融媒體報道中紙媒與新媒體的互補探析

吳純新　常麗華

一、問題提出

世界軍人運動會（Military World Games）是一個綜合性的世界最高級別軍人運動會，被稱為“軍人的奧運會”，自1995年開始每4年舉行一次。第七屆世界軍人運動會將于2019年10月18日至27日在中國武漢舉行。屆時，將有來自100多個國家的近萬名現役軍人同臺競技。這是我國第一次承辦綜合性國際軍事賽事，也是繼北京奧運會后，我國舉辦的規模最大的國際體育盛會。

這一國際性賽事的舉辦可預見地會為武漢的經濟、文化、社會生活各方面帶來積極影響，是武漢走向世界的機遇和挑戰。為做好賽前動員宣傳，讓更多武漢市民感知并參與進來，武漢市多家媒體聯手對第七屆世界軍人運動會進行報道。筆者將《湖北日報》及其客戶端作為研究對象，通過對軍運會前期的報道行為對比，分析傳統媒體和新媒體在報道大型體育賽事中存在的差異。

二、研究設計

（一）研究對象說明

本研究抽樣的樣本是以《湖北日報》為樣本的傳統媒體和以《湖北日報》客戶端為樣本的新媒體。選擇這兩個樣本的主要原因在于，《湖北日報》作為湖北省內最有影響力最權威的黨報機構，具備過硬的新聞專業、采編隊伍以及數百年積累的公信力，報道容易影響受眾感知，甚至影響他們的行動。新媒體方面，選擇《湖北日報》客戶端，主要原因在于相較于《湖北日報》官方微博微信而言，其手機客戶端無論從內容選擇、更新頻率、后期維護等方面都更具代表性，研究也更具說服力。

（二）研究方法

研究過程中，筆者主要采用內容分析和文本分析結合的方式，從傳統媒體和新媒體報道差異的角度對《湖北日報》和《湖北日報》客戶端在第七屆世界軍人運動會開幕前期的報道進行對比研究。

對于文本樣本，筆者對《湖北日報》2018年4月至2019年3月27日期間涉及軍運會的報道（非全樣本）共108篇進行編碼，聚焦議題類型、版面安排、發布頻率等方面：另外，根據在《湖北日報》客戶端輸入關鍵詞“軍運會”、“第七屆世界軍人運動會”搜索后，共收集文本（全樣本）372篇，其中報道起始時間和文本搜集的截止時間為2017年2月至2019年3月27日。在內容分析過程中，排除與《湖北日報》共同的編碼對象外，還存在報道形式、議題主角等不同的編碼。在對上述文本的對比研究中，基于話語分析的文本視角，主要從議題設置、報道形式、呈現方式三個方面對傳統媒體與新媒體報道差異進行分析。

三、研究發現

由于資料收集受平臺開放性限制，目前筆者搜集到的同一時期可比較文本主要集中于2018年4月至2019年3月27日。雖然兩者同是對軍運會的前期報道，但是對文本分析研究過程中可得出一些結論，主要從以下幾個方面進行分析。

（一）傳統媒體和新媒體的議題設置分析

1、議題設置重合率高，傳統媒體是客戶端議題的主要來源

筆者根據對《湖北日報》及其客戶端的報道進行編碼分析發現，在主要議題設置上，兩個平臺重合率極高，但數量上有明顯差異。重合議題主要集中在與兩個方面，一是與軍運會相關的場館建設、項日設定、運動員情況、吉祥物宣傳、志愿者招募、開閉幕式作品征集以及文藝匯演等：二是與城市改造建設相關的交通建設、綠化改造、戶外整治、攤牌改造等方面。

造成這一結果出現的原因在于：為了實現一次采集，多次利用的集約化信息牛產機制，我國多數傳統媒體旗下的新媒體平臺的主要信息來源為傳統媒體，這就難免造成議題的重合：另外，新媒體環境下，新舊媒體議題設置漸趨融合是大勢所趨，在不同形式的傳播過程中實現議題共振，以達到更好的傳播效果。最后，報紙南于自身出版以及版面限制，同類信息的更新頻率較低，往往選取較為典型案例進行報道，而新媒體根據編輯發布的便捷性和空間的可容性，新聞更新頻率和類別更高。

