的《共抓大保護、不搞大開發——宜昌沿江化工“清零”戰猶酣》H5獲得中國廣告業大獎——中國公益廣告黃河獎。

客觀地講，以往公益廣告發布，廣告企業大多是“被安排、要發布”。在精準扶貧這個國家大戰略上，宜昌廣告企業轉換角色，主動參與，創意設計、制作發布各具特色的扶貧公益廣告。

宜昌貧困村較多，需要幫扶的對象較多，扶貧任務重、時間又緊迫。如何用一定的廣告資源，幫扶最需要、最值得幫扶的鄉村和農民，使廣告幫扶既較快產生作用又有長遠效應？宜昌市廣告協會慎重選擇廣告扶貧對象：其一，廣告扶貧村要是深度貧困村。其二，要有比較優質且值得推廣的產業項目。

經過廣泛調研并聽取市政府扶貧辦意見，3月、5月先后選定長陽關口埡村、興山大槽村為重點廣告扶貧對象。關口埡村木瓜具有產業特點，大槽村民宿具有文化特色。

關口埡村與巴東縣接壤，地勢險峻，過去為宜昌西入恩施、重慶的唯一通道，是“一夫當關萬夫莫開”的關口，由此得名“關口埡”。該村共有貧困戶271戶、769人。

產業方面，這里海拔200至2000米，立體氣候明顯、自然資源豐富，是“全國藥用木瓜之鄉”，皺皮藥用木瓜暢銷海內外。關口埡村木瓜種植面積5000多畝，年產鮮果4800噸、干果800噸。木瓜生態、“藥食同源”的特性，符合現代人的生活追求和品質要求，具有很好的發展前景。2018年4月，該村農民宋橋明返鄉創辦企業，利用本地木瓜資源，進行木瓜果汁、木瓜果酒、木瓜果醋、木瓜果脯深加工，增加木瓜附加值，幫助農民脫貧致富。該公司直接對口幫扶204個種植木瓜的貧困戶。

每年3月至4月，木瓜花開，嬌美壯觀，又是很好的旅游資源。

大槽村主導產業土豬和核桃相對外地規模化種養殖，沒有比較優勢，而特色民宿卻很有打造潛力。以前干打壘土坯墻為主的村民房屋，多數年久失修。中南設計院結合當地農耕文化特點，設計了統一的民居改造方案。多方投資，2018年完成了全村120戶民房改造。家家戶戶統一的黃色外墻，青磚黛瓦，富有楚文化特色的門窗，構成了特色民宿村落。高山避暑+生態康養+民俗+休閑觀光，以民宿為龍頭，這里可以形成獨特的高山鄉村旅游。

確定扶貧對象后，宜昌市廣告協會作為扶貧廣告發布企業的代表方，與關口埡村、大槽村簽訂了《公益廣告精準扶貧工作協議》，確定了廣告扶貧的具體內容、時間、發布載體等事項。

二、廣泛發動：共同發聲 彰顯情懷 體現責任

宣傳發動、科學組織、不斷推進，對于做實廣告精準扶貧工作至關重要。

為動員廣告企業積極參與公益廣告精準扶貧行動，市廣告協會召開廣告扶貧工作布置會，印發《開展公益廣告精準扶貧活動通知》，并通過電話、微信等方式，宣傳廣告扶貧的意義和參與方式。

2019年3月26日，宜昌市廣告協會組織部分廣告企業到關口埡村現場考察木瓜種植基地和生產車間，參加榔坪鎮木瓜花文化旅游節。現場見證市廣告協會與關口埡村簽訂《公益廣告精準扶貧工作協議》。

