廣播媒體在“融媒體”時代的創(chuàng)新思路研究

馬 壯

（山東省濟寧市微山廣播電視臺，濟寧 277600）

到目前為止，共出現(xiàn)了以下幾種情況：新媒體，簡單的說就是通過數(shù)字化新技術(shù)演變出來與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播載體，其代表特點：信息產(chǎn)出者和閱讀者更具有交互性與即時性，信息內(nèi)容更是海量性，傳播領(lǐng)域更為個性化與社群化；自媒體，即信息社會中的每個人在獲得的資訊后，對事物做出判斷，采用新技術(shù)信息載體，傳播非“統(tǒng)一的聲音”，達(dá)到“點到點”的一種對等的傳播概念；融媒體，算是一種信息共享，依據(jù)媒介屬性進(jìn)行信息傳播的新型媒體。打破新舊媒體的壁壘和“界限”，實現(xiàn)信息的社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

傳統(tǒng)的廣播平臺在此社會背景下很難求得生存空間，因此必須要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，積極推動廣播與網(wǎng)絡(luò)信息的融合，借助新信息技術(shù)在這個融媒體時代求得自身的發(fā)展。

1 融媒體時代下廣播發(fā)展的局限性

1.1 廣播資源結(jié)構(gòu)的配置不合理

廣播作為非接觸性的一種媒體，同觀眾之間的互動也最多。但是廣播界在近幾年發(fā)展的過程中，品牌逐漸走向單一化，在節(jié)目中的創(chuàng)新意識較弱。經(jīng)常出現(xiàn)一種節(jié)目的形式若受到市場的好評時，往往在一段時間內(nèi)會出現(xiàn)諸多與該節(jié)目內(nèi)容相近的頻道，也是基于此情況下，才使得廣播走上了單一化，窄播化的發(fā)展道路。

1.2 廣播缺少與多媒體的融合

融媒體時代就是將媒體，互聯(lián)網(wǎng)與市場進(jìn)行緊密融合的時代，使得觀眾可以第一時間享受到互聯(lián)網(wǎng)的信息。如它充分運用互聯(lián)網(wǎng)，將報紙，廣播，電視節(jié)目等媒體的信息進(jìn)行匯總，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，將新聞傳播的特點以短視頻的形式在互聯(lián)網(wǎng)中展現(xiàn)，如抖音APP 平臺，將報紙的簡潔文字語言用廣播形式的語音播報，將廣播的實時新聞經(jīng)過手機推送傳遞到觀眾手中等。

1.3 廣播機構(gòu)的人才流失嚴(yán)重

廣播平臺作為傳統(tǒng)的媒介之一，其在吸引人才與工作模式上很大程度沿用了以前的政策。與新媒體平臺相比較，缺乏青年人才期望的工作狀態(tài)與創(chuàng)新機會，新媒體無論在工作待遇還是發(fā)展前景，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣播行業(yè)。

同時，在傳統(tǒng)的廣播媒體中，媒體人才不僅要掌握傳統(tǒng)的廣播編輯技巧，還要掌握與其相關(guān)的部分新媒體技術(shù)和手段，對青年員工而言成長周期長，因此吸引的復(fù)合型人才少。而且，在專業(yè)性方面，傳統(tǒng)廣播媒體的員工不僅需要擅長媒體宣傳技能，對數(shù)據(jù)分析，編程，網(wǎng)頁開發(fā)等方面也有一定的要求。但是在待遇方面難以滿足，也導(dǎo)致專業(yè)科技人才的匱乏，人才吸引力不足。

2 提升廣播媒體在“融媒體”時代的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 加速廣播與互聯(lián)網(wǎng)的“媒介融合”

在政府工作報告中有這樣的敘述：有必要“以互聯(lián)網(wǎng)為載體，新興的線上和線下互動消費蓬勃發(fā)展”，并“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+'的行動計劃，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)，云計算，大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。由此可知，傳統(tǒng)的媒體要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒介融合是在這種信息爆炸的時代中進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展最有效的途徑。

在融媒體時代中，個人可以成為新聞媒介的主宰，如當(dāng)下較為熱門的主播行業(yè)，那就是自己為自己進(jìn)行媒體宣傳，相較傳統(tǒng)的媒體，自身只能在其中充當(dāng)聽眾的分量具有更多的優(yōu)勢。但同時，互聯(lián)網(wǎng)下的自媒體也具有一定的不穩(wěn)定因素，如消息零散，碎片化，傳遞的媒體信息中參雜不少虛假內(nèi)容與違規(guī)信息，這在傳統(tǒng)媒體中是不可見的。因此，進(jìn)行媒介融合，在廣播行業(yè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息的應(yīng)用，將互聯(lián)網(wǎng)信息的便利性與實時性應(yīng)用于傳統(tǒng)的廣播媒體中，彌補傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。

