新興電子產品：升級信息消費的下一個戰場

王哲

當前，我國正處于經濟社會轉型發展的重要機遇期，優化供給能力、增強居民消費意愿是實現經濟結構轉型升級的重要抓手。2018年以來，我國傳統電子產品增長持續乏力，同時，以電紙書為代表的新興電子產品迎來發展小熱潮，具有開拓更大國內市場的發展潛力。建議我國注重發掘培育一批新興電子產品，鼓勵引導市場競爭，跟進系列配套政策，擴大升級信息消費。

一、傳統電子產品增長乏力，擴大升級信息消費勢在必行

個人消費電子產品出貨量持續走低。智能手機方面，2018年以來，我國智能手機市場已出現連續五個季度的銷量下滑。Strategy Analytics數據顯示，2019年1月，我國手機市場總體出貨量3404.8萬部，同比降12.8%，環比降4.6%，其中4G手機3235.4萬部，同比下降11.0%;2018年第四季度，我國智能手機出貨量為1.08億部，同比下降11%;2018年全年，中國智能手機出貨量年為4.085億部，同比也下降11%。個人電腦方面，全球PC出貨量已連續七個季度下滑，Gartner數據顯示，聯想、惠普、戴爾、蘋果、話說、宏碁等主要PC廠商在國內外市場均呈現不同程度的銷量增長問題，蘋果近期更宣布未來不再對外公布Mac出貨量。可見，我國智能手機和個人電腦市場增長紅利均逐步消退，消費者換機周期更長，消費意愿減弱，兩大主要個人消費電子產品市場規模增長將陷入平臺期。

轉型期急需優化供給、擴大內需，推動信息消費增長。2018年底中央經濟工作會議以來，國家發改委、工信部等十部委聯合下發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》明確提出，擴大優質信息產品和服務供給，擴大升級信息消費，打造中高端消費載體。當前形勢下，必須重視以新興電子產品為抓手，進一步推動形成更強大的國內信息消費市場，更好滿足高品質消費需求，提升我國電子信息產業發展韌性。

二、以電紙書為代表的新興電子產品迎來普及應用小熱潮

我國逐漸步入知識社會，電紙書產品市場需求量逐步提升。《2018中國人讀書報告》顯示，2017年至2018年，我國閱讀人口增長3000萬人，增速達19%，圖書訂單量增長率為17%，我國正逐漸步入以知識、創新為社會發展主要驅動力的知識社會。其中，80后、90后占據讀書人群的70%以上，這部分讀者的閱讀方式更加多元化，超過半數選擇電子閱讀或紙電混合閱讀方式，購買電子閱讀器、手寫板產品的需求顯著提升。

電紙書技術具備基礎，產品發展具有潛力。近年來，我國已涌現出掌閱iReader、柔宇柔記、訊飛智能辦公本等一批電紙書產品，獲得了一定市場規模和用戶認可度。電紙書產品正逐步從中低檔向中高檔升級，正迎來發展小熱潮。其中，掌閱等龍頭企業的墨水屏硬件技術和軟件內容開發水平已比肩索尼DPT-RP和亞馬遜Kindle產品，逐步開拓出個人閱讀、教育、黨政、辦公等面向個人消費者和企業級消費者的兩種市場路徑。

我國電紙書產品普及發展仍面臨技術產品瓶頸。目前，墨水屏成本控制問題和電紙書芯片兼容性問題已成為阻礙電紙書產品升級發展的主要障礙。墨水屏方面，國內外電紙書墨水屏技術被臺灣廠商元太壟斷，使得電紙書整體成本居高不下。芯片方面，元太墨水屏尚無法與主流的高通和聯發科CPU兼容，一定程度上影響了電紙書產品性能和用戶體驗的升級迭代進度。

三、支持新興電子產品發展應用需注重三方面工作

注重發掘培育一批新興電子產品。電紙書產品是新興電子產品的典型代表，具有跨界性、融合性、帶動性三大突出特點。一是在市場拓展方面，電紙書等新興電子產品具有跨界性，可跨越多個市場和用戶界別，對不同消費群體具有廣泛的覆蓋度。二是在產品形態方面，電紙書等新興電子產品具有融合性，能夠適應智能消費2.0時代屬性，具有實現硬件、內容、平臺相互融合的特性，可全面連接用戶、場景和生態。三是在經濟社會效益方面，電紙書等新興電子產品具有帶動性，可形成優質產品和服務供給，更好滿足高品質消費需求。應注重以電紙書、智能音箱等具有上述特點的產品為切入點，培育一批新興電子產品，擴大升級信息消費產品供給，推動形成領域內更為強大的國內市場。

注重引導鼓勵良性市場競爭。一是利用良性競爭做大新興電子產品的細分市場規模，用競爭帶動電紙書、智能音箱等產品實現技術升級、產品創新。二是在電紙書、智能音箱等新興領域，培育有行業帶動力的龍頭企業，聯合中小微伙伴企業，共同開發推廣行業應用方案。

注重跟進系列配套政策。一是推動具有發展潛力和良好社會效益的新興電子產品，進入地市級政府采購目錄。二是在充分考慮系統安全性的基礎上，引導新興電子產品與政府辦公系統接口銜接，推動政務系統與相關產品實現兼容。三是鼓勵和引導政府公務員率先嘗試使用國產優質新興電子產品。四是支持重點新興電子產品成為家電下鄉的備選項目。