經典跑鞋的背后故事Nike Air Max PlUS是如何誕生的

INCNIKE

有些運動鞋款已然不僅局限于最初的功能性考量而是逐漸發展成為一種文化現象——于1998年問世的Nike Air Max Plus就是這樣的運動鞋。

Air Max家族這一特色獨具的新成員開啟了一個嶄新的時代，且“后繼者”層出不窮。Air Max Plus鞋款在世界的某些地方持續售賣近二十年之久，無任何“衰退”跡象，且不斷繁衍出數以百計的豐富配色和結構：皮質的、用Ultra底革新的，甚至還有不帶鞋帶的懶人鞋款……可以說，它的盛名與威望本身已然堪比比官方的“品牌再塑”，因為在某些地區，它還有個更廣為人知的綽號——Tn（即Tuned Air），日后成為街頭標配的Tuned Ai r鞋款正是由此而來。由行業資深設計師肖恩麥克道維爾（Sean McDowell）設計的該鞋款產生了令人難以置信的美學影響力，且應用了三種前所未用的制造工藝。雖然名揚天下、風靡不衰，這一傳奇運動鞋的真正起源卻鮮少被探究。

樹立美學標桿

其實早在麥克道維爾還未加入耐克工作時就已經開始了對Air Max Plus的構思，盡管這也是在不知不覺中開始的。他這樣回憶與朋友的一次休假：“我在佛羅里達的海灘上閑逛，漫不經心地思考著、勾畫著——那是我最有創意想象力的時光之一。一天晚上，臨近黃昏，湛藍的天空開始逐漸褪色成深藍色，棕櫚樹在風中搖曳?！碑數靥赜械拿谰包c燃了他想象力的火花?！拔野阉牍串嫵鰜?，我當時心想可以做個后擋板，就好比你可以用棕櫚樹穩住腳”他說。就這樣，他記下了這個想法，留待將來實踐。

1997年麥克道維爾加入耐克后立馬開始了創作新款跑鞋的挑戰（也因此完成了初期的Foot Locker項目），該鞋采用了一個全新的Max Air創新設計：用兩個對立的半球發揮緩震作用，這便是Skv Air。然而他向零售商展示的鞋樣超過15款，但是沒有一款獲得認可。“我一聽到‘skv（天空）就很喜歡，‘哦，天哪，我在佛羅里達看到過這樣美妙的天空”麥克道維爾說道。于是他重新開始了設計“我用了落日色、藍色、紫色……我嘗試了若干不同顏色以及天空樣式，有些棕櫚樹款梢顯夸張且特別有幾何感，還有一些是波浪款的?！?/p>

另有一個Air Max Plus主打鞋款的靈感源自鯨魚。“小腿部分就是根據鯨魚尾巴改良設計成的”麥克道維爾表示，“魚尾出水的形象太經典了?！丙溈说谰S爾在公司缺乏經驗，但這恰恰成為他設計出Air Max Plus上獨具特色的SwoOSh標志的一把“金鑰匙”。在此之前他從未畫過Swoosh標志，也沒有模板?！皼]有人給我任何指導，因為那時我剛到公司沒幾天”他說，“這個形狀有些不合常規，我把Swoosh標志放在了內側，而當時所有品牌指南給出的技術原則都說‘要到外面去。”穿鞋者的所見也是至關重要的?！拔蚁胍晕⑼怀鰪纳现料碌囊暯恰丙溈说谰S爾表示。“棕櫚樹從中間和水平的角度看上去都不錯，但是從頂部看下來是一條直線連接著棕櫚樹，這就給人感覺有些怪異了，所以我想，怎樣能把它做得稍微有趣些呢？”