準(zhǔn)確說來，“融媒體”只是媒體的一種運作模式，而非一個獨立的實體媒體。它只是將廣播、電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為平臺各種自媒體進(jìn)行整合，使它們的優(yōu)勢互相整合、互相利用，使其功能、手段、價值得以全面提升。傳統(tǒng)的廣播媒體應(yīng)當(dāng)及時對自身的產(chǎn)業(yè)方針進(jìn)行調(diào)整，及時與信息技術(shù)接軌，在互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)下發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)模式。

2.2 開發(fā)自身的“品牌項目”

市場在融媒體時代到來后，消費者受各種新媒體的影響，其在接受媒體信息的觀念中逐漸發(fā)生了改變。已經(jīng)不再滿足于以前的“你說我聽”的模式，對信息的接收方式產(chǎn)生了顛覆性的改變，幾乎是實現(xiàn)了“從聽眾向主持人的轉(zhuǎn)變”，并且對消息的接收提出了新的要求。如覆蓋面廣，消息的娛樂性與及時性，傳遞方式的新穎性等。

如筆者在上文中提到的，傳統(tǒng)的廣播平臺缺少自己獨特的品牌節(jié)目，這是難以吸引消費者的一個關(guān)鍵因素。相較之下，自媒體平臺往往通過音樂節(jié)目，魔術(shù)表演，講故事等模式向觀眾傳遞媒體信息，如：以動畫的模式對社會上扶不扶的問題進(jìn)行闡述，傳遞社會的正能量等。久而久之，這樣的宣傳模式會逐漸形成一個品牌欄目，成為眾多觀眾關(guān)注的目標(biāo)。我們的廣播媒體有著與聽眾互動性多的一項特點，但缺少長時間的有效的溝通，幾乎每一位接電聽眾平均只有1-2分鐘左右的互動時間，難以讓聽眾享受到真正有效的信息服務(wù)，這也是導(dǎo)致廣播媒體用戶越來越少的原因。

此外，廣播應(yīng)該樹立自身的品牌欄目，如改變從前我說你聽的模式，將與聽眾的電話互動轉(zhuǎn)移到在報道消息中與觀眾的互動，鼓勵觀眾直接參與，主動爆料，并對積極參與的聽眾進(jìn)行一定程度的鼓勵；與各大電視臺進(jìn)行合作，憑借自身擁有的消息準(zhǔn)確，成本低等優(yōu)勢與權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合打造一個吸引觀眾的新型節(jié)目等。

2.3 完善廣播電臺的管理機制，培育創(chuàng)新思維

傳統(tǒng)的媒體限制與缺乏創(chuàng)新意識是阻礙廣播電臺發(fā)展的兩大主因。因此，廣播媒體人員，尤其是引導(dǎo)者要解放思想，打開新思維，認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體和新媒體并列發(fā)展是大勢所趨，這對傳統(tǒng)媒體不單單只是挑戰(zhàn)，更是發(fā)展的機遇，因此廣播媒體要摒棄對新媒體逃避或焦慮的態(tài)度，懷著滿腔熱情去探索、互動。要敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，打開新思維；要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新驅(qū)動，以創(chuàng)新思路堅守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統(tǒng)的包袱，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)良性互動、相得益彰。

堅持廣播媒體的獨特性，大力發(fā)展創(chuàng)新類節(jié)目。不但要加強對內(nèi)部員工的培訓(xùn)與考核，實行“淘汰制”，不斷向外界網(wǎng)羅“人才”，加強廣播電臺的創(chuàng)新力度。事在人為，因此積極為廣播電臺注入新的血液，將會是廣播適應(yīng)融媒體時代的最關(guān)鍵因素，打破上述的體制僵化與薪資待遇存在的問題，提供一個供員工充分發(fā)揮的工作氛圍，使其有足夠的發(fā)展空間。同時，加強培訓(xùn)力度，積極打造一批復(fù)合性人才，為廣播電臺的“融媒體”事業(yè)提供有力的人才培養(yǎng)保障。

2.4 加強對新聞媒體的關(guān)注

傳統(tǒng)的廣播行業(yè)要進(jìn)行整改，最后還是需要通過新穎的宣傳渠道與優(yōu)質(zhì)的廣播媒體信息吸引客戶。因此，最根本的目的還是要通過創(chuàng)新的培養(yǎng)體制與信息技術(shù)，為廣播媒體探尋豐富的媒介信息。即今后工作的重點轉(zhuǎn)讓到了對新聞信息的構(gòu)建與尋找，在保證信息的準(zhǔn)確性與合理性的前提下，最大限度的發(fā)現(xiàn)其潛在的價值，可以真正吸引觀眾的興趣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒體時代下的發(fā)展。

3 結(jié)束語

“廣播不會消亡。廣播這個老戰(zhàn)士還將長久地活著”這是來自英國桑德蘭大學(xué)傳播學(xué)教授安德魯?克里塞爾的肯定。確實如此，融媒體時代的到來，確實給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是這同時也是廣播媒體發(fā)展的歷史機遇，抓住這一歷史機遇，將會有效的實現(xiàn)新時代媒體廣播信息的高效化。成為廣播發(fā)展史上的里程碑。