試論基于新媒體背景下企業(yè)新聞宣傳工作方略

李芳菲

摘? 要：新媒體的快速發(fā)展，為企業(yè)新聞宣傳帶來了諸多有利作用，提升了企業(yè)新聞宣傳的效果，拓寬了宣傳方式。不過從另外一個層面來看，新媒體也導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳面臨著諸多挑戰(zhàn)，因此科學(xué)分析新媒體的利弊，合理將新媒體引入到企業(yè)新聞宣傳工作中尤為重要。本文就圍繞這一方面內(nèi)容進(jìn)行了分析與探究，并結(jié)合實(shí)際情況提出一系列新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)新聞宣傳;有利作用;挑戰(zhàn);策略

一、新媒體為企業(yè)新聞宣傳工作帶來的影響

新媒體不僅為企業(yè)新聞宣傳工作帶來了諸多機(jī)遇，同時也帶來了一系列挑戰(zhàn)，其具體影響總結(jié)為如下幾點(diǎn)：

（1）正面影響（機(jī)遇）：

1.豐富了新聞宣傳的形式。新聞宣傳對于企業(yè)日常發(fā)展而言尤為重要，是維護(hù)企業(yè)形象的重要途徑，也是提升企業(yè)知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要方式。在傳統(tǒng)模式下，企業(yè)在開展新聞宣傳的時候，往往運(yùn)用的手段較為單一，比如運(yùn)用報紙、電視、或者戶外廣告等形式，這雖然也能夠起到一定的宣傳效果，但是很容易受到多種因素的影響，具有較大的局限性。而在新媒體背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，企業(yè)可以突破原有的新聞宣傳模式，借助于微信、微博以及QQ等各種形式來宣傳自身，這就極大豐富了企業(yè)的宣傳形式，且能夠確保宣傳的時效性，對于宣傳效果的提升是十分有利的。

2.增加了新聞宣傳的深度。新聞宣傳屬于企業(yè)的一種重要發(fā)展戰(zhàn)略，目的在于通過宣傳使自身的知名度得到擴(kuò)大，增強(qiáng)綜合競爭力。而以往傳統(tǒng)的新聞宣傳模式都較為單一，且在宣傳的時候也往往是將文字形式作為重要形式，人們僅可以通過文字對企業(yè)進(jìn)行了解，很多時候這些文字缺乏吸引力，難以吸引更多的觀眾了解，所以宣傳效果并不好，宣傳層次較淺。而在新媒體背景下，企業(yè)新聞宣傳則可以解決這些問題，借助于各種新媒體手段對宣傳內(nèi)容進(jìn)行傳播，并利用新技術(shù)對宣傳內(nèi)容的形式進(jìn)行擴(kuò)展，比如擴(kuò)展成圖片形式宣傳內(nèi)容、視頻形式宣傳內(nèi)容等，這就能夠使觀眾更深入全面地對企業(yè)情況進(jìn)行了解，提升企業(yè)新聞宣傳的深度。

（2）負(fù)面影響（挑戰(zhàn)）：

1.新聞內(nèi)容的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，信息傳播更為自由，各種信息流通速度更快，每一個人都可以是信息的傳播者，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行傳播和分享，這種自由性會對信息真實(shí)性帶來一些影響，部分新媒體為了提升閱讀量和點(diǎn)擊量，會不惜編造虛假信息，對社會輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而會對企業(yè)發(fā)展帶來不利影響。并且，在這種背景下，假設(shè)企業(yè)新聞宣傳中出現(xiàn)一些不真實(shí)信息，那么就會快速傳遞開來，導(dǎo)致企業(yè)社會公信力下降，從而嚴(yán)重影響企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.新聞宣傳的技術(shù)以及人員受到挑戰(zhàn)。在當(dāng)前新時代背景下，企業(yè)要想搭上新媒體的順風(fēng)車，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的提升，就必須要對新媒體進(jìn)行鉆研，對各種新媒體進(jìn)行有效運(yùn)用，這對于企業(yè)人員的新媒體技能提出了挑戰(zhàn)。由于在長期發(fā)展中，很多企業(yè)習(xí)慣于運(yùn)用傳統(tǒng)媒體來宣傳，所以一時間難以全面掌握新媒體技術(shù)，需要花費(fèi)諸多時間來了解與學(xué)習(xí)。另外，由于新媒體宣傳屬于一項風(fēng)險較大的工作，所以需要企業(yè)做好新媒體人才培養(yǎng)，這也使企業(yè)面臨一定的人才挑戰(zhàn)。