在活動進行過程中，宜昌市廣告協會又利用廣告協會網、廣告協會微信群發表《站高、走遠》小言論：“一個企業、一個企業家，必須站得高，具有社會責任與擔當，才能使存在更有價值，才能贏得政府的支持、才能建樹良好的社會形象，使發展走得更遠。精準扶貧，是國家戰略，是最大的公益事業。在脫貧攻堅進入聚焦深度貧困地區和特殊貧困群體的關鍵兩年，廣告人能在其中盡力發揮些作用，是善行義舉，也是我們的幸運。積極參與精準扶貧，助力扶貧攻堅，宜昌廣告行業應該共同發聲出力！”

同時，宜昌市廣告協會及時宣傳各廣告企業已經刊發、刊播的扶貧廣告照片、截圖和文字。

輿論引導，引起共鳴。動態推進，造成聲勢。廣告扶貧很快形成氛圍。

宜昌飛天廣告公司總經理李飛給協會打來電話急切地說：“我們有資源，要參與廣告扶貧。”該公司擁有傳播效果極好的宜昌主城區萬達、CBD、華祥商業城三大影院影屏的影前廣告經營權。枝江欣悅廣告公司、遠安遠揚傳媒公司第一時間要求利用戶外大屏、樓宇梯屏播放扶貧廣告畫面、視頻。作為縣級廣告企業，宣傳非本土縣內容的廣告，表現出他們可貴的情懷和胸懷。

很多廣告企業老總說：參與廣告扶貧，貢獻一點廣告資源和微薄力量，我們有種特別的“幸福感”“滿足感”。雖然今年許多廣告企業經營面臨一定壓力，但他們仍拿出廣告載體資源，發布扶貧廣告。用他們的話說，“精準扶貧，我們不能缺位”。

三、精心策劃：全媒體運作 釋放最佳傳播效應

廣告行業具有全媒體矩陣的廣告資源優勢，充分利用，可以釋放出不可估量的傳播效應。

“春天，去榔坪看木瓜花”，一幅公益廣告精準扶貧畫面，讓關口埡村的木瓜花“開遍”宜昌城；

“昭君故里美、民宿大槽村”，夏天，一段精準扶貧公益廣告視頻，攜一股高山的清涼讓城市市民心向往之。

長陽關口埡村扶貧公益廣告簽約儀式

第十三屆榔坪木瓜花文化旅游節開幕式現場

榔坪公益廣告精準扶貧畫面

宜昌市廣告協會充分利用廣告行業人才、技術優勢，策劃、創意設計、制作扶貧廣告，然后供各廣告企業發布、傳播。各廣告企業也可根據內容素材進行“二次創作”。特別值得一提的是，各廣告發布企業，可在廣告作品署名“宜昌市廣告協會”下面加上自己公司名稱，讓企業得到展現。這種考慮，深得廣告企業贊許。

千屏聯盟，強勢傳播。市廣告協會2018年成立的宜昌屏媒聯盟，在今年廣告扶貧中率先整體發力，起到了主力作用，凸顯了屏媒優勢。

從夷陵廣場國貿大屏到亞洲廣場居民樓宇梯屏、從貫穿宜昌東西的BRT公汽站屏到萬達公汽站臺廣告牌、從CBD電影院影幕到九安城的小區道閘、從人民日報宜昌電子閱報屏到長江三峽集團辦公樓電子屏、從宜昌主城區到縣市主城區，春、夏兩季，關口埡木瓜花、大槽村民宿，傳遍大街小巷，吸引了人們的眼球。據統計，廣告公司共投放各種屏媒資源820多塊。

與此同時，《三峽日報》《三峽商報》及三峽廣播電視臺、三峽宜昌網、宜昌廣告協會網、騰訊大楚網都發布了關口埡木瓜花、大槽村民宿公益廣告。許多廣告公司還自發創作H5、微信，在各種微信群、朋友圈進行廣泛傳播。宜昌龍馬、天天、美辰、建投、青銅器、遠揚等80多家廣告企業積極參與這場廣告扶貧的“大合唱”，彰顯出宜昌廣告企業的大情懷、大格局，也表現了宜昌廣告行業的凝聚力、影響力。

