渝東南民俗文化旅游資源開發的問題及其對策

梁桂林 翟麗麗

摘要：渝東南地區民俗文化旅游資源豐富多樣，但目前其旅游資源發展不夠積極，不夠有吸引力。本文總結了渝東南地區民俗文化的特征和發展狀況，探討了渝東南發展民俗文化旅游資源的必要可實施性，并從渝東南地區概況、民俗文化旅游資源現況分析、民俗旅游資源的開發的問題及對策、四個方面構建了適合渝東南民俗文化旅游資源可持續發展的模式。

關鍵詞：渝東南;民俗文化;旅游資源

文化是旅游的靈魂和核心，民俗文化旅游是一種高水平的旅游。民俗文化旅游資源是指可提供可以開發利用供旅游者參觀游覽的，少數民俗文化旅游資源具有獨立性，不可再生性和原始性，是旅游業經濟發展重要戰略性旅游資源，擁有很大的經濟、社會和文化價值。

一、渝東南地區概括介紹

渝東南地區包括武隆、黔江、彭水縣、秀山縣、酉陽縣和石柱縣。地處四川東南地區武陵山和大嶺山的交匯之處，是重慶市唯一的少數民族聚集地，也是全國為數不多的少數民族聚集地。渝東南地區全面積約1.98萬平方公里，占重慶市總面積20.6%。現有總人口365萬余，是國家重點生態功能區和國家重點保護區。其中仙女山、天生三橋、芙蓉洞等自然景觀豐富，大酉洞、龍譚古鎮、乾隆行宮等人文景觀眾多。在這片秀美的土地上，有陶淵明的名詞佳作，也有解放軍的剿匪名跡，還有張藝謀在三橋拍攝的黃金甲。渝東南地區的天然形成的喀斯特地貌也是重慶市第一個產生的自然遺產。

二、渝東南民俗文化旅游資源現狀分析

21世紀以來，渝東南地區得到了很大的發展，但還是依舊沒有擺脫“老少邊窮”的現象，區域經濟總量偏低，是重慶市經濟發展比較落后的一個區域。綜合考量地理位置、資源、政策、經濟等各種因素，民俗文化旅游在渝東南地區具有很大的發展潛力。

（一）渝東南地區旅游資源

渝東南地區少數民族民俗文化旅游資源主要是依靠土家族和苗族的民俗文化旅游資源，包括物質文化、精神文化、制度文化、藝術、傳統手工藝、風俗習慣等內容。

（二）渝東南民俗文化旅游資源的優勢

（1）政策優勢：在2012年提出的《關于加快渝東南地區旅游展業發展意見》中，政府要將渝東南地區的旅游業建設成重慶的戰略性支柱產業，把渝東南地區打磨美化成為重慶旅游經濟高地和民俗生態旅游目的地。后來，在重慶市委四屆三次全會中，政府提出，還要將渝東南地區分為自然生態開發保護區和民俗自然生態旅游區兩個區域。渝東南地區中的很多地區都有土家族和苗族的民俗文化風情，這也是渝東南可遇不可求的好機會，如果能夠抓住“少數名族聚集地”這個概念，就大力發展民俗文化旅游業。

（2）地理優勢：渝東南地區地處四川東南地區武陵山和大嶺山兩大山系融匯之處，渝東南地區不僅是重慶市唯一的一處少數民族聚集地，也是全中國少數民族為數不多的聚集地之一。主要是以土家族和苗族兩個少數民族為代表，渝東南地區的民俗文化旅游資源豐盛，名勝古跡繁多，獨特的喀斯特地貌，秀麗的自然山水，悠久的歷史文化，濃郁的風俗民情。渝東南地區的位置明顯優勢，對渝東南地區的旅游市場發展會起到很大的促進作用。

（3）生態優勢：渝東南地區知名度不高，收到人們的關注較小。所以渝東南地區的人為破壞較小，大多數為自然生態景觀，是天然的大氧吧，生態環境質量相對較好。渝東南地區的民俗文化旅游資源豐富，生態環境幽美，兩者之間相互依托，協調發展，必定可以將渝東南地區的旅游業發展得更好。