二、新媒體背景下企業(yè)做好新聞宣傳工作的策略

（1）轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作思想觀念

新媒體與傳統(tǒng)媒體是不同的，雙方存在較大的差別，主要體現(xiàn)在信息傳播速度、傳播方式等方面，當(dāng)前企業(yè)利用新媒體開展新聞宣傳已經(jīng)成為了重要趨勢，所以必須要對原有的思想觀念進(jìn)行改革。這就要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要注重對新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行講解，使企業(yè)負(fù)責(zé)新聞宣傳有關(guān)的人員提升對新媒體的認(rèn)知，以更好地對新媒體進(jìn)行運(yùn)用。同時，還要加大在新媒體方面的投入，為有關(guān)人員更好地對新媒體進(jìn)行運(yùn)用營造較好的環(huán)境。為了鼓勵企業(yè)人員更好地對新媒體進(jìn)行運(yùn)用，還要設(shè)立對應(yīng)的獎勵措施，對新聞宣傳人員的工作情況進(jìn)行分析，并做好評比，對于新媒體宣傳較為積極、效果明顯的人員進(jìn)行獎勵，反之進(jìn)行懲罰等，在企業(yè)中形成良好的新媒體宣傳競爭氛圍。

（2）借助于多種方式開展新聞宣傳工作

新媒體是新型媒體的簡稱，其涵蓋了很多類型，比如微信、微博等，企業(yè)在實(shí)際新聞宣傳過程中，要善于對各種新媒體進(jìn)行運(yùn)用，提升宣傳的有效性。比如，可以開通微博賬號，借助于微博對企業(yè)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳，吸引更多的人員來觀看;還可以開通微信公眾號，定期在公眾號中發(fā)布與企業(yè)有關(guān)的信息內(nèi)容，借助于該平臺系統(tǒng)開展新聞宣傳工作等，促進(jìn)企業(yè)知名度的提升，為消費(fèi)者提供便利。還可以借助于一些交流軟件開展新聞宣傳，比如開通抖音號、快手號等，從多個方面出發(fā)吸引觀眾，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳取得更好的成效。另外，由于新媒體環(huán)境下，信息傳播較為自由，新聞宣傳管理也面臨著較大的挑戰(zhàn)，所以企業(yè)必須要注重這一內(nèi)容，提升新聞宣傳管理的重視度。比如要對新聞宣傳流程進(jìn)行明確，確保相關(guān)人員嚴(yán)格依據(jù)對應(yīng)的流程來開展宣傳工作;還要做好監(jiān)督與檢查，對新聞信息進(jìn)行全面審查，確保內(nèi)容真實(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)虛假信息要及時進(jìn)行更正，并找出源頭，做好解決。

（3）加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)

一是，企業(yè)要對現(xiàn)有的新聞媒體人員進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，多為其講解新媒體有關(guān)的內(nèi)容，使其不斷提升新媒體技能，并將新媒體與自身的新聞宣傳工作聯(lián)系起來。二是，要把好招聘關(guān)，在招聘新聞宣傳人員的時候，要對其技能進(jìn)行全方位考核，盡量招聘新媒體能力強(qiáng)的人員。

三、結(jié)語

由于新媒體背景下企業(yè)新聞宣傳工作面臨著較大的挑戰(zhàn)，所以企業(yè)必須要做好全面性分析，根據(jù)新媒體的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況以及運(yùn)用情況等制定對應(yīng)的新聞宣傳策略，明確宣傳思路。本文提出一系列新媒體背景下企業(yè)新聞宣傳策略，希望能夠為相關(guān)人員提供一些參考和借鑒。

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