以“融”守正　以“合”創新

郭小容

湖北廣播電視臺學習貫徹落實習近平總書記關于“推動媒體融合向縱深發展，鞏同全黨全國人民共同思想基礎”重要講話精神，以2019年全國兩會報道作為媒體融合的重要練兵場，以“融”守正，以“合”創新，努力探索融媒體背景廣電傳播新路徑。在傳播力量方面，組建以湖北廣電融媒體新聞中心為核心，整合臺內新聞采編資源，聯合省市縣三級媒體力量的兩會報道“一支隊伍”，在“北京+湖北”兩地同時打響新聞大戰。在播發方式上，依托臺內聯動和長江云區域融媒體平臺及海外媒體賬號，縱向打通中央、省、市縣及海外傳播矩陣，橫向打通電視、廣播、新媒體，形成大屏小屏共振、廣播電視新媒體一體化聯動、上接天線，下接地氣的分發格局。全國兩會期間，大屏發稿800多條，新媒體作品2000多篇，總點擊量達到7億多人次。先后9次受到中宣部和國家廣電總局表揚，在全國省級廣播（電視）移動傳播力排行中，湖北廣播綜合排名第二位，電視綜合排名第七位。

一、以資源通融提升“守正”本領

1、大屏小屏分兵布局，全力做好習近平總書記下團反響報道，提現“說”與“干”的結合。

圍繞習近平總書記6次下團組的重要講話精神，湖北廣電將信源資源、人力資源、分發資源等充分“通融”。兩會期間共采訪代表委員100多人次，采訪及直播報道湖北各界群眾反響800多人次。通過整合，我們有力量將反響報道更多放在牛產一線、牛活場景中完成，突出“說”與“干”的結合。湖北衛視《湖北新聞》播發《（引）牢記殷殷囑托（主）習近平總書記參加河南代表團審議時的重要講話引起湖北各界熱烈反響》，采訪了16位人大代表和各地干部群眾，會上會下聯動，反響報道接地氣，有熱氣，營造了各地學習的熱潮氛圍，真正感染受眾。

3月4日下午，習近平總書記看望參加政協會議的文藝界社科界委員。湖北廣電融媒體新聞中心記者當晚第一時間趕到駐地，對文藝界別住鄂全國政協委員熊召政進行了全媒體采訪。在一小時時間內，制作出《再次見面，習總書記說，“期待你的新作品”》視頻+圖文產品，在長江云、微博、今日頭條等平臺同步推送，實現全網首發。這是當晚地方媒體原創的唯一一條當天反響新聞。3月5日，它成為學習強圍主平臺推薦的唯一一條地方媒體反響新聞。

資源通融也充分體現在平臺的融合上。例如，長江云推出大型融合專題《兩會學“習”日歷》，就聯動覆蓋省市縣120家云上系列客戶端，聚焦總書記到團組和地方重要講話精神，采用一鍵部署、大圖置頂、全面飄紅宣傳策略，將兩會聲音，重點是習近平總書記的重要講話精神，第一時間部署到各市縣級融媒體移動端，實現全域覆蓋、直達基層。H5產品《蔣超良：做好這道必答題！》模擬試卷形式，引發轉發熱潮，點擊量2156萬人次。

2、用全媒體傳播的方式解讀政府工作報告，體現“可視+好懂”。

《政府工作報告》的解讀是全國兩會媒體宣傳的“必答題”。今年湖北廣電在解讀《政府工作報告》上也是采取一體化策劃、一體化執行的方式，針對大屏、小屏各自傳播特點，生產出多元化的解讀產品。大屏節日抓重點、亮點、熱點，點對點解讀，并以動畫方式呈現，可視性強，簡潔易懂。小屏產品體現多元性，包括全媒體直播、H5產品、圖文、小視頻等。

大屏上，《湖北新聞》播發《報告這樣讀》，在延續權威性、高品質風格基礎上，挖掘貼近牛活、具有“熱度”的新聞切口引入。例如，從今年的政府工作報告“攔不住”的54次掌聲說起，巧妙地將工業和信息化部部長苗圩講的小故事帶入等，將新媒體產品常用的活潑、年輕態呈現方式來豐富大屏報道。