三、渝東南民俗文化旅游資源開發存在的問題

（一）渝東南地區交通不夠發達

對于旅游業來說，地理位置對旅游業發展有著重大的影響。目前出門旅行的游客多數都采用高鐵和飛機兩種交通工具，對于交通行業來說，旅游行業也對它起到了推進作用。現在的人們十分看重時間理念，部分旅游區由于受到地理位置的限制，想參觀該地區十分困難，這就顯得旅游景點對于地理位置需求也很高。渝東南地區由于發展經濟比較落后，導致交通不便，來往的旅游者增長過慢，消費量也相對較少，而且渝東南地區的山脈多，地勢陡，交通發展也很困難。現如今，渝東南地區大部分區縣建設高速公路，但整體的發展速度仍然比較低下，部分景區任舊是以普通公路或農村公路作為主要交通，所以導致渝東南地區旅游行業發展并不順利。除了交通，渝東南地區的旅游基礎設施并不完善。

（二）民俗文化旅游資源保護開發水平低

渝東南地區對于民俗文化旅游資源的保護開發水平低，很多地區由于經濟發展跟不上，社會整體發展跟不上目前的步伐，導致對旅游行業并沒有足夠的關注。例如土家族和苗族在歷史上經過兩次的漢化演變，在較大的漢化演變面前，渝東南地區的少數民族的民俗文化就一直處于比較低下的地位，很多的一些民俗特色逐漸消失和滅絕。苗族、土家族的服飾是他們的民俗特色，但由于現代民族的年輕人對他們的服裝并沒有太大的吸引力，更在一些的年輕人的眼里，這些服裝更是奇裝異服，對于少數名族的服裝毫無認同感，更加喜歡現代的服裝。渝東南地區對民俗文化旅游資源開發水平還是不夠，相比其他旅游景區的發展還是有所不足，還有不少游客對景區內資源進行破壞，導致景區受到了影響，從而影響旅游行業的整體發展。

（三）民俗文化旅游資源開發存在異化、市場化趨勢、“偽民俗”現象到處可見

在整個經濟的發展過程中，民俗文化旅游資源的開發會受到多方面的影響。其中自身的市場是最重要的，但是政府的相關部門也對其有著重大的影響。為了改變落后的趨勢，有些政府往往會采用急功近利，盲目開發的現象到處可見，為了吸引旅游者的眼球，人為的制造假民俗，再如，有些開發者只僅僅考慮到民俗文化旅游產品的接收性，卻不考慮民俗文化旅游產品的真實性，將一些原有的民俗產品進行更改、刪減，導致民俗產品失去成品本身的一個特征。

（四）各區縣各自為政，缺乏合作，甚至盲目競爭，嚴重制約了渝東南地區的旅游發展

渝東南地區各個地區處于武陵山山脈地區，同脈相連，大部分的旅游資源是相似的，客觀上是需要各個區縣相互扶持，相互協調，相同合作發展。但渝東南地區的各個地區的旅游策略是不大相同的，共同發展只停留在概念上，并沒有真正的實施起來。導致重復使用策略方案，設置相同的旅游設施及項目，民俗文化內涵相互利用，彼此互用的現象也十分常見，旅游特色嚴重缺失，惡性現象也有時會發生，導致了渝東南地區旅游產品的嚴重破壞。這樣的做法破壞了渝東南地區的旅游產品的完整性和創新性，造成渝東南地區的旅游產品的文化內涵不完整，品牌不響，特色不新，不利于渝東南地區民俗文化旅游資源的發展。

（五）對旅游相關人員的引進和培養較少，旅游勞動人員的素質較低

對旅游業的提高不僅要提高旅游資源設施，還要多多提高發展專業的旅游勞動人員，培養專業的旅游人才。雖然渝東南的專業旅游人員為數不少，但是整體水平并不高。旅游勞動人員的專業素質低下，例如導游人群也比較混亂，出現“亂講、亂導、亂要”的現象。更惡劣的是出現宰客、騙客的現象。一些新興的旅游行業需要高端的旅游創設人員，例如一些旅游媒體宣傳，旅游規劃，旅游市場營銷需要的人才也是非常稀少。專業人員的缺乏才會導致渝東南地區的民俗文化旅游資源的吸引力打了大大折扣，由此會影響渝東南地區民俗文化旅游資源的發展。

