互聯網背景下農產品電商化發展研究

曾邦瑋，楊海霞，周國林

（廣東金融學院，廣州510521）

1 引言

伴隨著互聯網經濟的迅速發展，世界經濟步入信息化和全球化軌道，產生了新的貿易模式——互聯網電子商務模式。這種模式打破了傳統貿易在時間和空間上的限制，改變了傳統的商業經營模式，使供、產、銷之間的溝通和交流更加便利，開辟了更廣闊的競爭大市場。若將農產品與電子商務結合起來，則農產品可以銷往更多地方，農民不再擔心產大于銷的問題，轉而專心生產，提高農產品產量，使農民收入增加，改善農民生活水平，帶動農村地區經濟發展。為了農產品更好地與互聯網電子商務結合在一起，發展農產品經濟，2015 年中央一號文件提出支持電商參與涉農電子商務平臺的建設。同年，李克強總理提出“互聯網+”的創新概念。

2 互聯網背景下制約農產品電商化發展的因素

雖然改革開放以來，我國的“三農”事業取得了多方面的成就，但是我國大部分農村地區在農業發展方面仍存在許多問題。

2.1 農村地區存在的限制因素

2.1.1 農村生產模式落后

自古以來我國都是農業大國，土地面積遼闊。第六次人口普查數據顯示，我國農村人口占全國人口50.32%，而同年農業占GDP 比重卻只有10%，一個重大原因就是我國農村生產模式落后，大部分農村經濟體是“一家一戶”式的小農生產模式，農產品產量靠天而不是靠先進技術。他們按照經驗生產，不懂使用物聯網、傳感器、無人機等科技產品。這種落后的生產模式導致農產品的產量不穩定，質量參差不齊。

2.1.2 農村基礎設施建設落后

我國仍處于發展中國家階段，多數農村及邊緣地區的基礎建設較為落后。其中，仍有許多農村配電網及網絡覆蓋不全面，沒有網絡就不可能發展電子商務，并且喪失了發展農村產業地區遠程監控等經濟模式的可能性，限制了農村規模經濟的發展；內陸地區水域系統建設不完善，農產品因缺水導致產量及質量下降，限制了內陸地區農產品品種的多樣化發展；而破舊的路面，距機場路程遙遠更是阻斷了優良的農產品往外運送的道路。

2.1.3 農產品銷售渠道單一

大部分農村沿承了我國歷史上的集市，許多農村百姓現在依然沿用在“街日”上集市購買所需物品的傳統習俗，各家各戶基本上自產自銷，在街日面對面進行交易。這種方式是我國古代人民的智慧，但是在如今這個經濟、信息快速發展的時代，這種方式不能滿足社會對異地產品的需求，不能滿足現代人對時效性的追求。

2.2 外部環境對于農村發展存在的限制因素——人才引進難

除了農村本地存在的上述問題，在互聯網背景下農村外部存在的最突出的問題就是人才引進難。

2.2.1 人民觀念沉痼

新中國成立后，我國優先發展重工業，推行城市化，農村人口向城鎮、城市流入，城鄉差距逐漸增大，人們逐漸形成農村就是“貧困、落后”的觀念。接受高素質教育的人才往往都不愿意回到落后的農村[1]，而是在現代化的城市中繼續拼搏。

2.2.2 農村體力勞動大于腦力勞動

現代年輕人基本上是嬌生慣養長大的，并且多數具有懶、宅的屬性，缺乏體育鍛煉。因此，他們不愿意回到體力勞動繁重的農村，不能承受農村的勞動量。相比起來，他們更愿意做腦力勞動。

2.2.3 國家政策推介力度不足

雖然各級政府推出了鼓勵外出求學的人才返鄉創業的政策，但宣傳力度不足，政策福利不夠誘人。政府介入的力度不足，基本上持“姜太公釣魚，愿者上鉤”的態度，人們并沒有感受到政策帶來的福利和優惠。并且，政府對外地人的關懷不足，導致難以留住人才。

3 互聯網背景下農產品電商化的途徑

為實現農產品電商化，刺激農村經濟發展，應當盡快從以下幾個方面入手。

3.1 改進農產品經營模式

將農民“小家小戶”的勞動力及土地資源匯集成一個巨大集合體，由合作組織或企業制定科學、綠色的生產計劃，提供技術機械以協助生產，并按照社會需求合理分配生產每種農產品的數量，以求達到供銷平衡，再通過電子信息網絡進行廣泛地宣傳推廣，由企業負責規劃生產、銷售及流通的經濟模式，實際上是將農業經濟各模塊加以細致分工，并通過電子信息系統高效率地溝通、協商并使多方賺取合理回報。

3.2 改善農村基礎設施建設

改善農村基礎設施建設有助于全方位提高農村經濟的發展情況，還可以提高農民生活水平，提高農村人民幸福指數。加強水利、電力建設有助于農產品生產格式化、規模化，節省人力、物力；改善農村道路建設，增設機場、港口可以改善當地的交通運輸條件，加快物流業發展，有助于農產品向外運輸。

3.3 制定農產品質量統一標準

因許多農產品沒有標識登記，消費者購買產品都是憑借經驗，其他仿冒企業的劣質產品便趁此漏洞混入市場，擾亂市場價格，靠低價搶占市場，導致質量上乘的產品銷售情況不樂觀。國家市場監督管理總局應明文規定食品各項參數的范圍，統一評定各級產品的質量，嚴格按照食品質量安全的市場準入制度執行，把關各類產品的評級，嚴禁不安全食品的流出、不達標食品非法獲取合格證，禁止“無證”產品混入市場，并對通過等級評定認證的企業和產品進行長期檢查監督[2]，保證產品的質量。

3.4 建設農村人才隊伍

表1 農業生產經營人員受教育程度構成 單位：%

現在中國的大學生越來越多，許多大學生畢業后都在一線城市勉強生存，但他們沒有意識到，農村也是一塊寶地，如果能將農業產業化、電商化，將農村的資源充分利用起來，中國的農村擺脫了“貧困、落后”的標簽，才能真正走向共同富裕。政府應當頒布福利政策并加強宣傳，鼓勵城市高素質人才下鄉，如通過職業性格測試、就業推薦等方式找到適合在農村發展的人才，并針對各農村的實際需求將其推薦到合適崗位，使崗位和人才相匹配，資源合理配置。

在互聯網商業蓬勃發展的時代背景下，農產品電商掀起了一輪新的電商熱潮，并且農村電商作為新型扶貧模式，又有國家政策的大力支持，必將迎來百花齊放的局面。現階段，農產品電商在我國仍處于發展階段，面臨著許多問題，只有政府、企業、農民三方共同努力，農村電子商務才能迎來春天。政府應深化改革、改善基建，并給予政策鼓勵，企業應給予人才、技術等支持幫助農村發展電子商務，農民應改變陳舊觀念，學習、接受新技術、新觀念、新事物。