小屏上，通過“快閃”“變幻”各種新技術，制作“超燃60秒”系列。將權威的信息，通過移動傳播的方式呈現，同時，凸顯碎片化傳播、及時性傳播的優勢，多條短視頻及時推送，遠遠領先于其他媒體，傳播效果良好。

在全媒體聯動上，我們設在北京和武漢兩地的“全媒體演播室”首次實現“隔空聯播”，聚焦《政府工作報告》中的大城小事，音視頻同步制作、同步分發。在廣播節日《湖北新聞》和《焦點時刻》分別以錄音報道和專訪的體裁呈現，在電視中以直播呈現，新媒體產品則在當天下午全網推送。

長江云充分發揮省級平臺樞紐作用，積極調動縣級融媒體中心，重磅推出《兩會熱“縣”》，邀請湖北各縣委書記出鏡，為家鄉打CALL，產品推出一滅，點贊量達到160萬：根據政府工作報告制作的解讀類H5產品《兩會熱詞，湖北“配齊”了》、互動小游戲《我為國家鼓干勁，幸福起飛不要停！》等近10個新媒體產品，一經推出，就引發網友轉發熱情，形成了廣泛的體驗風潮。

二、以內容兼融拓展“創新”空間

1、大體量、大影響，湖北開放團組日報道創紀錄。

湖北團組開放日是全國兩會，湖北媒體宣傳報道的重點。如何在傳統的程序性報道上做出創新之作，是考驗融合傳播是否有“真本領”的重要課題，我們主要做了以下新嘗試：

在時政報道上力求新突破。蔣超良書記回答人民日報記者提問時，向世界媒體的邀約。我們在處理這條時政新聞時，充分利用電視的“可視化”屬性，以“畫面插播”的方式，將蔣超良書記提及的內容進行了展示，效果很好。隨后，又以此牛產30秒超高清短視頻《湖北的那三個“萌寶”長啥樣？》，讓“江豚騰躍，麋鹿漫步，金絲猴嬉戲”的情景真實展現在受眾面前。產品推出后，湖北三個“萌寶”圈粉無數。我們還制作了30秒抖音短視頻：《王曉東為民營企業打CALL》刷屏朋友圈。兩款產品都是由時政報道發端，通過全媒體內容兼融的一體化策劃，引入長江云和紀錄片部的制作力量，融各家之所長，打造出這兩款體量輕、內容深、畫風新、傳播廣的產品。

在“講故事”上力求新表達。湖北團開放日我們還采制了大量“故事體”報道，用牛動鮮活的故事，講述湖北與世界各國的緊密關系，展現大國風采。這些“故事體”報道根據不同媒體平臺的特點，分別制作了不同的版本。實現“一個故事，多次傳播”，將傳播效果進行多層累加。湖北廣電各頻道頻率、新媒體矩陣、120個云上系列客戶端同步發聲;橫向聯動新華社、人民日報等央媒，今日頭條、新浪等重要商業媒體及海外媒體，刊發重要報道，開通相關話題，形成互動式融合傳播格局。截止3月9日全平臺總點擊量3.1808億人次，影響力創新紀錄。

2、多頻次、全角度，聚焦代表委員履職風采。

講述湖北代表委員履職故事，是內容兼融、形式創新的“沃土”。在這方面，我們將著力重點放在移動傳播上，推出了大量富有創意和傳播性的產品。

《兩會連環“話”》“畫里有話，話里有畫”，運用動漫和海報新聞的形式，以聲音和畫面的交互為手段，集音視頻、圖文等形式于一體，全方位呈現代表委員的聲音。特別突出一個“話”字，將代表委員的建議以大眾看得懂的語言、喜歡看的方式進行提煉，以文字+短音頻的形式呈現。例如，全國人大代表徐華錚今年關注的是青少年眼健康。“不要讓眼鏡稱為孩子們的標配！”短短一句話，道出了徐代表心中的憂慮，一下子打到家長們的心里：全國人大代表楊祉剛則說：“技術工人是大國重器上不可缺少的螺絲釘！”說出了工人的自豪，也道出了技術工人的重要性。類似的話每位代表委員都有，讓人印象深刻，容易引起共鳴。