四、渝東南地區民俗文化旅游資源開發的策略

（一）需要更加完善渝東南地區民俗文化旅游資源的基礎設施

民俗文化旅游資源不僅是旅游的基本要素，也是旅游資源開發的內容。為了加快渝東南地區旅游業的發展，必須加快旅游基礎設施的建設，提升旅游服務質量。一是加快設置多種適合渝東南旅游的交通線路、航空線路和水運線路。多種方式進入，多種方式瀏覽、多種現代旅游交通。大力發展渝東南地區的旅游交通建設。第二，進一步完善旅游接待設施。加快旅游、餐飲、住宿、娛樂等購物設施建設，讓游客在渝東南地區吃得放心、住得舒心、玩得開心。

（二）加強保護民俗文化旅游資源

少數民俗文化旅游資源具有不可再生的特性，任意開發，不加強保護的話會導致渝東南地區的民俗旅游資源的枯竭和滅絕。首先要更新人們“保護民俗就是保護落后”的思想，喚醒當地民族的自覺，從思想上認識到民俗文化旅游資源的重要性。其次是要聚集財力、人力、物力來搜集、整理，保護當地少數名族各種史記記載、民風民俗、文化發展、生活、生產發展等資料。最后，應加強搶救瀕臨和快要滅絕的少數名族的民俗文化旅游資源，制定保護政策和建立相應的法律法規，需要明確渝東南地區少數民俗文化旅游資源的保護目標、范圍、保護措施等。

（三）合理開發民俗文化旅游資源

民俗文化旅游資源的靈魂就是要保證民俗文化旅游資源的真實性和原始性，若失去了原始性和真實性就會失去了吸引力。在開發渝東南地區的民俗文化資源應注重保持旅游資源的本身內容、特征、形式等，不可隨意更改旅游地不具有的民俗，不能扭曲旅游資源的民俗。其次，要在真實性和原始性之間找一個平衡點，要把握好旅游資源的商業度，不能違反商品化原則。在開發民俗旅游資源的過程中要遵循經濟規律和文化法則。

（四）合作發展，建立旅游信息共享平臺，規范渝東南地區旅游業的市場

渝東南地區民俗文化旅游資源必須打破地域和行政限制，走整體發展路線。遵循“資源互享”“互惠互利”、“優勢互補”的原則，堅持做到“整體發展”、“整體營銷”、“合作共贏”。共同發展渝東南地區旅游業的發展。一是，整合資源共享，打破各自為政的現象，共同編制旅游資源規劃，依靠少數名族民俗文化旅游資源的特色而不是各自單獨對旅游產品的設計與開發。二是，建立旅游資源共享平臺，各個區縣共同建立資源共享平臺，互聯信息網絡，旅游信息數據庫，加強交流，加快渝東南地區信息建設，實現旅游信息的共享。三是在政府的主導下，強力規范渝東南地區旅游市場的秩序，強力維護市場管理。統籌項目規劃，統一制定價格、合作促銷產品。減少盲目競爭、盲目開發、重復建設的現象。共同合作發展，促進渝東南地區民俗旅游業快速健康發展。

（五）建設旅游教育培訓基地，培養人才，加強與高校合作引進人才

旅游產品設計的雷同、民俗風情市場庸俗化、少數民族民俗“漢化”、傳承后繼無人等問題都與缺乏專業人員有關，在很大程度上，民俗旅游產品的競爭實際上是人才的競爭。所以，渝東南地區必須加強對專業人員的培養，重視人才的隊伍的建設。需要花大力氣培養和招聘研究渝東南地區民族民俗文化資源的專業人員，加強對民間工藝、民間藝術的保護，提高他們的經濟待遇，逐步解決民俗文化后繼無人的危機。

結語

渝東南地區民俗文化旅游資源豐盛，民族文化濃厚，生態環境幽美，應充分認識渝東南地區的優勢所在。應該整合該地區的旅游資源，進行深度發掘。同時，在重慶渝東南地區民俗文化旅游資源開發中，要注意保護民族文化，保護生態環境，切實促進民俗文化旅游成為渝東南地區經濟發展新的契機。

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作者簡介：

翟麗麗，指導老師。