Air Max Plu s對于時尚的巨大影響力使人容易忘記它的設計初衷是用于跑步，麥克道維爾的目標是盡量融合更多的功能，包括貫穿前足的彎曲凹槽以及耐克在外底方面的優秀設計。“現在它已成為流行的時尚鞋款”他說，“但是重量輕了近340克。對于PU材質的鞋而言，這已經是非常輕了，尤其在當年?！弊鳛橘Y深運動員的肖恩深知從何處挑戰傳統能夠打造出新的功能?！拔沂亲鳛榕苷唛L大的，學習過如何在車流中能讓汽車看見你，所以我當時想，奇怪的是幾乎所有鞋的反光設計都只在后面，而實際上鞋的前面也需要反光設計”他不解地說道，”所以我把反光條延伸到了前掌部位，一直到鞋面和鞋舌?！彼麑τ诩毠澋闹匾暫蛨讨搀w現在別具一格的外底設計上?！拔野严鹉z中的不同半球體悉數拿掉了，因為在中間真的看不到它們，所以你根本不知道是不是真的應用了任何新技術”他如此解釋。他通過色彩將穿著者的目光更多吸引到里面的Tu nedAir。他還在后擋板添加了棕櫚樹條紋以及Tn標志。他說：“那些線條都指向氣囊，這種設計挺酷的。”如今，Air Max Plus就等同于Tn Air標志的代名詞，但是這個六邊形的標志當時是令麥克道維爾感到驚訝的。在進行圖稿設計一個星期后，突然就感覺好像一切都將完美地融合起來?！拔也⒉恢罆阉旁谀睦?，但是他們告訴我真的是件大事，我必須把它做得非常顯眼?！惫ぷ鏖g隙的休息對于這位設計師做出摒棄傳統配色的決定也發揮著至關重要的作用。他在Air Max Plus打頭陣的三個鞋款的設計上以視覺形式講述了一個“從夜晚到白天”的故事。他說：“我們當時沒有色彩專家，所以最開始的三款鞋真的非常了不起。第一款鞋是暗色的：第二款幾乎是全黑色的，略帶紅色（他們使用了源自Jordan XⅢ的反光網格），象征夜空中的繁星：還有一款是亮橙色和黃色，展現日出意象?！?/p>

玩轉工藝魔盤

之后的事實證明，Air MaxPlus系列頻出“首創”，打頭陣的是驚艷的漸變色工藝。麥克道維爾的設計相當富于想象力，但是他記得當時對于能否將它們變為真實產品持樂觀態度?！拔耶嬃藵u變色，每個人的反應都一樣你永遠也實現不了，因為根本找不到那樣的材料但我說我們可以提煉出來”他回憶道。而在這之前他們從未有過這方面的實踐?；貞浧鹉贻p時穿過的NikeFlame （1980年代早期風靡的經典omeqa Flame鞋款的姊妹款）上如火一樣的漸變色，這位設計師認為這個工藝是可能實現的。“他們已經在服裝上實現了，所以我認為會非常容易實現”麥克道維爾說。他們從最淺的藍色開始，然后在上面印上稍微深一些的藍色。他說：“第一雙樣品鞋堪稱完美，”正如麥克道維爾所畫，鞋面的結構也挑戰了傳統，特別是史無前例的焊接工藝的應用。“好在我們之前做過小的標志，所以我建議整鞋都由質地纖薄的TPU材質焊接而成”他如此回憶道。但當時距離他與FootLocke r的會面只剩兩周時間，能否做出來也是問題多多。他說：“我被告知坐飛機去亞洲，先把樣品做出來，希望會面順利。”

麥克道維爾經過了長途飛行來到了生產工廠得到的卻是壞消息?！八麄冋f太大了，沒辦法焊接。需要非常大的力量，要熔化材質，否則無法實現焊接?！丙溈说谰S爾沒有放棄，而是建議先做三個單獨的焊接體。他們照此嘗試了，立馬見效。

引領熱賣風潮

盡管生產方面的問題解決了，但是能否有好的銷量還離不開零售商的支持。在麥克道維爾與耐克總裁兼首席執行官馬克。帕克（Mark Parkr）共同參加的會面之后，一位Foot Locker高管提出了一個標新立異的市場調研建議：把鞋放到學校出口的商店貨架上，看看會發生什么?！?到10分鐘后，大約10個孩子蜂擁到鞋子旁邊問‘這是什么？我怎么能得到它？”麥克道維爾回憶道。“同事們四處看，‘我從來沒見過，我不知道它值多少錢，我不知道它從哪來。與此同時孩子們也在四處跑，‘我想買這個。他們像瘋了似的，我則喜滋滋的。”由此，該鞋款一經發布便幾乎風靡全球。盡管麥克道維爾對此早有預知，但有一種現象讓他始終記憶猶新，足見人們對該鞋款的瘋狂癡迷?！拔铱吹侥橙税炎约旱恼荒_都做了Tuned Ai r圖案的紋身，腳底還有外底圖案”他說，“側面還有條紋和Swoosh標志，黑色一直延伸至后面。后面還紋了Tn標志，簡直太瘋狂了?！?/p>