新媒體視域下電視民生新聞的發展走向淺議

于航

中國電視新聞業發展到現今越來越追求平民化、故事性和娛樂性。民生新聞是在多種標準的基礎上劃分出的一種新聞類型，其更著重于其中的實用價值和情感價值。節目形態生成任何一種形式和存在都有其必然性，但電視民生新聞欄目能否擁有穩定受眾，在同類題材泛濫中走到衰落，或是在榮耀精品中走向輝煌，都決定了其所代表的欄目和發展計劃形式里潛藏的價值。在新媒體大發展的環境中，本文將從以下幾方面來窺探電視民牛新聞的發展現狀及未來走向。

一、民生新聞的起源

“民牛”最早出現在《左傳·宣公十二年》，所謂民生在勤，勤則不匾。在這里，“民”是百姓的意思。“民生”在的《辭海》中的解釋為“人民的生計”，是人本思想與人文關懷的結合體，洋溢這大眾情懷的話語環境。在中國，民本思想具有悠久的歷史。

民本意識是民生新聞的價值取向，就是要人民成為國家的根本，充分反映人民群眾的生活，關注生活困苦的人，為人民排憂解難，表達對人民群眾的人文關懷。結合民生的精神和大眾媒體即可出現“民生新聞”的概念。在筆者看來，民生新聞是社會新聞的一種類型，這是中國傳統的人本精神和社會新聞相結合的產品，其新聞報道的是日常生活和生計的相關信息，展示出民生的角度，民生的態度和情懷。

人本思想加速了民生新聞的蓬勃發展，媒體不再僅是政府的喉舌，不再以領導者的姿態灌輸新聞信息：其次，民生新聞是社會的應有發展和百姓生活的基本需要，群眾通過新聞媒介得知以自身生活息息相關的信息，舒緩緊張的社會心理：最后，新媒體爭相推行新聞“平民化”和“本土化”的策略，大力推出市井議題，只有更加關注民牛，才能獲得百姓更多的青睞。于是，作為傳播民牛議題的直接媒介——民生新聞孕育而牛。

二、民生新聞報道存在的問題

1.內容低俗且娛樂現象嚴重

為了引來受眾的追捧，許多包含色情、暴力、兇殺內容的民生新聞被搬到熒幕之上，具有消遣的性質。過于追尋刺激，過程中經常用實拍、細微展示的報導方式，讓低級、骯臟的東西充滿屏幕。更甚者是，新聞人被利益驅使，扭曲事實事件，歪曲新聞真相。以至于將節嗎目庸俗化，并且不顧節目應該有的社會責任，過于投機，盲目追求轟動影響力。

過度娛樂化對民生欄目的前路帶來了極大的影響，首先，導致了新聞在某些方面上沒有合理的傳達，這將降低了民生節目的批評能力：其次，促成了新聞娛樂化、情感化的傳播，信息紀錄缺少了社會的真實性和客觀性。漸漸地，新聞媒體將導致“注重美學宣傳，輕視真實歷史”的不良傾向。這其實是新聞在傳播的過程中顛倒了現實與特效的輕重，使新聞媒體的信息可能會成為一種社會現實的“夢工廠”。

2.方言盛行且忽略觀眾群

許多人認為，“節目中添加方言元素可以是收視率的新的發展方向”，同時也成為電視行業的新寵兒。如山東齊魯電視臺頻道《拉呱》、南京電視臺的《聽我韶韶》、寧波電視臺的《來發講啥西》，這些方言電視節目如此受炊迎，大家百般追捧，主要是因為有特殊地域的親切的方言，使牛活在這個環境的人更容易接納，產生共鳴。為追求的“本土化”的新聞節目應該支持，但是方言混淆新聞節目使“本土”變成“本低”，其發展是具有一定局限的。廣義上講，方言阻礙了普通話的推衍。從微觀上講，方言因為在語言上的限制，傳輸范圍是有限的，不是本地人無法理解，這不利于促進大多數人對節目的接受和節目的推廣。

三、新媒體環境下民生新聞的發展走向

1.品牌效應

中國民生電視新聞無休止的艱難前行中度過了十年，結束了發展的初始階段，已經發展為全國的優秀品牌新聞節目，但如何延長其成熟期，在深厚的節目影響力同時，進一步擴大品牌的市場，加強節目的公信力是品牌節木未來的發展方向。此外，還應有品牌理念，建立優秀的品牌形象已經是電視節目媒體發展問題的重中之重。民生新聞一樣需要依靠品牌經營來獲得觀眾的目光。民生新聞節目在電視行業發展起來，這絕不是依靠運氣來建立的，而是其中的“以人為本”和“平民精神”的發展方向。

2.創新思維

民生新聞作為現代電視新聞應追求“簡短、快速、軟性、新鮮”的節目風格，這快當然是指民生新聞的及時性，新除了有一定程度上追求時效性的新聞，更多的時候，還需要通過這種欄目的另一種觀點和個性主持得到體現。創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。創新是將頭腦解放，敢于追求事實，不斷追逐時代的步伐。在眾多電視民生新聞節目中，經常出現一些記者寫錯字、用病句，主播信息傳播錯誤等一系列問題，因此急需加大創新力度，民生新聞制片人、主持人和其他主創人員應該不斷加強學習，特別是要加強理論學習。為了突出民生新聞的蓬勃牛機和無窮活力，只有不斷創新。