2、議題視角有差異

通過上述《湖北日報》和《湖北日報》客戶端的議題視角分析研究，前者的議題設置視角更為宏大，以點帶面，烘托軍運會這一報道主題。后者設置視角細節性更強，從微觀角度去烘托并呼應傳統媒體議題。關于議題主角設定，《湖北日報》議題主角多為政府或城市本身，比如在關于軍運會的場館報道中，《湖北日報》除了對幾個場館的開建、完工等時間節點進行報道外，還涉及軍運會及大型賽事的意義以及建筑標準等。然而，客戶端的議題設置視角細節性更強，對于建設過程中的進度、特色、外形以及對市民的影響的報道在數量上更多。此外，還涉及了建筑工人、設計師等群體，議題主角的設置范圍也更廣泛。

（二）傳統媒體和新媒體報道形式分析

由上表可知，與《湖北日報》相比，客戶端的新聞報道形式多以消息為主，間或插入視頻、直播等，但是其數量較少，總體來說形式較為單一。雖然能夠及時獲取簡單信息，但是并不能對前因后果有深入了解。因而，《湖北日報》作為傳統媒體，雖然視覺沖擊力較弱，但是依然能夠根據報道形式的多樣化達到良好的傳播效果，具有代表性的形式表現主要為上表提及的專題和特刊。其中，專題是指各區各戰線在一定時機或取得亮點成績時，自己推出的點上宣傳。特刊主要是在整個迎軍運宣傳中的重要節點推出。比如截至目前，《湖北日報》共推出兩個特刊，一是倒計時一周年，二是倒計時200天。相比專題，特刊涉及主體和版次數量都更多，設置排版也更講究。比如，每一個特刊會有一個欄題，封面一般還有封面文章。在2019年3月8日《謀細做實迎軍運》這一特刊中，涉及主體包含武昌、光谷、漢陽、等區域主體及武漢交通、中歐班際列車等共18個主體，版次范圍從14版至36版，封面文章為《大成武漢，謀細做實迎軍運》。總的來說，《湖北日報》在特刊報道上，主要以圖文報道為主，充分體現出特刊在報道中全景式、轟炸式的宣傳作用，也在更大程度上提升了市民對軍運會的感知能力，宣傳并更新城市環境的刻板印象。

（三）傳統媒體和新媒體報道呈現方式分析

媒介的傳播方式多由媒介特性決定。對傳統媒體而言，報道的重要性除新聞價值等硬性要求外，還可以通過版面安排、篇幅長短、出現頻次等方式進行大致判斷。《湖北日報》作為報紙，在軍運會前期報道中（2018年4月至2019年3月），共出現在要聞版第一版14次，版面安排分別為報眼、頭版頭條和第二條等：出現在其他要聞版共21次：除少數刊登于武漢觀察、社會文化版面之外，其余報道以專版專欄形式出現。根據現有材料計數統計，平均每天至少有一條軍運會相關的消息刊登在報紙上。這與諾依曼曾指出觀點相契合，即大眾傳媒在傳播過程中會通過共鳴、累積、遍在效果會對人們的活動認知產牛影響，在此為提升受眾對軍運會的感知能力。

對新媒體來講，其特點在于傳遞信息的便捷性和時效性，多樣化的信息傳播形式和雙向甚至多向互動，在多重特點影響下能夠將傳播效果最大化。《湖北日報》客戶端在軍運會前期報道分析中凸顯報道重要性的途徑主要在于標題擬定、符號使用、視頻直播引入等。比如，客戶端的新聞報道標題中，會頻繁出現“驚艷”、“揭秘”、“光彩奪目”等詞匯以及“！”等強化意義的符號。另外，由于新媒體平臺具有更大使用空間，每篇報道都會匹配2張及以上圖片，高度還原事件現場細節，以吸引受眾眼球達到強化傳播效果的目的。

四、結論

綜上所述，從議題設置角度出發，《湖北日報》及其客戶端兩個平臺對于軍運會前期的議題有效融合在一起，在保持自身媒體特性的同時，實現傳播效果的最大化;從報道形式來講，兩個平臺涉及的報道形式多樣，為軍運會開展前期的宣傳作出了很大努力，但在形式本身并未深入和程式化，尤其是以客戶端為主的新媒體平臺并沒有真正意義上新媒體化，視頻和直播在數量和質量方面仍有待提升，新媒體評論區的互動性未能充分發揮積極作用。從報道呈現方式來講，傳統媒體和新媒體各取所長，充分實現了一次采集多次編輯的媒體融合之道。

參考文獻：

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[2]黃河、劉琳琳：《環境議題的傳播現狀與優化路徑—一基于傳統媒體和新媒體的比較分析》，《國際新聞界》2014年第1期