截止到7月底，宜昌廣告企業投入的報紙、電視、網站、電子屏、H5、微信、T牌、道閘等全媒體廣告扶貧資源價值突破1000萬元，影響受眾數百萬人次。

四、廣告扶貧：不斷“發酵” 助力偏遠山村脫貧攻堅

較強的資源整合力、傳播覆蓋力和推廣影響力，扶貧廣告促進著關口埡村、大槽村旅游興起和產業發展，直接和間接地產生了一定的廣告扶貧效益，惠及貧困戶419戶、1154人。

2019年4月16日，榔坪鎮給市廣告協會打來電話：木瓜花旅游節開節以來的最佳花期20天，前來觀賞木瓜花的游客已突破1萬人次，比2018年同期增長40%左右。宜昌城區市民、企業組織的職工戶外活動成為新增游客亮點。關口埡村黨總支書記王愛珍說，宜昌廣告扶貧幫了大忙。

木瓜花成為宜昌春季親子游、自駕游、踏春游新的精品線路，也讓這里農家樂真正“樂”起來。清明節游人如織，關口埡村宋家農家樂一天接待十幾撥游客，生態肥種的蔬菜、散養的土雞、地道的土家宴，讓游客流連忘返。

BRT車站的公益廣告宣傳

人民日報宜昌電子閱報屏精準扶貧宣傳

大槽村公益廣告宣傳畫面

本文圖片由作者提供

民宿大槽村也逐漸被人們發現和認識，游人不斷增加。該村村民委員會主任董蓓蕾說，以前少有人知道大槽村，扶貧廣告一宣傳，大槽村好像“一夜出名”了，6月、7月，全國各地來客共有1500多人，歷史罕見。游客在這里吃農家飯、采藍莓，避酷暑、宿農家，十分享受。廣西柳州幾位游客在宜昌火車東站看到“昭君故里美、民宿大槽村”視頻廣告后，專程前來旅游。為了滿足旅游需要，大槽村新建了停車場，擴建了村內道路。大槽村以及毗鄰的昭君鎮灘坪村所在的賀龍戰壕、天池水庫、藍莓采摘觀光園、農耕紀念館形成了一條旅游扶貧廊道，全村95%以上的農戶受益。

廣告助力做強產業，產業帶動脫貧致富，是廣告扶貧的更高層次。2019年7月9日，市廣告協會組織宜昌龍馬廣告公司、宜昌廣鵬印業公司等6家廣告企業的策劃師、設計師與當地木瓜加工企業湖北山爾農業開發有限公司總經理宋橋明一起商討木瓜酒、木瓜果脯產品包裝設計與線上線下營銷，規劃木瓜飲料、木瓜醋、木瓜酵素產品系列開發。目前小瓶木瓜酒已在湖北、湖南、江西、安徽、廣東等地餐館銷售，木瓜果脯主要通過網上銷售。宋橋明說，辦企業、賣產品真不容易。感謝你們來到大山，智力幫扶。

正在進行的宜昌廣告企業精準扶貧公益廣告，不僅得到了貧困鄉村農民的由衷稱贊，得到宜昌市委、市政府領導的充分肯定，也引起社會各界的關注。

中央電視臺于7月26日專程到長陽關口埡村，拍攝收購農民木瓜和木瓜深加工的情景，進行產業扶貧宣傳。

興山縣委宣傳部副部長鄒遠景在微信上留言：宜昌扶貧廣告通過新穎的表現方式，讓貧困山區的生態文化旅游資源和產品走進了城市公眾視野，為農民帶來收益。

《湖北日報》高度評價宜昌市廣告協會“廣告扶貧協議”和精準扶貧公益廣告行為，稱“通過媒體力量，為榔坪關口埡木瓜免費‘代言’，公益宣傳，促進扶貧。”

湖北省廣告協會認為宜昌廣告精準扶貧表現了廣告行業的政治和大局意識，彰顯了廣告企業的社會責任與人文情懷。