《兩會海報|我是人大代表我為人民代言》每次10位代表，高清大圖展履職風采，代表反響強烈，紛紛點贊。被今日頭條、新浪微博、微信公眾號等轉載累計傳播過百萬人次。

《載著同事的列車》使用全景式H5，展示燒腦創意，運用列車為原型，以代表委員乘坐列車為場景，全方位、立體式的展現代表委員的提案議案，產品一經推出得到代表和委員的廣泛關注，成為刷屏級爆品。新媒體小組把前線記者采訪到的代表委員的履職故事，做成視頻+圖片+文字的形式。

3、銳觀察、世界觀、做國際傳播的強媒體。

全國兩會期間，湖北廣電通過長江云多個海外媒體和社交平臺，讓兩會好聲音傳播到100多個國家，并根據國際傳播的需要定制了相關產品。利用《長江新聞號》外交資源和智庫資源，推出特色專欄《大國定力》以大量事實、牛動故事表現中同影響力。《對話外交官》推JH第四季《外交官話“一帶一路”》，10滅專訪5位駐華大使，講述他們和中國、和湖北的友好交往故事，牛動講述“一帶一路”倡議對世界多國的積極影響.

3月8日，國務委員、外交部部長王毅答中外記者問，我們制作的動畫視頻《最新！來看看外交部送出的“大禮包”》科普外交部的“一推五進”政策紅利，體現了外交部“外交為民”的主題思想，被外交部官方微信賬號“外事管理”轉載，并在今日頭條、新浪微博、抖音、長江云APP上進行傳播，體現了湖北廣電在國際傳播上的創新力和執行力。

長江云還及時整合兩會報道中的相關新聞內容資源，將優質報道在YouTuhe、Twitter、Facehook、海外OTT、VBAnywhere、ITalkTV、華視傳媒、韓流TV等海外媒體和社交平臺上發布，通過多語種網頁端及客戶端、境外OTT合作機構等構建立體化、互動式融合傳播格局。

4、借平臺、抓熱點，擴大湖北影響力。

在兩會新聞發布會、部長通道、代表通道、委員通道上，我們積極爭取提問機會，抓住契機推介湖北。比如在國資委記者會上，我們的記者就央企瘦身健體以及加快解決國有企業歷史遺留問題等向肖亞慶主任提問，肖主任在答復中兩次點贊湖北國企改革工作，根據這一內容，我們原創作品《湖北東風十堰基地“三供一業”被國務院國資委主任肖亞慶點贊》全網累計閱讀量超過1個億。

5、全媒體、大聯動、傳遞更多百姓心聲。

全國兩會期間，我們調動省市縣三級資源，開展了大型全媒體直播《我給兩會捎句話》，以移動直播+大屏精編的方式，展現普通老百姓對“小家”的期待，對國家的祝愿。會期開展直播21場，搜集百姓意見、建議300多條，總點擊量過2000萬人次。

我們還在湖北和北京兩地實現聯動，將《我給兩會捎句話》直播中以視頻形式收集的普通群眾建議，帶給上會的代表委員們，楊琴、楊芳、羅杰、毛宗福等多位人大代表和政協委員紛紛做出回應并表示將整理這些民意，完善各自的建議。

3月10號，我們還聯合上海、重慶等地的代表委員，推出跨省全媒體直播《對話長江，青山綠水冉出發》長江云和央視新聞+平臺播出，在線收看人數達到110萬人。

6、新技術、露頭角，擁抱信息革命新時代。

建設“四全媒體”，離不開對新技術的充分利用。全國兩會期間，我們歷史性實現了北京演播室和武漢湖北臺內廣播直播間音視頻信號的同步返送，北京演播窒的專家可以通過遠程連線和武漢直播間里的聽眾直接交流。融合采制，全媒呈現，一次采集，多端分發，多點呈現，在各新媒體平臺推送，全網累計推薦和閱讀量10萬+。

本次兩會報道在采編和展示流程完全實現超高清4K的采編制作能力，并在全媒體工作區進行高清投影呈現，前后方實現超高清素材快速傳輸，這為我們在物聯網時代開展媒體融合牛產，進行了一次有益嘗試。